別以為你買的只是牛仔，其實還有欲望
沒有黑色蕾絲，無所謂，
沒有真皮外套，沒關系，
沒有絲絨襯衫，能怎樣？
但你的衣柜不能沒有一件牛仔吧！
圖片來源于網(wǎng)絡
既可以像稀缺珍寶一般讓人垂涎，也可以隨便到人手一件。
同樣的牛仔，不一樣的味道。
牛仔品牌們用各異的方式，引誘著人們對它的原始渴望。
Levi's 李維斯
經(jīng)典恒久遠
世界上很難有一個服裝品牌能夠像Levi's這樣歷經(jīng)130多年風風雨雨，創(chuàng)造出一個世紀神話。開創(chuàng)了牛仔文化的Levi's甚至可以與美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊一同納入美國歷史的一部分。上好的年份,會讓一個熱衷于“養(yǎng)牛”的“都市農(nóng)夫”不惜血本地抱回一件穿爛的Levi's。
Levi's品牌作為牛仔服飾的開拓者 ，它的一出現(xiàn)，便注定其“經(jīng)典”的意義。帶著鮮明的美國精神，Levi's從一個國家流行到全球，進取、率性、自由的品牌個性始終保持如一，并為全世界男女老幼所接受。19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，成為了一種與當時歐洲文化所講究的精致華麗截然不同的新生活態(tài)度——自由、獨立、理想。
“Live in Levi's”，傳達了 Levi's剛毅叛逆的美國開拓者精神。在早期Levi's經(jīng)典501系列的廣告中，不羈與勇敢往往被置于當時傳統(tǒng)的中產(chǎn)階級社會的價值框架之中去演繹，大膽地為人們論述一個道理：不羈是我的事，覺得“羞恥”是你的事。
Levi's 經(jīng)典501系列合集
時長13m 56'
人之所以不勇敢，是因為別人的眼光太灼熱。因此在Levi's廣告中，牛仔的魅力是通過“眼神”展現(xiàn)出來的，就算在“眾目睽睽”之下，懼怕也是不存在的，大不了就跳進水里。”Levi's這個不羈的“男子漢”擁有隨時自信脫褲子的狂妄，仿佛在對著那些裝模做樣的人們說：“承認吧，你喜歡魔鬼！他邪惡卻迷人。”
隨著時代和環(huán)境的演變，Levi's被賦予了更多的精神和文化藝術氣質(zhì)，1954年詹姆士·迪恩(James Dean)在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，引起當時美國年輕人追隨熱潮。從此Levi's便成為“個性與叛逆”的象征，反主流文化的盛行，影響了一代年輕人表達自我的方式。
好萊塢性感偶像演員詹姆士·迪恩(James Dean)標志性搭配：皮夾克+白T恤+Levi's 501
帶有傳染性酷感的Levi's成為了叛逆青年的一致選擇，而隨時間演變，“Live in Levi's”的品牌主張也進一步外延了其牛仔基因中的開拓者精神——“百無禁忌”，以無禁精神引領著他的后輩們。
Levi's 501 First time
初嘗“禁果”無疑能夠牽動每個人的興奮神經(jīng)。印著“經(jīng)典”標簽的Levi's，顯然也不想永遠用一種口吻來講述自己的不羈，“經(jīng)典”不代表沒有青春的味道。
稚嫩的臉頰、探索的眼神、羞澀的笑容、扭捏解扣子的動作、配上Levi's最喜歡的“跳水”動作結(jié)束，盡管衣服都被脫去，但卻是一種純情般的刺激。相比18禁的畫面，第一次時的青澀回憶對于人們來說更加敏感，因為伴隨著一點稚氣的羞恥，所以被記得更牢。一份想藏卻藏不住，想說又說不來的心情大可以讓人們有耐心地看完這支廣告。
Free to Move
