一封來自山東的“情蔬”，看抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃帶山東果蔬巧出圈
“我們在瓜里找夏天，在對方眼里找自己”
“愛要干脆，蘋果要又甜又脆”
“番茄和西紅柿，就像我喜歡的人和你”
......
假如果蔬也會(huì)說情話，能有多甜度爆表？在品牌鼓勵(lì)大膽表達(dá)愛，上演“甜蜜營銷”的520節(jié)點(diǎn)，抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃「山東果蔬節(jié)」活動(dòng)，成功搶抓大眾視線，玩出了心動(dòng)新花樣。
一場520限時(shí)情蔬展，果蔬也能化身金句制造機(jī)
5月，抖音電商「金產(chǎn)地計(jì)劃」溯源山東果蔬，借助平臺(tái)優(yōu)勢，助力山東果蔬走向全國消費(fèi)者。520之際，「金產(chǎn)地計(jì)劃」聯(lián)合中國（壽光）國際蔬菜博覽會(huì)（以下簡稱菜博會(huì)），在“果蔬大省”山東，特別策劃了一場“果里果氣”但甜蜜十足的線下限時(shí)展會(huì)，向廣大用戶發(fā)來一封來自山東的“情蔬”，動(dòng)人而不落俗。
活動(dòng)現(xiàn)場，從酸甜可口的櫻桃、番茄，到甜進(jìn)心里的西瓜、南瓜，再到新鮮水嫩的彩椒、黃瓜，都化身“情話”大王，令眾多觀眾駐足欣賞。創(chuàng)意“情蔬”代表山東向全國網(wǎng)友送情話的同時(shí)，也為苦惱節(jié)日禮物的情侶們，提供了一個(gè)既有“心意”又有“新意”的選擇，另辟蹊徑解鎖520儀式感。
不同于單向溝通、灌輸式的蔬果優(yōu)勢賣點(diǎn)，抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃巧妙地讓果蔬為自己發(fā)聲，讓詼諧浪漫、貼合場景的表達(dá)，詮釋并傳達(dá)出山東“國民鮮果盤子”的產(chǎn)地優(yōu)勢。此次限時(shí)情蔬展借助獨(dú)特?cái)⑹鼋嵌?，不僅成功搶抓了520“浪漫經(jīng)濟(jì)”的營銷契機(jī)，也通過有情感共鳴的“情蔬”玩法打造出差異化溯源。
深度綁定產(chǎn)地特色，不一樣的溯源觸動(dòng)消費(fèi)者心弦
縱觀近年優(yōu)質(zhì)出圈的溯源營銷，真正有記憶點(diǎn)、傳播力的溯源，向來離不開對產(chǎn)地優(yōu)勢的多方位深入挖掘，從而能夠給予用戶安全感，達(dá)成品質(zhì)信任、情感鏈接。
“四時(shí)供應(yīng)的新鮮滋味，是濰坊交出的全國卷。高分拿下，全靠細(xì)節(jié)?！?br/>“這里的瓜果蔬菜，品種不要太多?！?br/>“都和山東人一樣踏實(shí)，還甜過初戀?！?/p>
在此次抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃《山東果蔬，粗中有細(xì)》溯源紀(jì)錄片中，“一個(gè)每天都在吃瓜”的產(chǎn)地達(dá)人帶著觀眾深入“中國最大菜籃子”濰坊，一個(gè)個(gè)“種瓜”、“吃瓜”的場景里，豪邁、踏實(shí)的山東人特質(zhì)與地域特色，也被生動(dòng)地展現(xiàn)出來，讓產(chǎn)地溯源敘事變得更加立體，也更為深入人心。
#山東果蔬節(jié)、#誰懂這一口瓜的好吃程度 熱點(diǎn)話題下，商家、達(dá)人紛紛溯源“夢中情瓜”，用扎實(shí)的品質(zhì)和多樣的吃法吸引潛在人群下單，一起做“快樂的吃瓜群眾”。此外，廣大網(wǎng)友更是盡情發(fā)揮自己的浪漫和創(chuàng)意，在#一封來自山東的情蔬 話題下曬出520果蔬表白新玩法。“一半生活，一半浪漫”，以獨(dú)一無二的果蔬創(chuàng)意花束，傳遞平淡生活里細(xì)水長流的溫馨。
活動(dòng)溯源版圖持續(xù)深入，從“聊城吃瓜會(huì)”，到濰坊蔬菜博覽會(huì)，再到煙臺(tái)櫻桃節(jié)，“一城市一品一蔬果”的溯源行動(dòng)與地域文化、地域優(yōu)勢深度連接，將「金產(chǎn)地計(jì)劃」有源頭好果蔬這一核心立意傳遞了出來，產(chǎn)地也逐步烙上品牌印記。
配合線上眾多達(dá)人開啟的花式溯源直播，活動(dòng)幫助產(chǎn)地從源頭強(qiáng)化用戶信任心智，讓“山東遍地是瓜果”、及每個(gè)產(chǎn)地的核心瓜果優(yōu)勢深入人心，也讓八方吃貨都能拿下當(dāng)?shù)禺?dāng)季的果蔬美味。
抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃，成就源頭優(yōu)價(jià)主場
此次溯源活動(dòng)的挑戰(zhàn)重點(diǎn)，在于如何將相對小眾、且傳播性天然更弱的果蔬原料產(chǎn)地優(yōu)勢傳遞給大眾。抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃「山東果蔬節(jié)」擺脫了傳統(tǒng)的事件、內(nèi)容營銷套路，以趣味化的構(gòu)思和創(chuàng)意表達(dá)，將“金產(chǎn)地計(jì)劃的山東果蔬價(jià)優(yōu)貨美”的認(rèn)知植入消費(fèi)者心智。
立足質(zhì)價(jià)比時(shí)代，從「尋味·春茶季」為茶友們奉上一場健康、多元、物超所值的春茶盛宴，到景德鎮(zhèn)瓷器溯源讓獨(dú)具匠心、高性價(jià)比的景德鎮(zhèn)好瓷走入千家萬戶，再到「山東果蔬節(jié)」幫助消費(fèi)者低價(jià)買到新鮮好品質(zhì)的產(chǎn)地應(yīng)季瓜果蔬菜......可以看到，作為“產(chǎn)地好物爆款機(jī)”，抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃正持續(xù)讓產(chǎn)地好物與消費(fèi)者雙向奔赴，緊扣質(zhì)價(jià)比思路，回歸品質(zhì)的同時(shí)，以更優(yōu)惠、實(shí)在的好價(jià)，為消費(fèi)者搭建起源頭優(yōu)價(jià)主場。
通過一場場產(chǎn)地溯源的整合活動(dòng)，抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃得以助力源頭商家和產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也讓用戶在深入了解商品的產(chǎn)地特色和獨(dú)特魅力的過程中，建立起對產(chǎn)地好價(jià)好貨的信任和喜愛，收獲高品質(zhì)、高性價(jià)比的好物。
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