抖音起號(hào)難？這有一份新號(hào)運(yùn)營(yíng)指南
來源：運(yùn)營(yíng)大叔
原標(biāo)題：抖音起號(hào)難？看這！
如果你還是個(gè)新人，不知道怎么獲取流量，一定要好好看完這篇文章，收藏后記得多翻出來看看，不要在角落吃灰。
我把運(yùn)營(yíng)流程分為：賬號(hào)定位、運(yùn)營(yíng)起號(hào)、內(nèi)容策劃3個(gè)階段。
一、賬號(hào)定位：
賬號(hào)定位分為：變現(xiàn)定位、內(nèi)容定位、人設(shè)定位。
1.變現(xiàn)定位：
這是大家最容易忽視的地方，很多大號(hào)空有流量無法變現(xiàn)，最后只有停更止損。
在抖音最常見的變現(xiàn)方式有4種，商單廣告、電商帶貨、流量收益、私域轉(zhuǎn)化。
商單廣告：賬號(hào)達(dá)到萬粉后可以入駐星圖接廣告
電商帶貨：帶貨無論走短視頻還是直播都行得通
流量收益：是指中視頻計(jì)劃和游戲發(fā)行人這類
私域轉(zhuǎn)化：就是脫離抖音生態(tài)去成交，比如參哥私董會(huì)
2.內(nèi)容定位：
內(nèi)容定位決定了你變現(xiàn)天花板，什么樣的內(nèi)容，吸引什么樣的群體，變現(xiàn)途徑也各有不同。
按流量大小分為：顏值擔(dān)當(dāng)、娛樂搞笑、興趣愛好、社會(huì)價(jià)值、好物種草、知識(shí)分享等，這幾個(gè)大類。
選擇你喜歡或你擅長(zhǎng)的方向去做內(nèi)容，結(jié)果往往會(huì)事半功倍，因?yàn)榕d趣才是最好的老師。
3.人設(shè)定位：
搞笑者：想盡辦法逗笑你
崇拜者：展示自己的影響力
陪襯者：我的能力遠(yuǎn)不如你
陪伴者：沒有人比我了解你
教導(dǎo)者：想學(xué)？我教你啊！
在做抖音的時(shí)候，你只需要任選其中的一種人設(shè)，給觀眾一個(gè)明確的第一印象。
告訴他們你是誰？
你要做什么？
你和別人有什么不同？
這樣就可以讓他們記住你了，記住在任何平臺(tái)，關(guān)注的理由很重要。
二、運(yùn)營(yíng)起號(hào)：
想要做好抖音，首先你要了解的，就是平臺(tái)的流量推薦邏輯，畢竟所有的內(nèi)容都是規(guī)則之下的產(chǎn)物。
1.平臺(tái)推薦邏輯：
抖音算法對(duì)我們影響較大的有，流量池算法、用戶興趣算法、用戶協(xié)同算法，熱門標(biāo)簽算法。
流量池算法：抖音一開始會(huì)給你，100到500的測(cè)試流量，它會(huì)根據(jù)這個(gè)流量池的用戶行為，決定是否給你推薦下一個(gè)流量池，比如1000-3000，流量池的層級(jí)有很多，過億播放基本就到頭了。
用戶興趣算法：就是它會(huì)推送類似的視頻給你，讓你越看越上癮，不知不覺一天時(shí)間就過去了。
用戶協(xié)同算法：就是當(dāng)我們兩個(gè)在后臺(tái)的，標(biāo)簽喜好差不多時(shí)，抖音就會(huì)猜測(cè)，我喜歡的其他內(nèi)容，你也可能喜歡。
熱門標(biāo)簽算法：則是跟你的標(biāo)簽狀態(tài)無關(guān)，你從來沒有點(diǎn)贊過做飯的視頻，它也會(huì)推送百萬做飯視頻給你看，因?yàn)橄矚g的人太多了。
所以你知道為啥大博主也追求上熱門了吧，目的就是為了破圈。
2.抖音自然流起號(hào)：
關(guān)于抖音的起號(hào)，有且只有2種方式，自然流和付費(fèi)流，自然流最重要有3點(diǎn)：案例、預(yù)算、堅(jiān)持。
案例：去搜索你行業(yè)的關(guān)鍵詞，只要有同行在抖音成功過，你就大膽的全力去干，必然會(huì)有結(jié)果。
預(yù)算：不是單純的豆莢投放預(yù)算，還有你自己的生活成本，能做好抖音的人，很少是兼職做的，你會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間的真空期，所謂備好余糧，做事不慌。
堅(jiān)持：然后是最重要的心態(tài)管理——堅(jiān)持，上班實(shí)習(xí)期都有3個(gè)月，開店1年才能回本，你憑啥發(fā)幾條視頻就能火？
所以不要因眼前的播放質(zhì)疑自己，慢慢去優(yōu)化迭代內(nèi)容，信心比黃金更重要。
3.抖音付費(fèi)流起號(hào)：
付費(fèi)流投放的意義只有一個(gè)，就是節(jié)約時(shí)間成本，自然流初期推薦的都是垃圾流量，創(chuàng)業(yè)者又時(shí)間很值錢，能早一天跑通流量、變現(xiàn)模型，比什么都重要。
