原標(biāo)題：熊超：2024年了，我們更需要國(guó)際舞臺(tái)（戛納創(chuàng)意節(jié)）！

戛納創(chuàng)意節(jié)，一直以來(lái)被譽(yù)為創(chuàng)意人的殿堂。2024戛納創(chuàng)意節(jié)日前落下帷幕，大中華區(qū)評(píng)委人數(shù)以及大陸作品申報(bào)數(shù)量都有所減少，因此關(guān)于“我們是否還需要戛納創(chuàng)意節(jié)”的問(wèn)題，一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論。

在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)當(dāng)中，因賽集團(tuán)參股子公司The Nine憑借作品《美好》獲得了戛納行業(yè)工藝獅的銅獅，成為中國(guó)唯一一家獲得戛納獅子獎(jiǎng)座的本土創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。

熊超導(dǎo)演中國(guó)新疆約特干故城宣傳片《美好》

世界第一大流動(dòng)沙漠旁，絲綢之路上的于闐古國(guó)曾經(jīng)盛極一時(shí)，被稱(chēng)為佛國(guó)“小西天”，熊超導(dǎo)演用藝術(shù)視角，再現(xiàn)了神秘的古于闐-約特干故城。《美好》以其獨(dú)特的視角和深刻的情感，獲得戛納銅獅。這也證明了即使在效果為先的今天，創(chuàng)意仍然是廣告不可或缺的重要部分。

作為獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者與行業(yè)資深從業(yè)者，是如何看待戛納創(chuàng)意節(jié)的？為此，我們專(zhuān)訪The Nine 創(chuàng)始人\創(chuàng)意總監(jiān) 熊超，分享獲獎(jiǎng)作品《美好》創(chuàng)作經(jīng)歷，共話(huà)創(chuàng)意人的堅(jiān)守與未來(lái)。

Q1、《美好》的創(chuàng)作機(jī)緣是怎樣的？

這段旅程開(kāi)始于北京冬奧會(huì)的舞臺(tái)，當(dāng)時(shí)我剛與張藝謀總導(dǎo)演合作完冬奧開(kāi)幕式，結(jié)束之后經(jīng)過(guò)北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式視效總監(jiān)王志鷗的介紹，讓我有機(jī)會(huì)接觸到了新疆和田約特干故城這個(gè)項(xiàng)目，走進(jìn)新疆那片充滿(mǎn)無(wú)限可能的土地，探索和記錄它的美好。

項(xiàng)目剛剛確定下來(lái)時(shí)，我們?nèi)ズ吞锟本埃私猱?dāng)?shù)毓懦堑慕ㄖ⒚袼罪L(fēng)情、自然風(fēng)景等等。

當(dāng)時(shí)最讓我印象深刻的就是在大街趕集的時(shí)候，看到了一對(duì)老年夫婦，大概70多歲了，雖然衣服有點(diǎn)破舊，但兩個(gè)人的手緊緊扣在一起，在集市上旁若無(wú)人走著，周?chē)娜讼袷秋L(fēng)一般匆匆經(jīng)過(guò)。

這片段深深觸動(dòng)了我，也感慨到新疆這片土地真是一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的地方，即便是年邁的長(zhǎng)者，他們的愛(ài)情也依然鮮活，讓人向往。后來(lái)我也將這個(gè)片段，在最后的作品中呈現(xiàn)出來(lái)。

這對(duì)老年夫婦的故事我也重新演繹進(jìn)片子，我將他們的形象、手牽手的情景，以及他們身上所散發(fā)出的那份對(duì)愛(ài)情的執(zhí)著和渴望融入進(jìn)古城的一景。

拍攝過(guò)程還有個(gè)意外的驚喜：按照我的原始設(shè)定，我們要找200只羊拍攝，它們圍繞著一個(gè)躺在草地上吹長(zhǎng)號(hào)的青年，不料拍攝那天新疆昆侖山突然下雪，在牧民家僅找到60只羊。我們擔(dān)心羊群會(huì)踩到地上的小伙子，計(jì)劃四周用圍欄保護(hù)他。當(dāng)把羊群趕過(guò)來(lái)時(shí)，奇跡發(fā)生了，60只羊自動(dòng)環(huán)繞著小伙子轉(zhuǎn)圈，像魚(yú)群在游動(dòng)，感嘆昆侖山的神跡。

