專訪烏鴉電影創(chuàng)始人：上班時間看電影一時爽，一直看一直爽
作者：柚柚，來源：腦洞運(yùn)營
原標(biāo)題：電影向新媒的日常：上班時間看電影一時爽，一直看一直爽
電影類的新媒體人不僅能看好電影，還能養(yǎng)活自己。近日我碰上的這位大哥就是這樣令人嫉妒得發(fā)指的存在。
他，一個超級無敵大宅男，擅長寫文，愛好看電影。2015年從廣告行業(yè)轉(zhuǎn)行到新媒體創(chuàng)辦「那一座城」「烏鴉電影」公眾號，并用了三年時間把烏鴉電影做成了坐擁300萬粉絲、平均閱讀量10萬+的電影類頭部大號。
還在2018年年底完成了600萬元天使輪融資，投資方為微影資本、180中國。雖然這次人家并沒有出書，但我還是想和他聊聊，別人的公眾號是怎么做的？
采訪開始：「烏鴉電影」在下文將縮寫為「烏」
1、Hello，怎么稱呼您？做個自我介紹吧！
烏鴉：大家好，我是烏鴉，烏鴉電影的創(chuàng)始人，電影愛好者，為300萬讀者看電影，寫影評。
光坐著都能讓人靈感爆發(fā)的文藝辦公室（舊）
2、你好鴉鴉！我有點(diǎn)好奇，在電影類公眾號內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、風(fēng)格大同小異的情況下，「烏」是怎么從中脫穎而出的？
烏鴉：跟其他電影賬號相比，我們確實比較特立獨(dú)行。據(jù)我所知，很多電影類別頭部賬號，都是傳統(tǒng)媒體出生，腦子里有無數(shù)電影，輕松就可以拿出影史的作品來進(jìn)行對比，有很強(qiáng)的電影知識儲備，運(yùn)鏡、拍攝手法，說來比我們專業(yè)。這些知識儲備我們通通沒有，我們的團(tuán)隊都是非影評人出生。
3、所以“不專業(yè)”反而成為了你們的一種優(yōu)勢？
烏鴉：正是因為這樣，我們沒把自己當(dāng)專家，我們更能理解讀者期望看到的東西。他們不關(guān)心情節(jié)借鑒自某部電影，影評人說的上來的ABC片，他們也不認(rèn)識。他們期望有人告訴他們：電影好不好看？值不值得看？看完一部電影我收獲了什么？所以我們一直堅持平易近人的語言，堅持做好的內(nèi)容，堅持給讀者講一個個平淡，卻又觸動人心的故事。
所以我覺得，用心了解用戶的需求，用心做內(nèi)容，讀者是可以看得到的。
4、雖說“不專業(yè)”能讓你們寫的內(nèi)容更貼近用戶，但這樣會不會也讓門檻變低，容易被取代呢？你們會想要彌補(bǔ)這方面的不足嗎？
烏鴉：在做的過程中多少都會接觸到更多關(guān)于電影方面的知識，我們并不排斥這類知識，我們也希望能更專業(yè)，但同時也會提醒自己，不要變成讀者心目中“難讀”的賬號。
關(guān)于門檻低這點(diǎn)我不認(rèn)為，雖然關(guān)于電影的分析跟角度我們確實不如專業(yè)影評人，但講故事的方式，我們有自己的一套方法。
5、在生存壓力下，你們又是怎么兼顧讀者和客戶（金主爸爸）的感受的？
烏鴉：大家的想法都是接廣告的時候把對讀者的傷害最小化，所以會寫一篇正常的推送，在結(jié)尾的時候做一個神轉(zhuǎn)折。
我作為一個資深廣告人，我覺得這樣的做法不妥。
我們希望我們做的廣告對得起廣告商支付你的報酬。所以首先我不做神轉(zhuǎn)折廣告，我們都是產(chǎn)品和推送的內(nèi)容緊密結(jié)合在一起，最后真的能讓讀者看到之后對這個品牌產(chǎn)生好感或者是產(chǎn)生購買行為，真的能幫到客戶。
