獎(jiǎng)訊：THINKPARK思庫(kù)傳播案例獲IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)
2024年6月12-13日，第24屆IAI FESTIVAL傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨頒獎(jiǎng)禮在北京舉辦，思庫(kù)總攬獎(jiǎng)杯4座，2023小紅書外人節(jié)、夜淘寶西安遛遛節(jié)獲金獎(jiǎng)，「小紅書靈感挑戰(zhàn)賽」哈爾濱城市快閃獲銅獎(jiǎng)，「天貓超市半日達(dá)」一封家書，杭州共進(jìn)獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，憑獲獎(jiǎng)數(shù)榮登第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)集團(tuán)與公司TOP40排行榜。
第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外1007家公司報(bào)送的3682件作品及案例。眾多參賽類別中，內(nèi)容營(yíng)銷類、公關(guān)類、整合營(yíng)銷類報(bào)獎(jiǎng)數(shù)量占據(jù)前三甲；初審共370位評(píng)委，以約30%入圍率決出入圍優(yōu)秀作品與案例；終審共邀88位終審評(píng)委參與現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。最終金、銀、銅、優(yōu)秀獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)比例約占總參賽數(shù)量的2%、5%、8%、15%。
2023小紅書外人節(jié)
內(nèi)容營(yíng)銷 / 體驗(yàn)營(yíng)銷 金獎(jiǎng)
延續(xù)小紅書在2022年創(chuàng)造的戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)日IP，2023年「小紅書外人節(jié)2.0」自海向山，走進(jìn)戶外人向往的圣地西藏。著重于戶外帶給人的感受，圍繞視、說、觸、聽4種戶外體感，開設(shè)4大類即興體驗(yàn)路線。并面向戶外泛人群同步開展3萬場(chǎng)戶外活動(dòng)，華為、蔚來等品牌相繼加持，通過跨界合作深度連接用戶，挖掘戶外生活體驗(yàn)的多種可能性。
夜淘寶西安遛遛節(jié)
公關(guān) / 事件營(yíng)銷 金獎(jiǎng)
作為夜淘寶內(nèi)容場(chǎng)的城市IP，國(guó)慶假期聯(lián)合各大商家在十三朝古都?安打造了一場(chǎng)“夜淘寶?安遛遛節(jié)”。用當(dāng)下年輕人最流行的Citywalk，以“通關(guān)文碟”為函，串聯(lián)城市歷史、美?娛樂、文化藝術(shù)，設(shè)置5關(guān)遛彎兒路線，以一種可觸摸的方式走到消費(fèi)者身邊，玩出城市新花樣；每晚八點(diǎn)同步線上直播，提升活動(dòng)聲量，強(qiáng)化【夜淘寶】IP認(rèn)知，為淘寶大品牌提升好感度。
「小紅書靈感挑戰(zhàn)賽」哈爾濱城市快閃
內(nèi)容營(yíng)銷 / 體驗(yàn)營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
項(xiàng)目回顧
華為MATEPAD平板電腦年度創(chuàng)作大賽「天生會(huì)畫」，順應(yīng)城市IP趨勢(shì)，結(jié)合城市特色?光推廣產(chǎn)品手繪功能。合作小紅書IP「靈感挑戰(zhàn)賽」線上發(fā)起各大熱?城市稿件征集，線下設(shè)置主題?店滿足消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)需求。在冰雪熱的大背景下選址冰雪之城——哈爾濱，以#城市高光星閃點(diǎn)亮#為合作主題，在城市地標(biāo)索菲亞教堂廣場(chǎng)落地限時(shí)快閃活動(dòng)，將產(chǎn)品的超薄邊框和手繪功能通過「在畫框中與教堂合影」的形式進(jìn)行巧妙表現(xiàn)。
「天貓超市半日達(dá)」一封家書，杭州共進(jìn)
內(nèi)容營(yíng)銷 / 場(chǎng)景營(yíng)銷 優(yōu)秀獎(jiǎng)
紙短情長(zhǎng)，在中國(guó)的“家”文化中，“家書”承載了極為濃厚的情感價(jià)值，本次項(xiàng)目選取“家書”作為切入點(diǎn)，以品牌之名講述了一個(gè)個(gè)天貓超市與杭城家人的動(dòng)人故事，天貓超市用這12年來一個(gè)個(gè)鮮活而真實(shí)的故事撬動(dòng)群體共情，達(dá)成了與廣大消費(fèi)者之間的同頻共振。
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)
IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名廣告獎(jiǎng)“IAI年鑒獎(jiǎng)”在2016年全新改版的非營(yíng)利性廣告營(yíng)銷評(píng)選活動(dòng)，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于公元2000年創(chuàng)辦，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)主辦。IAI傳鑒宗旨：搭建行業(yè)交流平臺(tái)，見證時(shí)代廣告發(fā)展；直擊品牌營(yíng)銷效果，提供創(chuàng)意策略參考。
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