Q2、創(chuàng)作的靈感來(lái)源是什么？
《美好》獲得戛納銅獅，打動(dòng)評(píng)審的特質(zhì)是什么？

戛納評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、情感共鳴、創(chuàng)意表達(dá)等等，在各個(gè)維度當(dāng)中創(chuàng)意是最重要的。在《美好》這部作品創(chuàng)作時(shí)，我深入挖掘了約特干故城的文化和故事，力求在每個(gè)細(xì)節(jié)上都能觸動(dòng)人心。

約特干故城其實(shí)是唐朝時(shí)期的于闐國(guó)，這里將漢唐文化、西域文化、波斯文化和中亞文化都緊緊結(jié)合在一起，所以我用一個(gè)騎著自行車(chē)的少年穿梭在古城，來(lái)目睹這場(chǎng)穿越“千年”的文化碰撞瞬間。

在正式開(kāi)拍前，我們多次勘景把和田、約特干故城的所有場(chǎng)景都勘了一遍，想通過(guò)這部作品，讓觀眾和評(píng)委感受到新疆和約特干故城的獨(dú)特魅力和深刻內(nèi)涵。

作品中，騎車(chē)少年路過(guò)了馳騁大漠的傳絲公主，躺在曠野雪地上為羊群獨(dú)奏的長(zhǎng)號(hào)手，登上樓頂縱情揮舞的維吾爾族少女，胡楊樹(shù)干動(dòng)如脫兔的足球青年，浪跡天涯的摩托車(chē)?yán)夏昵閭H，三十九米綠綢裹身的流動(dòng)人甬，紅墻上飛檐走壁的樓蘭魅影，異色沸騰的人間煙火，昆侖山遒勁有力的蹴鞠、湖面獨(dú)木舟噴火的赤夜長(zhǎng)空，猶抱琵琶半遮臉的唐代仕女……這些亦真亦幻的場(chǎng)景，都向世人展示了中國(guó)新疆和田約特干故城的“美好”。

可以說(shuō)，這部作品短短幾分鐘濃縮了來(lái)自于和田當(dāng)?shù)馗黝?lèi)元素，我們把這片土地的DNA和它獨(dú)特的文化都挖掘了出來(lái)，展示它們更給它賦予了全新的色彩。作品發(fā)布后，收獲很多好評(píng)，很多人有這樣的共鳴：通過(guò)作品感受到了新疆的自然風(fēng)光和人文情懷，我們不僅在創(chuàng)作廣告，更是在傳播中國(guó)文化。

Q3、在古城的拍攝過(guò)程有什么困難嗎？

甲方非常支持我們，都在盡可能地幫助我們。我們?cè)谡因T車(chē)環(huán)繞古城的小男孩演員的時(shí)候，當(dāng)?shù)氐男⊙輪T一直在考試沒(méi)有時(shí)間，最后甲方找到一個(gè)小男孩，他沒(méi)有任何演出經(jīng)驗(yàn)，就只是騎著自行車(chē)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，以最本真的自我，自然地融入了角色之中。真摯的表演也讓我們得以窺見(jiàn)新疆小男孩們最美好、最純真的一面。

在綠布的拍攝中，前期調(diào)研時(shí)我了解到這個(gè)地方曾是絲綢之路的一部分，那些古老的綠色絲綢象征著繁榮與幫助。

在維吾爾語(yǔ)里“約特干”意味著“被子”，我們借此以綠絲綢代替被子，掀開(kāi)被子來(lái)展示約特干古城的美好。

我們使用了一塊30米乘30米的綠色絲綢，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐奈璧秆輪T在其中翩翩起舞。盡管沙漠中的溫度高達(dá)40度，沒(méi)有一絲風(fēng)，但演員們依然非常敬業(yè)，沒(méi)有任何抱怨。

當(dāng)風(fēng)吹起時(shí)，綠色絲綢在沙漠中流動(dòng)，宛如海浪一般，而那些姑娘們?cè)诮z綢下舞動(dòng)，如同流動(dòng)的雕塑，給人以無(wú)盡的美感和震撼。

客戶(hù)給予了我們極大的支持和創(chuàng)作空間，即使遇到困難，我們也保持樂(lè)觀，一一解決。這些經(jīng)歷、這些動(dòng)人的故事，都融入了我們的作品之中，充滿(mǎn)喜悅與成就。