6、眾所周知，不少電影號都做過收錢夸爛片的缺德事，在金錢的誘惑下，鴉鴉會怎么選？
烏鴉：確實，目前自媒體領(lǐng)域里，文化類的賬號可以通過知識付費(fèi)掙錢，生活類的賬號可以通過電商掙錢，電影賽道上，目前還沒有特別成熟的商業(yè)模式，只能夠接到一些品牌的廣告，但這個量跟時尚情感號相比，不是一個量級。
很多賬號在不知道怎么活下去的情況下，會選擇違心的掙爛片的錢。但讀者不傻，讀者看得出來，每推薦一次爛片，讀者對你的信任就會下降一分，直到有一天不再信任你，不再看你的文章。爛片的錢，我們無論如何都不會拿，在我們沒法養(yǎng)活自己的時候我們就沒想過拿，現(xiàn)在能養(yǎng)活團(tuán)隊了，就更不會拿。
7、聽說鴉鴉剛?cè)胄行旅襟w行業(yè)時，從沒關(guān)注過公眾號、也不會網(wǎng)購，是真的嗎？簡直就不像個地球人??！
烏鴉：哈哈哈哈哈，確實，之前有點(diǎn)不像地球人。
柚柚：那你是突然被外星人擊中了，才會投身到新媒體行業(yè)嗎？
烏鴉：進(jìn)入新媒體領(lǐng)域也是一個偶然。15年的時候自媒體很流行，我所接觸的廣告客戶都希望通過微信公眾號去推廣自己的產(chǎn)品，我們便萌生了了解這個領(lǐng)域的念頭。最快了解的方法就是投身進(jìn)這個行業(yè)自己去做，于是我在當(dāng)時那間公司做了第一個號：那一座城，半年做了30萬用戶。慢慢的，開始有投資方，有廣告客戶找上門了，我才開始覺得這條路似乎是可以試一試的。
8、除此之外，還有沒有什么原因，才促使你離開干了十幾年的廣告行業(yè)選擇轉(zhuǎn)行？
烏鴉：我在廣告行業(yè)該拿的獎拿得差不多了，工作收入也不錯，為什么要變呢？
其實是因為廣告行業(yè)在走下坡路了。它是寄生在實體商業(yè)和傳媒行業(yè)之間的行業(yè)，很多中型客戶已經(jīng)找不到一個合適的投放平臺，傳統(tǒng)廣告的投放效果大不如前，但其投放價格又依然很高。做廣告是挫折感很大的行業(yè)，就算你很懂創(chuàng)意和傳播，但你不為事情的最終結(jié)果做決策，做決策的人是拿錢的人，他可能很懂他的企業(yè)很懂他的產(chǎn)品也很懂他的消費(fèi)者，但他不一定懂信息傳播方式。身處廣告行業(yè)，你始終是個乙方，你的從業(yè)經(jīng)驗越豐富，失落感可能越強(qiáng)。
9、我想順便問一句，你現(xiàn)在學(xué)會網(wǎng)購了嗎？
烏鴉：當(dāng)然，在這個過程中慢慢學(xué)會了淘寶購物，微信的好友也有所增長，現(xiàn)在大概有200個好友吧。
柚柚：哦哦，不錯不錯，進(jìn)步很大。
曬曬鴉鴉觀影戰(zhàn)利品
10、您曾說過在剛學(xué)習(xí)新媒體時，覺得市面上的某些新媒體運(yùn)營方法論“特別扯”，那是否代表你認(rèn)為和內(nèi)容相比，運(yùn)營技巧并不重要？
烏鴉：如果是指10天就教會你怎么寫爆文，這類課程我是覺得特別扯的，往往教的人都沒寫出過多爆的文章。
關(guān)于運(yùn)營技巧，我是很佩服能夠通過運(yùn)營手段漲粉的團(tuán)隊，但我覺得好的運(yùn)營手段，需要建立在有好的內(nèi)容或好的產(chǎn)品的前提下。
