8個案例，看品牌玩轉“變體字”
原標題：8個案例，一口氣看完品牌玩“變體字”的3大段位
營銷方式千千萬，利用文字或者LOGO的變形來做文章，確實是一種既小眾又有效的營銷手段，我們姑且把這種方式稱為“變體字”營銷。
所謂的“變體字”營銷，就是把一個品牌或者某個活動的LOGO/文字等，通過變形的方式，讓其更富有創意。它不僅是一種視覺上的創新，更是一種品牌精神的另類傳達。
一、做拒絕躺平的Logo，起來嗨！
對于品牌或活動LOGO，我們一般都是一掃而過，但是當它們動起來，你還能忽視它們嗎？
加利福尼亞州的皮埃蒙特市，在“Piedmont Art Walk”藝術活動上，當地藝術家把他們的作品擺上了人行道、花園和草坪，整個城市變成了一座充滿創意和色彩的戶外藝術畫廊。
在這個創意中，設計師用動態的方式，讓“Art”的三個字母組合成了一個“行走的藝術步行者”。倒轉的“r”和字母“t”，像兩只“小jiojio”，一前一后，極具動感。
“Art”小人兒從一幅幅藝術作品身后緩緩走過，步伐淡定，腳步靈活，莫名戳中萌點。
LOGO的戶外效果及周邊延展也是魔性滿滿，將活動面向社區、步行觀展的性質展現得淋漓盡致。（設計師就不擔心這么俏皮的LOGO哪天自己離家出走了嗎？）
突然很想擁有這個帆布包和高跟鞋，這身look一亮相，我就是全街最靚的仔。
同樣，前幾年深圳時裝周的活動LOGO，也拒絕“躺平”。設計師將“深圳時裝周”的英文縮寫“SZFW”變成了纖長的身材，加上優雅、自信的動態走秀步伐，像是一個個行走于T臺上的超模。（我一定是單身太久，看幾個字母都覺得它眉清目秀。）
這套會“走模特步”的LOGO，成為了活動宣傳時極具沖擊力的獨特視覺語言，將時尚行業的特點和深圳作為設計之都的創新精神充分展露，簡直是炸裂潮圈。
其實，LOGO上T臺的創意早在17年前就有了！下面請欣賞日本時裝設計師三宅一生經典創意概念片，不僅男女模能隨意切換，還走出了三維空間感，只能說“泰褲辣”！（友情提醒：記得打開聲音，沉浸式感受黑白T臺的動感魅力。）
二、一條線，也能做出好玩的設計
由幾個字母組成動態LOGO的創意已經絕絕子了，你見過僅僅用一條線，就玩出LOGO新花樣的嗎？
倫敦東部的一家手工藝創意平臺MAKER MILE，將品牌名稱“MILE”中字母“L”的橫線進行延伸，為平臺帶來無限延伸的想象。
Maker Mile所舉辦的活動與工藝制作有關，他們希望成為一個可擴展傳播的巡回項目，以引起人們對不同城市工藝的關注，讓人們能夠深入了解和欣賞不同城市的獨特工藝魅力。
簡單又極富美感的線條傳達出手工創意的無限可能，生動地詮釋了MAKER MILE致力于傳播手工藝的樂趣。
和MAKER MILE設計有異曲同工之妙的，是體育品牌Craft。“RUN”中的字母“U”被玩壞，字母中間的曲線演變成了用戶可視化的跑步軌跡，鼓勵用戶“跑跑跑跑跑”起來。
跑步不發朋友圈，等于白跑！但是怎么曬成績才更酷？Craft通過一條曲線的變形，為跑步者們提供了一個全新的跑步成果展示窗口。
該圖形橫軸代表距離（每公里增加兩個像素），縱軸代表每公里的平均速度，既有嚴謹的數據測算，又有創意的軌跡展示，這種打卡“曬跑”方式，才是真city！
三、“XX體”，品牌的無限腦洞設計
除了讓LOGO動起來，或者玩壞LOGO中的直線、曲線，還有不少品牌獨創了一套高識別度的“XX體”，同樣帶來無限驚喜。
臺灣食品品牌桂冠用26個英文字母設計了一套“貓貓體”，借由貓咪獨處的個性，用軟糯香萌的喵星人來顯示“一人食”的調性。
轉頭舔毛、搓爪爪、伸懶腰……每個動作都抓住了喵星人的精髓，如果不是資深貓奴，都做不出如此傳神的設計。
耐克登錄挪威首都奧斯陸時，設計師為其品牌概念店設計了一套“跑道體”，將包容所有體育運動元素的跑道融入品牌LOGO，據說設計師的靈感來源于奧斯陸的畢斯雷特體育場。
這套有趣的視覺系統，既融合了挪威當地的體育特色，又展現了耐克的品牌價值，象征著速度、力量與活力，而且這套字體還擁有它獨特的廣告語：你唯一的極限就是你自己！燃點拉滿。
在實體店內，“跑道體”被巧妙地運用到空間布局、裝飾和產品展示中，形成了獨特的品牌形象，空間美感提升了店鋪的視覺沖擊力，也激勵著消費者追求卓越、超越自我。
一向“不務正業”的宜家，用沙發設計了一套“沙發體”。
其實一開始，宜家并沒有想到要推出字體，只是為了借在線沙發搭建工具Vallentuna，鼓勵消費者靈活組建自己想要的沙發陳列。沒想到腦洞大的網友可不按常理出牌，把宜家的拼接沙發玩成了字體積木。
而且你組裝的每一款沙發，系統都會告訴你價格，看著右下角的數字，果然拼裝一時爽，付錢火葬場，這價格，一拼一個不吱聲。
錢多錢少無所謂，網友玩得就是一個開心，迷宮形、洗腳店形、單身狗形、KTV 包廂形……主打一個形狀怪、數量多、價格壕。這款家具類在線小游戲簡直是2D版樂高的平替，這不比俄羅斯方塊好玩一百倍？
見網友玩得這么嗨，這潑天的流量宜家不接白不接，聯合設計師火速出了一款名為“Soffa Sans”的沙發字體，26個英文字母和10個數字全都有。據說想要獲得整套字體，一共需要1434個單獨的沙發，總費用約106320英鎊，折合人民幣約92萬元，堪稱史上“最貴字體”。
其實，無論是小游戲，還是字體設計，背后的本質是宜家用“沙發”這一產品做了一場互動感和體驗感都極強的視覺營銷。
四、結語
其實不管是企業的品牌LOGO，還是某個活動的LOGO或文字變形，其核心的目的都是通過創意表達，增強LOGO/文字的辨識度與記憶點，讓其不再只是冷冰冰的視覺符號，而變得更有強互動性，也更能引發消費者廣泛的討論和傳播。
這種低成本、高效率的方式，讓“變體字”營銷有了一種四兩撥千斤的巧勁。
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