2019春季手機廣告鑒賞：誰最美？
4月來臨，2019年第一季度宣告結束，各大手機品牌終于都公布了自己的春季新品。小米9在2月搶先一步上市，緊接著3月又迎來了vivo X27，OPPO Reno，華為P30。今年的春季手機新品，依舊是主打「拍照」功能，各家都使出了渾身解數，一展手機的強大拍照功能。
依稀記得2018年春季手機新品也是主打「拍照」功能，但是它們都在競爭一個賣點：「AI智能拍照」。
vivo X21：“AI智能拍照，照亮你的美”；
OPPO R15—“AI智能拍攝，讓美更自然”；
小米MIX 2S—“AI雙攝，一面科技，一面藝術”。
時隔一年，AI概念被拋棄，手機廠商們沒有繼續在這方面尋找新的賣點。這些年，「拍照」成為了手機行業最大的賣點，從正面高清，到逆光也清晰；從夜拍照樣美，到AI智能拍照，用戶的拍照場景需求不斷被挖掘。到2019年，各手機新品廣告宣傳并沒有統一的賣點，不比概念，主要比參數。
今天，我們就沿著各大手機新品，來鑒賞一下它們的創新廣告。
01
小米9：好看又能打
從顏值上來說，小米9確實已經做的很漂亮了，據說采用了全曲面機身設計，被稱為“史上最好看的小米手機”。
不過，小米9最大的亮點是其代言人王源，作為擁有7000萬粉絲的當紅小鮮肉，王源在95后年輕消費人群中有很大的號召力，帶貨能力一流。就光#王源代言小米手機#微博話題閱讀量輕松過10億，討論量將近1000萬。所以，選擇王源做代言人，無疑是小米9成功的最大因素。
至于小米9的廣告，并沒有什么多大的創意，畫面跟著王源不停的擺帥，可能想要的效果就是“酷、帥、好看”，這比較符合「好看又能打」的定位。不過，對于王源粉來說，廣告多有創意并不重要，重要的是偶像代言。
在小米9發布前的一系列營銷活動，小米也做的非常成功，具體可以看子明寫的《王源 × 雷軍，小米新品營銷是怎么刷屏的？》。
02
vivoX27—美，更進一步
首先恭喜vivo奪得2019年2月中國手機銷量冠軍，這說明vivo受到了中國消費者最多的喜愛。不得不說，vivo可能是在手機顏值上花費最多精力的國產品牌，在「顏值即正義」的當下，這也是其打動粉絲的重要因素之一。
vivo X27一出來就非常驚艷，零界全面屏工藝，將全面屏推向了新高度，升降式前置攝像頭，4800萬超大廣角夜景三攝，孔雀翎漸變藍、粉黛金、翡翠色三色美學，重新定義時尚科技。每一處細節都能讓人感受到vivo的創新精神，精雕細工，仿佛在做一件藝術品。
在廣告片中，無論是拍攝場景，還是代言人，都盡顯優雅、時尚、國際，葡萄牙的foz palace、東方火車站、皇家科學院三處場景，與國際名模劉雯的融合，演繹出一則時尚美學大片。vivo的整體氣質都提升了很多，這就是vivo想要輸出的調性和品牌定位。
時尚美學與前沿科技相結合，vivo突破行業創新瓶頸，詮釋手機界的全新時尚風潮，讓美更進一步！
03
華為P30—重新定義手機攝影
華為如今都喜歡先在國外開新品發布會，然后再回到國內，3月26日，華為P30新品上市發布會在發過巴黎成功舉行，國內的還要等到4月了。不過，在新品上市之前，華為已經做了很多宣傳。
此次新品P30也是主打拍照的變焦功能，搭載了超感光徠卡三攝系統，三個鏡頭組合分別為1600萬像素超廣角鏡頭、800萬像素長焦攝像頭、4000萬像素廣角攝像頭。P30 Pro不但實現了50倍最大變焦的功能，還支持10倍混合變焦。
按照余承東的說法：華為P30系列超級影像手機，重新定義了手機攝影。
為了展現其強大的拍攝功能，在國內上線了《差一點光？一點光就夠了！》、《這么遠，看不到？》等六支現代感很強烈的短視頻。在國外，依舊請了神奇女俠主演蓋爾·加朵代言拍攝了一支廣告，這支短片一出，網絡上除了贊美蓋爾·加朵的神仙顏值外，還有網友表示“以為這是個照相機廣告”。
從拍照功能上來說，華為似乎更勝一籌。
04
OPPOReno—最神秘系列
OPPO Reno會是今年手機界最大的驚喜嗎？
據OPPO副總裁沈義人表示：OPPO Reno是前所未有的，不同于以往的任何產品，全新的產品理念、設計哲學以及溝通方式。一切都是新的，從外到內。說了這么多，做了這么多宣傳，至今沒有看到Reno的真身，這神秘感造勢也夠久的。
在宣傳上，對Reno的logo倒是進行了很多創造，來吸引消費者的注意。并且還推出了一則短片，講述的卻是手機制造過程。廣告片用大膽的創意想法為大家展示了在線組裝手機零部件的過程，三位組裝師正在用“神奇魔法”顛覆以往大家對于工廠生產零部件過程的想象。
廣告片一出，卻遭到了網友們的調侃，“每制造一個OPPO手機，地球上就會失去一只驍龍。”
OPPO Reno到底是一款什么樣的手機，我們只能拭目以待。
寫在最后
從四大手機新品的廣告來看，我們大致來分析一下它們各自的特色。
小米9廣告中并沒有突出什么具體的賣點，也沒提到很明顯的展現拍照功能，雖然王源也擺了幾個姿勢，但是不夠明顯。整體上來說，創意一般，優勢就是當紅小鮮肉王源代言。
vivo X27的廣告可以說是拍的最漂亮的一支，非常上檔次，國際化、前衛、時尚感都出來了，同時，在片中很好的展現了超廣角拍攝功能，以及升降攝像頭。總體上來看，是這幾支中最出彩的一個。
華為P30的蓋爾·加朵廣告，創意也一般，顏值加分，變焦功能展現的很全面，算是中規中矩。
OPPO Reno產品廣告還沒出來，但手機制造過程的廣告，拍的也很有創意，算是不錯了，還是很期待它的最終廣告出來。
因此，看完了這幾支廣告后，目前來說vivo X27無疑是最美的。
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作者公眾號：營銷官（ID：cmo866）
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