就好比你要做出一盤美味的食物，好的材料跟制作方法就是你的產(chǎn)品，但如果缺少了調(diào)味料，也就是運(yùn)營的團(tuán)隊，這份食物可以吃，但不會太好吃。內(nèi)容是基礎(chǔ)，運(yùn)營更像是在產(chǎn)品還不錯的前提下增加的各種合適調(diào)味料，讓做出來的菜品品質(zhì)更好。
11、聽說你成功的秘訣是“做自己感興趣”的內(nèi)容，如果現(xiàn)在給你一個挑戰(zhàn)，讓你去做一個你不感興趣的定位的公眾號，您有信心復(fù)制「那」和「烏」的成功么？
烏鴉：如果是不感興趣的公眾號，我應(yīng)該不會選擇去做，如果非做不可，那我只能慢慢培養(yǎng)興趣，找到更多的可對比的競品，用研究的心態(tài)去做。
12、“讀者如果在兩秒之內(nèi)沒有喜歡上這條信息，他就再也不會喜歡你?！比绾巫屪x者在兩秒之內(nèi)喜歡我？
烏鴉：我們一般會在文章的開頭設(shè)置一個有意思的點(diǎn)，讓讀者覺得這篇文章有意思，選擇接著往下閱讀；或者設(shè)計一個懸念，讓讀者覺得接著往下看可以解答一個疑問。
我們稱為給讀者下一個“鉤子”，這個“鉤子”上的食物要足夠吸引人，讀者才會上鉤，才能讀的下來你的東西，讀到你的內(nèi)涵，才會喜歡你。
13、我看到您的爆文常會涉及一些社會小人物的故事，除了在網(wǎng)絡(luò)和書籍上面尋找素材，你會像記者一樣親自去接觸他們，挖掘更深入的故事嗎？
烏鴉：我有點(diǎn)社交恐懼癥，不太擅長跟人接觸，所以不會像記者深入去接觸小人物。
烏鴉：我一般通過電影或者文學(xué)書籍去閱讀小人物的故事，最喜歡的電影跟書籍，也是這類型較多。
我看很多這類型的紀(jì)錄片，很多紀(jì)錄片真實的還原了各種小人物的生存現(xiàn)狀，比如徐童的《游民三部曲》，還有我特別喜歡的一部低成本紀(jì)錄片《自行車與舊電鋼》，如果可以，很希望他們能被更多人看見，更多人喜歡。
鴉鴉的讀書心得：遇到靈感枯竭，唯一的辦法就是不斷補(bǔ)充自己，我是基本上把所有能調(diào)動的業(yè)余時間都調(diào)動了，能有一點(diǎn)空閑，就盡量多去書店，能看就多看，看不進(jìn)去的就聽，花半個小時聽一本書，沒有其他的捷徑。
14、接下來這個問題我想問很久了，為了長期輸出電影內(nèi)容，你們上班時間是不是可以看電影？
烏鴉：當(dāng)然會在上班的時候看電影，看電影就是我們一天的工作之一。所以很多人會覺得我們很幸福，就連上班都可以看電影。
柚柚：哇！好羨慕啊??！神仙工作！
烏鴉：但是工作的時候看電影，跟平時在家看電影不一樣。我們一般會準(zhǔn)備一個筆記本，在看的過程中把有意思的情節(jié)、細(xì)節(jié)通過筆記的方式記下來，所以看電影的過程中我們需要經(jīng)常暫停，也會將某個有意思的片段重復(fù)看上兩三次。這樣才能保證在寫文章的過程中記得電影里有意思的細(xì)節(jié)，當(dāng)然除此之外還要查很多資料。
選題會
鴉鴉富有藝術(shù)感的選題筆記
15、一般都怎么找到好電影？
烏鴉：找電影的方式，豆瓣、淘票票、雜志、其他公眾號，可以獲取到最新電影資訊的平臺我們都會瀏覽。一般先由團(tuán)隊的小伙伴看片，我也會挑選我感興趣的電影，我們再統(tǒng)一開選題會，挑選出可以打動我們的電影，再開始寫。
16、如果一個電影開頭特別爛，你們還會繼續(xù)往下看嗎？會不會好不容易看完了，才發(fā)現(xiàn)這是個爛片？
烏鴉：一般看20分鐘，我們覺得沒什么信息量，也沒啥意思的話，就不會接著往下看了。但是如果爛的很有意思，值得吐槽，我們還是會看完的。
