看這些廣告，就像玩文字版的密室逃脫
看個廣告，還得破解摩斯密碼、翻譯星際語言、在一堆亂碼字符中尋找線索……這簡直比密室逃脫還刺激。那些第一眼“看懵圈”的廣告，背后也許藏著頂級好創意。
一、“星際語”招聘廣告，主打一個看不懂
瑞典一家IT咨詢公司，在車站、地鐵站等場所，投放了一組廣告。
乍一看，你會不會以為這是創意藝術裝置，但其實它是一則招聘廣告，名為“Nerds Wanted”（招聘極客/技術宅）。
如果你不是骨灰級科幻電影迷，還真看不懂。沒錯，這些廣告文案全部都是科幻電影中的星際語言，比如《星際迷航》中的克林貢語、《指環王》中的辛達林語、《星球大戰》中的銀河標準語。
這家IT咨詢公司的營銷總監表示：“最好的IT顧問是那些善于應對挑戰的人，無論是與工作相關的任務，還是學習一門無人會說的語言。我們希望員工有探索鉆研精神，任何破解信息的人都有可能成為我們的下一個明星?！?/p>
不得不說，用科幻電影中的虛構文字寫招聘廣告，從創意idea和視覺效果來看，個性滿分。果然，要想吸引腦洞大的人才，你得比他們還要“瘋狂”。
不過也有人提出質疑，廣告做到讓人看不懂的地步，怎么會有好的傳播效果？但據說這家公司的招聘目標就是對科幻小說有特別愛好的人，把對科技、編程和對幻想偏好這兩種洞察疊加在一起，就得出了這個idea。
說白了，HR就是要招腦洞大的人才，而創意人才的雷達也總是會對準那些奇奇怪怪的信號，這則招聘廣告，可以說是一場高效的“雙向奔赴”。當應聘者拿著“辛達林文”破解版站在公司大門口時，他很可能已經通過了面試，這不比HR坐在工位上手動刪減100份簡歷更高效？
一臉懵逼的路人：所以我是你們play中的一環？
二、醫生“鬼畫符字體”廣告，抓人眼球
中文最難辨認的書法字體，不是狂草，而是醫生的“鬼畫符”。沒想到的是，這猶如武林秘籍的書法，居然是國際通用，甚至有國外廣告公司居然拿“鬼畫符字體”做起了平面廣告。
這畫風，確定不是古天樂 “旋風土豆串”簽名的橫版嗎？
這則平面廣告其實是為英劇《疼痛難免》做的營銷，這部由真正的醫生撰寫的電視劇，是豆瓣9.4分神作，而營銷廣告的靈感，則來源于醫生手寫的處方單。
該廣告以極簡主義風格呈現，一行潦草的文字，雖寥寥數筆，卻暗示著醫生忙得焦頭爛額的身影。盡管字跡難以辨認，但正是這種巧妙的設計，既抓人眼球，又精準捕捉到了電視劇的核心主題，觸發了大眾對于“醫生手跡”的普遍認知。
這一創意形式不僅增強了廣告的辨識度，更在不經意間，讓觀眾對這部劇的真實性和專業性產生更深的共鳴。
三、嗒嗒嗒嗒嗒，平面海報也能發語音
英國品牌Specsavers為自家的助聽器產品，做了一組戶外廣告，碩大的廣告牌上沒有圖案，只有幾行擬聲詞。看看這組海報，是不是已經忍不住跟它讀起來了？
左下角文字：
“在我們聽力專家的幫助下，重新發現了花園灑水器的聲音”
左下角文字：
“在我們聽力專家的幫助下，重新發現了斑鳩的鳴叫聲”
左下角文字：
“在我們聽力專家的幫助下，重新發現了打開碳酸飲料時的聲音”
左下角文字：
“在我們聽力專家的幫助下，重新發現了雨聲”
滴落在窗戶上的雨聲、拉鏈開合的聲音、打開碳酸飲料時氣泡涌出的嘶嘶聲……在這個嘈雜的世界里，我們或許會忽視那些最平凡、最自然的聲音，但正是這些聲音，構成了我們生活的BGM。而借助助聽器重新聽到這些美妙的音符，對于聽力受損的人來說，意味著重新體驗到生活細節中的樂趣。
你在看到這組廣告時的一連串反應應該是這樣：先是眼睛被一連串奇怪的擬聲詞所吸引，緊接著忍不住用嘴發出對應的聲音，然后耳朵里聽到自己模擬出的自然之音，最后心里感慨：這創意，真棒！這種廣告形式全方位調動了大眾的感官，也反映了創意者對于消費者心理和感官體驗的深入理解與運用。
四、碎片字母海報，折疊出溫暖
阿聯酋迪拜的街頭出現了一組奇怪的海報。
這些零散的字母，看起來只是支離破碎的圖案，但是這些碎片卻是為“失讀癥患者”精心設計的。
失讀癥患者平時的視力是正常的，可是閱讀對他們來說是種折磨，因為他們眼中的單字符是錯位、重疊的。常人眼中的文字，在他們眼里是這樣：
全球范圍內，畢加索、達芬奇、喬布斯、肯尼迪……這些杰出的人物，都是失讀癥患者。
Sydlexia公司聯合BBDO廣告公司，為這一特殊群體設計了這組公益海報。有趣的是，把這些張貼的海報撕下來，按照步驟折疊起來，原本破碎的文字組成了完整的單詞。患有失讀癥的孩子，可以通過這種方式將單詞和意義連接得更緊密。
路人也可以隨時揭下海報，參與到這項活動中來，別出心裁的海報設計，以一種趣味互動又溫暖的方式，讓更多人理解了失讀癥患者的處境。
五、摩斯密碼，破譯更多創意爆點?
