智威湯遜發(fā)布最新“全球100大趨勢(shì)”報(bào)告：斜桿媽媽、單身潮流...
首發(fā)：JWT智威湯遜
智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)最新市場(chǎng)趨勢(shì)解析
2019年“全球100大趨勢(shì)”報(bào)告
深入解讀市場(chǎng)，品牌及消費(fèi)者動(dòng)態(tài)
近日，智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)（J. Walter Thompson Intellgience Group）正式發(fā)布了第五冊(cè)“全球100大趨勢(shì)”年度報(bào)告（“Future 100：Trends and Changes to Watch in 2019”），重點(diǎn)解析了包括文化，品牌，科技，健康及生活方式在內(nèi)等十大主題的未來(lái)趨勢(shì)，及其對(duì)消費(fèi)者和品牌的影響。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，影響消費(fèi)者行為和態(tài)度的因素已經(jīng)從科技創(chuàng)新慢慢延展到了政治甚至環(huán)境等。此份Future 100報(bào)告探討了包括Cultural；Tech & Innovation；旅游 & Hospitality；Brands & Marketing； Food & Drinks； Beauty； Retail； Luxury； Health及Lifestyle在內(nèi)的10大領(lǐng)域市場(chǎng)變化，具體表現(xiàn)在“媒體革命”，“草根品牌“，”聲音帝國(guó)“及“奢侈忠誠(chéng)度”等。通過(guò)對(duì)于目前市場(chǎng)形勢(shì)及發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)研分析，意在于提高市場(chǎng)觀察者對(duì)新興消費(fèi)行為的洞察深度，以及預(yù)判新趨勢(shì)對(duì)品牌的影響。
Future 100報(bào)告中對(duì)全球市場(chǎng)發(fā)展有著強(qiáng)大影響力的核心亞洲趨勢(shì)預(yù)測(cè)有——
#18未來(lái)的科技之城； #30三個(gè)最值得向往的目的地； #39草根品牌； #40超級(jí)影響者時(shí)代； #59 C-Beauty； #69技術(shù)強(qiáng)化型； #90中國(guó)健康科技； #96新工作方式 等。
其中，此報(bào)告對(duì)中國(guó)市場(chǎng)中社會(huì)角色的變革，空間體驗(yàn)新玩法，大健康及數(shù)字媒體革命在內(nèi)的四大板塊做了重點(diǎn)詳細(xì)解讀。
#03志向遠(yuǎn)大的母親
（圖片來(lái)自Future100)
母親的身份正在發(fā)生改變。從時(shí)尚模特和喜劇演員到影響者和知名高管，女性正在引領(lǐng)一個(gè)具有積極意義的新話題-母親的意義。人們逐漸開(kāi)始摒棄過(guò)去對(duì)母親和事業(yè)的理解，開(kāi)始擴(kuò)大現(xiàn)代母親的定義。
#31品牌治療師
（圖片來(lái)自Future100)
隨著零售業(yè)的變革，品牌正在尋找與消費(fèi)者互動(dòng)的新方式，甚至提供鼓勵(lì)自我反思的服務(wù)和體驗(yàn)。2018年10月巴黎時(shí)裝周期間，荷蘭設(shè)計(jì)師Schueller de Waal并未推出新設(shè)計(jì)系列，取而代之的是一個(gè)含按摩服務(wù)和催眠療法電影的健康中心。
#69技術(shù)強(qiáng)化型購(gòu)物
（圖片來(lái)自Future100)
零售領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用正以閃電般的速度向前發(fā)展，并將徹底改變未來(lái)的購(gòu)物方式。零售阿里巴巴也力求創(chuàng)新，推出以互動(dòng)界面，體驗(yàn)和支付位特色的新型技術(shù)強(qiáng)化購(gòu)物方式。2018年7月，蓋爾斯和阿里巴巴攜手合作，對(duì)一種新的只能商店模式進(jìn)行測(cè)試。
#74素食奢華
(圖片來(lái)自Future100）
素食產(chǎn)品曾經(jīng)被視為一種生活方式的選擇，變得不僅代表道德高尚，而且被當(dāng)成奢侈品。政治和社會(huì)聯(lián)系是消費(fèi)者愿意投資的雄厚資產(chǎn)，催生了一種由道德和成品節(jié)點(diǎn)的自覺(jué)現(xiàn)代奢侈品。各大時(shí)尚品牌也先后宣布禁止使用動(dòng)物皮革
#89 亞洲養(yǎng)生潮
（圖片來(lái)自Future100)
