困在貧困大山里的“小英”們，靠苦難全網(wǎng)吸粉百萬
作者：松露，編輯：小八，首發(fā)：新榜
么噶，家人們！（請自動腦補小英語氣~） 這一天天的，互聯(lián)網(wǎng)是越來越玄幻了，就連小英這么小眾的網(wǎng)紅賽道，竟也擠得人山人海的。
放眼望去，視頻里的她們大多是偏遠農(nóng)村地區(qū)的已婚女性，處境艱難、生活困苦，家里是收拾不完的雜物，地里是干不完的農(nóng)活，被稱為“苦瓜大隊”，甚至這一群體有了擴展到孟加拉國、巴基斯坦等周邊國家的跡象。
小英不是全網(wǎng)第一個“苦瓜”，卻一定是話題度最高的那個。
很多人初看她的視頻，會不由自主皺起眉頭，普通話帶著濃重的口音、吐詞不清，每天雖然有干不完的活，家里還是永遠收拾不干凈的模樣，到處臟亂差，有時還會出現(xiàn)用洗衣粉刷發(fā)霉的臘排骨、活魚不刮鱗片直接下鍋等迷惑行為。
不過時間長了，小英的故事也從這日復(fù)一日的流水賬視頻中被看到：一個生活在云南尋甸農(nóng)村的彝族姑娘，十七八歲便結(jié)婚生子，日子過得十分貧困，一度在孩子生病的時候都拿不出100塊治病，每天割草、放牛、掰玉米、挖洋芋，丈夫不愿意出去打工，經(jīng)常邋里邋遢地躺在家里，還家暴。
從2019年開始拍視頻，小英輾轉(zhuǎn)了快手、抖音等平臺，用鏡頭記錄下自己貧困又混亂的每一天，網(wǎng)友們一邊不解一邊又會被內(nèi)容硬控，幾次將其熱度刷上多平臺熱搜。
新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，2024年以來小英抖音賬號漲粉超過463萬，截至目前抖音賬號粉絲583萬，快手粉絲211萬。
截圖來自新抖
流量幫小英沖破家徒四壁的窘境，帶她走出了大山，去見更廣闊的天地，見更多的人和事，徹底改變了她的人生。而在她的身后，更多的“小英”們也在緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)的機會，希望博一條出路。
在她們的世界里，苦難是把雙刃劍，帶來了生活的不幸，卻也換來了流量和錢。
小英坐飛機到上海參加活動
一、靠貧窮吸粉百萬的小英一家，
真是“互聯(lián)網(wǎng)先天圣體”？
農(nóng)村網(wǎng)紅常有，小英這樣的卻少見。
別人即使再困難也將家里收拾得干凈整潔，忙忙碌碌中將日子過得越發(fā)紅火，小英也忙，但好像啥也沒忙出來。
每天眼睛一睜，她就像陀螺一樣，馬不停蹄地開始梳洗打掃做家務(wù)、割草放牛干農(nóng)活，既要照顧兩個女兒，也要為一家子做飯，就這么天天地里和家里兩頭跑。
然而，小英忙了一天后，家里依舊是一團混亂，衣服到處亂堆，哪里都積著污垢藏著灰，農(nóng)活沒少干卻也沒掙到幾個錢，每天喂養(yǎng)的牛餓得瘦骨嶙峋，“小英家的牛”一度成為一個梗，餓也餓不死、吃也吃不飽，睡在半米高的牛糞堆里，活得一整個生無可戀。
這也激起了圍觀群眾的“探索欲”，好奇小英到底怎么把日子過成這樣的，卻發(fā)現(xiàn)她是一邊辛苦、一邊迷糊，令人迷惑的操作是一個接著一個。
活魚是不刮鱗直接下油鍋煎的；被老鼠啃過的豬肝是切掉壞的部分后繼續(xù)吃的；病死的雞是直接拿來做；發(fā)了霉的臘肉用開水沖一沖照樣吃；小女兒生病了，她就一口氣沖了5種感冒顆粒；治婦科的湯藥，孩子想喝也會直接喂……
有時候，她的迷惑操作中也帶些好笑。感覺自己倒霉，她就直接剃光了眉毛；帶著米酒去地里干活，卻因為米酒度數(shù)高，她喝完直接倒在地里睡著；還有給孩子輔導(dǎo)功課，一本正經(jīng)地將“面前”讀成“麻雀”等等。
盡管拍視頻、剪視頻都靠自己鉆研，但小英似乎有些“天賦異稟”，簡單幾個動作就能抓住網(wǎng)友眼球，普通話不標準她也不在乎，每條視頻開頭大方用“么噶姐妹們”打招呼，就是帶方言口音的“my god”，硬是做成了個人標簽，活脫脫一個“互聯(lián)網(wǎng)先天圣體”。
不止是小英，她這一家都不簡單，每個角色都為賬號的出圈貢獻了不少熱度。
小英老公“上拉如”，如今互聯(lián)網(wǎng)渣男代表。別誤會，上拉如不是他的名字，而是小英對他的稱呼，來自彝族方言，有人說這是“最帥的男人”的意思，也有人說這是“再見”的招呼語，不過現(xiàn)在已經(jīng)成了小英老公的專用稱呼。
