畫牛送牛？海底撈的營(yíng)銷是有點(diǎn)牛的
各位廣告人，你知道海底撈最近上新了一個(gè)畫牛活動(dòng)嗎？不知道就對(duì)了，朋友，你網(wǎng)上沖浪始終比小野慢了一步啊！（驕傲）
事情的起因是這樣的，小野在刷小紅書的時(shí)候看到有人在曬在海底撈畫的牛——在海底撈畫牛，有點(diǎn)莫名其妙了，既然是在海底，大家畫的應(yīng)該是水牛吧（bushi
我覺得這個(gè)活動(dòng)有點(diǎn)不正經(jīng)，一查，發(fā)現(xiàn)居然是官方的活動(dòng)。
還有這等好事？等等，由海底撈畫牛得牛可以推斷出，畫錢得錢!
說起來，我還是很喜歡海底撈這個(gè)活動(dòng)的，古有神筆馬良，今有神筆馬牛，打工人好不容易熬到晚上，打算在海底撈吃點(diǎn)好的，結(jié)果還得畫個(gè)自畫像，想想就很刺激，不知道是哪個(gè)鬼才策劃想出來的。
本以為這種很復(fù)雜的活動(dòng)，參與的人不多，沒想到我在小紅書一搜，參與的人不算少，而且大家紛紛拿出了自己壓箱底的繪畫功夫，咱們先來欣賞欣賞：
一筆一畫版
@Cola
抽象版
@顧振丞
庖丁解牛版
@Only
牛馬版
@你知道我在等你嗎
@同同吃不了辣椒
制服誘惑版
@草莓張張包
可愛版
@當(dāng)里個(gè)當(dāng)
真牛版
@法夫尼爾
@童童
@花開付貴
少數(shù)民族版
@啵啵栗粒
實(shí)驗(yàn)室版
@Sure！
小英家的牛版
@旺仔是我好朋友
陶喆牛時(shí)候
@Zi
指馬為牛版
@張Ruby
為啥這么難的活動(dòng)
還有這么多人參與？
這場(chǎng)活動(dòng)，在小野看來，也太為難消費(fèi)者了——你讓我畫牛？就我的破畫功，和讓我站起來去隔壁桌給大家表演一個(gè)倒立甩拉面有什么區(qū)別？
但根據(jù)小紅書上的帖子來看，大家是真的想展示一下繪畫功底，不過官方的點(diǎn)贊還沒有參與者的熱度高，真是讓海底撈哭暈在廁所。
小紅書海底撈畫牛帖子截圖，今天最高的點(diǎn)贊已經(jīng)到了1w
不過，和普通的購物滿減、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)比起來，海底撈「畫牛」的背后的機(jī)制也是可圈可點(diǎn)的：
1、活動(dòng)內(nèi)容游戲化，激活用戶參與感
如果把畫牛活動(dòng)變成買多少抽獎(jiǎng)送一頭牛，估計(jì)也沒多少消費(fèi)者發(fā)小紅書，因?yàn)樘胀恕５绻某僧嬇?strong>，用戶就像參與一個(gè)好玩的游戲一樣參與到活動(dòng)中來，投入精力，期待結(jié)果，用戶自然愿意參與。
2、略有難度的設(shè)置，激發(fā)成就感和勝負(fù)欲
同樣，如果活動(dòng)設(shè)置的過于簡(jiǎn)單，實(shí)際上是沒有辦法激發(fā)用戶的成就感的，稍微有些難，激發(fā)用戶的勝負(fù)欲，但不至于像紅牛的「生死局」（bushi)，普通人才會(huì)愿意，也能夠參與進(jìn)來。同樣，發(fā)小紅書的消費(fèi)者一定也希望自己的作品被更多人看見（要是夸作品好看、可愛、很牛就更好了），無形中也成為了社交貨幣。
3、結(jié)果不設(shè)限，給消費(fèi)者發(fā)揮空間
細(xì)心的朋友注意到了，在一眾可愛、大牛畫風(fēng)之外，還有抽象派選手也加入其中，牛爺爺莫名其妙上崗了。在發(fā)瘋文學(xué)流行的當(dāng)下，正是因?yàn)閷?duì)結(jié)果的不做限制（比如限制畫風(fēng)等），才給了消費(fèi)者更大的發(fā)揮空間，也才會(huì)有千奇百怪的作品出來，這些作品自帶話題性，引發(fā)二次傳播和擴(kuò)散。
這樣的活動(dòng)你想?yún)⒓訂幔?/strong>
圖片來源于小紅書各位參與活動(dòng)的靈魂畫手
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