10組品牌故事文案，看看品牌們的深情自白
我們在初次接觸一個品牌時，除了看清品牌名稱之外，品牌故事是人們最容易忽略且又非常重要的部分。
關于品牌故事，其實是借助一種生動、有趣、感人的方式闡述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以喚起消費者的情感共鳴。在某種程度上，品牌故事是品牌借文案向消費者傳遞品牌內核的一個絕妙機會。一個好的品牌故事，其文案必然是引人入勝的、極具吸引力和號召力的，也能最大程度決定品牌聯想。
從品牌精神價值的提煉到產品端的物質實現，形成一個內外和諧的整體，因此在篩選品牌故事時我們也會帶上一些產品文案敘述來更完整地展現品牌調性。
話不多說，讓我們一起來看看這些隱藏在品牌故事里的巧妙玄機。
一
觀夏
時間為柴，自然作料
挖掘中國人記憶中的情意
做好原創東方植物香，是觀夏初衷
觀夏素以東方境界觀審度自然
意在創造五感融通、可觀可嗅可感的當代東方之美
歡迎來到昆侖庭院
山徑幽曲，箬竹叢生
春序、夏繁、秋收、冬藏
插花、焚香、作器、烹茶
四時野趣，皆得其時宜
東方草木靜靜述說著關于生命的
神秘、靈感、詩性
這里必定有一株
和你擁有相似的靈魂
梅水煎茶Sencha
山間獨坐
采得梅花瓣上的新雪，煎一壺茶
水過三沸，生如松風潤水
茶香裊裊，珍鮮異常
還未啜飲
肺腑已然忘俗
渾然天成的茶香
還原自低緯度熱帶島嶼春日紅茶
經過發酵后的茶葉
加入獨家配方的揮發溶劑分離后
再蒸餾、脫色、提煉
最終得到鎖住茶魂的紅茶凈油
一路從法國格拉斯百年香料工坊
抵至鼻尖
愈木玫瑰Rosewood
在夏天的森林里奔跑
修長的樹干連綿
被刺鉤住衣角時
才知道花開得那樣好
從居家度假中獲得治愈的經歷為靈感
用大馬士革玫瑰精油與愈創木精油
調和出沁脾溫柔的氣息
像赤腳踩著柔軟的泥土
呼吸之間
有柔軟的云
緩緩流過心間
二
霸王茶姬
2017年，霸王茶姬誕生于世界茶葉故鄉——云南。
茶，南方之嘉木也。
茶，人在草木之間也。
縱橫萬里，茶是會流動的文明。
這片香氣昂揚的葉子漂洋過海
輾轉過不同膚色、不同文化的國度
成為一種通行的語言，成為了東方的符號
傳承千年，茶是有生機的歷史
煮煎點泡萃
每個時代都有新的制茶之藝、愛茶之人
茶的可能性，在千百位能工巧匠的手中被激活
茶的意蘊，在無數位風流人物的口中被吟誦
茶改變著人們的生活方式
人們也在改變著茶的歷史形態
千年前，從云南到西藏，茶馬古道，連通東西。
千年后，我們傳承茶馬古道的精神，從云南出發
以東方茶，會世界友，讓更多人愛上中國茶
三
谷雨
“春風化雨，萬物煥新
谷雨的故事，從一滴雨開始。”
2007-2015年
我們精心研究光甘草定的強大美白力
2016年，谷雨品牌誕生
定位于更適合中國人膚質的植萃美白品牌
源起中國傳統“時節文化”的谷雨
也是唯一以節氣命名的中國品牌
我們從自然萬物中感悟護膚之律，挖掘植萃護膚之道
沙丘中的光果甘草、荒漠里的仙人掌、深山處的山參
皆是所尋所需的珍稀植物資源
我們致力用現代創新科技，激發植萃護膚之力
讓肌膚無論四時流轉，始終如春
四
YIN隱
YIN隱，作為中國原創金飾與珠寶設計的先鋒者
一直在探索和創造
什么才是現代“源自中國的珠寶品牌”
一個源自中國的現代品牌
不應也無法跟隨西方視角下的皇室貴族夢
張揚的潮流趨勢
也不希望停留在金的財富價值
或是國風視覺元素的簡單堆砌
它需要創造一個有歷史淵源的中國夢
又承擔當代國際社會新的使命與價值
YIN隱的東方感來自更內核的精神層面
正如Slogan「是金，是隱」所表達的理念：
金，不僅是物質的財富，也是一種穩定珍貴的品格與精神
隱，是東方意境與智慧
也是當代中國金飾珠寶的新風格
它是金，是珠寶，兼具東方品格與全球視野
結合中國哲學與當代設計美學，以歷久彌新的黃金與寶石為載體，
記錄人類的智慧、文化和美
為新一代珠寶主人帶來更美好的穿戴體驗與情感表達
五
蕉下
蕉下一詞取自「芭蕉葉下」
代表著品牌的初衷——
滿足人們在戶外的防曬需求
蕉下，專注探索戶外美好事物
通過簡單而不尋常的設計
領先且實用的科技
讓你走出戶外，妙享戶外
2013年
我們以「小黑傘」開啟了戶外探索之旅
第一把「小黑傘」，首次將可高效阻隔紫外線的L.R.C涂層運用在散布制作中
結合雙層公益和手工縫制
定義了專屬蕉下的防曬美學
從傘開始，逐步放眼于我們日常戶外所需，
服飾、配飾、帽子、鞋子、配件....
