成為ESG里最“E”的創(chuàng)意熱店，曬夢(mèng)廣告讓可持續(xù)可感知
隨著全球可持續(xù)議題的不斷深化，ESG（環(huán)境、社會(huì)與公司治理）已成為品牌塑造長(zhǎng)期價(jià)值的重要方向。
曬夢(mèng)作為一家專注品牌年輕化溝通的創(chuàng)意策略Leading Agency，從獨(dú)立運(yùn)營(yíng)起就十分重視ESG基因的融入，提出《廣告公司可持續(xù)發(fā)展倡議》，并于2024年受邀正式加入聯(lián)合國(guó)契約組織(UNGC)，成為聯(lián)合國(guó)全球契約組織會(huì)員。
曬夢(mèng)提出的《廣告公司可持續(xù)發(fā)展倡議》
曬夢(mèng)受邀成為聯(lián)合國(guó)全球契約組織會(huì)員
但今天我們要探討的話題，并不是如何順應(yīng)ESG全球化浪潮這類宏觀的話題，而是所有營(yíng)銷人更應(yīng)該關(guān)心的“中國(guó)語(yǔ)境里的ESG可持續(xù)營(yíng)銷”應(yīng)該怎么做？
在中國(guó)，一些營(yíng)銷人會(huì)因?yàn)槿狈ι鈱?shí)戰(zhàn)視角、或因缺少對(duì)公益組織的接觸，對(duì)「ESG可持續(xù)營(yíng)銷」這一概念或多或少都存在理解誤區(qū)和片面解讀，把傳播品牌做慈善、做公益基本等同于ESG營(yíng)銷，覺(jué)得「ESG可持續(xù)營(yíng)銷」概念只是公益營(yíng)銷的“新瓶裝舊酒”。
而作為一家中國(guó)本土誕生又具有國(guó)際化視野的“創(chuàng)意熱店”，曬夢(mèng)是如何通過(guò)幫助客戶不斷深耕中國(guó)一線市場(chǎng)和傳播環(huán)境，形成實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和方法論，從而攜手客戶和合作伙伴逐漸成為各行業(yè)「ESG可持續(xù)營(yíng)銷」標(biāo)準(zhǔn)制定者的？
事實(shí)上，我們的目的從來(lái)都不止是「自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)」，而是深入思考如何幫助客戶和合作伙伴、以至于引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)完成「讓可持續(xù)可感知」的使命，實(shí)現(xiàn)ESG可持續(xù)浪潮中品牌價(jià)值提升的最大化。
出于對(duì)自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和整理，我們給出了曬夢(mèng)「3E」可持續(xù)營(yíng)銷方法論，看看我們是如何做到ESG里最“E”的創(chuàng)意熱店的。
一、生態(tài)環(huán)境
深度關(guān)注環(huán)境保護(hù)，并以溯源營(yíng)銷進(jìn)一步傳遞品牌感知
1、與公益組織合作案例：共同孵化“地球合伙人”企業(yè)ESG平臺(tái)
曬夢(mèng)是如何「讓可持續(xù)可感知」的？答案是要找“顯性要素”。
ESG里的E(Environment)無(wú)疑是最佳的可感知解決方案，地球生態(tài)環(huán)境變化與每個(gè)人類都息息相關(guān)。在品牌營(yíng)銷中，消費(fèi)者未必會(huì)對(duì)抽象的社會(huì)關(guān)系與公司治理方案印象深刻，而環(huán)境(Environment)一定是最顯性的切口。
曬夢(mèng)與中國(guó)專注于自然保護(hù)的頭部生態(tài)公益組織「一個(gè)地球OPF」（深圳市一個(gè)地球自然基金會(huì)，5A級(jí)社會(huì)組織）簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)起“地球合伙人”企業(yè)合作計(jì)劃。
