甘肅省博物館賣“麻辣燙”，文創玩偶內卷到極致
原標題：甘肅省博賣“麻辣燙”？文創內卷已經next level了
最近擠進甘肅省博物館文創店的游客們，正在對著“文創玩偶”一頓種草。
怪趣躺在冰箱里的黑梨：
被搭配成不同口味的麻辣燙食材：
配合凍梨食用的冰塊er：
這熟悉的風格，很容易讓人和毛絨玩具界的網紅品牌——Jellycat聯系起來。
相比于常規的毛絨玩具制造商，Jellycat的玩偶往往不局限于動物造型，而是將日常物品人格化，讓它們擁有擬人化的表情、四肢，這也讓它意料之內地成為不少年輕人表達情緒的載體。
包括但不限于被做成表情包的茄總、廁紙玩偶、水煮蛋公仔、咖啡杯玩偶、盆栽玩偶......都是Jellycat推出的個性化產品。
茄子玩偶
廁紙玩偶
水煮蛋公仔
甘肅省博物館這次火出圈的文創周邊，走的也是這個路子：
不單單著眼于館內藏品，而是將年輕人感興趣的天水麻辣燙、凍梨、黃芪等美食特產的元素，作為文創設計的靈感。
官方甚至還提前預告了下一波“土特產系列”的出鏡選手：人參果、百合。
光有這些跳出“文物”本身的新鮮元素還不夠，甘肅省博物館也不忘為之加持“情緒價值”，細品玩偶背后的文案，你會發現和Jellycat有一樣的帶入感。
民勤人參果：
人生如意 健康順利
蘭州百合：
如玉如蓮 貌美心甜
黃芪：給你打氣
花椒：贏麻了
看得小編都忍不住感嘆一句：這哪是博物館文創，更像是當代年輕人求好運的“精神文創”。
和Jellycat的相似之處還不止如此，甘肅省博物館這次整活不僅情緒價值拉滿，儀式感也被拿捏得很到位。
相信不少人都刷到過Jellycat店員包裝玩偶的視頻：用戶選購一棵合心意的植物毛絨玩偶后，店員還要給每個打包的盆栽進行“空氣”澆水和施肥，隨時隨地大小演的精神狀態，被網友調侃“這是一份平靜中帶點瘋感的工作”。
這套極具“信念感”的儀式，也異曲同工地出現在了甘肅省博物館“麻辣燙文創”的選購現場。
大家排隊選菜的場景，不知道的還以為來到了學校食堂，“大饞丫頭輪到你了”的潛臺詞呼之欲出。
以甘肅省博物館這次的出圈文創為切口，不難發現文創和潮玩的距離越來越被縮小，內卷的方向也愈發明晰：
文物是基礎，情緒是關鍵。作為文創界整活老手，光是圍繞鎮館之寶“馬踏飛燕”，甘肅省博物館就曾衍生出綠馬頭套、綠馬風箏、綠馬玩偶、綠馬飛盤等等丑萌出圈的周邊，這都是將文創和情緒治愈力精準結合的例證。
不僅要沉浸式，更要有互動感。其他博物館也有戲精文創周邊，比如成都博物館推出“魯迅扎猹的叉”，但相比之下，甘肅省博物館更像是打通了玩偶種草的最后“1公里”，讓人在圍觀-互動的過程中有種“不得不入手”的上頭感。
最后感嘆一句：這種門票免費、但為文創激情剁手的景象，怎么不算是年輕人自己的“低價旅游團”呢。
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