這個(gè)美妝品牌在小紅書“卷”色彩，很多巴胺！
一走進(jìn)花知曉的小紅書，就有“亂花漸欲迷人眼”的感覺，夢幻配色看迷糊了。
本想這樣“花里胡哨”的官方主頁，時(shí)間長了大家多少該膩了。但沒想到的是，花知曉的小紅書人氣一直水漲船高，粉絲數(shù)已超過40萬。
花知曉是什么來頭？可能有人不熟悉，或者沒聽過這個(gè)品牌。（淺淺介紹下
在2016年誕生的的國貨彩妝品牌花知曉，有著精致少女心的品牌調(diào)性。在此之下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)百花齊放，有宮廷風(fēng)、洛可可風(fēng)、復(fù)古風(fēng)和二次元風(fēng)等，品牌以華麗的風(fēng)格形成強(qiáng)有力的品牌記憶點(diǎn)，不僅在國內(nèi)市場俘獲忠實(shí)粉絲，還在海外打出一片天。
當(dāng)看到花知曉的小紅書運(yùn)營依舊走“浮夸”路線，部分圖文點(diǎn)贊超8000+，心中不禁疑問：在這么卷的小紅書，花知曉的花活憑什么硬控年輕人？
仔細(xì)扒完發(fā)現(xiàn)，一切歸于畫面感的文案，和內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值。
一、少女心視覺和精致文案
仿佛曼妙風(fēng)景即在眼前
美，是美妝品牌做小紅書的題眼。
如何呈現(xiàn)多元的美，可感的美和品牌的美，對品牌來說至關(guān)重要。
一個(gè)很少女心的彩妝品牌，寫出來的文字要靈動(dòng)夢幻，更要給人留有足夠的想象空間，與筆記圖片相得益彰。
怎么寫？以花知曉這篇點(diǎn)贊超1000+的筆記為例進(jìn)行拆解，是品牌為新品浮雕眼影盤仲夏夜系列特別打造，強(qiáng)化記憶點(diǎn)的圖文。
標(biāo)題：盛夏藍(lán)紫蝴蝶妝，淪陷眼眸間的仲夏夜之夢
前半句指明妝容配色和亮點(diǎn)，后半句聚焦產(chǎn)品效果和產(chǎn)品名稱，信息滿滿。
用細(xì)膩的筆觸去描述產(chǎn)品特點(diǎn)，營造朦朧夢幻的氛圍感。花知曉是懂得小紅書運(yùn)營的套路。
據(jù)我觀察，從美妝圈成長起來的小紅書，直到現(xiàn)在，平臺內(nèi)與氛圍感有關(guān)的圖文，依舊能抓住用戶注意力。
再來看正文部分：
夏日繽紛色彩相互交疊
眼尾輕輕勾勒出蝴蝶形狀
搭配清透細(xì)閃碎鉆點(diǎn)綴
打造演唱會(huì)必備閃耀妝容
要說正文這塊，撲面而來的夏日浪漫氣息，很是松弛。品牌延續(xù)標(biāo)題調(diào)性，就盛夏藍(lán)紫蝴蝶妝展開聊聊。
先色彩交疊、再勾勒蝴蝶形狀、然后碎鉆點(diǎn)綴、最后閃耀妝容get。在明亮氛圍烘托之下，一邊對著圖片，一邊看著有順序的文字描述，沉浸感拉滿，很難不會(huì)心動(dòng)。
更值得注意的是，正文結(jié)尾的“特別提醒”，直截了當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)這款?yuàn)y容為用戶觀看演唱會(huì)而生，契合時(shí)下大家熱衷看演唱會(huì)的熱點(diǎn)。并且，它的言外之意是：產(chǎn)品不易脫妝。畢竟夏天看演唱會(huì)，沒有個(gè)“強(qiáng)悍”的妝容，出片率就更說不準(zhǔn)了。
除此之外，花知曉在用文字拿捏用戶心理這塊，很有一套。
這段時(shí)間天氣熱到汗流浹背，花知曉立馬出“冰涼涼”的圖文筆記，將視覺降溫進(jìn)行到底。
初夏薄荷味的微風(fēng)拂過
帶走炎熱褪去的倦怠
獨(dú)屬盛夏的冰透清冷感色系
共享此刻的降溫時(shí)分
一看到薄荷，一想到冷色調(diào)，那股涼颼颼的感覺似直沖心頭。花知曉的圖文并茂，溫柔又不失冷感，淺淺撫平人們夏天的燥熱。
長期以來，美妝消費(fèi)包含功能性消費(fèi)和精神消費(fèi)。由此延伸到社媒運(yùn)營，花知曉一樣注重圖文觀感附帶的情緒價(jià)值。
文字詮釋色彩，向大眾傳遞愉悅感。花知曉將色彩具象的表現(xiàn)方式是：以物達(dá)意。紫蝴蝶、果汁、奶杏、蜜瓜，通過自帶顯性色彩且廣為熟悉的符號性事物，調(diào)動(dòng)印象。
明明只是想逛個(gè)小紅書，沒想到踏入色彩繽紛的夢境里。
伴隨更鮮明、更豐富的筆記，品牌美的具象感知顯然可見。
二、授人以魚也授人以漁
從根本需求出發(fā)，打動(dòng)人心
是否有人像我一樣，買的眼影盤常常無從下手，難調(diào)配出多元妝容，最后蒙塵。
還有另一種經(jīng)歷就是，挑產(chǎn)品色號的時(shí)候很茫然，怕踩雷不適合自己。
面對消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的云里霧里，花知曉在小紅書上干貨，努力做到“有求必應(yīng)”。
提亮遮瑕的通用膨脹公式；
自家不同唇蜜的上妝效果；
不同系列眼影的相似色號對比；
一入腮紅深似海，多種腮紅打法；
不得不說，品牌全面又細(xì)致的歸納整理，對消費(fèi)者來說，最明顯的好處是了解差異，做出合適決策。如果只是把產(chǎn)品孤零零地“擺”出來，沒有以妝造為落腳點(diǎn)，又或者是沒有把產(chǎn)品之間的“不同”清晰地展現(xiàn)到用戶眼前，就顯得像空中樓閣般懸浮，沒有直擊痛點(diǎn)。
此外，花知曉實(shí)用筆記，與當(dāng)下年輕人的精打細(xì)算很對味，畢竟誰也不想買到不合適的產(chǎn)品，花冤枉錢。
總結(jié)一下
當(dāng)美妝品牌寫內(nèi)容，不只要寫產(chǎn)品質(zhì)感，更要寫如何通過產(chǎn)品擁有氛圍感。
花知曉的小紅書運(yùn)營有方，在于特定標(biāo)簽，用文字和視覺，不斷強(qiáng)調(diào)自己的少女心風(fēng)格。
再細(xì)化的話，品牌的小巧思是擅長用熟悉事物在人心中勾勒出具實(shí)的印象，畫面感和情感兼具。
看到文字，看到色彩，能想到仲夏花園、夏日古典油畫和夢中奇遇。一切似夢似幻，盡在不言中。
或許花知曉的小眾品味自帶局限性，但曼妙風(fēng)景和想象是大多數(shù)人的心向往之。
看著品牌小紅書，就自然沉浸在自然之美里。
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