朋友圈廣告三大創意招式，總有一款適合你
其實一直以來我對朋友圈廣告都有很多的關注著，實在是在廣告公司想朋友圈廣告互動模式的時候，多少有點抓耳撓腮。
朋友圈廣告作為如今各家品牌廣告投放模式的一種，逐漸成為必不可少的一部分，而其中的互動形式也是越發多樣和豐富起來。
借著機會，我去扒了一下騰訊出品的近幾年朋友圈廣告Top榜單，想總結下近幾年廣受好評且內容豐富有趣的朋友圈廣告類型，好讓大家為制造創意的時候提供一些新的思路。
由于朋友圈廣告互動展現存在限制性，此處我們將榜單鏈接放在這里，有需要的朋友可以前往查看。
一、
花重金請的代言人，怎么用才更值？
其實明星類型的朋友圈廣告，算是這幾年數量最多也是質量相對來說較好的一批。不僅讓品牌方在宣傳的時候省時省力，這樣的傳播方式也深受粉絲的歡迎，很容易出現雙贏的情況。
不過，花重金請的代言人，怎么用才更值？這成為了困擾品牌爸爸們的難題。這里總結了一些做的比較好的案例給到需要的朋友們。
明星+匹配劇情：軒尼詩 × 王嘉爾（2024 Q2）
「夜晚如同無邊界的舞臺，只要有 henny，派對永不落幕」
王嘉爾身上神秘多變的氣質與軒尼詩想要打造的「奇幻」氛圍感一拍即合，將其融入到廣告劇情當中，探索專屬于用戶的閃耀時刻。這種品牌與明星匹配程度超高的合作，往往會帶來意想不到的絕佳效果。
充分放大明星的美：倪妮 × 華為（2024 Q2）
而一些沒那么需要靠明星代言出圈，但是需要明星靚麗形象的品牌，則傾向于用更加豐富的朋友圈廣告展現形式，來把明星的美麗放到最大。有種「啥都不用說了，硬美就完事」的感覺。
幾組倪妮的明星素材拼接重疊，倪妮在鏡頭翻轉間完成了自拍、大片拍攝等多個場景任務，利落大氣又不失優雅地展現了華為手機的多項復合功能。影像之下，是看得見的美。
貪心一點的呢，可能又想要放大明星效應，又要展示產品性能，又想可以刷到即可滿足實用型功能，所以也會出現一些優秀的復合型作品。
放大明星效應+凸顯實用價值：朱一龍 × 上汽大眾（2024 Q2）
產品功效畫面
這里還有個小巧思，當互動畫面切到朱一龍相關時，畫面下方會出現產品的外觀展示；而當互動畫面切到汽車相關時，畫面下方則會出現「一鍵試駕」的服務入口，這樣的設計嚴絲合縫又精巧方便，體現出品牌方的細心和用心。
另外邀請明星代言僅僅是品牌營銷的一部分，對于朋友圈廣告來說，如何能將明星元素運用得更有創意才是重中之重。
根據明星物料特點，設計一些小互動，為整體單調的內容增添一些靈動的亮點，成為當下的朋友圈廣告最受歡迎的方式之一。
這么說有點干巴，讓我們就著案例看看——
設計一些小互動
資料來自2023 Q4
讓靳東的冬至溫馨畫面上飄點小雪花
滑動解鎖讓吳磊邀請你一起打籃球啦
這些互動在有趣的同時又能充分運用好明星粉絲的消費心理，用互動拿下粉絲消費者的心，也算是朋友圈互動里的一大亮點。
看了這么多下來，對于明星方面的朋友圈廣告還想說一句：事實上品牌的朋友圈廣告也涵蓋自身風格特點、宣傳需求側重點，視不同的物料需要采取不同的表現形式而定，以達到最好的宣傳效果。
二、
請注意，你的朋友圈被評論區大神占領
報告！請注意，評論區大軍已向朋友圈方向來襲，請查收。