目前已推出超過30種品類
全方位覆蓋輕戶外防護場景
不同于競技類運動，我們認為，
走出門外，已是戶外
由于天氣及環境的不確定性，人們將遇到各種各樣的狀況
導致無法盡興投入其中
我們相信針對不同戶外場景、滿足真實防護痛點的產品
能讓人們在戶外收獲更愉悅的體驗
六
阿嬤手作
以樸拙之心敬畏土地與自然
阿嬤堅持慢慢手作，始終選用天然優質食材
如同家人分享本真的關懷
是自然的 甜
是現熬的 暖
柑甜潤 果豐滿
愿新歲豐盈
記憶 就像
加了山皮的綠豆沙
醇厚濃郁
帶著山野果實的 芬芳
一面 含蓄柔和
一面 果敢率真
藍莓與李子
甜的，酸的
皆是來自自然的尺度
出門走，碰上涼爽的夏天
眼下，顆顆飽滿的藍莓墜于枝頭
只需用指尖稍稍一碰，便咕咚滾落一地
有別于俯拾即是的紅或黃
天然的靛藍色，在盛夏果實中如此少見
給這個時節加了幾分涼意
只留潔白的梔子花瓣
以花入茶，花香朦朧，茶香清冽
是植物之間的相映成趣
經水沖泡，可濃郁，可淡雅
從含蓄到果敢，由淡雅至濃郁
食材交疊成兩種風味
一個柔和地擁抱所有可能
一個率真地追尋本真的獨特
在廣闊世界里，生命的模樣沒有定式
我們彼此映照
不同的風味
也能抵達同樣的純粹
七
聞獻DOCUMENTS
2021年
中國年輕人值得擁有更高級更能代表中國美學哲思的香氣
聞獻DOCUMENTS由此誕生
聞獻以獨創風格「禪酷CHANKU」
向世界熱愛歷史人文且追求創新的遠見人士
獻上聞之不忘的新奇香道
NAIVE初熟之物
原始清冽的綠意與酸澀明亮的青檸
交織出枝頭一顆初熟的桃
細膩的絨毛，爽脆清甜的果肉
猶如集天真與欲望一身
梔子花試圖露出幻想和誘惑的氣息
引人馴服
MEAN柔韌荊棘
一大把剛割下的新鮮玫瑰
裹挾著一夜雨露的清新自然
微甜果香從空氣中一晃而過
混沌柔和
一路上綠意漸漸顯現
沉穩干燥的泥土氣息與隱忍克制的辛香料相輔相成
恰似于異域土壤中自由生長的玫瑰
柔韌有余又剛烈不羈
STUBBORN妥協盡頭
由15種天然香精交織而成的深沉焚香
一如暗夜中慢慢熬制的一劑苦藥
幽幽藥香在稀薄輕盈的空氣中緩緩升騰
溫火干柴噼啪作響，煙熏火燎
伴著安息香的甘甜脂潤
這味苦藥隨著時間的延長愈發頑固
決不妥協
八
NEIWAI內外
2012年創立于上海
NEIWAI內外從「做一件讓人身心自由的內衣」出發
發展成為一個專注于內衣、家具便服、運動等貼身衣物的生活方式品牌
過去十年，中國當代女性自我認知中的
「外」即身體，「內」即內心
都經歷了巨大而深刻的變化
NEIWAI內外切身參與其中
以倡導者、見證者、陪伴者的身份
一路與女性群體共同成長
始終舒適，又不止于舒適
NEIWAI內外堅持通過解放身體自由的產品設計
滿足當代女性在不同場景下從內到外的衣著需求
同時通過女性視角的品牌表達
在當代女性與貼身衣物之間
創建有溫度、有情感共鳴的獨特連結
NO BODY IS NOBODY2020
沒有一種身材，是微不足道的
平胸，真的不會有負擔
