微信月活用戶增長(zhǎng)趨緩，微信游戲成為一大拉升動(dòng)力

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舉報(bào) 2014-04-30

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作者：黃龍中，來(lái)源：虎嗅網(wǎng)

昨天（3月19日），騰訊發(fā)布了2013年四季度及全年財(cái)報(bào)，顯示2013財(cái)年收入604億元，凈利潤(rùn)155億元。根據(jù)財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)，QQ每月活躍用戶為8.08億，微信與WeChat合并月活躍用戶為3.55億。

QQ每月活躍用戶數(shù)（MAU）已經(jīng)是自 2013年二季度以來(lái)，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比下滑。不過(guò)環(huán)比下降幅度還不大，都在1%以內(nèi)。而微信/WeChat 合并 MAU 自 2013 年一季度首次對(duì)外披露以來(lái)，表現(xiàn)為持續(xù)增長(zhǎng)（如下圖）。此外根據(jù)財(cái)報(bào)還可追溯至 2012 年的活躍用戶數(shù)，自 2012 年一季度以來(lái)，微信活躍用戶數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng) 7 個(gè)季度。微信越來(lái)越演變?yōu)椤癗ext 騰訊”。

不過(guò)微信活躍用戶數(shù)的增長(zhǎng)速度正在趨緩，從2012年底到2013年初的爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)入比較平緩的增長(zhǎng)，增幅從40%多下降到 15%（上圖，2013Q3）。從上圖可以看到，2013 年四季度，微信活躍用戶又出現(xiàn)了“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，環(huán)比增幅達(dá)到 30%。

但這其實(shí)不是自然增長(zhǎng)，而是統(tǒng)計(jì)方法發(fā)生變化。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)文件解釋，在2013 年四季度，騰訊對(duì)微信的“活躍用戶”重新進(jìn)行了定義。之前“活躍用戶”是指“相關(guān)日期所在自然月內(nèi)通過(guò)微信或 WeChat 至少發(fā)送一次信息的用戶總數(shù)”，調(diào)整后的“活躍用戶”除了繼續(xù)計(jì)算之前的用戶外，增加了“在微信/WeChat 進(jìn)行其他主動(dòng)操作（如登錄游戲中心或更新朋友圈）的用戶總數(shù)”一項(xiàng)。這一統(tǒng)計(jì)方法的改變，涉及調(diào)整的數(shù)據(jù)包括四季度活躍用戶數(shù)、三季度活躍用戶數(shù)和 2012 年四季度活躍用戶數(shù)。

下表我更新了2013年Q4、Q3和2012年Q4數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)方法變更后，2013年三季度微信活躍用戶數(shù)猛增42%，但到了四季度環(huán)比增幅變成區(qū)區(qū)5.6%。由于目前只能觀察一個(gè)調(diào)整后的環(huán)比季度增幅，所以還不能確定微信每月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)是否已進(jìn)入“龜速時(shí)代”。至少需要再對(duì)比兩個(gè)季度數(shù)據(jù)才能看出一些趨勢(shì)。

不過(guò)，調(diào)整后的微信三季度月度活躍用戶數(shù)（MAU）大幅上漲，已經(jīng)說(shuō)明該季度發(fā)布的微信游戲?qū)钴S用戶數(shù)具有強(qiáng)大的拉升能力。根據(jù)隆中對(duì)（公眾帳號(hào) longzhongtalk）計(jì)算，截止去年 9 月末，合并微信游戲和朋友圈每月活躍用戶后，微信活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了 6000 萬(wàn)以上。我認(rèn)為其中主要是由微信游戲貢獻(xiàn)的。

先來(lái)看看6000多萬(wàn)的數(shù)據(jù)是怎么得來(lái)的？以下這組數(shù)據(jù)來(lái)自港交所騰訊財(cái)報(bào)內(nèi)容。

我們注意到，2013 年三季度財(cái)報(bào)公布的微信MAU是 2.719 億；四季度調(diào)整后的 MAU 是 3.360 億。因統(tǒng)計(jì)方法的變更，微信MAU 多出了 6410 萬(wàn)。在去年三季度，最大事件莫過(guò)于微信5.0 發(fā)布，以“打飛機(jī)”肇始微信推出游戲中心。并在此后保持一月更新數(shù)款游戲的速度。但是 6400 萬(wàn)新增活躍用戶并不完全歸屬于游戲業(yè)務(wù)，還包括了朋友圈的活躍用戶數(shù)。

