采編：豆子、楠哥哥

今年3月，數(shù)英上線「特邀作者」全新板塊，與持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)英認(rèn)證作者展開業(yè)務(wù)深度合作，數(shù)英特邀作者將用專業(yè)知識(shí)為行業(yè)服務(wù)，為品牌服務(wù)，為從業(yè)者服務(wù)。

借全新板塊上線契機(jī)，我們對(duì)首批特邀作者之一小呆進(jìn)行了一次專訪。

小呆是深耕H5領(lǐng)域的一位內(nèi)容創(chuàng)作者，出版第一本H5行業(yè)著作、創(chuàng)立H5廣告資訊站、開設(shè)H5專業(yè)課程，看似是機(jī)緣巧合，實(shí)際上卻是一個(gè)不斷明確自己內(nèi)心，走向自我認(rèn)知下的那座“獨(dú)木橋”的過程。

/大多數(shù)人認(rèn)識(shí)小呆是因?yàn)镠5廣告資訊站

2015年到2019年，小呆創(chuàng)立的H5廣告資訊站，粉絲從1增長到10w+，更新文章超過800篇，傳播力超過92.47%的運(yùn)營者。這4年多來，不管是新媒體行業(yè)，還是H5領(lǐng)域，都發(fā)生著天翻地覆的變化，這當(dāng)中充滿了一夜爆紅的機(jī)遇，也暗藏物極必反的危機(jī)。而小呆更像是下笨功夫的那一個(gè)，堅(jiān)持用心做內(nèi)容，通過實(shí)在而又有價(jià)值的文章一點(diǎn)點(diǎn)在行業(yè)內(nèi)積累起自己的口碑與影響力。

數(shù)英： 您認(rèn)為受眾為什么喜歡看您的文章？您最有優(yōu)勢(shì)的地方是什么？

小呆：不是所有人，都喜歡看我的分析內(nèi)容，當(dāng)然，我是希望大家愿意看我的東西，但確實(shí)不是所有人。

硬要說喜歡看，我自己覺得，可能和內(nèi)容能幫助他解決某些問題有關(guān)吧。

小站公眾號(hào)的推文，其實(shí)是以實(shí)用和指導(dǎo)性為主的，談不上多么有深度，也談不上文筆有多好，但一定是有用的東西。可以幫助一些朋友，解決具體的問題，幫助他們認(rèn)識(shí)H5和設(shè)計(jì)，甚至是認(rèn)知營銷和廣告。

數(shù)英：做H5項(xiàng)目分析，您覺得最難的地方是什么？

小呆：我覺得最難點(diǎn)在于，每支作品都太不一樣，他們都有不同的動(dòng)機(jī)和目的，你很難拋開這些因素來單獨(dú)就H5說H5，因?yàn)檫@會(huì)讓你覺得太過于片面。而且，這個(gè)領(lǐng)域的作品形態(tài)跨度太大，每一次對(duì)新作品做解析，都要涉獵很多新的領(lǐng)域，學(xué)習(xí)很多新的知識(shí)。

對(duì)于眼睛能直接看見的東西，你是沒必要去解析和復(fù)述了，大家想看到的，是自己看不到的東西，而你要做的，恰恰就是這部分的內(nèi)容。

數(shù)英：只做H5的分析，會(huì)不會(huì)太過于單一了？

小呆：熟悉我公眾號(hào)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，我也有做很多其他方向的內(nèi)容，只是主次不同。去年有篇文章，我就花了很多功夫在寫，名為《設(shè)計(jì)人的六道輪回論》，咱們沒有看到過，是因?yàn)檫@篇文章是講述設(shè)計(jì)人職場(chǎng)生涯的，它在其他圈層傳播。

單從研究的角度來說，只做H5分析，其實(shí)并不單一，因?yàn)樵谶@其中，有太多可以讓你深挖和研究的內(nèi)容了，但從市場(chǎng)和受眾的層面來說，這樣的理想是無法堅(jiān)持的，你總是要出一些有用處的內(nèi)容給大家，這樣才合適。

