抖音商城「好物市集」：全國火鍋尋味之旅，喚起冬日火鍋消費(fèi)熱潮
步入冬天，一頓熱騰騰的火鍋，當(dāng)屬快樂標(biāo)配。冒著熱氣和煙火氣的火鍋，不僅提供了極致的味覺享受，也帶來了三五知己相聚的社交契機(jī)，讓大家得以卸下一天的疲憊，在升騰的香氣中感受溫暖。
隨著消費(fèi)者對美食多樣性的追求，各地特色火鍋興起，同時，大眾對于火鍋食材的品質(zhì)、豐富度和購買的便利性方面也提出了更高的要求。
為進(jìn)一步滿足用戶對地道火鍋美味的需求，「抖音商城好物市集」上線「入冬的第一頓火鍋」主題活動，通過匯聚來自天南海北的特色火鍋美食，一站式滿足消費(fèi)者購買火鍋所需，
同時，以內(nèi)容型直播、熱點(diǎn)話題、多場景資源加持，讓每一位食客宅家也能吃到地道的特色火鍋，并助力商家收獲電商生意新增長。
一、7大區(qū)域特色火鍋在線battle，
全國百味放肆吃
從東到西，從南到北，不同地域的火鍋各具特色，風(fēng)味萬千。追求多樣化口味的廣大食客，不僅有自己偏愛的“心頭好”，也十分熱衷于探索嘗鮮。與此同時，對于火鍋腦袋們而言，宅家約上三五好友，攢一桌熱氣騰騰的火鍋宴，總是少不了沸騰的鍋底、新鮮的食材、花樣的蘸料、適口的飲品等火鍋“必備搭子”。
「入冬的第一頓火鍋」活動中，圍繞川渝麻辣火鍋、老北京銅爐火鍋、潮汕牛肉火鍋、云南菌菇火鍋等7大地域特色火鍋口味，打造了來自全國各地的特色火鍋套餐，既包含各區(qū)域地道的火鍋底料，也把調(diào)味料、海鮮肉類、水果蔬菜、水飲料等商品“一網(wǎng)打盡”，為用戶提供一站式、高品質(zhì)的火鍋體驗。此外，活動特別推出了符合秋冬時令的新品，以及即食火鍋、火鍋食材包等方便菜新品，讓消費(fèi)者在家也能感受特色火鍋的獨(dú)特韻味，一站暢享，宅家嗨吃。
在冬日火鍋的煙火氣氛圍中，多個商品表現(xiàn)亮眼，如各地招牌的鮮切涮肉——金谷敕勒川半羊、山東黃腳大公雞、蒙城黃牛肥牛片等，冬日滋補(bǔ)的優(yōu)質(zhì)食材——十六州云品山珍菌湯包、手打海鮮粗魚丸、鮮活乳山生蠔、青島海水大蝦等都成為了用戶喜愛的爆品，形成“沸騰”的生意景象。
二、創(chuàng)新直播開涮“火”出圈，
用好內(nèi)容帶動好生意
在當(dāng)下，“好內(nèi)容”是吸引用戶的關(guān)鍵。直播間做好內(nèi)容，能夠提升更多用戶停留、互動，促進(jìn)生意增長。活動期間，「抖音商城好物市集」聯(lián)合區(qū)域火鍋達(dá)人推薦官以及各地商家火熱開播，創(chuàng)新打造內(nèi)容型直播間。
當(dāng)特色火鍋局被“搬”進(jìn)直播間，關(guān)注度與熱氣也會一同升騰。特色場景、服裝和文化內(nèi)涵被巧妙融入其中，不僅能夠提升吸睛度，引發(fā)一批又一批網(wǎng)友的駐足圍觀，也能夠自然而然地關(guān)聯(lián)地域心智，傳遞出火鍋的口味、食材特點(diǎn)和特色文化。
期間，眾多直播間突破了以往常規(guī)模式的邊界，在場景、主播等方面不斷創(chuàng)新。如川渝麻辣火鍋商家，在洪崖洞、長江大橋等川渝地標(biāo)場景中進(jìn)行火鍋吃播，海南椰子雞商家以海島、藍(lán)天、椰子樹等獨(dú)具地域特色的標(biāo)識物為背景。主題和賣點(diǎn)上，各個直播間同樣播出新意，挖掘出食材溯源、鍋底研發(fā)等更具吸引力的直播內(nèi)容，不僅豐富了直播環(huán)節(jié)，也讓觀眾在享受視覺盛宴的同時，增長了地方文化知識，零距離感受來自當(dāng)?shù)氐拿朗橱攘Α?/p>