TCL旗下品牌Xess，曾在美國紐約時代廣場投放了一則摩斯密碼戶外廣告。
與諜戰無關，這段摩斯密碼翻譯過后，內容其實是“Xess將于11月25開始京東眾籌”。相比于中規中矩的硬廣模式，一串看不懂的摩斯密碼文，讓網友直呼會玩！#紐約摩斯密碼#的熱門話題，以及后續全網KOL的跟進，則給了事件更多傳播發酵的爆點。
同樣將摩斯密碼作為廣告內容的，還有會玩的杜蕾斯。
#摩爾斯誕辰#熱點營銷：
連摩斯密碼都解不開我們之間的甜言密語，
那就讓杜杜為這份愛搭建起最私密安全的橋梁吧
除了摩斯密碼，杜蕾斯還有更多另類的“通關密語”。
#福爾摩斯誕辰#熱點營銷：
門和身體的密碼，都只有你知道
#JAVA編程語言發布25周年#熱點營銷：
我們用“特別”的語言，互道通關秘語
#程序員節#熱點營銷：
萬事俱備，杜杜護航
六、00后黑話，因吹斯汀
00后也有自己的摩斯密碼，他們的圈子黑話，你每個字都認識，連在一起卻一頭霧水。
此圖一出，血槽已空。然而這才哪到哪，好歹還認識幾個中文，再看看下面這張純字母聊天截圖，直接把你KO！
80、90后紛紛表示“年輕人的世界真的看不懂……”看不懂就對了，說明你真的老了。
著名哲學家維特根斯坦曾說過：“想象一種語言就意味著想象一種生活方式?！?strong>對于00后而言，社交黑話意味著一種新的、圈層化的生活方式。
想融進年輕人圈子的品牌，在這些黑話上做起了文章。比如騰訊視頻以問答形式推出了“00 后黑話廣告牌”。
XSWL：“笑死我了”的縮寫
CQY：“處Q友”的縮寫，意思是“結交QQ好友”
絕不動C：絕對不動C位
擴列是“加好友”的意思，而擴同好，則是根據相同的興趣愛好來加好友；
語C，指的是語言cosplay，用語言去扮演一個人物，模仿他說話的語氣和習慣性動作。
養火：培養感情
QQ好友之間互發消息3天能出現小火花，互發消息超過30天會出現大火花，擦出的火花越大就表示兩人的關系越好。
除了廣告牌上的這些，隨時nss、日常養火、mz、基操勿6等等“代際黑話”，還真不是所有人都駕馭得了的。
不過90后也是流行過殺馬特火星文的一代??！靣對○○鮜锝攻勢，我閅9○鮜寔丆徻認輸锝！
天道好輪回，蒼天饒過誰？
每個時代都有一套網絡語言體系，承載著獨屬于這代人的回憶。
七、結語
廣告之父大衛奧格威說：“除非廣告源自一個大創意，否則它將如同夜晚航行的船只，無人知曉。這些第一眼看不懂的‘怪廣告’，背后藏著大‘營’謀，他們以反常規的創意策略，打破受眾的認知固化，激發好奇心，促使受眾主動探索廣告的深層含義?！?/p>
而在傳播過程中，“看不懂”也能成為一種有效的營銷手段，為后續的話題討論做鋪墊，引發連鎖反應，從而達到營銷目的。
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