明星辦市集，又一條小眾賽道
撰文：伍德吃托克，轉載：伍德吃托克
原標題：應援市集，又一條小眾賽道
所謂“出圈”，一般指明星或偶像進入更廣泛的大眾視野，流量與關注度得以提升。
當下明星市場中，各團隊以“出圈”為目的的營銷形式多樣，而“跨界”幾乎是成為了大家共同的選擇。
今年五一假期，朱珠及其團隊策劃的「朱珠和朋友的二手集市」短時間內流量暴增—明星與市集的組合，成為一種新的生活方式。
01
出圈與跨界，
明星市集成為新賽道
798藝術區的A08大樓，室內保留了原始工業水泥的質感與廠房的空曠。
在「朱珠和朋友的二手集市」活動中，現場的二手物品擺放在地面、墊子以及不那么精致的架子上，包括服飾、家具、母嬰用品等眾多種類，如同一個過去的雜貨商場。
圖片來源：@朱珠
十二點開始的市集，觀眾早已在室外排起了長隊，這其中不僅包括朱珠的粉絲，還有路人、附近的居民及黃牛等。
這場明星市集的之所以吸引了如此廣泛的人群，是因為朱珠給物品的定價非常親民，基本以20元至100元居多。
即使采取了限購機制，由于價格實惠，在活動后期入場的觀眾也因排隊許久但并沒有淘到“好貨”而感到遺憾。
一個同時存在的問題是，由于需要“搶”的場景設置，很多人在市集中買回的物品并不合適，于是掛到閑魚上出售”二手的二手“（新聞晨報）。
圖片來源：@朱珠
不過，好的一面是，在消費者原價二次出售這些物品的行為中，我們也看到朱珠宣傳的“二手循環”理念的延申與有效性。
宣傳、熱度與理念傳播，是「朱珠和朋友的二手集市」的成功之處，這也是當下明星市集中有內容深度的參考對象。
然而，在詢問相關團隊是否還打算繼續舉辦此類市集時，得到的答案大致是否定的。原因主要是時間及個人二手物品數量不足問題。針對前者是幾乎所有明星都不得不面對的問題，而后者是個人循環市集必然的結果，但仍可通過與不同團隊合作的形式打開品牌的道路。
圖片來源：@朱珠
02
朱珠的二手市集：
明星衣櫥的景觀化
在這場市集中，朱珠的出發點始終是二手環保理念。“睡在衣柜里倉庫里無人問津的衣物也許是別人正在尋找的寶物，也許加小號的修身長裙再也穿不進去，而在世界另外一個角落正有一位苗條少女在準備畢業派對的禮服。”
從朱珠本人角度來說，她將個人舊物陳列出來，舊物帶著關于本人的故事與回憶，“物”也就重新塑造了觀眾眼中更完整的她。
同時，“物”在流動中也繼續傳遞著她的環保理念。
在「朱珠和朋友的二手集市」結束后的一段時間，朱珠寫道：“在打開倉庫的那一剎那，不光是工作人員，連我自己都沒想到會有這么多東西在里面。整理的過程好像是回顧了我的前半生：在這里發現了我小時候玩的芭比娃娃，上學時候記單詞的本、影碟，從小到大的衣服......
我把它們一一擺在了這個那個空間里，看到每個人在平臺上分享著對于這個集市的不同看法：有人淘到了自己喜歡的衣服和配飾，有人在影碟物品區參與到了我的人生的一部分，我想傳遞的環保理念也影響到了很多人。”
圖片來源：@朱珠
五天的市集活動中，商務、藝術家團隊、建筑設計團隊、樂隊、攝影、安保等團隊，與主辦方共同保證了此次活動的豐富與順利。
最近，我們也與朱珠團隊合作的建筑設計工作室——StudioHVN展開了一次對話，從“可持續”視角討論了市集與品牌可能性。
圖片來源：@朱珠
在「朱珠和朋友的二手集市」中，StudioHVN除了協助朱珠團隊做了場景布置與區域規劃，還將自己的品牌加入其中，增加了藝術版塊。
StudioHVN長期關注于以可持續方式處理自己的產品，在798藝術區A08大樓的空間內，工作室帶來了地毯和小馬扎等。
StudioHVN
圖片來源：StudioHVN
這次售賣的地毯主要是小型號，我們也在工作室空間內看到了由毯言織造設計的大型地毯，有的與劉野、丁乙、喻紅等藝術家合作。
這些地毯由尼泊爾的工作者手工制作，從樣品到成品的完成要幾個月的時間，而長時間的等待換來的是可以使用一生產品，這也契合了可持續的生活方式。
“馬扎兒”是工作室”融合中國文化和當代設計的早期范例之一“。在二手市集中，彩色的馬扎脫離使用場景被懸掛于墻面上，多了幾分可愛。
在材料和工藝的選擇上，架子以胡桃木和櫻桃木拼接，椅面為傳統手工編織，同樣是一款環保產品。