網絡上一向是人才濟濟的，各大平臺都涌現著各種評論區大神。而如今朋友圈廣告也因開啟了朋友圈評論區，這無疑給作為消費者的用戶留下了更多“自我發揮”的空間，妙趣橫生意想不到的評論，也為看似“平平無奇”的廣告增添了一些樂趣。
不過，找到一些用戶感興趣的話題點，是此類廣告的難點和關鍵，今天也找到了一些有意思的話題點，希望能啟發到大家：
技巧1：留下一些無傷大雅的“槽點”
被調侃什么時候出女裝的力力寶貝評論區下，是大家對品牌喜愛和關注的體現。
調侃一下子
另外還有一些更夸張一些的走向——用戶將朋友圈廣告評論位當作一個吐槽窗口，差評和好評齊上陣。
這是什么夢女評論？？
《沒關系，原諒你了》
技巧2：官方下場，主動勾搭
除此以外，還有人在品牌評論區下放肆玩梗，「敏感肌可以用嗎？」「懂了這就去跑步」在揶揄之間也能看出用戶對品牌創意的關注和點評。
運動邀請
《懂了這就去跑步》
電子煙花邀請函發放現場
《希望諸事順利》
和網絡上爆梗頻出的評論比起來，利用朋友圈的形式，創造話題，為用戶留足展示和表達的空間，何嘗不是對朋友圈廣告這種特定的媒介的一次有效開發。
三、
這些視覺互動也太好看了叭！！
如果是互動是小程序的拿手好戲，那么朋友圈廣告亦是如此。
事實上各大品牌也非常喜歡用小程序游戲的方式在節日節點做營銷文章，而朋友圈廣告的互動性也在一定程度上促進了活動的宣傳。不得不說這些視覺互動也太好看了叭！！話不多說，讓我們來看具體的。
想要清楚這個部分，熟悉還是要弄清楚互動小程序本身。之前我有給大家整理過一些互動小程序的基礎內容，還沒看過的朋友可以先移步瞅瞅。
卡地亞Cartier2024新年系列
資料來自 2024 Q1
配合新年節日氛圍，紅包可以說是必不可少的營銷元素。而選擇將完整的抽紅包機制放置在朋友圈也是朋友圈廣告的常見宣傳形式之一。紅包的精美畫面能立刻烘托出新年節日氛圍，同時抽紅包的互動形式也給品牌的朋友圈廣告增色不少。
GUCCI 2024中國新年系列
資料來自2024 Q1
這部分互動做的最好當屬奢侈品牌，畢竟是公認的氛圍營造一把好手。之前也為大家整理過一些奢侈品的互動小程序案例，感興趣的朋友也可以去看看。
此外，還有一些在視覺非常出彩的朋友圈廣告，話不多說直接上圖。
當用戶進行互動后展示特定視頻，朋友圈廣告會根據IP狀態，模擬與用戶對話進行社交反饋，在這個過程中實現品牌與用戶之間的互動。
出框式朋友圈廣告能讓在平面上動起來的球飛出框外，用出框讓元素更加立體飽滿，突出品牌傳達的立意，也有助于品牌更好的把握創意發揮的空間。
飛出屏幕的貨物也有點3D內味兒，真的有點跟蘇炳添飛起來的感覺。
而這種360°全景觀看內容的形式在小程序中十分常見。此處嫁接在朋友圈廣告也有異曲同工之妙。用戶可以通過轉動手機，全方位了解產品本身，在平面的朋友圈有種身臨其境之感。右上角的全景標識也凸顯了廣告的特殊性，讓人足不出戶就能感受全景奧秘。
結尾
朋友圈廣告作為目前各大品牌不可或缺的品牌宣傳方式之一，仍然有很多值得開發的未知需要我們不斷去探尋。
你對于朋友圈廣告互動創意還有哪些觀點和想法，
歡迎在評論區和我們一起討論
我們也期待未來會有更多好的創意和互動形式出現。
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