我們希望借由"地球合伙人計(jì)劃"，搭建一個(gè)有關(guān)ESG可持續(xù)的交流與賦能的平臺(tái)，邀請(qǐng)更多具有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)與賦能伙伴加入“地球企業(yè)合伙人"的行動(dòng)中來(lái)，進(jìn)而借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)地球資源保護(hù)和商業(yè)可持續(xù)發(fā)展共存。
一個(gè)地球華東區(qū)企業(yè)合作負(fù)責(zé)人&地球合伙人計(jì)劃發(fā)起人馬連吉（左二）、
地球合伙人平臺(tái)負(fù)責(zé)人&曬夢(mèng)廣告CEO許偉亮（左七）、
世界自然基金會(huì)（WWF）上海區(qū)域主任任文偉（左六）、
世界自然基金會(huì)（WWF）區(qū)域項(xiàng)目總監(jiān)王倩（左三）、
聯(lián)合國(guó)全球契約組織機(jī)構(gòu)成員拓展與事務(wù)經(jīng)理等嘉賓合影
2024年是地球合伙人計(jì)劃誕生的第一年，未來(lái)我們不僅通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)賦能品牌，更將以可參與的形式融入大眾生活，在2025年地球日，我們將創(chuàng)新地運(yùn)用藝術(shù)市集、可持續(xù)展覽等方式，邀請(qǐng)各大先鋒藝術(shù)家及品牌參與其中。
2、可持續(xù)咨詢案例：以溯源營(yíng)銷創(chuàng)意賦能品牌ESG新玩法
既然有了ESG概念的初認(rèn)知，應(yīng)該如何讓品牌的可持續(xù)理念變得可感知？
我們依托豐富的生態(tài)可持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，加上敏銳的創(chuàng)意嗅覺(jué)，幫助品牌伙伴借“溯源營(yíng)銷”這項(xiàng)工具讓品牌完成這一命題，而溯源營(yíng)銷也正是目前營(yíng)銷的一大風(fēng)口。
各大品牌都用自己的方式邁出了溯源營(yíng)銷第一步
曬夢(mèng)的創(chuàng)意咨詢客戶，國(guó)產(chǎn)香氛品牌西苔就是這樣一個(gè)將ESG溯源與營(yíng)銷創(chuàng)意融合得恰到好處的案例。
在這一方面，我們幫助西苔以“溯源營(yíng)銷”開創(chuàng)了品牌發(fā)展的新路徑。
以“金山玫瑰”系列為例，西苔通過(guò)“中國(guó)植物香原料溯源計(jì)劃”打造品牌IP，并深度挖掘高原玫瑰這一稀有植物資源。今年七月，我們和西苔一起走訪原料產(chǎn)地四川小金縣，記錄金山玫瑰從采摘到生產(chǎn)的全過(guò)程，把香氛背后的自然氣息變成了消費(fèi)者能觸摸到的故事。
視頻
一直以來(lái)，曬夢(mèng)在西苔的品牌發(fā)展中充當(dāng)?shù)木褪歉瘪{駛的角色：從定位確立、戰(zhàn)略規(guī)劃到具體戰(zhàn)役執(zhí)行，曬夢(mèng)全面參與其中，支持品牌的發(fā)展，助力西苔成為國(guó)產(chǎn)香薰市場(chǎng)中現(xiàn)象級(jí)品牌并實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。
短短幾個(gè)月，西苔正式進(jìn)階到“有味道”的國(guó)貨新星，實(shí)現(xiàn)銷量飛升。
當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)，曬夢(mèng)的溯源項(xiàng)目是跨越地域的ESG實(shí)踐，真正做到“全球可飛”：從西苔的國(guó)產(chǎn)案例到坦博爾的歐洲木拉鴨絨溯源項(xiàng)目，再到茶百道×文俊輝的茶山溯源微綜藝，我們以全球視野，幫助品牌將與生態(tài)環(huán)境共生的溯源故事傳播到更廣的市場(chǎng)。
幫坦博爾在法國(guó)進(jìn)行的木拉鴨絨溯源
幫茶百道打造的溯源向品牌IP“熊貓尋茶”
除了溯源營(yíng)銷，曬夢(mèng)在品牌ESG項(xiàng)目中，同樣具有閉環(huán)傳播的能力。
