淘寶開學集卡大戰，高校互卷拼好運
抽卡、吃谷、開盲盒，當代年輕人三大氪金興趣。尤其是抽卡，在各個圈子里都廣泛流行。
這一次開學季，全國高校就玩起了一場集卡大戰。
淘寶在9月發起「淘寶開學集好運」活動，推出「開學好運卡」，還邀請了年輕人喜愛的各大IP擔任“開學好派送運官”，并準備了百萬好禮，給大學生們送上一波水靈靈的驚喜。
這一波著實點燃了大家的開學熱情，把沉寂了一個暑假的高?；鞈?，又激活了。
一、開學好運派送官上線
帶動高校互卷拼歐氣
9月初，剛踏上回校旅途的大學生們，頻頻收到這樣一條短信，是反詐APP看了都想自動攔截的程度。
看得同學們紛紛發問：老師，這個活動正規嗎？
淘寶趕緊上線活動通知：不僅包正規，而且包中獎的。
“玩家你好，你已接受淘寶開學大挑戰！請盡快代入角色，解鎖全部卡片，獲得開學好運！”
參與淘寶「開學集好運」活動，上來先送你好運5連抽，元氣早八卡、人間富貴卡、自帶桃花卡、發量王者卡、輕松上岸卡，無論抽到哪一張，都是在給你送開學好運。除此之外，還能一鍵上傳自己的照片，生成專屬AI好運卡，這潑天的好運你接不接？
集齊5種好運卡，即可合成1張限量IP卡，解鎖各種好禮。小黃人、功夫熊貓、KAKAO FRIENDS、森貝兒家族、豬豬俠、白蛇·浮生、元夢之星、原神，這些可萌可甜的IP，正是淘寶邀請來的“開學好運派送官”。
為了合成更多的IP卡面，同學們每天上淘寶做任務集卡，還在全網到處找人換卡、求卡，“為了老實小狗拼了”“你要是知道我合成的是什么，你也會覺得我命好”。
盡管活動參與主打一個低門檻，但只要是抽卡，必定“非歐分明”。俗話說得好：自己手氣不佳固然可怕，但室友歐皇附體更讓人揪心。為了增進同學之間的感情，淘寶早就預留了后招——那就把好運傳下去啊。
沒想到玩梗多年還是玩不過淘寶這種天賦型選手。看到第一句剛預判了“V我50”，突然發現原來是好友分享的淘口令，打開就可互相分享贈送好運卡，助力大家更快集齊好運。
如果你以為比拼、互動僅限于同校同學，那還是不夠了解淘寶。寶子的一貫風格就是，要整活兒就整個大的。
一個排行榜就把全國各大高校，通通拉入群聊。每周累計集卡數量排名第一的學校，能讓喜歡的IP直接空降校園和你見面。
一說到高校比拼，那大學生們可就不困了。
從評選誰家校園流浪貓顏值更高，到比拼哪個食堂的創新菜更奇葩，不看到這次的高校排行榜，你都不會知道天天嚷著躺平的大學生們好勝心有多強。
排行榜和IP見面會福利，充分激活了大學生的比拼熱情。同學們主動在校內安利活動，互幫互助，還在社交平臺上玩表情包梗、炫耀集卡進度、全網搖人換卡、曬出專屬AI照等等，有的是為自己學校沖榜的手段和力氣。
一場高校集卡排行讓大家見識了大學生卷起來有多瘋狂，前排的集卡大戶們也以特別的沖榜姿勢在全國高校中出了名：
天津師范大學力壓北京大學，在首周率先贏得了豬豬俠送驚喜好禮的空降見面會；北京大學也不甘示弱，在第二周就爭得了森貝兒家族進校園的福利。
第三周，青島科技大學直接采取全軍出擊戰略，終于把原神主題coser見面會揣進兜里。
最后一輪“小黃人爭奪戰”更是進入了白熱化階段，全國高校集體放大招。青島酒店管理職業技術學院直接在校內進行拉票，動員全校同學一起集卡，還自發給集卡排名數量多的同學準備了豐厚獎品；而杭州師范大學不僅組織線下應援團，還發起了野生地推，給集卡的同學送紙巾，直到最后一秒名次都還在浮動。最終青島酒店管理職業技術學院的同學以554票的微弱優勢登頂榜一，成功讓小黃人進校園。
和這些可愛IP的近距離互動，對于小學生來說可能稍顯幼稚，但對于大學生來說剛剛好。