17、爛的很有意思這話就挺有意思哈！話說第91屆奧斯卡電影節(jié)剛落幕，國內(nèi)的熱度很一般，這到底是什么原因。
烏鴉：前幾年，有位職業(yè)影評人對我說：中國觀眾真的很膚淺，對戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)…這些牛逼獎項不感冒！反而對水平不咋樣的奧斯卡趨之若鶩！我對他說：你錯了！我們普通觀眾比你想象的還要膚淺！我們固然對戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)不感冒，對奧斯卡也沒啥興趣！無論是戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)還是奧斯卡，沒有幾部觀眾熟知的電影入圍。
為什么會這樣？因為，我們中國院線只愿意引進(jìn)好萊塢商業(yè)大片，在正規(guī)的渠道中，幾乎看不到任何藝術(shù)價值高的好萊塢電影！除非我們以后能看到更多國外的藝術(shù)電影，否則奧斯卡還是會這樣不溫不火，沒多少人關(guān)注。
18、柚柚：有道理！經(jīng)常有人說國人電影品味差，您認(rèn)不認(rèn)同？
烏鴉：國人確實看電影的品味差。
但這點(diǎn)不全怪國人，大家能獲取到的優(yōu)秀電影的渠道太少了，看的少，也就容易認(rèn)為差的就是好的。如果要提高國人觀影品味，得有更開放的渠道，讓更多國人看更多優(yōu)秀的電影吧。雖然我覺得這兩年國產(chǎn)電影一直在進(jìn)步，但跟成熟的歐美電影、日韓電影相比，還是落后了一截。
19、您曾說過“封號”是您不能承受的?？蓪Υ筇杹碚f，一個表達(dá)的失誤都很容易被無限放大，你會因此格外謹(jǐn)慎的做內(nèi)容，不再去表達(dá)任何敏感的、有爭議的東西嗎？
烏鴉：當(dāng)然要走的更加謹(jǐn)慎，十幾個小伙伴等著我開飯呢。
這么說吧，兩年前，我或許會因為被刪帖感到憤憤不平，會因為偶發(fā)的社會事件感到氣憤。但兩年后的我，變得溫和變得成熟，看問題也更通透。不愿意像不少同行一樣，為了抓眼球，去蹭有關(guān)無關(guān)的熱點(diǎn)；也不愿意片面的看待問題，去傳播憤怒的情緒。我更愿意靜下心來，給大家推薦一部值得花兩個小時去看的電影。
我希望給「烏」的讀者輸出不偏激，不激烈的價值觀…希望更多人能通過它看到更多默默無聞的好電影…
20、既然如此……最后就給大伙兒推薦幾部冷門但精彩的電影吧！
烏鴉：想推薦的有點(diǎn)多，是枝裕和導(dǎo)演的所有電影，我很喜歡是枝裕和，《莫娣》、《自行車和舊電鋼》、《有熊谷守一在的地方》，還有最近剛上院線的《綠皮書》。
21、我看的電影，果然是太少了……聽說烏鴉電影在2018年完成了六百萬元天使輪融資，今后烏鴉電影會變得更加商業(yè)化嗎？還有什么別的打算？
烏鴉：會有一些商業(yè)上的嘗試。但會在盡量保證讀者的閱讀體驗的前提下，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行嘗試，會開拓新的模塊的。會嘗試與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生更密切的關(guān)系，產(chǎn)生更多合作，孵化新號。
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