承認胸大，反對無腦
成為媽媽后，沒有丟掉自己
我58歲，我依舊熱愛我的身體
我喜歡我的肚腩，喜歡我的人也喜歡它
疤痕，完整我的關鍵詞
NO BODY IS NOBODY2021
挺好的大胸大臀
身上的肉都有精氣神兒
我的信仰
來自民族，忠于自己
允許自己作為這樣的自己
而不是某個特定的樣子存在
我愛著，使用著，消耗著
感激著我的身體
甚至連我的想象
都不足以定義我
九
21Cake廿一客
21cake認為
真正的自然美味
均有其自身的生命規律
人與智慧，應該用于如何保護食物的天然本色
并在確保風味的前提上，將創意融入其中
吃自然界的味道，吃自然中的顏色
假如人工合成是好的
何必贊嘆自然創造的偉大
尊重日常，珍重細節
從生日蛋糕、延伸到面包、餅干、冰淇淋、下午茶和咖啡...
21Cake廿一客，啟始于2004年
馬蹄蛋糕
“馬蹄的速度，
是逃逸這個漫長冬天的第一宇宙速度”
理想的鮮馬蹄，肉質細嫩
含糖量很高，卻不奪香、不搶味，
潺潺緩緩的清甜
清平安樂，跟放糖的感覺完全不一樣
每年這個時候，新綠洇滿山坡
黃狗溫順，山風清涼，
有朋友來訪，坐下喝口新茶
傍晚時，雨就淅淅瀝瀝地落下來
人生困頓時，
給予我們信心和希望的，可能不是誰說過的話
而是親身感受過的風土與人情
Wait and hope.
栗子在深秋歸來
遷西人不說栗子熟了，
他們說：“栗子開了。”
真好，裂開的栗球像花一樣盛放，
栗葉隨風翻動，沙沙作響——
這是北方的秋天，沉靜又燦爛。
栗子原產中國，
無論平凡動蕩，冷暖進退
栗子深沉的香甜，都可以填滿心中的褶皺
沒有一個秋天，無人拾撿
掉下來的栗子很“賊”，光滑亂滾
于是總有一些栗子，栗農是找不到的
那是留給山雀與松鼠的冬糧
接下來，這一年就過去了
十
自然堂
喜馬拉雅
世界“第三極”
一顆敬畏自然的心
與它不期而遇
一場悠久的故事
從這里開始
純凈的冰川水與萬物的斑斕
是喜馬拉雅給予的自然饋贈
海拔5128米
冰川覆蓋山巔
陽光直曬萬年
時間的消融
孕育了純凈的天然小分子冰川水
也孕育出特殊的雪域植物
隨著一步步深入腹地
萬千變化將從瞳孔展開
被一萬種顏色包圍
印象中單調的喜馬拉雅也鮮活起來
如果說純凈與斑斕是喜馬拉雅的物質寶藏
當地原著民的樂觀與智慧
則是喜馬拉雅的精神啟迪
他們將這世代傳承的智慧
無私地交給我們
我們不辱使命
將喜馬拉雅的自然和精神的真諦
用心注入產品
我們從喜馬拉雅提煉能量
汲取色彩
專注于科技
在關注功效的同時
確保每一個產品的安全
我們將喜馬拉雅的寶藏
一滴一滴轉化為健康的生活方式
通過合理的價格帶給消費者
我們始終心懷感激
拒絕動物實驗
用保護性開發致力于當地環保公益
以可持續經營和公益的方式回饋給這片土地
在世界之巔
自然堂邂逅了喜馬拉雅
在自然堂
喜馬拉雅邂逅了你
美麗，始于自然，師于自然
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