做公眾號(hào)，或者說做內(nèi)容，其實(shí)并不是要實(shí)現(xiàn)自己的某些寫作理想，而是要通過你的文字和內(nèi)容，去幫助更多人了解和學(xué)習(xí)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，幫助他們?cè)黾右娮R(shí)，幫助他們開闊眼界。

數(shù)英： 在您去年的文章當(dāng)中，分析網(wǎng)易哲學(xué)氣質(zhì)測(cè)試H5的那篇文章，傳播度是最廣的，可否分享一下寫這篇文章背后的故事？

小呆：《<哲學(xué)氣質(zhì)測(cè)試>刷屏，為什么網(wǎng)易的H5每個(gè)都是爆款？》這篇推文當(dāng)天在IT類自媒體中，讓我的小站沖到了總榜第42名，指數(shù)超過了當(dāng)天的英特爾中國，這是我萬萬沒想到的，也是我2018年點(diǎn)擊量最高的一篇推文。

其實(shí)這篇推文寫得很快，從開始動(dòng)筆+配圖的制作和梳理，也就用了不到3個(gè)小時(shí)，而且寫稿期間也沒怎么修改，寫完就直接發(fā)了。

網(wǎng)易的很多朋友后來見我會(huì)提起這篇內(nèi)容。他們說，那段時(shí)間有很多自媒體，包括一些大號(hào)都在做哲學(xué)測(cè)試H5的解析，雖然很多量比我大，但在他們看來，我的這篇稿子是他們覺得質(zhì)量最高的一篇，甚至有人說，我比網(wǎng)易自己人，還了解網(wǎng)易。

這是對(duì)我的一個(gè)非常大的鼓勵(lì)，但是，我可真不敢當(dāng)呀。

其實(shí)大家之所以會(huì)覺得內(nèi)容有吸引力，我后來復(fù)盤時(shí)，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)點(diǎn)比較關(guān)鍵：

1、對(duì)H5定義本身進(jìn)行了重構(gòu)和解析：雖然我的著書《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》都出版兩年了，但直到今天，還是有很多同行搞不清楚H5是個(gè)啥？ 不知道H5其實(shí)不是營銷小頁面，H5其實(shí)是有很多場(chǎng)景和應(yīng)用領(lǐng)域的。

2、讓大家看到了反差：這個(gè)反差主要集中在，作品背后制作過程的思考與具體的執(zhí)行描述。這一點(diǎn)，很多人其實(shí)是不知道的，他們想不到一支H5是可以一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，做上2個(gè)月的，而且，這支H5還不是營銷廣告，但其實(shí)，這確實(shí)是很普遍的情況。

數(shù)英：從2015年到現(xiàn)在，運(yùn)營H5廣告資訊站最大的感觸是什么？

小呆：我的這個(gè)小站，已經(jīng)運(yùn)營了超過4年，更新的文章也接近上千篇。可以說，這些文章，見證了H5以及這個(gè)行業(yè)，從無到有，從“虛“到“實(shí)“，從爆火到理性的整個(gè)過程。而在這些表象背后，我對(duì)行業(yè)變遷的感慨，其實(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如我對(duì)“人性“認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，情感和感受，真的是個(gè)奇妙的東西，他會(huì)讓我去重新思考很多問題，其實(shí)，公眾號(hào)的撰寫和運(yùn)營或者說H5的設(shè)計(jì)與推廣，都是“人”的學(xué)問。

/深耕H5領(lǐng)域帶來的身份轉(zhuǎn)型

在運(yùn)營H5廣告資訊站，專注寫文章之前，小呆是一名設(shè)計(jì)師，并且參與過H5的所有項(xiàng)目流程。借著寫書的契機(jī)，小呆開始深耕H5行業(yè)的內(nèi)容分析，創(chuàng)立公眾號(hào)的初衷也是試圖用自媒體來探索和累積素材內(nèi)容，隨后又走訪了全國各地30多家H5相關(guān)的一線企業(yè)，耗時(shí)兩年，寫成《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》。從“畫設(shè)計(jì)圖”到“寫文章”的角色轉(zhuǎn)變，對(duì)小呆個(gè)人來說，兼具偶然性與必然性。