2019年Levi's為慶祝Engineered Jean 20周年推出的復刻系列，一支“竇靖童×木村拓哉”的Levi's廣告，引爆網(wǎng)絡，Levi's被重新拉回人們的視線。竇靖童和木村拓哉這對神仙組合，重現(xiàn)了一段跨世代的情懷，碰撞出了極具話題性的討論。
兩人在列車斗舞的情節(jié)與王家衛(wèi)的電影《2046》中有異曲同工之妙。木村跟王菲曾在劇中扮演情侶，演繹了一段列車曖昧。而如今，竇靖童作為王菲的女兒，也和木村上演了一出同樣的車廂戲，“無禁”之意不言而喻，“經(jīng)典”也重拾了魅力。
Lee
舞蹈藝術家
Levi's歷史最悠久，Lee則是銷量最好、普及最廣泛的牛仔品牌。作為美國牛仔文化三大經(jīng)典之一的Lee，在由實用耐穿的牛仔變成時裝的演變歷史中，占據(jù)著重要的地位。讓牛仔的實用與時尚兼?zhèn)涫荓ee品牌的一貫姿態(tài)。
牛仔最初因“實用”屬性深受勞動工人的喜愛，但隨著牛仔的普及，“自在行動”“舒適體感”則慢慢取代了當初的“耐穿耐磨”，成為了新的產(chǎn)品訴求。Lee選擇了“move”（“動”）的創(chuàng)意，用“舞”與自己的消費者對話。
“讓所有喜悲系在我的腰間，讓那些畫面再出現(xiàn)，旋轉(zhuǎn)、跳躍，我閉著眼，塵囂看不見，你沉醉了沒？”
感染力十足的振奮律動不僅展現(xiàn)了牛仔褲自在的無束縛感，同時也為Lee刻畫出了一個鮮明的品牌調(diào)性，創(chuàng)造出自己獨特的廣告風格：“牛仔褲的廣告好像也不需要什么劇情！我自己舞得沉醉！”
百老匯的作品《毛發(fā)：美國部落愛音樂》（Hair）
伴隨著牛仔文化出現(xiàn)且引領了一個時代的“嬉皮士”們，個個風格怪異，口味挑剔，但他們卻偏偏都愛穿牛仔。
一部創(chuàng)作于1967年的經(jīng)典百老匯作品《毛發(fā)：美國部落愛音樂》(Hair)，以越南戰(zhàn)爭為背景，用“搖滾音樂劇”的形式還原了經(jīng)典的美國年輕嬉皮士形象，讓人們重溫了來自于他們身上的自由、率真，而這些影響一代又一代年輕人的青年先鋒穿的可都是牛仔呀！
Lee擁有一群熱愛跳舞的小孩，這其中也許潛移默化地受到了“嬉皮士”的影響。嬉皮士他們身上除了反叛以外，同時也擁有著鮮明的藝術審美，這就為Lee的時尚添了一份藝術感。在Lee的時尚廣告中，似乎可以嗅到一絲借鑒的味道。
move your Lee
富有年代感的念白，激昂的節(jié)奏，一身牛仔的舞者就像站在舞臺上的“嬉皮士”，廣告里的專業(yè)舞者，讓人聞到“嬉皮士”身上自由的靈性——“好動不停，行動不止，這就是Lee”。不安分的Lee通過這樣的藝術風格為自己的牛仔增添了一份高級時尚。
群舞，是Lee的品牌廣告的一大特色。肢體語言表達對白，與音樂為伴，向你娓娓道來。此刻的柔軟恰巧也使我動情。
Wrangler
行走在西部世界
Wrangler意為工作中的牛仔，與Levi's、Lee并列為美國三大牛仔品牌，源于美國西部。Wrangler的品牌人設是個活力、自由、充滿探險精神的牛仔，野性粗獷，永遠選擇冒險之路。
因?qū)ξ鞑课幕某绨荩?strong>“專為牛仔而設計的牛仔褲”的品牌精神，使Wrangler深受牛仔和牛仔競技者的歡迎。實際而不浮夸，挖掘人類的原始本性，Wrangler展現(xiàn)了美國西部牛仔的粗獷與豪邁，真正傳達了“美國西部精神”。
“we are animals”廣告系列，讓Wrangler成功轉(zhuǎn)型，使之由一個針對中年人的服裝品牌變成了無比性感前衛(wèi)的潮流品牌。
羅列了危險的具體場景，由“stop thinking”誘引出人類的原始獸性。將危險境況之下的瞬時行為放大，強調(diào)“人類原始動物本性”的爆發(fā)所帶來的無畏勇氣。
