站酷共創ESG案例盤點：美學+公益，拆解6大營銷玩法
今年以來，ESG營銷，逐漸成為品牌營銷重頭戲。如何在這片“紅海”里，玩點新的、酷的、美的、不一樣的？
過去，站酷共創以美學營銷為支點，為快消、互聯網、科技等行業品牌，打造了一系列ESG營銷案例。我們分析了8大出彩項目背后的方法論，希望能為你帶來一些啟發。
賽事引爆+潮玩大展+義賣募捐
讓公益又潮又酷
鄉村美育，是不少企業關注的一大公益方向，比如阿里巴巴。
阿里巴巴多年致力推動鄉村美育教育，去年六一兒童節，阿里巴巴創新性地以潮玩作為公益載體，以賽事共創引爆流量，線下展覽進一步激發情感共鳴，最后借由義賣募捐，形成完整公益營銷閉環，實現多方共贏，也成功以更潮、更輕的方式吸引了年輕人的注意。
在賽事共創階段，阿里巴巴公益、阿里巴巴設計攜手站酷，聯合芭莎公益慈善基金打造“童年有你 潮愛出發”阿里巴巴公益愛豆潮玩設計征集大賽，通過潮玩涂裝形式，傳遞公益力量，關愛兒童，助力鄉村兒童美育教育。
賽事共創作為最具站酷基因的共創模式，能夠基于站酷創意生產和創意管理的雙重能力，為千萬量級的創作者和商業的需求方提供鏈接、搭建橋梁。此次潮玩大賽在站酷上線后，就吸引了千萬設計師關注，經過3個多月的初賽（視覺方案）+復賽（涂裝實體），最終收獲520份平面視覺方案，130+件實體涂裝作品。在征集階段就收到了諸多好評。
《童年時光》 站酷ID：建模機器MK
《潮愛飛翔》 站酷ID：artanisterry
《阿里伢子》 站酷ID：愛吃魚丸的喵星人
在六一兒童節，這些充滿童趣的潮玩也登陸U設計周潮玩展區，吸引大家圍觀，使得公益以一種更酷、更潮、更輕的方式走進年輕人的視野。
參加展會還能收獲花盆禮品，種下愛心的種子，讓公益在土地里、在每個人心里生根發芽，增強消費者在公益中的獲得感，也進一步強化對公益愛豆的印象。
孫無力、劉輝 、態爺、楊-YOUNGIKE四位潮流插畫藝術家、站酷推薦插畫師，愛心設計了5款限量公益潮T恤，在愛豆公益潮玩設計展位進行義賣，所有收入全部捐贈至芭莎·課后一小時美育公益項目。
環保服飾+門店藝術快閃+捐款好禮
美學營銷助力“可持續時尚”
可持續時尚是UR中國的長期關注點。99公益日前夕，UR中國和站酷攜手發起公益共創——海洋公益線上展，定邀12位藝術家共同創作環保膠囊系列，以線上+線下藝術展的方式喚醒大眾環保意識，號召大家參與到“守護瀕危物種”的公益項目之中。
UR中國特別設置捐助1元以上即可獲得20元優惠券，核銷后還能獲得貼紙插畫，這一舉措不僅能推動更多消費者加入公益，刺激消費，也增強了消費者在公益行動中的獲得感和滿足感，是一次成功的、兼具利己與利他的公益營銷活動。
共創營+線上展+沙龍+藝術裝置
讓新生代愛上科技環保
宏碁則瞄準了年輕消費群，在畢業季發起公益共創，以導師共創營+線上展+沙龍活動+線下展的組合拳模式，以充足流量加持，加深公眾環保感知。
在科技環保全新技術的宏碁ConceptD全新上市的節點，為助力新品營銷，宏碁ConceptD設計電腦攜手站酷，開啟了「ConceptD青春共創營」。
「青春共創營」是站酷在每年畢業季，針對校園創意人群體，推出的畢設作品線上展專題項目，也是基于站酷平臺共創模式的一次創新嘗試。在藝術家導師帶隊指導下，新生代設計力量以特定主題進行設計創意共創，并以線上展、線下MINI展、沙龍等形式與受眾產生共鳴。
