天貓國潮行動：六神味雞尾酒、周黑鴨口紅？網紅款背后的故事
" I have a RIO！
I have a Six God！
Bang！
RIO God！"
今年夏天
天貓推出了一系列跨界商品
立馬就刷屏了
大伙兒按住錢包，議論紛紛：
花露水風味雞尾酒能驅蚊嗎？瀘州老窖的香水會被查酒駕嗎？是不是可以送給高考學子，六門學科超神發揮？
不負眾望，凌晨上線后17秒就被搶光了。
把老國品玩得既接地氣又充滿驚喜。面對這些來自客戶神一樣腦洞的跨界新品，我們也是在猝不及防的窒息中小激動。
雖然截止發布之時項目已經過去小半年，但夏天的美好回憶仍在腦海中，所以原諒我們在一眾雙11預熱潮中要重新把它拿出來說一說。
時間回到5月，天貓委托我們為618國潮跨界造勢。Brief里的關鍵詞是：國潮行動、跨界新品。而此次國潮行動定在6.6，是為618這個營銷節點預熱造勢，與商家一起集中展現天貓的國潮之力，用跨界合作新品的形式，形成一波話題熱潮。
在此之前，我們就受邀做過國潮跨界產品“萬福卸妝油”的包裝設計——
所以，天貓國潮跨界，一切有跡可循。
歡迎來到跨界實驗室
周黑鴨小辣吻咬唇膏、六神風味雞尾酒、福臨門萬福卸妝油、瀘州老窖桃花醉香水……
兩個為人熟知的老國品，經過怎樣的實驗碰撞，跨界新品瞬間變成網紅必備？
這次618國潮創造的跨界產品無一不是網紅樣板，那背后天貓的形象如何恰如其分地表現？基于之前與天貓達成的共識，在“國潮行動”中統一設置“天貓觀察員”的角色，這一次，我們安排由天貓觀察員見證跨界新品的誕生。
如此二生一，本來就是一場奇妙實驗，我們決定做一場“跨界實驗”，來展示天貓的奇幻跨界能力。
跨界自然不是輕松的事，它是實力與腦力的結合，背后少不了反復的試錯。
直到開機前一周，實驗室的故事還在推翻重講。
是“為了創造新物種，天貓實驗室想要打造一個跨界機，經過不斷的趣味測試，天貓跨界機實驗成功，跨界新品隨之誕生”？
還是“跨界實驗室里，在兩組失敗的實驗之后，天貓跨界機成功跨界，脫穎而出”？
我們選擇用后一種方式去講這個跨界故事，在拍攝時增加了舞臺效果，喜劇發力也可以集中在前兩次失敗的跨界形式和展示產品部分。
最后——以白色為基調的跨界實驗室里，三位風格迥異的評審正襟危坐，表情緊張地盯著三位不同領域的實驗員，觀看由他們帶來的跨界實驗。
口紅 × 鴨脖 = ？
一切從這個命題出發。
公元 2018年6月6日，跨界實驗室，一場較量正在展開。
讓我們走進天貓實驗室，揭秘網紅款產品背后的真相。
你也可以長按掃描二維碼，或者點擊閱讀原文進入H5感受：
平面 讓我們一起來合體
周黑鴨×御泥坊的小辣吻咬唇膏、RIO×六神的六神風味雞尾酒、阿芙×福臨門的萬福卸妝油……本次天貓618國潮創造是真真的靈與肉的合體，每一個都讓人想要買買買。
既然合體產品為品牌注入了全新活力，創意為什么不去延伸“合體行為的新屬性”，讓更多人認識產品并認同老國品的新創造呢？
根據不同產品的品類、外形以及常見的帶有“合體”意向的行為，我們分別選擇了親吻、干杯、比心、擊掌等作為不同跨界產品的合體行為，在“合體”瞬間，“砰”一下魔法奏效，新品登場。
背景戲超多，大神們一起納涼，酷爽過夏天
“你們不覺得臉紅嗎？”動畫同學質問道
由于種種原因，以下跨界產品只能乖乖地以靜態平面呈現：
附上片場花絮：
停電了，發電機上場
一張圖說清楚豎屏視頻搭多高的棚
導演講戲
喝RIO六神雞尾酒的男演員，醉在片場
▲ 跨界機啟動
屬于我們的粉紅色的浪漫回憶
好的，你們可以收工了
總之啦，盡管夏天已經過去，我們仍可以涂上周黑鴨的口紅，噴著滬洲老窖香水，吃幾個辣條味的粽子，拎著六神花露水味的RIO，拿起Supreme的板磚，騎著Hermès的自行車，再和女友做一個香飄飄指甲油，回家用福臨門萬福卸妝油卸個妝。做一名合格的潮流社會人。
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