小紅書蹭熱點玩法指南

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舉報 2024-08-06

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來源：王智遠

一、為啥現在品牌都要蹭熱點呀？蹭熱點能帶給品牌的好處？

經典的一句話“公關打響品牌”，品牌想要在小紅書上提高筆記曝光度，搶占搜索頁占據用戶心智非常重要的一個辦法就是去搶熱點蹭熱度。蹭熱點能夠快速在正確的時間節點，用正確的方式與消費者建立起情感鏈接，打入到核心價值、需求一致的目標群體當中。

二、小紅書熱點分類

熱點一般會有這三點特征：爆發效果猛、傳播速度快、有效時間短。因此想要追熱點，我們就必須要做到三追：追時效、追深度、追創新！熱點要夠熱、夠新才有流量。

我們通常會把站內的熱點分為這四類：

1）可預見性熱點

可以被預測到的，即將發生的一些熱點信息，就比如節慶假日（七夕情人節、國慶、端午）、電商大促節618雙十一、每年開學畢業季、重大活動（奧運會、世界杯、高考等）。這些可以預測到的熱點受眾的范圍也很廣，但時效也短，如果品牌想要蹭這類流量通常準備的時間也要很提前，就比如618大促時各品牌們提前一個月就會開始促銷宣發。

2）突發性熱點

是指那些突然爆火又不能提前預測到的熱點信息，這些熱點通常都有突然發生、時效性短的特點。就比如前段時間電視劇中一句“北京到底有誰在”、阿里中專女生闖入全球數學競賽12強、以及最近這幾天的暴力傷醫事件等等比較突然的熱點話題。

3）持續性熱點

是指在一段時間內或者長期內都有熱度流量的人物或事件，就比如外國人144小時過境免簽中國游、經久不衰的海賊王、柯南這類熱點IP，或是一些聚焦某種心理現象的熱點：中年裁員逃離大廠、女性主義等等；以及一些持續性的熱播劇熱點：前段時間電視劇“玫瑰的故事”爆火，小紅書上針對其影視展開的一系列例如“玫瑰同款拿鐵”、“玫瑰同款穿搭法”的熱點話題。這類熱點一般都覆蓋人群很廣，持續時間也很強。

4）平臺熱點

是指官方助推的一些熱點話題，就比如小紅書站內創作者服務中心里，官方自己開展的一些熱門活動比如說戶外節、慢人節等等。這些平臺熱點本身就會有官方支持的助推流量。

三、不同的熱點我們可以怎么找？

1）利用搜索框輸入我們的品類詞或者場景詞，找到小紅書的推薦關聯詞，這些關聯詞都是與我們品類有關的熱門詞匯，用戶搜索頻率很高。很適合品牌做軟文式熱點筆記，即結合熱點，用夸張式熱點標題、封面等吸引用戶點擊，并在內容中軟植入品牌內容。

2）小紅書官方推薦的筆記靈感庫，或是在商品筆記中心的社區熱搜詞中，品牌可以根據自身品類賽道找到與自己筆記內容契合的熱點詞匯，創造出更有吸引力的內容筆記。

3）各領域細分的小紅書官方賬號（比如美妝薯、戶外薯、商業薯）的熱點分享、同領域同品類競品賬號的爆款選題、各大流量平臺的符合自己品牌定位的爆款話題。

4）利用聚光、灰豚紅薯、千瓜這類數據工具中的熱門榜單、熱門筆記等等小組件，去查看每周每月的熱點數據，這些都可以直接幫我們找到熱點話題以及熱點關鍵詞。

四、怎么蹭出精準流量？

蹭熱點時一定要融合品牌自己的宣發方向或者是產品特性，提煉熱點內核，選取與品牌共通的契合點去做投放。那除了出熱點還想要求轉化效果，品牌又可以怎么做呢？想要避免熱點帶來的全都是吃瓜群眾，還要回歸到目標群體關注的“點”上，因為“點”也代表需求，在蹭熱點的同時我們需要推出產品來滿足需求用戶。當用戶在這樣的話題場景下產生了要求，我們通過產品提供了解決方法，那么用戶的轉化率自然也就會提升。

就比如站內最近熱點“好身材是我應得的”，話題主要是鼓勵用戶曬出自己的好身材，鍛煉生活保持健康身材的價值內核，熱點中多樣的使用場景就很適合掉秤飲品、西梅瘦身飲、健身燃脂黑咖啡這樣的一些運動代餐型品牌去蹭熱點做內容投放。

除了上述這一種蹭官方熱點話題的形式，我們還可以利用小紅書搜索框或者第三方工具來找熱門詞條，找到之后在筆記中植入熱門話題和關鍵詞。當收集到足夠多的熱點關鍵詞之后，我們就可以用聚光去測試使用這些用戶經常搜索的關鍵詞，尤其是長尾詞來提高筆記的搜索排名和曝光。

其次精準的熱點話題內容一定要具備的是

吸引力：追熱點的筆記那么多，如果內容切入點不夠新奇反差，那么對用戶的印象效果也會一般，所以品牌可以用一些反向思維或者是逆向思維去吸引用戶注意，但是切忌控制好度別得不償失

邏輯性：筆記只是標題黨也不夠，現在大家都靠內容出圈，有邏輯性、連貫的內容才能完美將熱點與產品賣點進行結合種草給用戶

營銷感：掌握好內容的營銷度，不要長篇大論的宣發自己的產品，既然蹭了熱點主要就是為了將產品自然的融入到熱點中，如果品牌很難拿捏這個度，就交給達人去做。