Q4、有人說(shuō)現(xiàn)在能打動(dòng)人心的廣告越來(lái)越少了，您怎么看？
怎樣和客戶(hù)站在一起共創(chuàng)有創(chuàng)意的廣告？

打動(dòng)人心的廣告變少，并不意味著廣告的感染力減弱，而是對(duì)創(chuàng)作者提出了更高的要求。我們創(chuàng)意人需要以更加精準(zhǔn)的洞察力、更為細(xì)膩的情感，去打磨每一件作品。真誠(chéng)地投入創(chuàng)作，用心對(duì)待每件作品，才能讓作品打動(dòng)人心，

《美好》這部作品中，我們通過(guò)多輪的碰撞和討論，確定將唐代的輝煌融入現(xiàn)代的敘事之中，與文明的脈動(dòng)相結(jié)合，把我們?cè)诋?dāng)?shù)氐恼鎸?shí)感受，以及那些美妙得既真實(shí)又夢(mèng)幻的元素，一并融入影片之中，讓觀眾得以窺見(jiàn)那份穿越千年的美妙。這部片子不僅僅是一段歷史的重現(xiàn)，而是一次穿越時(shí)空的對(duì)話(huà)。

作為創(chuàng)意人，我們要用心靈去感受客戶(hù)的需求和項(xiàng)目，也要和客戶(hù)真正站在一起，站在客戶(hù)的立場(chǎng)上思考，深入理解品牌的核心價(jià)值和愿景，才能創(chuàng)作出既有創(chuàng)意又能引發(fā)共鳴的廣告，才能為品牌創(chuàng)造真正的聲量。

要真正理解和表達(dá)一個(gè)地方，我們必須用心去感受，用眼睛去觀察。還有一個(gè)場(chǎng)景讓我感受深刻，勘景時(shí)我看到當(dāng)?shù)氐男∧泻冇没@球踢足球。那一瞬，我被深深觸動(dòng)，能夠感受到這片土地上的人們對(duì)足球的熱愛(ài)。因此，我決定將足球這一元素，也融入到片中的一景中，因?yàn)樽闱蜻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)象征著帶團(tuán)結(jié)和凝聚，更是世界的一個(gè)符號(hào)。

尤其是當(dāng)我們打造文旅品牌時(shí)，更要深入挖掘和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瑢⒛切┆?dú)特的文化元素呈現(xiàn)給世界。無(wú)論是哪個(gè)品牌，我們都致力于挖掘并展現(xiàn)其最獨(dú)特的DNA，將最美好的面貌展示給世人。

這條廣受好評(píng)的中國(guó)新疆約特干故城《美好》，不僅拿到了戛納銅獅，也拿到了全球創(chuàng)意與設(shè)計(jì)殿堂級(jí)紐約ADC金方塊，英國(guó)D&AD鉛筆，Clio克里奧1銀2銅，紐約One Show佳作獎(jiǎng)，第57屆北美休斯敦國(guó)際電影節(jié)雷米銅像獎(jiǎng)，入圍第24屆美國(guó)比弗利山莊國(guó)際電影節(jié)，不僅在市場(chǎng)好評(píng)如潮，也在業(yè)界獲得極大認(rèn)可。

Q5、這部影片制作團(tuán)隊(duì)的規(guī)模是怎么樣的？
現(xiàn)在品牌方和代理公司都追求降本增效，您在創(chuàng)作過(guò)程中怎么控制成本？

質(zhì)量遠(yuǎn)勝于數(shù)量，控制成本一定要控制團(tuán)隊(duì)的規(guī)模。我們這次的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只有兩三個(gè)人，雖然精簡(jiǎn)，但效率極高。龐大的團(tuán)隊(duì)并不總能誕生杰作，控制團(tuán)隊(duì)規(guī)模，能確保每位成員都能在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮最大的創(chuàng)造力和潛能。往往在人數(shù)眾多的情況下，作品容易變得平庸，缺乏新意，而我們追求的是創(chuàng)造真正有意義、能夠觸動(dòng)人心的精品。

熊超導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作作品

在那些真正杰出的作品中，你很少會(huì)看到人海戰(zhàn)術(shù)。成功的關(guān)鍵在于擁有一兩個(gè)核心的靈魂人物，他們能以自己的才華和熱情，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出卓越的成果。我們團(tuán)隊(duì)的每一位成員，都是這樣的角色，他們用匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意和精益求精的態(tài)度，共同鑄就了我們作品的卓越品質(zhì)。

