聯手“大表姐”劉雯，「去來」傳播助力vivo更進一步
今年春天，vivo很忙。
繼“性能猛獸”IQOO之后，3月19號又發布年度旗艦X27，發布當日預售已超60萬臺。
vivo X27提出了【美·更進一步】的品牌傳播主題。有趣的是，X系列從X23一躍至X27，與“更進一步”有了一種妙的暗合。
除了系列名，這次發布的X27到底有什么底氣擔起“美·更進一步”？
1、死磕研發，從外觀、配置到性能更進一步
自研發起，X27死磕“高顏值+高性能”，力圖打造科技美學重新定義時尚科技旗艦，將自然界獨有的奇幻色彩，融入產品外觀，首創孔雀翎漸變藍或是粉黛金雙色背屏。
前無水滴、后無凸起的零界全面屏，更融入NEX系列獨家 “升降式前置攝像頭”，索尼4800萬超大廣角夜景三攝，以及新一代屏幕指紋解鎖等先進技術等等。
將時尚美學與前沿科技相融，和消費者審美品位一起成長，更進一步的打動追求高端新潮的消費者。
2、以藝術之名，攜手國際頂尖團隊讓廣告傳播更進一步
有了讓美更進一步的產品，在營銷創意層面，vivo品牌方與其廣告策略和創意代理商「去來」傳播，同樣堅持要對美有更進一步的詮釋。
vivo沿用國際超模劉雯和明星鹿晗作為代言人，卻更進一步的創造了電影級的TVC和耳目一新的產品理念。
首次嘗試“混搭”有歷史厚度的古典藝術之美，與當代時尚科技之美，碰撞出時尚美學狂想曲的“火花”，給美以更進一步的想象空間。
讓TVC不止于TVC，也是這次vivo進一步突破的野心所在。
「去來」傳播策略和創意總監表示：我們也希望這次vivo X27的廣告表現，不只是對過去明星大片風格的沿用，而是像X27系列產品一樣的大跨步躍升。
除了傳統30秒的廣告片之外，我們推出的90秒時尚美學大片，用一個更完整更有張力的故事，讓古典更具時尚的力度，也讓時尚更具藝術的厚度。你會看到煥然一新的vivo品牌形象和產品理念。這也是「去來」傳播一直以來的追求：以策略和創意為核心，和品牌一起從過去到未來，從Past station 到 Next Station.
從策略、創意到項目的執行，我們也精益求精，和國際團隊進行了長達半年的通力合作。主廣告片由法國頂級導演Sebastien Grousset掌鏡，作為菲拉格慕、蘭博基尼和寶馬等“大牌欽點御用”，他擅長用獨特的視角，細膩的故事感、妙趣的設計感，瑰麗的畫面，強烈的個人風格，表達時尚美學的態度和觀念，也藉此橫掃戛納等眾多廣告界。
導演作品：FERRAGAMO - MY LIFE IS A PLAY
導演作品：EL CORTE INGLES - BALLOONS
出任這次美術指導的，是導演Sebastien的金牌搭檔，意大利國寶級美術Andrea Rosso，十足有范兒的Andrea，曾斬獲柏林電影節最佳設計制作獎，也是取景歐洲的各大一線奢侈品牌的首選大美術。「去來」的創意美術指導和Andrea Rosso進行了很多方面的切磋和探討，對方對「去來」的同事贊嘆不已，我們也對他的表現甚為滿意。
美術指導所參與電影《Somewhere》與日常設計手稿
整條片都拍攝于葡萄牙里斯本，取景地包括Foz Palace，一個并不對外開放的18世紀的巴洛克式宮殿；
foz palace（18世紀）
世上最大的火車站之一，里斯本東方火車站，西班牙建筑大師人稱”結構詩人“的Santiago Calatrava設計建造，是一座建于古典與后現代之美的恢弘建筑；
里斯本東方火車站（1993）
更有古典精致的里斯本皇家科學院，導演與美術指導用橢圓幾何藝術裝置重新布置，創造現代先鋒時尚與古典藝術的沖突之美。
里斯本皇家科學院
在這些古典美學與現代時尚相碰撞的場景中，代表國際時尚的“大表姐”劉雯，堅定有力的邁出每一步。廣告片在社交媒體一經發布，就引起了粉絲和媒體的諸多正面反饋。
表現產品全面屏、升降式攝像頭、超大廣角、夜景拍攝等“更進一步”的功能，也讓vivo代表非凡品味的X系列，在科技、時尚與美學領域，更進一步。
「去來」傳播負責人表示，接下來「去來」和vivo還將會有更多的合作項目陸續推出，以出眾的策略和創意，與品牌一起更進一步。
品牌客戶：vivo
整合營銷代理公司：「去來」傳播 PAST/NEXT
制作公司：赤馬傳媒
導演：Sebastien Grousset
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