小英視頻里的上拉如，總是躺著不干活，邋里邋遢的，自己不出去打工掙錢，也不讓小英出去。據(jù)小英的描述，結(jié)婚后她回娘家都需要上拉如的同意，上拉如還對她疑似家暴，她曾嘗試帶孩子逃走，又被找了回來，手機還被摔斷。
隨著小英的出圈，上拉如的大名也是響徹互聯(lián)網(wǎng)。他有時候自己也會開直播，面對網(wǎng)友的指責(zé)。上拉如并不內(nèi)耗，反應(yīng)賊快，比如網(wǎng)友問“你不愛小英為什么要跟她結(jié)婚”，上拉如表示：“我也可以跟你結(jié)婚啊”。
小英的小女兒繼承了父母的熱梗體質(zhì)，因為長得和上拉如一模一樣，被網(wǎng)友調(diào)侃是“下拉如”。
前段時間爆紅全網(wǎng)的那句“沒事噠，沒事噠！沒~事~噠！”就是出自“下拉如”。當(dāng)時小英以為下拉如手上的淤青是臟東西，硬拽一頓猛搓想洗干凈，疼得下拉如一邊嗷嗷叫、一邊用“沒事噠”安慰自己，沒想到就此誕生了一個網(wǎng)絡(luò)熱梗，引發(fā)全網(wǎng)模仿。
所以說，小英全網(wǎng)吸粉近800萬，靠的不僅是貧窮生活博眼球，也是一家子的“互聯(lián)網(wǎng)先天圣體”，聚在一起不紅都難。
二、流量沖破家徒四壁，
困在貧困家庭里的女性擠滿“小英”賽道
小英的流量，讓一家子翻了身。
肉眼可見地，全家日子是越過越好，家里破破爛爛的洗手間、廚房被重新裝修，換了新的臺盆、衣柜，小英也越發(fā)自信，愛美的她有了更多新裙子，也擺脫了曾經(jīng)為生計發(fā)愁的狀態(tài)。
家里的活有沒有變少不確定，但聞訊而來的不少商家們主動幫忙放牛割草。小英也做起了直播帶貨，基本上每天都會開播，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，8月小英直播帶貨銷售額500萬-750萬元，平均每場帶貨25萬-50萬元。
想要靠互聯(lián)網(wǎng)流量翻身的貧困家庭女性，不止小英一個。
用貧窮又充滿槽點的生活作為視頻主線，這看似小眾的賽道，實際上早已擠得是“人山人海”。
“王琳記錄農(nóng)村生活”，一個四胎寶媽，14歲的時候就嫁到云南農(nóng)村，今年不過26歲。她視頻里的生活，也是迷惑行為不斷：長滿霉斑的陳年臘肉被老鼠啃過后，她用洗潔精洗了后繼續(xù)吃；過期奶茶舍不得扔，她不管不顧接著喝；總說自己有潔癖，但廚房里的碗筷兩三個月洗一次等等。
王琳當(dāng)年嫁人，是被老公為她充值了20元話費行為所感動。但婚后她老公并未讓她過上好日子，好吃又懶做，謊稱出門做生意10天不到就花光1萬，明知道家里條件差也不愿意出去打工，甚至王琳生病導(dǎo)致做飯晚了，被老公質(zhì)疑裝病偷懶。
截至目前，王琳的抖音賬號積累了13萬粉絲。她在賬號簡介里寫著“我得努力改變現(xiàn)狀，為孩子們創(chuàng)造好一點的生活環(huán)境，讓她們能讀讀書”。
還有“粒粒的平凡生活”“小徐一家”“山區(qū)小敏”等等賬號，皆是類似的內(nèi)容和畫風(fēng)，做不完的家務(wù)、洗不完的衣服、挖不完的洋芋，還有背不完的孩子。
她們大多來自貧困農(nóng)村地區(qū)，家庭收入微薄，結(jié)婚早、文化水平不高，有好幾個孩子要養(yǎng)活但老公卻靠不住，曾經(jīng)因為戀愛腦早早結(jié)婚，如今又被家庭困住，不反抗也不離開。
她們在互聯(lián)網(wǎng)上有了一個統(tǒng)一的名字——“苦瓜大隊”，群體規(guī)模也在流量關(guān)注下越發(fā)龐大起來，就連海外都有了“分隊”。
比如“小莫在孟加拉”，一個被網(wǎng)友認為能PK贏過小英的博主。
小莫是一個遠嫁孟加拉國農(nóng)村的中國姑娘，視頻里記錄在孟加拉國農(nóng)村一家人的生活。不過，文化習(xí)俗的差異，家庭條件的簡陋，以及與國內(nèi)完全不同的生活習(xí)慣比如用手抓飯吃等，讓不少網(wǎng)友在評論區(qū)表達了對小莫遠嫁的不理解。
有網(wǎng)友吐槽說小莫可以“去小英家當(dāng)幾天牛過好日子”，也有人質(zhì)疑她是不是在模仿其他遠嫁貧困國家賬號的內(nèi)容，人設(shè)和臺詞都很相似。