WWF與安踏集團(tuán)攜手深圳市一個(gè)地球自然基金會(huì)，在近四年的時(shí)間里，圍繞長(zhǎng)江江豚、東北虎、亞洲象等瀕危物種開展了保護(hù)工作；同時(shí)，三方共同推動(dòng)紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，并支持地球一小時(shí)、國(guó)際熊貓日等公眾傳播活動(dòng)。
曬夢(mèng)則在該項(xiàng)目擔(dān)任了傳播部分的代理商，利用自身擅長(zhǎng)的意見領(lǐng)袖資源（KOL和媒體關(guān)系），精準(zhǔn)完成了傳播受眾的觸達(dá)。內(nèi)容發(fā)布投放四天，全網(wǎng)總曝光達(dá)到600w+，轉(zhuǎn)發(fā)量30000+，推薦量達(dá)20000+。
不論是溯源還是內(nèi)容傳播，我們都以敏銳的營(yíng)銷嗅覺(jué)，幫助客戶更好完成品牌建立和受眾觸達(dá)的訴求。
二、藝人參與
讓明星成為ESG內(nèi)容的感知利器
一次好的藝人營(yíng)銷，往往是品牌和消費(fèi)者交友、在市場(chǎng)迅速確立地位的絕佳手段；可持續(xù)命題下，藝人也同樣可以成為「讓可持續(xù)可感知」的一個(gè)重要載體，而根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，頭部藝人往往也更愿意接受帶有可持續(xù)屬性的傳播工作，而非純商業(yè)合作。藝人營(yíng)銷與可持續(xù)營(yíng)銷，就是以明星資源放大品牌可持續(xù)行為影響力的具體實(shí)踐。
曬夢(mèng)擁有過(guò)硬的明星營(yíng)銷資源和經(jīng)驗(yàn)，在ESG營(yíng)銷的藝人策略中，抓住了“價(jià)值聯(lián)結(jié)”這一核心，通過(guò)深入挖掘藝人個(gè)人價(jià)值觀，把ESG理念融入其中。借用意見領(lǐng)袖的號(hào)召力，不僅能讓可持續(xù)議題有更大的聲量，還能讓更多人主動(dòng)關(guān)注和參與其中。
1、藝人營(yíng)銷案例：李現(xiàn)×PADI×索尼《與蔚藍(lán)奔現(xiàn)》濤島可持續(xù)紀(jì)錄片
今年曬夢(mèng)聯(lián)手全球頭部潛水機(jī)構(gòu)PADI和贊助方索尼，以創(chuàng)意咨詢＋制作執(zhí)行+公益?zhèn)鞑サ娜亟巧疃葏⑴c了藝人李現(xiàn)的可持續(xù)之旅活動(dòng)，為李現(xiàn)策劃了一場(chǎng)特別的可持續(xù)“生日派對(duì)”——在可持續(xù)圣地泰國(guó)濤島，進(jìn)行了一次破圈的海洋公益潛水之旅。
視頻
這次和PADI×李現(xiàn)在濤島的潛水之旅，除了潛水本身帶來(lái)的意義和保護(hù)海洋的舉措，更多的是對(duì)當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)文化的堅(jiān)守和傳播。天現(xiàn)寶寶們被李現(xiàn)帥氣又有意義的行動(dòng)種草，媒體更是爭(zhēng)相報(bào)道。
除此之外，我們也聯(lián)動(dòng)海洋環(huán)保公益組織億角鯨N.O.C幫坦博爾×黃軒完成了一次ESG營(yíng)銷的高分作業(yè)。
2024秋冬，坦博爾攜手億角鯨N.O.C推出「極地探索系列」，靈感源自人類對(duì)于極地生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的不斷探索，我們也從中破題，找到了“天生極性”這個(gè) big idea，并以TVC的方式呈現(xiàn)。
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這種將藝人、品牌理念和可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的玩法，不僅讓ESG的傳播更具人情味，也為品牌、藝人和社會(huì)議題打造了一個(gè)完美的三贏局面。
三、向外社交
