微信月活用戶增長趨緩，微信游戲成為一大拉升動力

轉載贊1 收藏評論

舉報 2014-04-30

掃描,分享朋友圈

作者：黃龍中，來源：虎嗅網

昨天（3月19日），騰訊發布了2013年四季度及全年財報，顯示2013財年收入604億元，凈利潤155億元。根據財報披露的數據，QQ每月活躍用戶為8.08億，微信與WeChat合并月活躍用戶為3.55億。

QQ每月活躍用戶數（MAU）已經是自 2013年二季度以來，連續三個季度環比下滑。不過環比下降幅度還不大，都在1%以內。而微信/WeChat 合并 MAU 自 2013 年一季度首次對外披露以來，表現為持續增長（如下圖）。此外根據財報還可追溯至 2012 年的活躍用戶數，自 2012 年一季度以來，微信活躍用戶數已經增長 7 個季度。微信越來越演變為“Next 騰訊”。

不過微信活躍用戶數的增長速度正在趨緩，從2012年底到2013年初的爆發式增長，進入比較平緩的增長，增幅從40%多下降到 15%（上圖，2013Q3）。從上圖可以看到，2013 年四季度，微信活躍用戶又出現了“爆發式”增長，環比增幅達到 30%。

但這其實不是自然增長，而是統計方法發生變化。根據騰訊財報文件解釋，在2013 年四季度，騰訊對微信的“活躍用戶”重新進行了定義。之前“活躍用戶”是指“相關日期所在自然月內通過微信或 WeChat 至少發送一次信息的用戶總數”，調整后的“活躍用戶”除了繼續計算之前的用戶外，增加了“在微信/WeChat 進行其他主動操作（如登錄游戲中心或更新朋友圈）的用戶總數”一項。這一統計方法的改變，涉及調整的數據包括四季度活躍用戶數、三季度活躍用戶數和 2012 年四季度活躍用戶數。

下表我更新了2013年Q4、Q3和2012年Q4數據。統計方法變更后，2013年三季度微信活躍用戶數猛增42%，但到了四季度環比增幅變成區區5.6%。由于目前只能觀察一個調整后的環比季度增幅，所以還不能確定微信每月活躍用戶數增長是否已進入“龜速時代”。至少需要再對比兩個季度數據才能看出一些趨勢。

不過，調整后的微信三季度月度活躍用戶數（MAU）大幅上漲，已經說明該季度發布的微信游戲對活躍用戶數具有強大的拉升能力。根據隆中對（公眾帳號 longzhongtalk）計算，截止去年 9 月末，合并微信游戲和朋友圈每月活躍用戶后，微信活躍用戶數增長了 6000 萬以上。我認為其中主要是由微信游戲貢獻的。

先來看看6000多萬的數據是怎么得來的？以下這組數據來自港交所騰訊財報內容。

我們注意到，2013 年三季度財報公布的微信MAU是 2.719 億；四季度調整后的 MAU 是 3.360 億。因統計方法的變更，微信MAU 多出了 6410 萬。在去年三季度，最大事件莫過于微信5.0 發布，以“打飛機”肇始微信推出游戲中心。并在此后保持一月更新數款游戲的速度。但是 6400 萬新增活躍用戶并不完全歸屬于游戲業務，還包括了朋友圈的活躍用戶數。

事實上這 6400 萬數據是非常有意義的一個數字。首先了解它是怎么定義的。它是變更統計方法后，計入了游戲和朋友圈的用戶，但是它又不全部代表微信游戲用戶和朋友圈用戶。為什么？因為既發信息，又玩游戲、朋友圈的用戶，此前已經被統計到了 2.7 億活躍用戶數據中。新增的 6400 萬，是指獨立的微信游戲和朋友圈玩家。我們知道，微信游戲中心所推廣的游戲，是需要用戶單獨下載的，然后再啟動游戲的時候選擇用 QQ 賬號或微信賬號登錄。即這部分活躍人群是脫離于微信之外的，他跟微信唯一的關聯是玩游戲的時候調用一下微信賬號而已。

不過在下這個結論之前，我們先討論一下 6400 萬凈增“統計用戶”中，有多少是歸屬于朋友圈的玩家。同樣的道理，這里指的朋友圈玩家，并不是微信平臺全部的朋友圈玩家，而是指只玩朋友圈而不使用微信聊天的人群（使用通訊功能且玩朋友圈的人群之前已被記入活躍用戶數中）。這一數值，目前只可以觀察 2012 年四季度，原先的月度活躍用戶數是 1.579 億，變更統計方法后的數字是 1.608 億，凈增 290 萬人。由此可見，只單獨使用朋友圈的用戶規模是很小的，即使經過三個季度發展，我認為 2013 年 Q3 數據中，歸屬于這部分獨立朋友圈玩家的數據應該在 1000 萬以內。

關于朋友圈再多說幾句。上面我估計的 1000 萬數字，并不是朋友圈的總用戶數，而是使用朋友圈而不使用微信通訊功能的用戶（雖然比較難以理解他們為什么要這樣做）。對于微信朋友圈的用戶數或活躍用戶數，目前沒有公開的數據。唯一值得參考的是，微信競爭對手 LINE 公布的數據。Line 在今年一月對外宣布總用戶達到 3.3 億，其中類似于微信朋友圈的 Timeline 每月活躍用戶規模是 7300 萬。如果只是簡單地對比，微信總用戶是 LINE 的兩倍，那么朋友圈的月活躍用戶可能在 1.5 億左右（其中 1000 萬左右獨立用戶）。

回來說微信游戲用戶的增長。我認為 2013 年三季度凈增的 6400 萬“統計用戶”中，至少有 5000 萬是歸屬于微信游戲用戶的。而且這還不是微信游戲所有用戶，因為一部分人既用微信發信息，又用微信玩游戲，這是去重后的用戶數，歸屬于在微信平臺外，直接啟動一個個單獨游戲 App 的用戶，他們只是使用了微信賬號登錄，所以被視為微信活躍用戶。這意味著什么？借助于微信平臺強大的推廣能力，騰訊在去年三季度至少新增了 5000 萬移動游戲用戶。游戲業務是騰訊最大營收來源，可見微信平臺對于騰訊的重要性。

從騰訊財報中，我們也注意到在其“2014 年展望”中，騰訊表示今年“致力于利用我們的平臺加速推進手機游戲的增長”，預示微信商業化將會以游戲業務為手段走得更遠。（騰訊明確 2014 年重點投資方向是：視頻內容購買，微信海外進程，微信支付）

不過調整后的月度活躍用戶數——即合并使用通訊功能、朋友圈和微信游戲功能的用戶——2013 年四季度較之于三季度只增加了 1900 萬，環比增幅僅僅 5%，這是否意味著微信整體活躍用戶數增長方面已經觸到瓶頸？如果是這樣，微信向海外突破就會變得更加迫在眉睫，但是面對 WhatsApp、Line 這樣的勁敵，微信又有什么更好的方法呢？

我們還需要更長的觀察周期。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。