網友最近的抽象行為，拿瑞幸去星巴克裝杯
首發：姜茶茶
原標題：最近網友都拿瑞幸去星巴克裝杯？？
最近雙11，我在網上看購物攻略時，經?？吹揭恍┙檀蠹胰绾委B優惠的帖子。
除了這些，還有一些教大家如何買平替產品的，反正就是突出一個“花小錢裝大杯”。
但讓我萬萬沒想到的是，這兩天很多網友開始真“裝杯”了。
而且裝杯的行為也很抽象，他們拿著瑞幸的太妃榛香拿鐵倒星巴克杯子里，甚至有的人還拿瑞幸在星巴克這么做。
這讓我一時之間不知道該心疼哪個品牌，現在的年輕人真會挑事呀。
為方便大家理解網友們的這一抽象行為，我先來介紹下背景。
我發現這一切都來自瑞幸與星巴克的商戰。
誕生于1997年的星巴克太妃榛果拿鐵，不僅是星巴克的品牌標簽之一，也是全球很多人的冬日必備。
每年11月初上市的太妃榛果拿鐵，甚至比圣誕老人更準時。
今年的太妃榛果拿鐵在11月4號上市，官方售價依舊是堅挺的41元，就連中杯的團購價也要22.9元。
再看瑞幸這邊，其在2020年開始，玩了個諧音梗，推出了太妃榛香拿鐵，后面幾年，瑞幸也保持了冬日限定的傳統，今年在10月28日上新，而相比星巴克最低22.9元的中杯太妃榛果，瑞幸10元出頭的價格，（還是大杯）直接性價比拉滿。
有人可能覺得價格不一樣，兩者口味也不同，但不少網友表示喝不出這兩者的區別：
也有人覺得瑞幸的太妃榛香，比星巴克的太妃榛果更適合自己的口味：
總結下來就是這兩個品牌的產品高度相似。
但在品牌形象上，星巴克與瑞幸卻截然不同。
瑞幸主打一個大眾化。
無論是在北上廣深的CBD寫字樓，還是縣里的美食街，瑞幸無處不在。
而星巴克則相反，小資飲品、白領最佳辦公場所等標簽，讓星巴克成為無數網友的玩梗靈感源泉。
我看了網友們這場“裝杯”行為，簡直就是“咖啡cosplay”，如果早抽象兩天，我覺得完全可以去上海參加萬圣節cosplay大賽了。
我給大家盤點了一些，看完后感嘆現在的網友好有種啊，他們真是拿瑞幸對著星巴克貼臉開大了！
比如這位，把星巴克的杯子當作“傳家寶”，循環起來裝瑞幸：
每天早上都要來一篇朋友圈，曬出自己干凈的圈子，規律的生活：
其實我覺得如果不發live圖的話，你不買瑞幸也是可以的，沒人知道你的星巴克杯里有什么。（我怎么還入戲了！）
凹自己是“精致白領”的人設來裝杯，結果被朋友揭穿，發現是用瑞幸裝的星巴克杯：
幸好是拍段子，如果是真的，我會被尬到看不下去的，人設破裂的那一刻，我的腳趾在鞋里瘋狂施工。
這位我覺得找到了在星巴克裝杯的精髓，他在把瑞幸倒星巴克杯子后，還打開了Macbook，如果這支視頻是篇命題作文，MacBook絕對是被老師畫紅線表揚的部分：
下面這位博主的裝杯也很有亮點，他竟然“走進珂學”了！從被家人發現裝杯時的不知所措：
到坦然自若地用“珂學”發朋友圈，這一鍵切換的人設，讓我不禁哲學起來：生活這場大型的角色扮演游戲，何嘗不像瑞幸與星巴克的裝杯。
大家用瑞幸裝杯星巴克的行為，又引起了新一波的抽象星巴克炫耀熱潮。
三年前有幸喝過，現在當水杯用：
甚至給圖片上了版權：
蜜雪冰城的粉絲也開始模仿瑞幸的抽象：
哈哈哈，這句話還成模板了是吧？
上面的網友的杯子用了三年，這位網友的圖得用了三十年：
讓大家不要羨慕，這只是自己裝杯的日常：
#花小錢裝大杯#的話題，引來很網友的關注與模仿，在抖音，短短幾天就有超千萬的播放量，網友們的評論也很有意思。
身在美國的朋友也是有福，馬上能裝杯了:
說這個裝杯活動適合大冒險，哈哈，我覺得可以加碼，要在星巴克大聲說瑞幸太妃榛香與星巴克太妃榛果的口感一模一樣。
還有網友發出靈魂質疑，懷疑星巴克杯子的來源渠道。
笑死，怎么不懷疑瑞子呢？
有華生網友發現了盲點，原來瑞幸小杯比星巴克大杯裝的還要多！
瑞子便宜又大碗，讓人不要太感動！
上面的網友都是裝杯成功的，這位網友卻是裝杯失敗的，買了瑞幸的券去星巴克核銷，啊……這也太社死了。
目前拿瑞幸裝杯星巴克的抽象行為，已經開始出現人傳人現象，全網都在花樣裝杯，篇幅有限我就不舉例了。
星巴克太妃榛果拿鐵在昨天上市后，網友們的“裝杯”活動，還在繼續升溫。
另外，在網友們裝杯的背后，我覺得也反映了一些更深層次的東西：
第一，在大家心中，如今品牌之間的界限變得相對模糊，產品的品質和口味才是最重要的。其實不止瑞幸與星巴克的產品，在其他產品上，大家現在也開始追求各種平替，這也有了一句熱梗：不是XX買不起，而是XX更有性價比。比如現在大家買衣服不再盲目追求大牌，更加注重設計與舒適。在挑選美妝時，大家也會根據自己的膚質需求去挑選。所以我覺得大家拿著瑞幸去星巴克裝杯，也體現了大家對于瑞幸太妃榛香拿鐵口味的認可。
第二，星巴克的太妃榛果拿鐵在進入冬日消費季后，其經典飲品的地位受到了挑戰。我認為這不僅是因為瑞幸的太妃榛香在口味上的趨同，更是因為大家開始意識到，可以在不犧牲品質的前提下，通過選擇瑞幸來獲得更多性價比。科特勒說過一句名言：“沒有比降價一分錢抵消不了的品牌忠誠度”。在這種背景下，網友們拿瑞幸去星巴克裝杯的行為，不僅是對星巴克的戲謔，更是對星巴克經典產品地位的挑戰。沒準接下來，還會有其他飲品出現在星巴克的杯子中。
第三，有人可能覺得瑞幸的太妃榛香，是對星巴克太妃榛果的模仿。這讓我想到近期手機圈的一個例子。OPPO新機因為太像iPhone，被大家稱為OPhone。他們的高層直接說“就是要轉化蘋果用戶”。我覺得瑞幸的太妃榛香拿鐵也是如此，這種策略在市場營銷中也被稱為“跟隨者策略”，瑞幸并不避諱與星巴克太妃榛果的相似性，反而能通過這點來吸引大家，尤其是那些對星巴克價格敏感但又想要享受類似口感的人。
總之，我覺得網友們拿瑞幸去星巴克裝杯的行為，雖然看似是一種玩笑和惡搞，但實際上卻蘊含了如今大家的消費心理以及對品牌忠誠度的變化。而這些變化不僅存在于飲品行業，對于整個消費市場也有重要啟示。
最后，我覺得瑞幸與星巴克今年的冬日飲品杯子，同樣都很有特色，都特別有圣誕氛圍，大家更喜歡哪個杯子呢？歡迎在評論區留言討論~
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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