一份Supernova神秘榜單，揭秘阿里巴巴經濟體年度市場創新獎
來源：天下網商
說到營銷屆的大獎，人們耳熟能詳的都是戛納國際創意獎、艾菲獎、金投賞這些獎項。那么Supernova又是何方神圣呢？一年一度的Supernova終極榜單分量幾何？
實際上，這是阿里巴巴經濟體年度市場創新大獎。Supernova終極榜單的含金量也是比肩國際創意節，堪比廣告界的“奧斯卡”！
神秘的Supernova市場創新大獎
Supernova，一般人對這個單詞也許陌生，但阿里市場人都知道。這一直是阿里市場線的閉門評獎。并且，作為阿里經濟體對內部自有品牌的品牌建設項目創新性的年度評選，Supernova歷來低調且神秘。
然而，低調的背后蘊藏著創新的力量，神秘面紗下涌動著超級影響力。Supernova，不容小覷。
以今年為例，參選的作品來自阿里經濟體20多個BU，涵蓋金融、餐飲、電商、云計算、娛樂、物流等十余個領域，涉及到阿里市場線1500個市場營銷人才，他們橫跨品牌營銷、媒介管理、整合營銷、內容營銷等9大類崗位。優選入圍的65個參評案例中，既有技術創新，也有內容營銷；既彰顯國際視野，也走向廣袤農村；既能驅動業務，也有以公益為導向的；既創造出了超級IP，也形成生態共振。
最終，以互聯網的方式去顛覆傳統，展現創造力、創新力。
過去，人們時常發問，阿里巴巴市場人的活力與創新到底來源于哪里？阿里巴巴集團CMO董本洪給出了三大關鍵詞：創新、影響力、無中生有。
實際上，這也是Supernova大獎的三大評選維度。 基于洞察的營銷“創新”在阿里屢見不鮮，無論To C端還是To B端，營銷的起點永遠是對于受眾的深度洞察；在阿里，市場人所強調的“影響力”，不僅在于單一案例所創造的現象級傳播效果，也體現在對于行業生態的聯動，以及對于營銷范式的創新。而“無中生有”更是最能體現阿里的營銷特質，這是一種借助資源的有效整合甚至創新整合，從而創造出更大的市場價值，用戶價值，甚至公益價值。（此段內容有部分引自數字營銷行業媒體SocialBeta）
《啥是佩奇》也無緣三甲的榜單是什么水平？
本屆評獎從過去一年間阿里巴巴市場營銷60余個經典案例中，評選出10個Supernova市場創新大獎，以及一座CMO大獎。
那么問題也來了，阿里巴巴市場營銷項目的頂級標桿到底是什么水平？
2019年春節前夕的刷屏案例《啥是佩奇》，應該是人盡皆知了吧？然而遺憾的是，作為阿里大文娛的報獎項目，它并沒有進入2019 Supernova大獎的三甲之列。因為，今年的競爭必須要用“神仙打架”四個字來形容了。
可以這么說，2019 Supernova榜單含金量直逼國際創意節，堪比廣告界的“奧斯卡”，既激勵阿里人創新不止，也為行業樹立了有力標桿。
以下就是本次Supernova大獎的終極榜單：
Supernova CMO大獎
1、支付寶錦鯉IP
這是一個放在“四海之內”都未曾有過的案例。
支付寶從無到有創造了錦鯉這個IP，聯動全球商戶獻禮，獨寵一人，聚合型轉發抽獎模式引發全網跟風，在微博、抖音等社交媒體平臺創下多項紀錄，最終打造出一個全網現象級營銷戰役。
作為2019年度SupernovaCMO大獎，支付寶錦鯉把創新、影響力和無中生有這三個維度都演繹到了極致。
錦鯉的故事到今天還在流傳，一直被模仿，從未被超越。
2、天貓離家出走
雙十一期間，媒體傳播環境簇擁，該如何脫穎而出？
只能說天貓真敢想敢做敢創新，把天貓品牌從一個LOGO變成了一個鮮活的IP，并制造了“天貓離家出走”的社交事件。
通過代班小編、品牌、代言人等定點引爆，掀起了全民參與的尋貓浪潮，諸多微博藍V和媒體也跟進自發報道。