數(shù)英： H5是個(gè)很細(xì)分的小領(lǐng)域，您是怎么和這個(gè)領(lǐng)域結(jié)緣的？

小呆：其實(shí)，起因是一個(gè)從北京打來的電話，我還記得，那是在2015年5月的一個(gè)晚上，那也是我第一次被邀請(qǐng)寫書，當(dāng)時(shí)聽到這個(gè)邀請(qǐng)時(shí)，自己簡直樂開了花，腦門一熱，就直接答應(yīng)了。

但后來，逐漸發(fā)現(xiàn)，寫書可真不是一件容易的事情，為了能寫好這本書，自己做了公眾號(hào)、走訪了全國的知名行業(yè)公司，做了很多專訪和寫了很多文章，同時(shí)也花費(fèi)了2年的時(shí)間和精力。

可以說，二十六七歲，是一個(gè)人最好的一段時(shí)光，而我在寫書中度過了，自此以后，我就與H5分不開了。

數(shù)英：您做了這么多H5的內(nèi)容點(diǎn)評(píng)與分享，我們好奇您的專業(yè)背景與工作經(jīng)歷，您之前有參與過項(xiàng)目嗎？

小呆：很多人都會(huì)自然地認(rèn)為我是文案、記者、或者編輯出身，但其實(shí)，我是一名設(shè)計(jì)師，而且是一名從業(yè)了超過5年的設(shè)計(jì)師，高中開始畫海報(bào)，大學(xué)學(xué)的是設(shè)計(jì)，工作也一直在畫圖。我最后的一份職場(chǎng)工作， 是互聯(lián)網(wǎng)公司的高級(jí)UI設(shè)計(jì)師，當(dāng)時(shí)我就已經(jīng)在帶項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)了，而且做過一些還不小的案子，按理來說，我的人生軌跡，應(yīng)該會(huì)伸著這個(gè)道路，走下去。但是，后來的一切都發(fā)生了改變，人生就是這樣，充滿了偶然和無序。

我很喜歡這樣一句話：未來看似有無邊無際的選擇，看似有條條通向羅馬的大路。但實(shí)際上，我們都走在所謂自我認(rèn)知下的哪座“獨(dú)木橋”上。 而我的獨(dú)木橋，其實(shí)是文字，而不是圖畫。

這是我還做為設(shè)計(jì)師時(shí)，留下的影像（2013年）

除了寫代碼，我參與過H5的所有項(xiàng)目流程，這里面包括創(chuàng)意、提案、視覺設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、文案，以及商務(wù)流程的協(xié)調(diào)與把控，甚至還帶過團(tuán)隊(duì)，參與過大企業(yè)的招投標(biāo)，并且還贏下了項(xiàng)目。

我在寫分析時(shí)，也經(jīng)常會(huì)矛盾，因?yàn)楹芏嘧髌吩谧詈筝敵鰹槌善返倪^程中受到了經(jīng)費(fèi)、時(shí)間和修改意見的連環(huán)阻擊，不是出品方不想用心設(shè)計(jì)，而是因?yàn)闊o法把控的條件實(shí)在太多。

所以，我總希望能用最簡單的言辭來講懂這些項(xiàng)目背后的邏輯，這確實(shí)很難，但還是希望能盡量為大家講清楚，這些作品究竟怎么就好了，又怎么就不好了。

數(shù)英：從做項(xiàng)目到做內(nèi)容，其中的原因?yàn)楹危績煞N經(jīng)驗(yàn)最大的區(qū)別是什么？

小呆：其實(shí)對(duì)我個(gè)人來說，應(yīng)該更貼切的問句是，從“畫設(shè)計(jì)圖”到“寫文章”這個(gè)層面的轉(zhuǎn)變，你為什么要這么做？