以公益共創為主題，通過畢業作品的征集，選出了8位潛力畢業生與4位站酷特約——王云飛、約翰強尼、薛雷奇、嚴永亮四位設計界大咖擔任青春導師，共同完成命題作品。
7月，「青春答卷」—未來創造者—青春共創營專場沙龍也在北京圓滿舉行。
沙龍除鑒賞「ConceptD青春共創營」潛力畢業生創意作品外，還通過導師點評、專業對話、大咖干貨分享等環節，為新生代設計力量邁入職場出謀劃策，在如何平衡藝術和商業、協調創作和工作、打造個人品牌營銷等方面提供了寶貴經驗。
近百名設計愛好者到場聆聽與互動，氛圍熱烈。不少現場觀眾表示自己頗有收獲，“能少走一些彎路，期待未來舉辦更多這樣的沙龍”。
之后，站酷攜手宏碁、阿拉善SEE華北項目中心、MVM_design共同發起“宏碁Vero?未來地球守衛者計劃”，邀請高少康、黑一烊、熊超三位藝術家作為環保招募官，與設計新勢力一起，作為環保守衛者從不同方向設計環保主題作品，通過環保命題藝術裝置與觀者互動，在北京朝陽大悅城進行了展出。
青少年征集+環保周邊+商超義賣+美育支教
聯合高校踐行公益
碳中和是近年品牌們密切關注的ESG議題之一，在花式TVC、廣告、代言的沖擊下，圍繞碳中和還有什么新玩法？
金典基于兩代人接力才能實現2060年碳中和目標的洞察，瞄準家長和孩童這一精準消費群，通過發起青少年低碳畫作主題征集、設計到周邊、商超義賣、美育支教一系列舉措，不僅完成了品牌口碑營銷動作，也對碳中和以及鄉村美育事業有切實行動上的助益。
這次公益營銷的起始，源于金典攜手站酷，聯合清華大學中意設計創新基地，面向青少年開啟了一場低碳主題畫作征集事件，以畫作傳遞低碳環保有機理念。
在清華大學中意設計創新基地加持下，青少年獲獎作品獲得官方獲獎證書，這一獎勵吸引了許多家長的注意。經過兩周快速征集，我們收獲了全球中外近200組優秀作品。
優秀作品后續落地為抱樸再生環保周邊，并在全國200余家華潤萬家商超中進行義賣，不僅為鄉村美育事業提供實際行動上的支持，也吸引了許多孩子和家長對金典的關注。
和清華老師一起進行的美育支教，反響也都很好。
不論是設計大賽、設計到貨，還是希望聯手藝術院校、高校攜手共創，站酷共創都能夠提供一站式服務。
借力美學+熱點話題
引發共鳴、討論和參與
一些社會、環保公益日，也是品牌ESG營銷的重要節點，來看兩個案例。
2023年，在國際熊貓日到來之際，站酷受WWF世界自然基金會邀請，攜手一個地球OPF發起「大熊貓與小伙伴們」公益創作征集活動。
站酷攜手千萬創意人，用好創意賦能公益，用好視覺，讓保護大熊貓更深入人心，也讓更多沒有被看見的瀕危動物的需求被看見，共同守護生物多樣性，推動美好持續發生。此次活動共征集到173份作品，優秀作品在國際熊貓日期間落地長沙1864大熊貓巡展。
《大熊貓和小伙伴們》站酷推薦插畫師：feii
《共生》站酷推薦插畫師：春和繪
《云養胖達》站酷推薦設計師：IamMe榨菜
一直關注自閉癥兒童的海昌海洋公園，則在國際自閉癥日，攜手站酷，共同發起“與星星對畫”特別活動，通過藝術的力量，為“星星的孩子”帶來更多的愛、溫暖和快樂。經過2周征集，我們收集到了170+組溫暖的作品。
《【星空少年】涂完色就去發光吧》站酷ID：枕邊星
《與星星作伴，擁抱自己》站酷ID：白木Cicy_J
《與星星對畫》站酷ID：維摩YAN