在選擇投放目標(biāo)的時(shí)候，就要看自己的投放目的來選擇，這里有個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)。
投粉絲數(shù)：想要主頁有粉絲好看，想要擁有基礎(chǔ)播放，就投粉絲數(shù)，擁有基礎(chǔ)粉絲，才有基礎(chǔ)播放。
點(diǎn)贊評(píng)論：想要撬動(dòng)更大的流量，參與平臺(tái)二次賽馬，就選點(diǎn)贊評(píng)論，也許這次你就勝出了，不止有點(diǎn)贊還漲了粉，這是我認(rèn)為性價(jià)比最優(yōu)的選擇。
投放時(shí)長(zhǎng)：如果不清楚用戶習(xí)慣，就選擇24小時(shí)全火力覆蓋。
4.更新節(jié)奏：
記住一句話，“用數(shù)量去對(duì)抗算法的不確定性”，能日更就堅(jiān)持日更，能發(fā)5條就不發(fā)3條。
發(fā)布時(shí)觀察同時(shí)的時(shí)間，根據(jù)自己的情況靈活調(diào)整，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大就錯(cuò)峰發(fā)布，行業(yè)固定就直接沖熱門時(shí)段。
一般在大家下班或休息的，前2小時(shí)發(fā)布為宜。
三、內(nèi)容策劃：
抖音現(xiàn)在進(jìn)入到了3秒決生死的階段，觀眾劃走一個(gè)視頻的成本太低了，所以一個(gè)好的策劃就顯得尤為重要。
1.評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：
想要做好抖音的內(nèi)容策劃，你就需要有一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，分為用戶標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)。
用戶角度：視頻需要有強(qiáng)故事性、內(nèi)容通俗易懂、容易理解，畫面觀感在及格線以上。
平臺(tái)角度：內(nèi)容不能有同質(zhì)化，價(jià)值導(dǎo)向要正確、最重要的是，讓觀眾看視頻的時(shí)間盡可能的長(zhǎng)。
為什么時(shí)間要長(zhǎng)呢？
因?yàn)橹挥羞@樣平臺(tái)才能賺到錢，它才能搶走其他APP的打開率和使用率，你幫平臺(tái)留住用戶，它能不給你流量嗎？
2.爆款原則：
視頻出爆款有6個(gè)原則：說大白話、明確刺激、情緒共鳴、內(nèi)容價(jià)值、真實(shí)靠譜、多蹭熱點(diǎn)等。
說大白話：就是不用腦子思考就能理解，抖音畢竟是娛樂平臺(tái)，刷抖音大多是為了放松。
明確刺激：是指視頻里不斷有未知的驚喜刺激觀眾，讓他們欲罷不能。
情緒共鳴：就是引起的情緒上相似的反應(yīng)，能一起快樂或悲傷。
內(nèi)容價(jià)值：則分為消磨時(shí)間、豐富談資、情感寄托等，我這種屬于利益價(jià)值。
真實(shí)靠譜：是說在人物、場(chǎng)景、語言的設(shè)計(jì)上，不要去刻意的表演，真誠才是最重要砝碼。
多蹭熱點(diǎn)：很好理解，就是簡(jiǎn)單到極致的爆款捷徑。
3.核心指標(biāo)：
最后就是做短視頻最重要的核心指標(biāo)，點(diǎn)贊率、評(píng)論率、完播率。
一般來說：
點(diǎn)贊率達(dá)到3%以上，就屬于優(yōu)質(zhì)視頻
評(píng)論率達(dá)到0.5% 以上，就屬于潛力視頻
完播率達(dá)到30%以上，會(huì)更容易進(jìn)入大流量池
當(dāng)然賽道不同標(biāo)準(zhǔn)不同，大家不用迷信這個(gè)數(shù)值，這只是一個(gè)通用標(biāo)準(zhǔn)。
另外還有一種情況，也是學(xué)員問的最多的問題，比如你的完播率達(dá)到60%，翻了兩倍，但仍然沒流量。
造成這種現(xiàn)象的原因是，平臺(tái)是綜合評(píng)判數(shù)據(jù)的，并非某一項(xiàng)很高就一定會(huì)推流。
作者公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)大叔（ID：yunyingdashu）
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