這波黑神話悟空的潑天富貴，終于輪到山西文旅了！

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舉報 2024-08-23

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最近黑神話悟空這款游戲絕對是現象級頂流，高度甚至拔高到了國家層面，看得人真是熱血沸騰：

致所有中國玩家：
你在美國西部騎過馬，在歐洲當過海盜，在戰場上當過射擊手，在埃及當過刺客。現在你終于可以回到你的家鄉，做你自己的英雄了。

普通人：咱中國游戲終于支棱起來了！

山西文旅：咱大山西終于支棱起來了！

為啥呢，因為黑神話悟空的取景地，大部分都在山西。那回到家鄉，可不就約等于回到山西嗎？只能說山西是「人在家中坐，富貴天上來」，事業運拉滿啊～

黑悟空爆火，潑天富貴輪到山西文旅了

這波熱點，除了經常聯名的幾位品牌屆的尖子生，反應快、可圈可點的要數山西文旅了。

跟著悟空游山西，這波山西趕上了

雖然早在2022年山西文旅就已經有預熱，但那也未免有些太早了……想要“一飛沖天”，還真要把握住天時地利人和——

天時——游戲上線，熱度達到頂峰時集中發力

當游戲上線，并非所有人都有機會第一時間嘗試，但這個時候，玩了的人會在社交網絡上分享心得，沒有玩的朋友也會關注+討論，一時間，前期預熱在這一刻產生了強大的勢能，就等一個契機爆發。

并且這時，除了對游戲本身的討論，它開始向外延展，無論是音樂、取景、美術、建筑等都開始被各個領域的用戶拆解，大家從自己熟悉的領域解讀游戲，形成進一步的傳播素材。

文物鑒寶的，音樂鑒賞的，神話考據的，文學科普的，技術探究的，民樂唱奏的，二創翻拍的，美術欣賞的，古代建筑的，百花齊放真讓人著迷啊，而且炸出了好多行業大佬和傳統文化的傳承人，一個優秀的游戲不僅僅是游戲，更像一次全民的文化狂歡
——B站用戶評論

在這個時機，山西文旅以古建筑切入，帶出旅游，讓玩家“大飽眼福”。玩不了游戲沒關系，來山西沉浸式體驗游戲的場景，打破次元界限。

起猛了，山西文旅去年就在宣傳了

地利——36個取景地就占27，舍我其誰？

有資料顯示，在黑神話悟空中，雖然取景地分散在多處，但僅僅山西，就占了其中的三分之二。

要不是黑神話悟空和山西文旅確實是兩個不同的主體，我差點就以為這個游戲是為了山西旅游開發的,（bushi)畢竟這種沉浸式的植入確實少有。把握住了“取景地”這個核心宣傳點，山西文旅也不端著，大大方方向全世界宣傳山西的文化。

南禪寺

永樂宮

佛光寺

（太多了，給大家截幾個飽眼福）

或許意識到之前景點“合照”是一種走馬觀花式的宣傳，每個都講了但都沒講到位，山西文旅開始逐個發力，開始對取景地一一進行介紹：

取景地在電影里相對更常見，一個劇火了，它的取景地往往也會火，比如《玫瑰的故事》、《繁花》等。而游戲因為其世界設定的特殊性，大多數都不能和現實世界對應。但黑神話悟空則是例外。

抓住取景地這個點發力宣傳，一是一般不會出什么意外，二是其長尾效應強，再加上各種社交媒體的傳播，往往能形成較為長久的熱門旅游景點。

比如在小紅書搜索「取景地」三個字，往往會跳出很多劇，新劇老劇都有，取景地很像景點/城市傳播的萬金油，對于當下而言確實是不錯的選擇，不過從長遠上看，是否能持續火爆還是要看劇/游戲本身的景點程度。

人和——網友獻策，官媒助力

山西的這波借勢宣傳，并非“孤軍奮戰”，許多熱心網友也紛紛貢獻智慧，比如去挖歷史區的科普up主，配置上給出完善交通的建議等等，這就不再是官方“一個人”的冥思苦想，而是一種良性、正向的建言獻策。

網友：急了，這文旅宣傳的活兒我來干

官方媒體也參與其中，其帶來的強大影響力，也成為山西文旅宣傳的強大助力。

熱度不斷發酵，如何接？

潑天富貴，是真的來了。陡升的微信指數，可以在一定程度上反映山西文旅的火爆。

如果還覺得不直觀，我暫且拿了一個最近沒有大爆點的湖北作為對比（無意冒犯，僅做展示），可以看出山西文旅的數據實在嚇人。

那么這送上門的富貴，山西文旅可以如何接？一下是有些想法，歡迎評論區交流：

1、借助文化底蘊，傳遞山西之美。山西文化底蘊深厚，有很多古建筑和歷史遺跡，這也是游戲中很多場景的原型。但對于游客來說，如果對建筑的歷史不了解，那“見山還是山”，官方可以做好科普性工作，把這些建筑的外在、內在美，一并展示，貫穿古今，將其文化底蘊植根于游客心中。
2、以游戲為媒介，搭建溝通大眾的橋梁。游戲成為文旅宣傳的切口，但游戲本身若有一定爭議性，和它關聯的城市文旅有一定概率會受影響。如何將大眾對“山西是游戲取景地”向“山西建筑好美/好有文化底蘊”轉化，也是需要思考的重要課題。
3、從服務著手，以軟性方式為山西加分。建筑不能移動，文化不能更改，但對游客的態度可以塑造。淄博文旅在淄博旅游火的時候，就用高鐵發伴手禮、免費擺渡車等各種方式，讓外來游客感受到淄博的熱情。
4、用游客思維做文旅。從游客角度來講，一天24小時，并非24小時都在參觀旅游。衣食住行、旅游攻略等都是游客自己要考慮的要點，但如果官方已經替游客考慮好，如出一份xx天游山西攻略、必吃特色等，既達到宣傳目的，也博得好感。