盡管“小莫在孟加拉”還沒有讓圍觀群眾看到遠嫁孟加拉的意義，也不影響她靠著這樣的標簽逐步積累了一些流量和粉絲，抖音粉絲數(shù)近15萬。
小莫也在做直播，但尚未帶貨，不過抖音櫥窗里已經(jīng)掛上了63件商品，截至目前賣出了700單，有535個粉絲跟著下單。
十幾萬粉絲的體量，不能將她們捧成下一個小英，卻也為她們帶來了真實的關(guān)注和流量，能有收入，能改善生活，這或許就是每個人都愿意將苦日子放到網(wǎng)上供千萬人圍觀的動力。
三、網(wǎng)傳“月入百萬”背后，
苦難流量能成為長久生意嗎？
小英的評論區(qū)風(fēng)向已經(jīng)變了。
曾經(jīng)的評論區(qū)，都是網(wǎng)友吐槽她的生活習(xí)慣、不滿她的老公上拉如，以及可憐她的處境，而如今的評論區(qū)，越來越多人提到她賺到了很多錢，和上拉如一起成立了公司，網(wǎng)傳如今月收入達到了“75萬-100萬”。
小英在直播時坦然承認了開公司的事情，也提到自己想幫忙推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的特產(chǎn)，幫更多農(nóng)民獲得收入。但從一個被憐惜的貧困主婦，搖身一變成為有錢人，避免不了爭議的產(chǎn)生，有網(wǎng)友形容這種心態(tài)就是“生怕小英過得苦，又怕小英突然開路虎”。
從新抖數(shù)據(jù)來看，小英的帶貨銷售額確實比較可觀，一個月賣出500萬-750萬元，按照業(yè)內(nèi)常見的帶貨傭金比例10%-20%左右，小英的單月收入即使沒有百萬，也有小幾十萬了。
就拿她在直播間里經(jīng)常cue到的滇鍋鍋土豆片為例，新抖顯示8月小英直播間里土豆片銷售額達到50萬-75萬元，傭金為18%，那小英8月的土豆片傭金收入就達到了10萬元左右。
能讓小英賺到錢的這波流量，恰好是戳中了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)矛盾最突出的情緒點，比如地域貧富差距、戀愛腦帶來的女性婚姻困境、喪偶式育兒等。
網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)“苦瓜大隊”無一例外都是戀愛腦嫁給好吃懶做的丈夫，才導(dǎo)致如今的生活窘境后，恐婚恐育的情緒將小英們的流量推向了更高處。
當(dāng)流量有了可以被切入的口子，劇本、炒作等爭議也隨之而來。
小英的故事里，上拉如是那個推動劇情發(fā)展的“大反派”，他讓戀愛腦的小英看清現(xiàn)實，如今蛻變成大女主，每次直播戲謔調(diào)侃上拉如都會贏得一片贊聲。
但上拉如的人設(shè)，也被質(zhì)疑是故意塑造出來的。
有網(wǎng)友指出2022年時小英還會在評論區(qū)解釋上拉如會在家里喂牛、照顧大女兒，也會回復(fù)別人提到“老公變好了”的評論，還有一種說法是，如今上拉如因為反派人設(shè)都不愿意在小英直播間露面。
小英也幾次回應(yīng)劇本質(zhì)疑，表示不至于為了視頻故意這樣拍，沒多少粉絲時就曾因為離家出走、又被上拉如找回毆打、摔斷手機的事情一度停更。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)上，真真假假，誰也說不清楚。
苦難的流量確實在當(dāng)下被轉(zhuǎn)化成了翻身的資本，無論其中有多少曲折故事，但肯定有人靠此獲得了新的人生，那這就不是無意義的。
至于未來，這波流量或許并不能持續(xù)多久，互聯(lián)網(wǎng)情緒也是瞬息萬變，但能被看到的“小英們”依舊有機會走出自己的路線風(fēng)格，這已經(jīng)比之前的日子有了太多希望。 就像小英，她曾經(jīng)會說自己“過的不是一個正常人過的”生活，如今能走出大山，也不愿意回憶往事，“我的眼睛是長在腦袋前面，我只想往前看，不想往回走”。
作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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