可以說Wrangler是個硬核十足的牛仔品牌，用野蠻與力量的感官體驗喚起人類深藏的原始性。類似咆哮的方式展現(xiàn)服飾本身的反叛精神，成為了氣魄與勇氣的標識。
用另一種極限方式——“特技”，來刺激人們的感官神經(jīng)。該片的亮點在于完全的真實拍攝，沒有替身和電腦的后期制作，又一次將危險與刺激放大，把“原始”、“自然”的牛仔本質(zhì)傳達給消費者。
熒幕上有關“西部”(West)的情節(jié)，也許是地平線的茫荒原野，風塵仆仆躍馬馳騁，手持長劍短槍的格斗搏殺，但單純借助這些經(jīng)典橋段演繹Wrangler所代表的牛仔情懷，是不足使消費者有代入感的。
如果是一段發(fā)生在自家?guī)臉寫?zhàn)，那么也許牛仔身份的沉浸感會更加強烈。時間是早上刷牙前，看著鏡子里的自己，體內(nèi)不自覺地開始噴薄牛仔之血，只聽一記啞鳴的槍聲，捂著胸膛倒地，成就一段英雄故事。幾秒過后，從地上爬起，一切如常。
街頭版本的牛仔槍戰(zhàn)多了巧妙的配合，兩個本不相識的男女，卻因有共同的“西部”情節(jié)，毫無尬場地默契上演一出戲：不管你是否單槍匹馬，也不理會彼此是否力量懸殊，真正的牛仔是速度的決戰(zhàn)。既然四目已對，便注定了這是一場不是你死就是我亡的戰(zhàn)役。
Wrangler為自己“牛仔”情結(jié)增添了現(xiàn)代色彩，與其說男人想成為Cowboy，不如說是對Cowboy硬朗氣概的迷戀。“There's a bit of the West in all of us”在現(xiàn)代也許更加簡單，無需特殊的場景再現(xiàn)，每天的日常足以隨時讓自己的牛仔之魂再現(xiàn)。其實，我們就是“真正的牛仔”(Wrangler)。
Wrangler Network
圖片來源：維基百科
Wrangler的西部 DNA，促成了2013 年內(nèi)容平臺 Wrangler Network的推出。
最初此網(wǎng)站作為營銷手段而建立，而目前這個網(wǎng)站則成為了牛仔競技秀和鄉(xiāng)村音樂的媒體平臺。在這個網(wǎng)站上你還能看到美國牛仔小姐(Miss Rodeo America)的選美比賽，除此之外，它還和環(huán)球音樂合作，為自己的代言人 George Strait （一個鄉(xiāng)村音樂歌手）的巡回演唱會做直播。
資料來源：http://www.qdaily.com/articles/35228.html
DIESEL
"非主流“是它玩剩下來的
DIESEL會讓人以為是賣柴油機的，這個詞短小精悍，叫起來朗朗上口。正如柴油的特點，這個年輕的牛仔品牌永遠都是活力四射，朝氣蓬勃。
DIESEL牛仔服飾從一個突圍的牛仔先鋒品牌到進入奢侈品市場，始終秉承著激情、個性和自我表達的品牌理念。在DIESEL看來代表經(jīng)典的Levi's是中規(guī)中矩的，缺少意外之喜。成為"Alternative Levi's"，以反Levi's (anti-Levi's)為創(chuàng)作樂趣的DIESEL，還真是個“非主流”的胚子。
“解鎖我們以為我們知道的一切，我們以不同的視角看世界，并和志同道合的人聯(lián)合起來。”DIESEL其實就是說“你以為你以為的就是你以為的呢？”為了成功而活，明目張膽地表達“For successful living”，讓這個品牌充滿了挑釁，驕傲地為自己自圓其說。
在早期好萊塢電影中，主角光環(huán)隨時發(fā)光，總是穿著Levi's的牛仔褲的他們無論如何打斗，屁股上都不會沾上土，永遠干凈整潔，閃耀迷人。但看多了不免令人覺得火大。難道一個邋遢大漢就不能主宰自己的命運嗎？隨手一槍斃了那個永遠閃耀的完美牛仔，再挖著鼻屎表示不以為意，這樣的戲碼多么令人暗爽！