那么，原因究竟是什么？是執(zhí)念？是機(jī)遇？還是因?yàn)榍珊希?我想，這些原因都存在，而最大的緣由，可能是因?yàn)椋覍?duì)文字有著更強(qiáng)烈的情感和好奇心，雖然知道這是一條險(xiǎn)路，但我還是走了上來，我始終認(rèn)為，這才是屬于我的那座“獨(dú)木橋”。

兩者的差異是非常巨大的，而在我身上，最集中的體現(xiàn)，是不同思維方式的相互沖劑，從“只與自己對(duì)話”，變?yōu)椤芭c他人時(shí)刻對(duì)話”。

數(shù)英：在H5這個(gè)領(lǐng)域，您完成了行業(yè)的第一本著書，接下來您有什么目標(biāo)？

小呆：在出版了國內(nèi)第一本H5行業(yè)著作后，雖然這本書在圈內(nèi)口碑還算不錯(cuò)，但是，我通過和讀者交流后才意識(shí)到，對(duì)于想要了解和學(xué)習(xí)H5的朋友們來說，一本書是根本不夠用的。也因此， 我在2018年，編寫了我的第二本書《H5+營銷設(shè)計(jì)手冊(cè)》，這本書目前已經(jīng)進(jìn)入了打樣階段，應(yīng)該會(huì)在近期上市，而《H5+移動(dòng)營銷設(shè)計(jì)寶典》也會(huì)在今年完成第二次改版。

《H5+移動(dòng)設(shè)計(jì)營銷寶典》目前已加印6次

小呆的圖書簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí)，我今年也有其他產(chǎn)品圖書的編著計(jì)劃，已經(jīng)在進(jìn)行了，目前還不太方便透漏主題，寫書，對(duì)于我來說，應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)常態(tài)。

要說到目標(biāo)，小呆確實(shí)有個(gè)明確的主線，那就是：為大家提供更為實(shí)用，并且易懂的行業(yè)內(nèi)容，幫助大家提升能力和開闊眼界。但落實(shí)到具體的事物上，對(duì)于內(nèi)容本身來說，就沒有那么具象了，但不管是文章、圖書、音頻，還是課程等等內(nèi)容，都會(huì)去體現(xiàn)這個(gè)宗旨。

/H5也迎來寒冬了嗎？

伴隨H5的快速崛起，是無數(shù)唱衰它的聲音，這樣的論調(diào)一直延續(xù)到今天。小呆認(rèn)為，H5（“移動(dòng)端網(wǎng)站”）作為一種傳播載體，只要手機(jī)還存在一天，他就不可能消失。井噴式增長之后的冷卻與沉淀，或許恰恰是從業(yè)者更加冷靜地探索H5的可能性，使得這一行業(yè)趨于成熟的過程。

數(shù)英：H5有什么基本的套路和模式嗎？

小呆：要說關(guān)于H5的基本套路，我在2017年的《H5認(rèn)知與策劃》的產(chǎn)品課里曾經(jīng)將H5分為了4個(gè)內(nèi)容大類，他們分別是：制造認(rèn)同、制造熟悉度、制造獎(jiǎng)勵(lì)和制造意外，我當(dāng)時(shí)還做了許多系統(tǒng)性的歸納和整理。但是到2019年，顯然，這套理論就有點(diǎn)過時(shí)了，所以，近期我在梳理新的H5認(rèn)知與策劃模型，很快大家應(yīng)該就可以看到這套東西了。

小呆的《H5認(rèn)知與策劃》課程模型（2017版）

小呆的《H5認(rèn)知策劃》課程模型（2017版）

數(shù)英：在H5出街前，是否會(huì)有一些創(chuàng)意人或品牌主前來咨詢您的看法？

小呆：其實(shí)一直都有，而且不僅僅是乙方，很多甲方也會(huì)找我討論新作品，要知道，很多商業(yè)項(xiàng)目在上線前都是有一定保密性的，他們給予我了很大的信任，而在過去的幾年中，我也會(huì)根據(jù)具體情況，給予他們一定的幫助。