老齡化社會(huì)，生活方式疾病的發(fā)病率不斷上升以及中產(chǎn)階級(jí)不算壯大，越發(fā)的引起人們對(duì)亞太地區(qū)的健康養(yǎng)生狀況的關(guān)注。各類大健康相關(guān)的行業(yè)都在迅速蓬勃發(fā)展。新的參與者進(jìn)入該領(lǐng)域并形成聯(lián)盟，這將顯著地重塑醫(yī)療保健和健康服務(wù)的交付和支付方式。應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者、保險(xiǎn)公司、私人專業(yè)中心、醫(yī)療旅游公司，甚至是網(wǎng)約車公司等都希望迎合更廣泛的健康觀。
#93 單身卷土重來(lái)
全球單身成年人的數(shù)量在迅速增長(zhǎng)。自1970年以來(lái)，35歲以下結(jié)婚生子的比例一直在穩(wěn)步下降，2015年僅為20%。單身是一個(gè)越來(lái)越有吸引力的選擇，尤其是未婚女性體會(huì)到在經(jīng)濟(jì)和性方面更自由。隨著歌年齡段的單身人數(shù)不斷增加，人們對(duì)單身的過(guò)時(shí)諶強(qiáng)正在發(fā)生徹頭徹尾的改變。品牌逐漸意識(shí)到如今的單身代表著一個(gè)富裕，強(qiáng)大，跨代的機(jī)會(huì)，而且是一個(gè)不會(huì)被屈尊對(duì)待的機(jī)會(huì)。
對(duì)于此報(bào)告，智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)的全球總監(jiān)Lucie Greene說(shuō)道：
"2019年對(duì)于眾多消費(fèi)者及品牌會(huì)是充滿轉(zhuǎn)折的一年。隨著科技的發(fā)展和政治局面的改變，大科技和政治因素將會(huì)影響著我們生活的方方面面，更多的道德問(wèn)題會(huì)漸漸浮現(xiàn)，中國(guó)科技在世界舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中所需面臨的問(wèn)題也將日漸明顯。在充滿危機(jī)且不穩(wěn)定的世界中，我們將看到消費(fèi)者利用新技術(shù)更好的管理健康和焦慮，探索這個(gè)精彩的世界。這將是一個(gè)有趣的一年。"
智威湯遜大中華區(qū)策略長(zhǎng)Joyce Ling補(bǔ)充道：
“在已來(lái)到的未來(lái)，科技與創(chuàng)新串聯(lián)的不僅是全球消費(fèi)者的行為，更是價(jià)值觀的接軌。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)能更迅速的獲得，解析，與認(rèn)知全球各地其他消費(fèi)者的行為，從而對(duì)于自身所處的市場(chǎng)環(huán)境與品牌有全新的期望與要求。2019年迎來(lái)的將不只是全球帶給中國(guó)的影響，更是中國(guó)超前的發(fā)展如何引領(lǐng)全球新方向。在Future 100報(bào)告里，你將看到各種不再絕對(duì)的界限， 全新的新物種領(lǐng)域，社會(huì)角色的概念模糊與升級(jí)，與你從未想過(guò)會(huì)發(fā)生的行為。”
完整版“Future 100”
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提取碼：w6b9
部分報(bào)告截圖
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報(bào)告來(lái)源 JWT Intelligence （智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)）
關(guān)于智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)：
此創(chuàng)新機(jī)構(gòu)是智威湯遜未來(lái)的智囊團(tuán)，旨在提供全球趨勢(shì)以及消費(fèi)者市場(chǎng)洞察，以幫助智威湯遜以及客戶穩(wěn)居在全球高速發(fā)展以及快節(jié)奏的文化和消費(fèi)者中。該創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提供了領(lǐng)先的思想，消費(fèi)者市場(chǎng)洞察和部門創(chuàng)新內(nèi)容，并提供一系列咨詢服務(wù)以幫助客戶了解當(dāng)下和未來(lái)將要發(fā)生的情況，以及它對(duì)品牌的重要性。智威湯遜創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，是已經(jīng)在紐約、中東和倫敦設(shè)有中心的智威湯遜市場(chǎng)情報(bào)調(diào)研組的一部分。
關(guān)于智威湯遜：
http://www.sh-jinniu.com/company/10171
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