麥當勞，一家被做漢堡耽誤的設計公司
眾所周知，麥當勞是一家被做漢堡耽誤的設計公司。
當然了，麥麥的漢堡也是很美味滴（此麥非彼麥，為雙層吉士堡打call)
不過在創(chuàng)意設計上，麥當勞總是擁有自己獨特的創(chuàng)意和想法。這讓本就忠誠追隨麥門的門徒們更加愛不釋手，為麥麥瘋狂舉大旗。
視覺海報藝術，一直是人們了解品牌的一面鏡子，也給予大家更多創(chuàng)意靈感。
拜托，在海報設計上麥當勞就沒輸過。
因此，我從歷年來麥當勞的海報設計中挑選出30+幅精彩絕倫的作品，邀請大家一起來品品這場金拱門視覺盛宴。
一、
交疊的光影中
萬物皆可金拱門
M，已經成為麥當勞經典的品牌符號。
麥當勞非常擅長運用各種方式，將標志性的“M”字母形狀的視覺作用，最大化地投射在海報上。
光影，就是其中最常用的一種。
今年年中，Cossette創(chuàng)意公司受到McCafé新包裝的啟發(fā)，發(fā)起“Rise and Shine”活動。
靈感來源于形形色色的行人，海報利用清晨日出時的光照場景，暗示人們在奔波的路上，麥當勞像陽光一樣，給予人們能量與活力。
海報來自加拿大麥當勞Cossette創(chuàng)意公司
海報采用了黃、橙這樣溫暖的顏色，在獨特的光影交錯間，形成一幅溫馨的“金拱門”。
這不是麥當勞第一次同時運用“光影”+“M”的視覺組合了——
澳大利亞麥當勞就曾將鏡頭聚焦于夜幕下的城市街頭，將各種不同的夜間場景中的光線與麥當勞的Logo巧妙地聯系在一起。
穿著高跟鞋站在路口的女性，光影映射下呈現出經典的“M”，今晚她將是最有魅力的女郎。
海報來自澳大利亞麥當勞
夜幕下雨水拍打潮濕的地面，車燈照耀下反射出漢堡薯條的形狀，溫馨又浪漫。
海報來自澳大利亞麥當勞
如果說由車燈映射出產品的形狀比較隱晦，那么各種燈光映射出的金拱門符號則顯得更加直接。
海報來自澳大利亞麥當勞
不同夜間場景下的光線與金拱門形狀巧妙結合，暗示夜間照常營業(yè)的麥當勞能讓人們的夜晚變得更加精彩。
二、
色彩洗牌后的重新組合
醉翁之意不在酒
除了光影之外，色彩也是麥當勞的拿手絕活。
新店開張，是一個值得慶祝的時刻。因此，加拿大麥當勞設計了一份充滿節(jié)日氛圍和品牌友好體驗的海報，如邀請函般歡迎顧客的到來。
彩色紙屑代表新店開業(yè)時的喜慶，紙屑飛舞時形成的麥當勞經典產品，則讓人感受到色彩拼接的美感。
海報來自加拿大麥當勞
立體的色彩組合能給人靈動、活潑之感，而平面的色彩拼接同樣生動有趣。
簡單的橫條紋色彩，互相穿插交疊出漢堡夾層的形狀，含義不言而喻。
海報來自加拿大麥當勞
這是加拿大麥當勞為了“Faster Food快餐”的創(chuàng)意活動，發(fā)布的一組全新創(chuàng)意海報。延續(xù)以往的極簡風格，海報僅保留了Logo，沒有任何文字信息，但有著“無聲勝有聲”之妙。
海報來自加拿大麥當勞
除了條紋外，立體的球形也一樣能達到這個效果。
同樣是新店開幕，彩球也是慶祝時必備的道具之一。大小不一的彩球堆疊在一起，給人獨特的視覺體驗。
海報來自加拿大麥當勞
除此之外，高倍像素也是另一種色彩運用方式。
海報將麥當勞的幾款經典產品，做了像素化處理，只放上了一句預告文案：猜猜誰回來了<Guess Who's back>
不同色塊交疊，朦朧感立現。
海報來自法國麥當勞
麥當勞善于將色彩調色盤打翻，將顏色順序重新組合，呈現出經典產品的形狀。
麥當勞的色彩運用，意在于色，在于形，在于生動的視覺享受。
三、
每個節(jié)日都不容錯過
儀式感拉滿
如果說光線和色彩算麥當勞海報的舒適區(qū)，那么營造節(jié)日氛圍感簡直是它的拿手好戲。
無論是西方節(jié)日還是中國節(jié)，包羅萬象的金拱門總能用細節(jié)將儀式感拉滿。
萬圣節(jié)，那些暗夜里的神秘精靈，原來也有可能是開心樂園餐、是奶鐵、是麥當勞紙袋....
海報來自中國麥當勞
教師節(jié)，黑板上出現的金拱門，描摹的到底是學生還是老師的青春？
海報來自中國麥當勞
八~臘八~八~八~
麥當勞的經典歌詞就是為了慶祝臘八而寫下的，可惜很多人不知道，因為這是我瞎編的。
海報來自中國麥當勞
感恩節(jié)，讓我們說：謝謝你～因為有你～溫暖了四季～感謝大自然帶來好食材，才有了麥當勞美味。
海報來自中國麥當勞
四、
在建筑中找靈感
世界就是一個巨大的金拱門
世界不僅是個巨大的草臺班子，麥當勞的海報還會告訴你，世界還是一個巨大的金拱門。
麥當勞也擅長借建筑，找尋品牌與世界的聯系。
薯條出現在每天要進的家門，一看到薯條就像看到家門口一樣溫馨舒適。
海報來自法國麥當勞
倉庫也是一樣的——
海報來自法國麥當勞
石拱門則為“M”符號增添了許多瑰麗的浪漫色彩。
海報來自德國麥當勞
高雅的歌劇院里，藏著美味的漢堡包，靈動又俏皮。
海報來自法國麥當勞
總結
一直以來，麥當勞的海報設計都能帶給人無限的靈感。
看完這些案例，最大的感受是——藝術來源于生活，又高于生活。
從生活中獲取靈感，再將其凝練升華到藝術的高度，使其脫離生活，最后在藝術中去品味生活，或許這就是廣告藝術形成的完美閉環(huán)。
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