Q6、行業(yè)內(nèi)很多人在討論
“ 2024 了，我們還需要戛納創(chuàng)意節(jié)嗎？”，您怎么看？

肯定是需要的，而且更加需要。今年一共有388件作品，為什么小紅書(shū)、快手等等這些平臺(tái)和大品牌都在送？包括今年連馬斯克也來(lái)到創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，所有大家需要它。只要這個(gè)行業(yè)還在，就需要真正的有一批能夠引領(lǐng)潮流、引領(lǐng)世界的作品，從另一個(gè)角度將優(yōu)秀的作品在全世界范圍、在更高的平臺(tái)曝光。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，讓中國(guó)優(yōu)秀的作品在世界舞臺(tái)上展示，讓更多人看到中國(guó)的創(chuàng)造力，因?yàn)閺V告也是文化輸出的重要的一個(gè)橋梁。

所以，我們更需要像戛納創(chuàng)意節(jié)這樣的國(guó)際舞臺(tái)，需要通過(guò)這樣的國(guó)際舞臺(tái)讓全世界的人看到中國(guó)創(chuàng)意人的智慧和精彩！但不可否認(rèn)的是，廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不需要那么多的獎(jiǎng)項(xiàng)，國(guó)內(nèi)的獎(jiǎng)太多了。在當(dāng)下，我認(rèn)為我們的作品需要出海，需要通過(guò)作品把中國(guó)的文化傳播出去，我們要代表更多的創(chuàng)造力。

采訪后記

在《美好》這段非凡的創(chuàng)作旅程中，熊超導(dǎo)演不僅為我們了解新疆這片古老而神奇的土地帶來(lái)了全新的視角，更為廣告行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿，通過(guò)他見(jiàn)證了創(chuàng)意與文化完美融合的力量，以及如何在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)故事的獨(dú)特魅力。

因賽集團(tuán)與熊超合作作品《云上會(huì)英雄》獲克里奧銀獎(jiǎng)

2023年，熊超導(dǎo)演聯(lián)合19屆杭州亞運(yùn)會(huì)和阿里云，合作推出了影片《云上會(huì)英雄》，這部作品具有前沿的創(chuàng)意和深刻的情感表達(dá)，榮獲國(guó)際四大廣告創(chuàng)意節(jié)之一的Clio克里奧動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)類(lèi)全球唯一銀獎(jiǎng)（無(wú)金獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)）。因賽集團(tuán)倍感驕傲能與The Nine攜手前行，在對(duì)創(chuàng)意的無(wú)限探索中成長(zhǎng)。

近年來(lái)，除了《美好》和《云上會(huì)英雄》以外，熊超導(dǎo)演以創(chuàng)意為橋梁，連接文化和品牌，為更多品牌注入全新的生命力和內(nèi)涵，產(chǎn)出了很多精彩作品。作品 Rokid《掌上音樂(lè)會(huì)》獲得“設(shè)計(jì)奧斯卡”德國(guó)IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，為知乎×言幾又創(chuàng)作案例《書(shū)中世界》獲得“設(shè)計(jì)奧斯卡”德國(guó)IF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，為北京冬殘奧會(huì)開(kāi)幕式創(chuàng)作了裝置藝術(shù)《綻放》，為杜蕾斯與沃爾沃聯(lián)名導(dǎo)演的微電影《安全感受新世界》，是中國(guó)近年贏得國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)最多的廣告影片之一，包括英國(guó)D&AD鉛筆、美國(guó)One Show鉛筆、Clio雕像、紐約ADC方塊、全球倫敦廣告節(jié)金獎(jiǎng)、中國(guó)4A金印獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)等。

因賽集團(tuán)堅(jiān)信，真正的創(chuàng)意不受數(shù)字和流量的限制，能夠跨越文化和語(yǔ)言的邊界，觸動(dòng)每個(gè)人內(nèi)心最柔軟的部分。未來(lái)，我們將繼續(xù)秉承對(duì)創(chuàng)意的尊重和對(duì)專(zhuān)業(yè)的追求，與更多有才華的創(chuàng)作者一起，打造出更多能夠代表中國(guó)創(chuàng)意力量、傳播中國(guó)文化、影響世界的優(yōu)秀作品。