我覺得最有趣的一點(diǎn)現(xiàn)象是，很多新H5作品上線時(shí)，H5小站的群里都會(huì)看到相關(guān)團(tuán)隊(duì)和負(fù)責(zé)人第一時(shí)間在群里分享作品，遇到這種情況時(shí)，大家也會(huì)參與測(cè)試，在我們?nèi)豪铮€真有不少H5在剛上線時(shí)，就被找出了BUG，而有不少被找出的BUG是非常嚴(yán)重的。

目前，H5小站下設(shè)的群不多，但確實(shí)都還比較活躍，而且每天都有用戶會(huì)分享最新的作品和行業(yè)資訊，也希望大家能加入我們的社群，大家一起來交流和討論。

數(shù)英：最近兩年，H5有頹靡的現(xiàn)象嗎？為什么？

小呆：世間萬象，任何事物在迅速爆火后，都會(huì)迎來相應(yīng)的低谷，大到國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、小到個(gè)人職場(chǎng)的生涯，其實(shí)都是如此。

我們通過數(shù)據(jù)指數(shù)會(huì)發(fā)現(xiàn)， 營銷類H5在2015-2016年期間，熱度呈現(xiàn)出了一個(gè)爆炸式的增長，這本來就是不正常的，而虛火隨后，迎來的往往就是寒冬。而營銷類H5的降溫其實(shí)從2017年就開始了，今年受到大環(huán)境的影響，會(huì)讓你感覺得更為明顯一點(diǎn)。

但我們從一些官方數(shù)據(jù)能夠得知，其實(shí)所謂的寒冬，就目前來看，更像是一種增長放緩，并不像是一些媒體說的那么夸張。

H5在百度指數(shù)的熱度變化（2014-2019）

H5作為一種新型的內(nèi)容載體，是不是會(huì)繼續(xù)“消沉”下去，這取決于，你怎么去定義H5，如果你只把他當(dāng)成是營銷小頁面，或者朋友圈小頁面的話，他是沒以前強(qiáng)勢(shì)了。但H5其實(shí)是移動(dòng)端網(wǎng)站的一個(gè)“洋外號(hào)”，網(wǎng)站能做的事情，H5都可以做，但是這一點(diǎn)，很多人看不到，聰明的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)在做產(chǎn)品端和新內(nèi)容端的嘗試了，并且都作出了一些成績。

就過去的2018年來說，雖然不少人叫H5的喪，但確實(shí)又有很多人，在這個(gè)領(lǐng)域獲得了不小的成功，這又作何解釋哪？因?yàn)椋麄儼盐兆×诉@個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

而關(guān)于H5的趨勢(shì)，以其他的可能性，你可以參考我近期在數(shù)英的文章更新《2019，H5的3個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，也許能給你帶來一些啟發(fā)。

數(shù)英：最后，作為數(shù)英的特邀作者，您有什么看法或建議嗎？

小呆：小呆很榮幸，能成為數(shù)英的首批特邀作者， 這也是網(wǎng)站對(duì)我的一份信任和支持了。特邀作者板塊，網(wǎng)站才剛上線，我也正在熟悉這個(gè)全新的板塊。

數(shù)英能做出今天的名氣和口碑，源于網(wǎng)站產(chǎn)品背后，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容長久的付出與堅(jiān)持。不管你是內(nèi)容作者，還是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，大家在這里，都能感受到網(wǎng)站對(duì)我們的一份尊重與認(rèn)可，而這樣的感受，不是所有的咨詢網(wǎng)站都能讓你體會(huì)到的， 也因?yàn)檫@樣，數(shù)英才能做出今天的成績。

小呆也希望數(shù)英能越做越好，而在未來，作為特邀作者的我，也會(huì)為大家產(chǎn)出更多好內(nèi)容，希望我的這期專訪能讓你有所收獲。

我是小呆，咱們下期見了~

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