7 位獨具魅力的女神創意人
原標題：專題 | 廣告圈她力量
電視劇中那些女強人在職場中如宮斗劇般，一路過關斬將的故事雖然有些老套浮夸，但是的確和大部分行業一樣，相比常見的成功男性，在廣告行業，尤其是管理層的女性創意人相距甚少。
原因當然多種多樣，但是我們相信廣告這個行業，對于男女同樣有挑戰也有困難，但是對很多人卻亦有致命的吸引力。
選擇了廣告行業的女性幾乎遍布在北上廣的各個角落，她們是一群依靠自己力量在所熱愛的行業中逐漸活的風生水起的新女性。
今天是女神節，我們帶你認識7位獨具魅力的女神創意人，和她們與團隊一同打造的超級創意。
希望我們對于所有女性的關注不止于今日，我們期許著人們可以看到她們熱情和投入，她們的努力與成就，也期許著更多擁有夢想的女孩們，可以加入這個行業，成就更好的自己。
Alice Chow 周麗君
臺灣電通 首席創意長
她·態度：人生，本來就是苦的；混亂，是生命的常態。
她是只永不放棄的獅子、一個幫助年輕人攻頂的雪巴人、一個沒有老板架子的老板，一個永遠除不盡的質數。廣告，就是Alice的奇幻旅程。她一直以沈浸式的熱情，在創意里作夢、迷路與冒險。相信真正推動世界改變的是想象力。
2017年臺灣年度杰出創意人，2018年入選Campaign Asia-Pacific “Women to Watch”。她為臺灣電通贏得第一座獅子，也囊獲包括One Show中華創意獎全場大獎在內的多項國內外獎項。作為第一位坐上戛納娛樂類評審的臺灣人，Alice不只增加了臺灣創意的能見度，更在世界擂臺上加入獨特的亞洲視角。
她·創意：“這是一場半實驗式的拍攝，一個駐足在街頭的電影人、周遭或疑惑或冷漠的人群、一臺固定的機位，是一次對人性的記錄與觀察?！?/h4>
《一念》邀請國際知名電影人蔡明亮與李康生共同合作，選在兩人電影的起點-西門町拍攝，李康生站在人群雜沓的街頭、小吃店、或廟口、電影街….，任憑周遭人群指指點點、疑惑好奇、或直接忽略，他始終從容而堅定地看著前方，一動不動，表達他從影至今始終如一的堅持，并傳達格蘭利威品牌從1824年以來從未改變的信念。
“這是一場半實驗式的拍攝，我們直接把攝影機架在西門町，攝影機與李康生都完全不動，讓街頭人群自然入鏡，捕捉人們最真實的反應，是一種非常特別的人性記錄與觀察。此外，為了展現這種穿越時間，歷練生命的醇厚滋味，我們采用男聲老歌做為襯底，充滿了凝望人生的情調?！?/p>
這只片子只在格蘭利威的品酒電影院里播放，北中南共辦了近20場，一邊喝威士忌一邊品嘗蘊含在酒液中的品牌力量，也緩緩訴說著，在變化更迭的時代，格蘭利威默默堅持單一而不變的信念的那份勇氣。
Polly Chu 朱偉幸
她·態度： 正看人生。正是正能量的正，真正的正，我相信這樣子的人生最幸福。
資深廣告創意人，曾任JWT北京，Saatchi&Saatchi CCO首席創意官。獲獎無數，One Show金鉛筆，Cannes戛納金獅以及中國4A金印全場大獎等300多個獎項，常任各國際獎項評審。喜歡玩廣告，相信創意無邊界，常作跨媒體，新科技類型等先鋒廣告創意。
她·創意：近年借勢營銷玩法熱？十年前，就有人把借勢營銷玩到極致了。
10年前，隨著電視劇《李小龍傳奇》在國內熱播，中國掀起了一股李小龍熱，諾基亞隨即推出李小龍紀念款手機。當時智威湯遜負責這款手機的廣告拍攝，Polly和她的團隊為此想到一個可以產生病毒化傳播效果的創意。“李小龍的功夫已經非常了不起了，但是如果他還能用雙截棍進行精湛的乒乓球對決呢？”
她們請來著名的截拳道教練、李小龍的模仿者石天龍扮演李小龍拍攝了雙截棍打乒乓球在內的三條視頻《諾基亞李小龍打乒乓球》，為了增加影片的真實性效果，這支視頻還被故意拍攝成為黑白膠片，并用非官方的方式進行了發布。