DIESEL的“For successful living”，善用“狡猾”的手段擊敗正統(tǒng)的英雄主義，讓自己的牛仔充滿反轉(zhuǎn)運氣。樂觀荒謬地傳教自己的成功學，從新奇的角度詮釋生活，拉近了與新新人類的距離，畢竟有趣的東西才值得被人津津樂道。
Go With The Flaw
人類本來就有屌絲屬性，永恒的完美是不存在的，甚至無瑕完美還會給人帶來莫名的壓迫感。那么接受缺陷，有時候更能拯救人們眼底的失望。
DIESEL用自己的語氣告訴人們：接受不可逃脫的缺陷亦是成功。相比帶有完美色彩的成功主義，DIESEL的品牌態(tài)度更能突顯出牛仔服飾叛逆之下所潛藏的包容力。
Diesel Jogg Jeans 2018
“逃跑可恥，但很有用”當然也是DIESEL所支持的論調(diào)。大膽的自我表達與真實的個性是年輕的態(tài)度。社交媒體泛濫的當下，DIESEL又一次從不尋常的視角搬出了現(xiàn)代青年生活中的尷尬困境：面對線上充斥的“假像”與“不真實”的情況，是跑、還是跑、還是跑呢？
新穎獵奇和有點不正經(jīng)，令DIESEL牛仔品牌從傳統(tǒng)無聊的輸出價值觀的老套路中跳脫出來，深得年輕人喜愛。
CK Jeans
掩蓋不住的荷爾蒙
高檔次、高品位的“時裝牛仔”是Calvin Klein 對 CK Jeans的定位。相比于牛仔的質(zhì)感，CK Jeans 更在意那些牛仔皮下尤物的肉感。
讓自己的牛仔看起來奢侈，而不是實用，是Calvin Klein Jeans的訴求，他們也許不想販賣牛仔，買賣“性感”才是他們羊頭下的狗肉。
CK Jeans 的“自由風格”不需要非得在大自然中體現(xiàn)，一個密閉的小空間足以。CK Jeans 的廣告利用營造密閉空間中的的曖昧氣氛，將人在“私密”狀態(tài)下的自由釋放出來，大肆挑逗，站在誘惑的邊緣打著擦邊球，“性感”的肉體關系在其中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。
Justin Bieber半裸上身打擊架子鼓，欲脫又止的牛仔褲露出Calvin Klein內(nèi)褲，身旁性感尤物不停地貼身摩擦，盡情挑逗。
以勾勒腿部線條的緊身牛仔褲 Skinny標志著時裝牛仔的特點，“貼身”屬性在CK Jeans 的品牌廣告中通過消除距離來體現(xiàn)，大尺度的親密勾起人性的欲望——穿上這條牛仔，變身魅惑妖精。
CK JEANS2015廣告大片
改變常規(guī)是當代人的個性追求及與眾不同的需求心理，CK Jeans 2015推出廣告大片，用自身品牌的自由風格闡釋了當代人的個性需求。
此片根據(jù)真實事件和人物改編，把現(xiàn)代多樣的肉體關系與網(wǎng)絡社交的數(shù)字習慣相連，再一次向人們展示了CK Jeans在親密關系上的“自由”態(tài)度。
同期戶外廣告
圖片來源：網(wǎng)絡廣告人社區(qū)
后記
“牛仔”無關年齡、性別、地域、種族、信仰、身材……
是存在于小眾之間的時尚狂歡，是大眾之間的獨特標識，它自帶矛盾，卻因強大的產(chǎn)品力而長存于貨架。正是因為產(chǎn)品自身的模糊邊界，從而才給品牌商們留下了廣闊的解讀空間，為自家寶貝的增值而侃侃而談，廣而告之。
從一個品類出發(fā)，循著品牌的語氣解讀廣告，重新感受到產(chǎn)品本身的魅力，也是廣告該給人們帶來的樂趣。或許你會發(fā)現(xiàn)，消費主義之下的廣告世界，不僅只有勾魂的物欲而已。
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