其中17幅優秀作品，在上海、三亞、大連、煙臺、鄭州五座城市中的六個海昌園區中，落地不孤獨公益畫展。
三亞
煙臺
鄭州
大連
上海
同時，我們上線了線上畫展，可以在活動頁面一元錢捐助中國社會福利基金會「星光益彩自閉癥禮包」，為自閉癥兒童籌款，一塊兒做好事。
為助力公益長尾傳播，4幅優秀作品上線海昌海洋公園限定公益卡卡面，從更多渠道、更多角度呼吁大家關注自閉癥兒童。
百大系列IP沉淀
設計向善，共創品牌美好影響力
如果想進行公益營銷，但是沒有匹配的視覺、IP該怎么辦？
2022年，站酷共創攜手10位創意大拿，發起“Designer Face 100”項目，這是設計行業首檔藝術家/設計師孵化項目，也是基于站酷設計創意平臺的身份，從平臺社會責任感出發，孵化的一檔關于美學和美好藝術生命力的項目。
站酷作為國內一線設計創意生態平臺，18年間，不僅關注設計師的成長，致力于為優秀設計師與好商業、好生意搭橋，以切實行動落地設計向善，向社會、給品牌，持續輸出美好影響力，公益和環保也是我們重點關注的議題。
Designer Face100第一期，就以“環保面孔100”為主題，在征集期，站酷共創與央視網、總臺文創、微公益、751國際設計節聯合，共同發起#公益海報創意大賽#，邀約全網設計師共同為低碳環保發聲。
Designer Face 100十位聯合發起人也共同發布微博助力，賽事影響力輻射至更廣泛設計師群體，也吸引了諸多設計師踴躍參賽。
最后，#公益海報創意大賽#微博話題閱讀高達2.9億次，討論次數31萬，也一度登上微博熱搜。后續，環保面孔100中的100幅優秀作品，也于十一黃金周落地751國際時尚廣場展出，吸引了大批觀眾觀展。
今年，站酷共創還發起首個公益類賽事專欄，旨在聯動公益機構、商業力量一起進行社會公益項目實踐向善而行，讓創意可持續，讓公益可持續。
首期公益賽事，站酷共創聯合美麗公約共同發起“再低一點”低碳生活創意設計大賽，邀設計師從低碳小事做起，共同守護美麗地球。
《低碳環保家族iP形象設計 Low Carbon Family》站酷ID：三顆牙
《美麗公約·可持續低碳快閃店》站酷ID：藍色憂郁0327
《綠意生活 低碳新潮流》站酷ID：一個阿魚
接下來，我們還會從國潮文化煥新、動物救助、非遺文化傳承三大維度，發起公益類共創活動，不管是IP授權、作品延伸，還是有搭建線下展、快閃店的需求，都歡迎聯系我們。
小結
好的公益營銷，應當是“共創”和“共贏”的結果。借由與設計師、藝術家、高校共創的好視覺，通過線下展、義賣、募捐等形式，與消費者、好公益和好生意實現“共贏”，不失為一個高效、輕巧的解決策略。
如果你也想通過好公益成就好生意，不論是設計大賽、線上征集、線下策展、快閃店搭建，還是希望聯合藝術家、高校，站酷共創都將攜手1700萬設計師，以更豐富、更具想象力的藝術形式，傳遞、演繹和豐富品牌的魅力。
站酷共創，通過鏈接企業、設計創意人、合作伙伴，專注為全球客戶提供一站式創意營銷解決方案，至今已舉辦400+場賽事，為1500+品牌賦能，也收獲了上海國際廣告節、數英獎、金瞳獎等獎項的肯定。
站酷將以更藝術化的表達，和你一起，用設計和創意，讓營銷出眾。一起美美與共，創造不同。
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