花洛莉亞疑似擦邊遭炮轟，為什么彩妝們還學不會尊重女金主
來源： Vista氫商業
女性也大概想不明白，既然想賺我的錢為什么不可以尊重我一下？
一向走少女風的國貨彩妝品牌花洛莉亞從昨晚開始被罵上熱搜，原因僅為2個字——擦邊。產品是賣給女性的、品牌特性是少女和可愛的、消費客群低至中學生，結果新品唇蜜頭部疑似像男性生殖器，這可真是一個天大的笑話。
博主@Bunny小課堂 發微博指出：花洛莉亞新款唇蜜“小蝴蝶結系列”設計和宣傳片存在曖昧元素，拍攝角度和文案表達均顯不妥。
看著花洛莉亞的新品，有人問：到底誰家少女需要這樣的產品？
唇蜜在唇部彩妝市場上已經算不上新鮮品類，一般有沾取式和擠出式兩種。
Chanel、Dior此前出圈的唇蜜多為沾取式，用帶涂抹頭部的沾取棍就可以直接取出液體，但直接打開蓋子過多接觸空氣塵埃易導致變質，所以品牌們開始力推擠出式。
同為愛心（桃子）式頭部，Chanel唇蜜就不會讓人產生擦邊感
圖源：小紅書@-Nnkyullim
也就是這一次花洛莉亞的唇蜜，國外品牌colourpop和rhode等都是擠出式唇蜜的老玩家，“但沒人會把涂抹頭部做成這種形狀，一般都是一個光滑斜面，方便用戶在唇部使用。”
一般唇蜜頭部，圖源：小紅書@小陳玫救啦
而花洛莉亞的新品卻處處透露著“小心思”。
頭部設計為桃子型，唇蜜出液口在正中間，搭配著頭部涌出唇蜜的宣傳圖和文案“一抹勻亮 輕松Do出建模感”，再配上過度幼態化的嘟嘟唇，你怎么看怎么覺得不對勁兒。
當女性網友還在自證這是否是“擦邊”時，有人直接把產品宣傳圖發給男性朋友，卻被反問：“你為什么要發給我一個粉色的假弟弟？”原來，【擦邊】的玩法或許已經滿足不了花洛莉亞，直接打開天窗向你【明示】。
或許是“擔心”你無法理解產品理念，花洛莉亞還找了女性模特展示這新唇蜜：扎著雙馬尾的年輕女性穿著白色連衣裙跪在地上，這樣的姿勢是否存在色情暗示一千個人有一千個答案。但看著露出的白色內褲導致走光，有人質疑：花洛莉亞是什么很窮的公司嗎？就缺這半米布料嗎？
顯然不是。
這家創建于2018年的國貨品牌，僅僅用了6年就在彩妝領域打下屬于自己的一方天地，曾一年賣銷售額達6億。經典產品9塊9眉筆一年賣出1000萬支，在花西子成為“哪里貴”卻貴比黃金的時候，這支眉筆就因為低價被消費者送上熱搜。
時過境遷，那時愿意和你站在一起的花洛莉亞，如今卻把刀口指向了女性消費者。
一般情況下，一個新品上線至少需要4-5個領導簽字確認，從用戶畫像、產品特點，再到宣傳素材、模特拍圖都需要經過多次會議反復商討。
但就在這樣的層層把關下，花洛莉亞還能推出如今的新品。“明明可以拒絕這版廣告方案，但偏偏這樣的擦邊內容還是上線了。或許設計師不夠敏感，但很難相信整個流程中的品牌員工、廣告承接商沒有一個人發現不妥。”有網友指出。
“別太敏感，心臟不干凈的人看什么都臟。”一邊是女性消費者不滿意這樣的產品，另一邊卻是被扣上太大的“帽子”。
可無論是花洛莉亞還是其他彩妝品牌們，都不是第一次擦邊了，擦邊都快成為彩妝們的時尚單品。
這次同樣被送上熱搜的還有另一個國貨彩妝品牌黑兔，產品雙色提亮膏的宣傳圖疑似放置在女性生殖器。這張宣傳圖和花洛莉亞一起手拉著手在小紅書上被判定為“涉及擦邊”，看來最該“指責”的是小紅書。
當然你也不理解，明明是上臉的東西為什么彩妝們就是不肯放過【褲襠里的那些事】。
2年前，花洛莉亞在推出一款唇泥產品時，又把命名思路盯上了其他器官，印有小豬的叫做“親親小居居”，端著牛奶的是【親親neinei】，同系列還有親親阿咪等，現已下架。
雖說產品上的小動物在側，但這樣的命名你很難不產生其他聯想。
不過，色情命名、擦邊器官這事兒花洛莉亞在一眾歐美品牌面前都算是弟弟。
比如最出圈的Nars腮紅，從高潮到深喉，創始人Francois Nars把這理解為取名的最高境界，“我的產品名字必須特別且富有個性”。但見面就問別人你看到我臉上的高潮了嗎，確實有點尷尬；
再比如TOM FORD的苦桃香水（Bitter Peach），看似文縐縐的“苦桃”實則指的是汗液中的甜味和男性肛門腺分泌的麝香的苦味。
回到唇部彩妝品類上，知乎博主 @言又一十 曾總結過口紅五大英文命名套路：數字編號法、奶茶色這樣的具體聯想派、抽象聯想法、押韻法和“楊冪色”等代表人物法。
但沒有比擦邊更好用的方法了。
俄勒岡大學教授Debra Merskin教授在對 52 個不同國家品牌的1722 支口紅統計后發現，女性消費者更喜愛以食物和性暗示命名的產品。
女性消費者是否真的喜歡這樣充滿著性暗示的產品還有待討論，品牌們已經把擦邊當作賺錢秘密，“Urban Decay 的所有員工都可以向產品名字庫提建議，入選者會被歸檔在 【性暗示】、【藥物名】 等不同標簽之下。”Vogue Business指出。
可在國內，進口非特化妝品申報的產品中文名要符合《化妝品命名規定》和《化妝品命名指南》，其中就有 “禁止使用庸俗或消費者不易理解的詞匯” 等規定，因此Nars的高潮腮紅在天貓店被譯作 “愉悅紅粉色”。
可惜的是，花洛莉亞學會了歐美大牌性暗示這一套，卻沒懂做營銷也得因地制宜。
“掙我的錢可以，但麻煩尊重一點。”
作者公眾號：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）
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