事實(shí)上這 6400 萬(wàn)數(shù)據(jù)是非常有意義的一個(gè)數(shù)字。首先了解它是怎么定義的。它是變更統(tǒng)計(jì)方法后，計(jì)入了游戲和朋友圈的用戶，但是它又不全部代表微信游戲用戶和朋友圈用戶。為什么？因?yàn)榧劝l(fā)信息，又玩游戲、朋友圈的用戶，此前已經(jīng)被統(tǒng)計(jì)到了 2.7 億活躍用戶數(shù)據(jù)中。新增的 6400 萬(wàn)，是指獨(dú)立的微信游戲和朋友圈玩家。我們知道，微信游戲中心所推廣的游戲，是需要用戶單獨(dú)下載的，然后再啟動(dòng)游戲的時(shí)候選擇用 QQ 賬號(hào)或微信賬號(hào)登錄。即這部分活躍人群是脫離于微信之外的，他跟微信唯一的關(guān)聯(lián)是玩游戲的時(shí)候調(diào)用一下微信賬號(hào)而已。

不過(guò)在下這個(gè)結(jié)論之前，我們先討論一下 6400 萬(wàn)凈增“統(tǒng)計(jì)用戶”中，有多少是歸屬于朋友圈的玩家。同樣的道理，這里指的朋友圈玩家，并不是微信平臺(tái)全部的朋友圈玩家，而是指只玩朋友圈而不使用微信聊天的人群（使用通訊功能且玩朋友圈的人群之前已被記入活躍用戶數(shù)中）。這一數(shù)值，目前只可以觀察 2012 年四季度，原先的月度活躍用戶數(shù)是 1.579 億，變更統(tǒng)計(jì)方法后的數(shù)字是 1.608 億，凈增 290 萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，只單獨(dú)使用朋友圈的用戶規(guī)模是很小的，即使經(jīng)過(guò)三個(gè)季度發(fā)展，我認(rèn)為 2013 年 Q3 數(shù)據(jù)中，歸屬于這部分獨(dú)立朋友圈玩家的數(shù)據(jù)應(yīng)該在 1000 萬(wàn)以內(nèi)。

關(guān)于朋友圈再多說(shuō)幾句。上面我估計(jì)的 1000 萬(wàn)數(shù)字，并不是朋友圈的總用戶數(shù)，而是使用朋友圈而不使用微信通訊功能的用戶（雖然比較難以理解他們?yōu)槭裁匆@樣做）。對(duì)于微信朋友圈的用戶數(shù)或活躍用戶數(shù)，目前沒(méi)有公開(kāi)的數(shù)據(jù)。唯一值得參考的是，微信競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 LINE 公布的數(shù)據(jù)。Line 在今年一月對(duì)外宣布總用戶達(dá)到 3.3 億，其中類(lèi)似于微信朋友圈的 Timeline 每月活躍用戶規(guī)模是 7300 萬(wàn)。如果只是簡(jiǎn)單地對(duì)比，微信總用戶是 LINE 的兩倍，那么朋友圈的月活躍用戶可能在 1.5 億左右（其中 1000 萬(wàn)左右獨(dú)立用戶）。

回來(lái)說(shuō)微信游戲用戶的增長(zhǎng)。我認(rèn)為 2013 年三季度凈增的 6400 萬(wàn)“統(tǒng)計(jì)用戶”中，至少有 5000 萬(wàn)是歸屬于微信游戲用戶的。而且這還不是微信游戲所有用戶，因?yàn)橐徊糠秩思扔梦⑿虐l(fā)信息，又用微信玩游戲，這是去重后的用戶數(shù)，歸屬于在微信平臺(tái)外，直接啟動(dòng)一個(gè)個(gè)單獨(dú)游戲 App 的用戶，他們只是使用了微信賬號(hào)登錄，所以被視為微信活躍用戶。這意味著什么？借助于微信平臺(tái)強(qiáng)大的推廣能力，騰訊在去年三季度至少新增了 5000 萬(wàn)移動(dòng)游戲用戶。游戲業(yè)務(wù)是騰訊最大營(yíng)收來(lái)源，可見(jiàn)微信平臺(tái)對(duì)于騰訊的重要性。

從騰訊財(cái)報(bào)中，我們也注意到在其“2014 年展望”中，騰訊表示今年“致力于利用我們的平臺(tái)加速推進(jìn)手機(jī)游戲的增長(zhǎng)”，預(yù)示微信商業(yè)化將會(huì)以游戲業(yè)務(wù)為手段走得更遠(yuǎn)。（騰訊明確 2014 年重點(diǎn)投資方向是：視頻內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)，微信海外進(jìn)程，微信支付）

不過(guò)調(diào)整后的月度活躍用戶數(shù)——即合并使用通訊功能、朋友圈和微信游戲功能的用戶——2013 年四季度較之于三季度只增加了 1900 萬(wàn)，環(huán)比增幅僅僅 5%，這是否意味著微信整體活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)方面已經(jīng)觸到瓶頸？如果是這樣，微信向海外突破就會(huì)變得更加迫在眉睫，但是面對(duì) WhatsApp、Line 這樣的勁敵，微信又有什么更好的方法呢？

我們還需要更長(zhǎng)的觀察周期。

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