數(shù)據(jù)顯示，整場活動累計300+商達(dá)參與主題內(nèi)容直播，其中，@羅鳳魁 和@東方甄選 等優(yōu)質(zhì)主播以北派銅鍋火鍋主題直播撬動了海量關(guān)注，23場標(biāo)桿直播間帶動整體內(nèi)容流量爆發(fā)增長322%。而“全國各地火鍋在直播間battle”的火熱景象，也帶動各地用戶“打成一片”，積極參與直播互動，為自己地域的火鍋助陣，增強(qiáng)用戶活動參與感的同時，加深用戶對特色火鍋的認(rèn)可度，從而促成購買轉(zhuǎn)化。
三、全國特色火鍋申請出戰(zhàn)，
讓火鍋熱點(diǎn)“沸騰”起來
在活動氛圍的帶動下，@四川文旅、@重慶文旅、@內(nèi)蒙古文旅、@廣西文化和旅游廳 等10+文旅官媒“激情開麥”，參與到全國火鍋的PK戰(zhàn)中。從火鍋食材、風(fēng)味特色，到蘸料吃法，各大文旅官號紛紛發(fā)力，開啟全方位、多角度解讀，生動展現(xiàn)各地火鍋的獨(dú)特魅力和背后的人文情懷。
各地文旅的積極參與，極大地豐富了站內(nèi)火鍋傳播的內(nèi)容層次，打開了一場跨越地域的美食文化交流盛會。在多方帶動下，#各省文旅攜火鍋申請出戰(zhàn) 話題熱度飆升，話題曝光量達(dá)5400萬+，登頂種草榜TOP1，位列總榜TOP4，有力加深了用戶對各地特色火鍋的感知。
為了吸引更多用戶關(guān)注活動，「抖音商城好物市集」在小雪當(dāng)日推出節(jié)氣創(chuàng)意海報，以“今日小雪 宜吃火鍋”的溝通，喚醒消費(fèi)需求，展示各地特色火鍋特色，搶占用戶的心智。
在滿足大眾冬日火鍋需求的基礎(chǔ)上，活動加碼會場、搜索小藍(lán)詞等多點(diǎn)位布局，為火鍋商家提供曝光資源等諸多扶持，幫助商家進(jìn)一步與用戶拉近距離，實現(xiàn)對用戶需求和火鍋商家生意的雙重滿足。
冬日火鍋正當(dāng)時。「入冬的第一頓火鍋」以消費(fèi)者的季節(jié)性需求為突破口，搜羅天南海北的優(yōu)質(zhì)火鍋商品，營造冬日火鍋消費(fèi)氛圍。而創(chuàng)新的內(nèi)容型直播間、話題玩法，不僅提升了活動曝光度，迅速打響各地火鍋特色的熱度，還與用戶保持了持續(xù)互動，通過滲透關(guān)于火鍋的地域心智，拉高用戶對品牌商家的好感度，從而激起冬日宅家吃火鍋的消費(fèi)興趣，為商家的爆品生意助力。
「抖音商城好物市集」也再度向外界展示出抖音商城IP的多維價值。在消費(fèi)者側(cè)，充分滿足了火鍋愛好者多元、個性化的舌尖需求，帶來更輕松、便捷的購物體驗，給足用戶冬日儀式感；在商家側(cè)，將用戶和商家的需求精準(zhǔn)鏈接，撬動龐大的興趣流量，協(xié)助火鍋商家立好心智、做大聲量、提升銷量。
作為抖音電商的重要營銷IP，「抖音商城好物市集」還將持續(xù)挖掘消費(fèi)需求趨勢，將站內(nèi)潮流轉(zhuǎn)化為生意浪潮，助力獨(dú)具特色的商家被更多用戶看見和喜愛，幫助拓寬新的交易空間。
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