一封來自山東的“情蔬”，看抖音電商金產地計劃帶山東果蔬巧出圈
“我們在瓜里找夏天，在對方眼里找自己”
“愛要干脆，蘋果要又甜又脆”
“番茄和西紅柿，就像我喜歡的人和你”
......
假如果蔬也會說情話，能有多甜度爆表？在品牌鼓勵大膽表達愛，上演“甜蜜營銷”的520節點，抖音電商金產地計劃「山東果蔬節」活動，成功搶抓大眾視線，玩出了心動新花樣。
一場520限時情蔬展，果蔬也能化身金句制造機
5月，抖音電商「金產地計劃」溯源山東果蔬，借助平臺優勢，助力山東果蔬走向全國消費者。520之際，「金產地計劃」聯合中國（壽光）國際蔬菜博覽會（以下簡稱菜博會），在“果蔬大省”山東，特別策劃了一場“果里果氣”但甜蜜十足的線下限時展會，向廣大用戶發來一封來自山東的“情蔬”，動人而不落俗。
活動現場，從酸甜可口的櫻桃、番茄，到甜進心里的西瓜、南瓜，再到新鮮水嫩的彩椒、黃瓜，都化身“情話”大王，令眾多觀眾駐足欣賞。創意“情蔬”代表山東向全國網友送情話的同時，也為苦惱節日禮物的情侶們，提供了一個既有“心意”又有“新意”的選擇，另辟蹊徑解鎖520儀式感。
不同于單向溝通、灌輸式的蔬果優勢賣點，抖音電商金產地計劃巧妙地讓果蔬為自己發聲，讓詼諧浪漫、貼合場景的表達，詮釋并傳達出山東“國民鮮果盤子”的產地優勢。此次限時情蔬展借助獨特敘述角度，不僅成功搶抓了520“浪漫經濟”的營銷契機，也通過有情感共鳴的“情蔬”玩法打造出差異化溯源。
深度綁定產地特色，不一樣的溯源觸動消費者心弦
縱觀近年優質出圈的溯源營銷，真正有記憶點、傳播力的溯源，向來離不開對產地優勢的多方位深入挖掘，從而能夠給予用戶安全感，達成品質信任、情感鏈接。
“四時供應的新鮮滋味，是濰坊交出的全國卷。高分拿下，全靠細節。”
“這里的瓜果蔬菜，品種不要太多。”
“都和山東人一樣踏實，還甜過初戀。”
在此次抖音電商金產地計劃《山東果蔬，粗中有細》溯源紀錄片中，“一個每天都在吃瓜”的產地達人帶著觀眾深入“中國最大菜籃子”濰坊，一個個“種瓜”、“吃瓜”的場景里，豪邁、踏實的山東人特質與地域特色，也被生動地展現出來，讓產地溯源敘事變得更加立體，也更為深入人心。
#山東果蔬節、#誰懂這一口瓜的好吃程度 熱點話題下，商家、達人紛紛溯源“夢中情瓜”，用扎實的品質和多樣的吃法吸引潛在人群下單，一起做“快樂的吃瓜群眾”。此外，廣大網友更是盡情發揮自己的浪漫和創意，在#一封來自山東的情蔬 話題下曬出520果蔬表白新玩法。“一半生活，一半浪漫”，以獨一無二的果蔬創意花束，傳遞平淡生活里細水長流的溫馨。
活動溯源版圖持續深入，從“聊城吃瓜會”，到濰坊蔬菜博覽會，再到煙臺櫻桃節，“一城市一品一蔬果”的溯源行動與地域文化、地域優勢深度連接，將「金產地計劃」有源頭好果蔬這一核心立意傳遞了出來，產地也逐步烙上品牌印記。
配合線上眾多達人開啟的花式溯源直播，活動幫助產地從源頭強化用戶信任心智，讓“山東遍地是瓜果”、及每個產地的核心瓜果優勢深入人心，也讓八方吃貨都能拿下當地當季的果蔬美味。
抖音電商金產地計劃，成就源頭優價主場
此次溯源活動的挑戰重點，在于如何將相對小眾、且傳播性天然更弱的果蔬原料產地優勢傳遞給大眾。抖音電商金產地計劃「山東果蔬節」擺脫了傳統的事件、內容營銷套路，以趣味化的構思和創意表達，將“金產地計劃的山東果蔬價優貨美”的認知植入消費者心智。
立足質價比時代，從「尋味·春茶季」為茶友們奉上一場健康、多元、物超所值的春茶盛宴，到景德鎮瓷器溯源讓獨具匠心、高性價比的景德鎮好瓷走入千家萬戶，再到「山東果蔬節」幫助消費者低價買到新鮮好品質的產地應季瓜果蔬菜......可以看到，作為“產地好物爆款機”，抖音電商金產地計劃正持續讓產地好物與消費者雙向奔赴，緊扣質價比思路，回歸品質的同時，以更優惠、實在的好價，為消費者搭建起源頭優價主場。
通過一場場產地溯源的整合活動，抖音電商金產地計劃得以助力源頭商家和產地經濟發展，也讓用戶在深入了解商品的產地特色和獨特魅力的過程中，建立起對產地好價好貨的信任和喜愛，收獲高品質、高性價比的好物。
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