不僅讓天貓成為了關注的焦點，同時也讓天貓的形象更加形象和立體。
3、上優酷看世界杯Campaign
優酷世界杯，既是球迷的世界杯，也是阿里經濟體內所有消費者的盛夏狂歡。
可以在優酷看球、在餓了么下單小龍蝦、在淘寶參與互動競猜游戲。以互聯網獨有的酷體驗，以開源式的阿里生態聯動，全方位覆蓋用戶場景，給消費者一個前所未有的世界杯，是世界杯中國歷史上最燃的一次全民足球案例。
除了前三甲，以下8個營銷案例同樣是行業之秀，榮獲Supernova市場創新大獎。
Supernova市場創新大獎
1、淘寶大聯歡——清空購物車
購物車，一個最能代表淘寶的符號。最終被打造為一個新式的互動玩法——清空購物車。
大膽探索具有社會實驗性的傳播型玩法——挑戰1分鐘花光100萬。
奇妙的想法與傳播完美配合，達到四天四夜不間斷發聲引爆用戶興奮點。
2、幫還花唄IP營銷
浪漫的情話誰都有過，1.56億句情話聽過嗎？以9大品牌一起幫還花唄為營銷點，撩動1億用戶的腦神經。
還在抖音上掀起了15億播放量的挑戰賽，話題3次登上微博熱搜，覆蓋人次達到了5.5億次，果然愛情和金錢最能引發人們的熱情。
3、天貓國潮行動
能讓“紐約時裝周”、“六神”和“老干媽”走到一起的，只有天貓國潮行動。
大膽的跨界營銷，扶持了一批國貨品牌從貨品到品牌的升級，也彰顯著天貓在國潮元年的關鍵作用，更奠定天貓是中國品牌升級主陣地的輿論基調，讓世界看見國貨，讓世界看見中國潮。
4、CROP DREAMS 作物夢
在農村每年約有25%的農作物賣不出去。
農村淘寶團隊通過“作物夢”的創意表現形式，與藝術家合作，將農產品組合成代表孩子夢想的物品，通過淘鄉甜電商平臺達成售賣，幫助農村孩子們實現夢想。
5、你不知道阿里云
“你不知道阿里云”，用創新的角度、深刻的洞察，擺脫科技品牌傳統的傳播套路。
通過真實走心的故事，帶出阿里云在百姓生活改變背后的科技貢獻，巧妙的傳遞阿里云品牌形象和價值，提升大眾對阿里云的認知度和好感度。
6、菜鳥“城市超人計劃”
城市超人計劃，不是那個會飛的鋼鐵之軀超人，而是那個有血有肉、風雨無阻，為你送去日常所需的“超人”——快遞員們。
“城市超人計劃”打造關懷快遞員的生態營銷平臺，落到實處給快遞員切實幫助。
愛心冰柜也猶如一面鏡子，關懷別人，折射出杭州城市的溫暖，最終擴散成現象級案例。
7、辦事十周年電費零食
2018年是支付寶繳費功能上線的十周年。
為打造支付寶繳費功能心智，并讓科技普惠空巢老人，“電費零食”誕生了：一款可以為老人充電費的零食包，支付寶民生服務讓人們“返老還童”。
8、小豬佩奇大電影市場營銷案例
一個前所未有的宣傳視角，大熱IP小豬佩奇走進中國農村，將中國的二元社會結構徹底擊穿，引發全民關注。
阿里大文娛制定了統一打法串聯IP，通過IP情感營銷、生態場景互通、流量矩陣共振，實現IP賦能業務，拉動消費。
阿里Supernova市場創新大獎是阿里千余名優秀市場人智慧精華所在，而含金量比肩國際創意節的Supernova榜單也將成為市場營銷領域的重要參照系！
值得期待的是，未來阿里將在每一年中旬都推出一份Supernova年度創新榜單，為行業持續打造精品標桿。
下一個摘取Supernova CMO大獎的會是誰呢？讓我們拭目以待。
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作者公眾號：天下網商（ID: txws_txws）
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