03
王嘉爾萬圣節集市：
應援與集市綜藝
與朱珠的二手市集相比，王嘉爾的團隊則更加成熟與完整。
去年十月，其成立的個人品牌TEAM WANG design，與百威啤酒在上海C·PARK舉辦了「Under the Castle」萬圣節主題活動，包括限定體驗空間與限定市集。“各類新奇古怪的玩意、極具童年回憶的游樂設施”，以美食、美酒、美曲營造視覺、味覺、聽覺三重感官刺激的萬圣節盛宴。
TEAMWANG成立于2017年，TEAMWANG design于2020年在官微線上開啟，經過這幾年的成長，在設計、營銷等方面都比較成熟。
以萬圣節市集為例，團隊在合作以及商業支持方面與綜藝節目的策劃類似：明星作為符號起到曝光作用，專業團隊在幕后操作。
百威啤酒、C·PARK作為贊助商方，有著標準的商務模式，把應援、潮流和節日營銷結合起來。
與朱珠團隊不同的是，王嘉爾在接受ELLE的采訪時，表達了繼續運營市集的想法，“萬圣節市集即將回歸，而且將會是升級的版本，將會帶來更截然不同的驚喜。”
圖片來源：TEAMWANGdesign
04
明星市集的更多可能
明星與市集的跨界組合在幾年前就開始流行起來，早期的模式多以演唱會應援市集為主。
市集現場售賣限量周邊，在增加額外收入的同時，吸引粉絲并增強品牌影響力，韓國明星如防彈少年團、BLACKPINK、Zico等多有涉及。
在這條線索中，視覺效果與服務水平是在不斷提升的對象。
當下我們再次談到明星品牌或市集時，二手市集、節日市集等并非與演唱會直接相關的活動形式，也給我們提供更多新的思路與選擇。
權志龍（G-Dragon）
“PEACEMINUSONE”
品牌展覽和快閃店
權志龍的個人品牌PEACEMINUSONE，其產品炫酷、個性，如同權志龍的個人形象。
在擴大品牌知名度策略上，除了在設計上下功夫，推出“毫無章法，無視春夏秋冬，也沒有型錄概念”的單品，還與nike的多種鞋款聯名。
在品牌創立之初，PEACEMINUSONE就堅持潮流音樂、時尚與藝術相結合的路線，2015年在首爾市立美術館舉辦品牌同名展覽，與14位藝術家合作展出包括雕塑、攝影、涂鴉等二百余件藝術作品。
在展覽中，權志龍還展出了部分個人收藏、使用過的道具和各時期經典海報。
2017、2018年，PEACEMINUSONE還在臺灣商場內開設快閃店及實體展示空間，以售賣耳機產品為主。
“PEACEMINUSONE”展覽現場
“PEACEMINUSONE”快閃
PEACEMINUSONE x Nike
圖片來源于網絡
Zico
“King of the Zungle”巡回演唱會
Zico的個人巡演不僅包含音樂表演，還融入了市集和互動活動。
在演唱會場地周邊設置了市集攤位，出售限量版的周邊產品，如服飾、手辦、專輯和簽名海報等。
同時，活動中還設置了各種互動游戲和體驗區，讓粉絲可以更近距離地接觸Zico的音樂和個人風格。
Zico演唱會現場
圖片來源于網絡
BTS（防彈少年團）
“BTS Festa”
BTS防彈少年團有著連續的運營目標，每年6月，他們都會舉辦“BTS Festa”，其中包括了粉絲見面會（回憶照片、與1000名粉絲擁抱）、音樂會、市集和互動游戲等，以此慶祝BTS出道紀念日。活動中售賣的周邊基本設計簡單，又定價較高。
值得一提的是，Zico與BTS防彈少年團成員均為Hybe的藝人，明星背后經濟公司的營銷活動都采取了市集形式。
與此同時，我們也了解到，更多文化公司也在策劃類似形態的項目，期待身邊有更精彩的呈現！
BTS Festa現場及周邊
圖片來源于網絡
參考文章：
《知名女星辦二手集市，有人瘋狂掃貨后又賣“二手的二手”》
《TEAM WANG design -「UNDER THE CASTLE」限定集市邀你共享萬圣冒險狂歡》
特別感謝：
StudioHVN和風華秋實文化傳媒有限公司與我們的溝通
作者公眾號： 伍德吃托克（wudechituoke）
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