這還不夠過癮，為了讓學生們親身感受開學好運卡帶來的驚喜，淘寶還直接把好運體驗搬到大學生身邊。
戴上痛苦面具上早八？不存在的。9月14日，淘寶在杭州師范大學內發起“早八換早C”
活動，同學們可以用抽到的【元氣早八卡】兌換免費咖啡。不少同學現場打卡分享，順勢推動了線上傳播發酵。
除此之外，還有更抽象的?；顒幼詈笠恢?，淘寶為高?？偱琶谝?，集了15萬張卡的天津師范大學，辦了場“小卡換小卡車”的提車儀式。同學們可憑借抽到的好運卡，現場兌換小卡車和車上滿載的好禮。
隨著各大高校輪番上榜，和各大IP作為好運派送官深入大學生活場景，精準觸達目標人群，淘寶開學集好運的這波熱潮也迅速席卷了全國各大高校，在開學節點，持續拉升著淘寶站內流量。
二、不是學校超市去不起
而是開學百萬好禮更有性價比
除了IP激勵，淘寶還大氣送出開學百萬好禮。
不同于其他活動中發金條、大額紅包等看似遙不可及的福利，也不搞“瑪莎拉蒂5元代金券”。淘寶這次真實的關注到大學生需求，從紙巾、方便面到洗衣液，覆蓋了他們生活的方方面面。
頂級歐皇們還有機會抽到彩蛋，例如可承包室友4年的100公斤洗衣液、666包抽紙等等——不知道又圓了多少同學的“全寢義父夢”。這些實用又實惠的集卡獎勵，也撬動了學生更高的參與熱情。
要不說還是寶子夠細心，淘寶不僅關注生活所需，還關注到了大學生興趣娛樂所需。
這次活動還加入了IP隱藏卡福利。抽中黑神話悟空卡，上來就送WeGame黑神話悟空正版游戲；抽中迪士尼、小黃人隱藏卡，還能獲得0元迪士尼門票、小黃人限定周邊。淘寶在緊跟熱點的同時，也在為大學生謀福利。
不光線上抽獎有彩蛋，淘寶還聯手菜鳥驛站在高校送彩蛋。9.2-9.9在上海交通大學、華南師范大學、杭州師范大學等12所國內知名高校落地快閃活動，把巨型盲盒搬進校園，同學們紛紛來體驗抽卡的樂趣，還有人在現場抽到100包衛生紙，笑稱這下地位穩了，直接承包整個寢室一年的用紙。
大學生如今越來越習慣“空手到”，這些獎品剛好滿足了大學生開學時的日用消費剛需，且符合大學生追求經濟實惠的群體消費心理。給獎品附加上“好運”概念，還額外提供了情緒價值，把淘寶關懷融入了大學生們觸手可及的校園生活場景里。
三、淘寶屢造沖浪熱點
只因它超懂年輕人
做為“古希臘掌管熱點的神”，淘寶總能牽動年輕人的沖浪熱情，歸根結底還是因為“超懂”年輕人。
這次淘寶開學掀起集卡風潮，同樣如此：
首先，淘寶很懂年輕人的社交需求——以集卡玩法回應開學社交訴求，以實用福利滿足開學消費所需。
抽卡玩法既切合年輕人的興趣，又滿足了大學生社交訴求。在新生相互亟待認識的開學季，集卡活動剛好給了大學生一個建聯的“借口”；為學校一起打榜的設定，還讓同學們在向著共同目標努力的過程中深化了社交情感。
再者，淘寶很懂年輕人所愛——邀請了10+年輕人喜愛的人氣IP當開學好運派送官。
根據《阿里魚消費品與營銷項目授權報告2024》對年輕消費者偏好調研顯示，超7成用戶在挑選商品時會注意商品的IP元素。
淘寶打造定制IP卡面、校園IP見面會和隱藏IP福利，能激勵這些IP的年輕粉絲們踴躍參與。
與各大IP聯動帶來流量價值的同時，淘寶也在回應著當下年輕用戶的興趣、精神訴求，讓此次活動更顯心意。
此次活動，淘寶對年輕人開學的消費、社交、情緒需求進行了全方位洞察和滿足。而不只是開學季，在一個個具體的人群洞察和需求滿足中，萬能的淘寶始終和用戶玩在一起，懂用戶所需、所愛，實現了和用戶的雙向奔赴。
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