果然視頻一經發布，幾乎所有觀眾都認為這是李小龍的真實視頻，從而引起熱議和大量的自發傳播。在社交媒體還未起步的年代，這件作品帶了天文數字的點擊和瀏覽，為諾基亞帶來了極強的品牌效益和傳播效果。
Carol Lam 林小琪
李奧貝納大中華區主席兼首席創意官
她·態度： 以前是以前，現在是現在。
林小琪，香港人。除了廣告以外沒做過其他行業，但也因為做廣告接觸了很多行業。文案出身，立志做個戲路廣闊的“文字演員”，演活品牌個性，keepyourselfto yourself。后來發現網紅才是王道，但入坑太深，只能一路走下去。腳踏實地，當然，也要偶爾抬頭看星星。
她·創意：我們要賣橄欖球賽，但是我們要先帶觀眾去看看更衣室里的橄欖球手的有趣段子。
這支由李奧貝納香港打造的三則趣味短片，把國泰航空贊助的香港國際七人欖球賽拍得好奇妙。當麻將遇上橄欖球手，或者在更衣室里飲茶、食雞蛋仔，究竟會怎樣呢？
Snow Li 李雪
TOPic CEO
她·態度： We do our best. God do the rest.
16年4A廣告公司生涯，于2007-2010年，成功幫助建立年輕人喜歡的品牌OPPO手機。于2011-2016年，負責三星手機全產品線的整合營銷，期間所負責的Campaign推廣多次贏得AdFest／金投賞／中國廣告節長城獎等廣告大獎。于2017年2月，與拍檔陳聲雄先生成立TOPic獨立創意公司，提供一流國際化的創意整合服務，并為滴滴 / 京東 / 萬豪集團 / 摩拜單車 /快手 / 自如 / 人人貸等客戶打造成功的品牌戰役. 獲得行業不少的關注。同時她還是一位12歲和3歲男孩的母親，把旅行做為最好的教育方式，她帶著二個男孩，走了許多的國家和城市，用旅行感受有趣的世界。
她·創意：“如何讓創意的核心概念變得具象？那就需要為它找到一個載體?！?/h4>
在萬麗酒店“生活在于發現”的全球主張下，TOPic發現夜晚，才是屬于人們自己的時間，希望遇見精彩新奇的體驗，于是將#夜·靈感·萬麗#作為本次的傳播主題。
但是找到傳播的核心概念后，Topic發現“夜和靈感”本就是兩個很虛浮的概念，理解成本很高。Snow在聊到創意背后的故事時談到：“為了讓“夜和靈感”更加具象，便于人們能夠清晰地認識到并感受到品牌所要傳遞的概念，需要在酒店領域與營銷領域之外，尋找一些載體，將夜與靈感建立起關聯。所以我們找到了華語音樂人——蔡健雅”。
借助蔡健雅的氣質和人設標簽，不僅將“夜·靈感”的高端品牌調性與social傳播語境打通。更通過代言人訪談、自述“夜·靈感”的TVC等，在線上創造聲量。還以四首高傳度歌曲為靈感，設計創意雞尾酒和黑膠酒單。
Airy Han 韓曉華
ENERGY BBDO 創意合伙人
她·態度： Imagination is more important than knowledge. Knowledge is limited. Imagination encircles the world.—— Einstein
作為一位美術指導出身的創意人員，韓曉華擁有豐富的經驗。2005年起，她就開始了自己的廣告生涯，并服務過諸多品牌，例如：吉普、美年達、吉列、Visa、博朗、泰格豪雅、星巴克、華碩、拜耳、莊臣、鉑金、百利甜酒、騰勢、康師傅等，麥當勞，淘寶造物節，天貓…她的創意理念和作品也得到了高度的認可。同時，在她職業生涯中也屢獲殊榮，包括：戛納廣告節、紐約廣告節、龍璽杰青，龍璽創意獎、時代廣告節、亞太區艾菲獎，亞太廣告節等…總而言之，她為廣告創意領域帶來了她無限的想法和豐富的經驗。
她·創意：“女性不是消費主義、物質主題的‘敗家娘們兒’，當代中國女性正在活出自己的風采?！?/h4>