以開放的方式定義ESG營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)
沒(méi)錯(cuò)，最后一個(gè)E，正是E人的E。MBTI里的E型人格（ Extroverted，外向、活潑友好的），用在品牌人格里一樣有效。
在ESG傳播中，“綠色沉默”一直是一個(gè)亟待解決的痛點(diǎn)。曬夢(mèng)通過(guò)與頭部央媒和頭部獎(jiǎng)項(xiàng)的合作，幫助品牌突破壁壘，以外向、開放的方式講述ESG新故事，定義ESG營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)。
1、與央媒合作：構(gòu)建中國(guó)ESG語(yǔ)境
曬夢(mèng)還將與央視網(wǎng)共同發(fā)起的「ESG領(lǐng)航行動(dòng)」，致力于打造符合中國(guó)文化背景的ESG營(yíng)銷模式。通過(guò)聯(lián)合策劃大型ESG活動(dòng)，幫助品牌講述“本土化”的可持續(xù)故事，讓全球議題在中國(guó)市場(chǎng)落地生根。
2、與艾菲獎(jiǎng)合作：定義ESG營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)
艾菲獎(jiǎng)作為全球久負(fù)盛名的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，在2024年設(shè)立了艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)，旨在表彰以全面踐行可持續(xù)發(fā)展理念為基礎(chǔ)，為社會(huì)和環(huán)境貢獻(xiàn)力量并取得實(shí)際成效和積極社會(huì)影響的優(yōu)秀實(shí)踐作品。
曬夢(mèng)有幸成為2025年艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)理事單位之一，與之聯(lián)合探索“ESG營(yíng)銷”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)可持續(xù)傳播從理論轉(zhuǎn)向?qū)嵺`，為更多品牌注入綠色動(dòng)能。這一合作不僅讓品牌營(yíng)銷案例有據(jù)可依，更幫助ESG營(yíng)銷進(jìn)入更大的商業(yè)語(yǔ)境。
曬夢(mèng)作為理事單位之一參與2024艾菲國(guó)際論壇圓桌會(huì)議
組委會(huì)官宣曬夢(mèng)成為2025艾菲可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)合作伙伴
與艾菲獎(jiǎng)的2025戰(zhàn)略合作證書
ESG里的「三E」玩家，實(shí)至名歸！
從生態(tài)聯(lián)動(dòng)到藝人資源再到外向傳播，我們用3E的理念試圖建立全新的ESG營(yíng)銷玩法：
1、Environment（生態(tài)保護(hù)）：關(guān)注保護(hù)生態(tài)環(huán)境，聯(lián)動(dòng)品牌與公益組織，溯源營(yíng)銷撬動(dòng)放大感知。
2、Engagement（藝人參與）：以明星資源加持品牌的可持續(xù)實(shí)踐，放大品牌可持續(xù)行為影響力。
3、Extroverted（向外關(guān)系）：以開放向外的媒體關(guān)系幫助企業(yè)打破“綠色沉默”。
我們是Extroverted的ESG引領(lǐng)者，用外向與連接的方式讓每個(gè)項(xiàng)目可感知、放大每個(gè)項(xiàng)目的影響力；也是ESG領(lǐng)域最懂創(chuàng)意的熱店，用專業(yè)和創(chuàng)意讓各大議題碰撞出炙熱的火花。
作為“ESG里最E的創(chuàng)意熱店”，曬夢(mèng)期待與更多品牌、公益合作伙伴攜手，真正做到「讓可持續(xù)可感知」。
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