聯(lián)手“大表姐”劉雯，「去來」傳播助力vivo更進(jìn)一步
今年春天，vivo很忙。
繼“性能猛獸”IQOO之后，3月19號(hào)又發(fā)布年度旗艦X27，發(fā)布當(dāng)日預(yù)售已超60萬臺(tái)。
vivo X27提出了【美·更進(jìn)一步】的品牌傳播主題。有趣的是，X系列從X23一躍至X27，與“更進(jìn)一步”有了一種妙的暗合。
除了系列名，這次發(fā)布的X27到底有什么底氣擔(dān)起“美·更進(jìn)一步”？
1、死磕研發(fā)，從外觀、配置到性能更進(jìn)一步
自研發(fā)起，X27死磕“高顏值+高性能”，力圖打造科技美學(xué)重新定義時(shí)尚科技旗艦，將自然界獨(dú)有的奇幻色彩，融入產(chǎn)品外觀，首創(chuàng)孔雀翎漸變藍(lán)或是粉黛金雙色背屏。
前無水滴、后無凸起的零界全面屏，更融入NEX系列獨(dú)家 “升降式前置攝像頭”，索尼4800萬超大廣角夜景三攝，以及新一代屏幕指紋解鎖等先進(jìn)技術(shù)等等。
將時(shí)尚美學(xué)與前沿科技相融，和消費(fèi)者審美品位一起成長(zhǎng)，更進(jìn)一步的打動(dòng)追求高端新潮的消費(fèi)者。
2、以藝術(shù)之名，攜手國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)讓廣告?zhèn)鞑ジM(jìn)一步
有了讓美更進(jìn)一步的產(chǎn)品，在營(yíng)銷創(chuàng)意層面，vivo品牌方與其廣告策略和創(chuàng)意代理商「去來」傳播，同樣堅(jiān)持要對(duì)美有更進(jìn)一步的詮釋。
vivo沿用國(guó)際超模劉雯和明星鹿晗作為代言人，卻更進(jìn)一步的創(chuàng)造了電影級(jí)的TVC和耳目一新的產(chǎn)品理念。
首次嘗試“混搭”有歷史厚度的古典藝術(shù)之美，與當(dāng)代時(shí)尚科技之美，碰撞出時(shí)尚美學(xué)狂想曲的“火花”，給美以更進(jìn)一步的想象空間。
讓TVC不止于TVC，也是這次vivo進(jìn)一步突破的野心所在。
「去來」傳播策略和創(chuàng)意總監(jiān)表示：我們也希望這次vivo X27的廣告表現(xiàn)，不只是對(duì)過去明星大片風(fēng)格的沿用，而是像X27系列產(chǎn)品一樣的大跨步躍升。
除了傳統(tǒng)30秒的廣告片之外，我們推出的90秒時(shí)尚美學(xué)大片，用一個(gè)更完整更有張力的故事，讓古典更具時(shí)尚的力度，也讓時(shí)尚更具藝術(shù)的厚度。你會(huì)看到煥然一新的vivo品牌形象和產(chǎn)品理念。這也是「去來」傳播一直以來的追求：以策略和創(chuàng)意為核心，和品牌一起從過去到未來，從Past station 到 Next Station.
從策略、創(chuàng)意到項(xiàng)目的執(zhí)行，我們也精益求精，和國(guó)際團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的通力合作。主廣告片由法國(guó)頂級(jí)導(dǎo)演Sebastien Grousset掌鏡，作為菲拉格慕、蘭博基尼和寶馬等“大牌欽點(diǎn)御用”，他擅長(zhǎng)用獨(dú)特的視角，細(xì)膩的故事感、妙趣的設(shè)計(jì)感，瑰麗的畫面，強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，表達(dá)時(shí)尚美學(xué)的態(tài)度和觀念，也藉此橫掃戛納等眾多廣告界。
導(dǎo)演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY
導(dǎo)演作品：EL CORTE INGLES - BALLOONS
出任這次美術(shù)指導(dǎo)的，是導(dǎo)演Sebastien的金牌搭檔，意大利國(guó)寶級(jí)美術(shù)Andrea Rosso，十足有范兒的Andrea，曾斬獲柏林電影節(jié)最佳設(shè)計(jì)制作獎(jiǎng)，也是取景歐洲的各大一線奢侈品牌的首選大美術(shù)。「去來」的創(chuàng)意美術(shù)指導(dǎo)和Andrea Rosso進(jìn)行了很多方面的切磋和探討，對(duì)方對(duì)「去來」的同事贊嘆不已，我們也對(duì)他的表現(xiàn)甚為滿意。
美術(shù)指導(dǎo)所參與電影《Somewhere》與日常設(shè)計(jì)手稿
整條片都拍攝于葡萄牙里斯本，取景地包括Foz Palace，一個(gè)并不對(duì)外開放的18世紀(jì)的巴洛克式宮殿；
foz palace（18世紀(jì)）
世上最大的火車站之一，里斯本東方火車站，西班牙建筑大師人稱”結(jié)構(gòu)詩人“的Santiago Calatrava設(shè)計(jì)建造，是一座建于古典與后現(xiàn)代之美的恢弘建筑；
里斯本東方火車站（1993）
更有古典精致的里斯本皇家科學(xué)院，導(dǎo)演與美術(shù)指導(dǎo)用橢圓幾何藝術(shù)裝置重新布置，創(chuàng)造現(xiàn)代先鋒時(shí)尚與古典藝術(shù)的沖突之美。
里斯本皇家科學(xué)院
在這些古典美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚相碰撞的場(chǎng)景中，代表國(guó)際時(shí)尚的“大表姐”劉雯，堅(jiān)定有力的邁出每一步。廣告片在社交媒體一經(jīng)發(fā)布，就引起了粉絲和媒體的諸多正面反饋。
表現(xiàn)產(chǎn)品全面屏、升降式攝像頭、超大廣角、夜景拍攝等“更進(jìn)一步”的功能，也讓vivo代表非凡品味的X系列，在科技、時(shí)尚與美學(xué)領(lǐng)域，更進(jìn)一步。
「去來」傳播負(fù)責(zé)人表示，接下來「去來」和vivo還將會(huì)有更多的合作項(xiàng)目陸續(xù)推出，以出眾的策略和創(chuàng)意，與品牌一起更進(jìn)一步。
品牌客戶：vivo
整合營(yíng)銷代理公司：「去來」傳播 PAST/NEXT
制作公司：赤馬傳媒
導(dǎo)演：Sebastien Grousset
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