相比于現在各大品牌想把女性塑造成消費主義、物質主義的“敗家娘們兒”。在今年的婦女節，我們和建行Visa MUSE 女神卡一起，說出專屬于建設銀行的態度“用你的美建設新世界”，讓婦女節的意義回歸“女性”本身，而不再只是消費。當代的中國女性，正在用自己的美，建設自我，建設世界。女神們正在降臨，麻煩各位收拾一下，準備接駕。
Nicole.Ma 馬吐蘭
PROXIMITY CCO 上海首席創意官
她·態度： 尋找的，就必尋見。
如何度過你一生是你自己的事。所以，我們正在度過的每一分每一秒，都是我們的選擇，那就毫無怨言地享受吧。一切我們想尋找的，總會在某一處找到。
從2003年獲得第一個國際廣告獎后，進廣告創意圈。從BBDO到奧美再回到BBDO再轉到 PROXIMITY。15年的廣告創意經驗中，有8年傳統廣告以及7年多的DIGITAL整合廣告經驗。并獲得戛納，One Show、Caples，AdFest、Ame、Effie艾菲獎等上百項創意及實效獎。NICOLE作為一個文案出身的創意人，喜歡從消費者洞察去想創意。從BIG IDEA如何落地整合，幫助品牌塑造個性和形象，是她堅持在做的。
她·創意：“在這個人人都歌頌大的世界里，我們希望大家可以看見小的力量?！?/h4>
這次campaign緣起于阿里巴巴成為奧運會頂級合作伙伴，希望在2018年平昌冬奧會推出品牌的奧運之聲。經過團隊的通力合作，我們和阿里巴巴一起，向全球推出阿里巴巴首支奧運廣告——“相信小的偉大”。在這個人人都歌頌大的世界里，我們希望大家可以看見小的力量。
阿里巴巴一直堅信每一個再微小的行為都有改變世界的力量，這也是阿里巴巴作為奧運頂級合作伙伴，第一次和全世界發出自己的聲音——支持中小企業和年輕人。
在整個廣告戰役里，我們拍攝了一支“相信小的偉大”奧運之聲和兩支關于小的奧運感人故事。同時支持了非洲業余冰球隊，讓他們出現在平昌冬奧會上。
Julia Hou
Publicis Worldwide Shanghai, ECD
她·態度：Simple things became complicated when you think too much.
多元化的文化背景的創意工作者，以及職業媽媽。過往的專業經歷，跡遍布於世界各地，先后生活并工作于：臺灣、新西蘭、美國及香港，現已將工作重心轉移至中國大陸。希望能將自己豐富的生活經驗，以熱情轉換成為對廣告的獨特視野。職業生涯起始于美國，擁有強大的品牌與設計的經驗與閱歷，并並先后工作于Nike及蘋果御用廣告公司TBWA Media Arts Lab才來到亞洲。曾經為許多國際知名品牌，如：華為、麥當勞、強生、倩碧等，創作出多膾炙人口的作品，但是目前14個月大的女兒成為了最得意的成功案例。
她·創意：“品牌廣告可以代表著中國年輕人放眼全球?！?/h4>
我們與華為攜手建立其針對年輕人的nova子品牌形象，品牌廣告是個代表著中國年輕人放眼全球的案例。之后并有幸與其品牌一起茁壯成長，現已成為華為史上成長最為迅速的產品和品牌。
你是否也在夢想成為她們？投身自己熱愛的事業，做出優秀的創意作品。你是否也曾迷茫過？但為了自己的小小夢想，卻依舊在努力奮斗著。
想要什么就自己爭取吧，對未來最大的慷慨，就是把一切熱情奉獻給現在。
在這個特別的一天，祝每一個用力奔跑的你，女神節快樂！
關于ONE SHOW
美國One Show國際創意節及其One Show金鉛筆獎是全世界最頂尖的廣告創意節和獎項，總部位于美國紐約。One Show上海國際創意周是由美國One Show國際創意節在大中華區舉辦的頂級區域性國際創意節，邀請了諸多國際頂尖級創意與創新領袖來分享和探討最前沿的行業話題，涉及設計、產品創新、廣告與傳播、互聯網創新等多個跨界領域，每年舉行一次。設立的獎項將頒出大中華區最具創新力的創意作品。
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