今年的七夕文案，不再模糊，愛的表達好犀利
現代生活中，愛情似乎變成非必需的存在。關于愛情，更多人想開了，勇敢了。愛情來了， 好好珍惜；愛情離開，照常生活。一種以自我感受為先的生活態度。
更瀟灑的態度，更純粹的相信。盡管我們對現代愛情有了多元的理解，但不影響愛情在我們心中的意義感。仍會為愛的言語、愛的故事動容。
在剛過去的七夕節，品牌廣告里愛的表達更加多元，在人心中綻放花火。
因此，我選了以下品牌文案，邀屏前讀者共賞。
1、
不要輕易送出一束花
——美團外賣《從未展出的寶藏》
花，是浪漫的代名詞。送花表白，已是當下過節的約定俗成。
然而，近年當消費降級成為趨勢，鮮花是消費主義陷阱的聲音接連不斷，不免令人重新思考送花這件事。
為什么我們常常要用花表達愛之深？
美團外賣在七夕節點發布的廣告《從未展出的寶藏》，給出答案。一張張鮮花訂單小票，一句句溫馨的外賣備注，蘊含相愛兩人的時刻關注和深情不移。
鮮花的不同形態背后，展現的是送花之人的獨特心意。從扎根發芽、含苞待放到花開浪漫，花的生長與感情升溫有著象征關系。由此，送花人的心情如文案所述一樣，把這份“獨特”送給特別惦記的人。
美圖外賣七夕營銷，沒有講具體故事，而是從共性細節切入，重現泛人群的情感記憶，引起共鳴。
在信息過剩的當下，一些信息的灌輸，讓我們有短暫的迷茫。而當靜下來回憶時，愛之所以難能可貴，在于真情流露，在于彼此想在平常給予意想不到的驚喜。
2、
我的心，我的心
整棟出租
處處都給你
種好的鮮花
治愈你的白發
——vivo《三分甜注定》
生活過得匆匆忙忙，會有時間談戀愛嗎？
如果步調不同頻，彼此心意能傳達到嗎？
......
很久之前，“成年人的世界沒有容易兩字”這段話曾在朋友圈刷屏，充滿“說多都是淚”的心酸感。現在回過頭再看，這句話仍不過時。忙碌的工作生活，無法確定提供對等的時間精力，這樣的現實令不少人在愛情那扇門前止步。
將真實洞察變成廣告核心，vivo的七夕微電影拍出了職場生活的無可奈何，更拍出酸澀日常里的一點甜。影片里，奶奶一句“七夕節牛郎織女不相會？”的疑問，女主角史策“我還有一堆會還沒開呢”的回答，再加上女主角對行業黑話的轉譯，喘不過氣的職場生活一目了然。
雖說影片一開始情緒基調略悶，但驚喜的是，影片中間到結尾穿插的溫暖細節，爺爺奶奶挽手相伴，車里的糖果罐等打動人心。最后，“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的氛圍感，兩人相視一笑的默契，與結尾文案和諧共鳴。
老實說，vivo這種先抑后揚的表達方式，很容易調動情感。行業黑話堆砌的職場生活，引起打工人苦澀的共鳴。結尾的情感釋放，觀者在那一刻也能隔空收到糖果。并且，伴隨影像記錄，產品的感情力量順其自然地在用戶心中留有印記。
3、
生活是一團淤泥
你要開出蓮花來
——TIFFANY&CO×一條視頻《守護，是愛的方式》
臨近七夕，以“守護，是愛的方式。”為主題，TIFFANY&CO聯合一條視頻拍攝系列內容視頻。其中一支內容片，戳中了我的心窩。在曼妙如畫的自然之間，兩人相互介紹，言明對方在自己生命里的重要性，講述過往到現在的共同經歷和惺惺相惜，支撐彼此對抗生活里的不如意。
愛，不是一時的熱情，而是長久的守護。視頻里兩人涓涓細流般的陪伴，恬靜美好的相處時光，呼應著品牌內容的精神內核。在我的印象里，1837年，Tiffany & Co.因愛而生。時至今日，始終以愛為題，詮釋擁有愛的可能性，無論是一人獨處，還是兩人世界。
不得不說，文案給出了迷人的留白。不局限于愛情范疇，對生活的熱愛，對自己的深愛，仍然能柔軟現實的尖刺。
4、
愛你的人
會接受你的任何模樣
和你“負負得正”的人
會令你真正自由
——電影《負負得正》歌曲推廣海報
最近，電影《負負得正》熱映中，其原創推廣曲的海報文案，給予力量。文字背后藏著的是人們對感情復雜情緒的洞察。有時候，當我們遇到喜歡的人，會不由自主地“審視”自己的模樣，甚至會有改變自己的念頭。可這樣的話，真實的自我將會被束縛，違背愛的本義。
愛，是真實的，不加修飾的自然。正是這樣的純粹，帶來令人舒服的自由，才能讓“我”變成我們，互相吸引又互相包容。就像文案所說和你“負負得正”的人，會令你真正自由，與當下流行“活出自我”的個性態度相契合。
5、
在每秒鐘
都急劇變化的世界
“不移”
最難也最珍貴
——觀夏昆侖煮雪
如果問什么能勾起愛的回憶，我想回答：氣味。在克羅德·艾列納的《調香師日記》里，氣味與生活日常連系著，喚起美好感知。
今年七夕，東方香氛品牌觀夏打造愛的禮物，以氣味為載體，傳遞心動信號。其中昆侖煮雪的產品文案，一語雙關。既體現如今的我們經歷著數字化孤獨，對穩定感情的心之所向的深刻洞察，又側面表達昆侖煮雪作為經典產品，保持實力的長久性。
以往對于七夕營銷，我常覺得用tvc、用敘事去承載情感較為恰巧不過了。當看到觀夏這句文案時，我想表達返璞歸真，情感自然水到渠成。
文案的靈氣在于讓產品“立”起來的同時，也能讓品牌更貼近人心。
寫在最后
當人們對愛的看法逐漸多元，品牌營銷的視角更需廣闊。哪怕是小情緒。也是一個獨特的切入點。
對愛的不安全感、對無法及時陪伴的擔心，每個人或多或少有著經營親密關系的不自信。在談愛越發“奢侈”的當下，人們對愛的“畏畏縮縮”是大眾情感洞察，也是品牌溝通大眾的內容落點。
由此，品牌在愛的敘事上，可以正視這些矛盾性，再給出相應解法。就像vivo創作的七夕微電影，前面直接明了指出現代愛情的現實挑戰，后面通過具實的細節呈現，闡述愛與行動無法缺席，點亮彼此生活的中心思想。
最后，對于品牌的七夕廣告，我覺得不是制造“如夢初醒”的感覺，而是輸出關于愛的不同聲音，讓人對愛本身更有信心。
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