【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛專屬字體？

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舉報 2019-03-12

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最近，咨詢公司麥肯錫換了新Logo，在外界看來其標志形象變化并不大。但其實在Logo更新背后，麥肯錫還推出了一套屬于自己的全新字體。

相對于圖片、文字內(nèi)容來說，“字形”、“字體”(Font or Typeface)在平面設(shè)計中似乎是無足輕重的元素。但如果留心觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是煥新形象或是制造噱頭，品牌推出專屬字體早已不是一件新鮮事了。

然而，“定制字體”這番操作到底是多此一舉還是錦上添花？不妨讓我們悉數(shù)盤點近年來具有代表性的品牌字體，一起探索定制字體對于品牌的意義吧。

「精選國內(nèi)外17款品牌字體」

一、互聯(lián)網(wǎng)&科技公司

1. 騰訊：騰訊字庫

2017年11月，為慶祝即將到來的20周年，騰訊發(fā)布了一款新字型——“騰訊字庫”。這是一套包含 7000 多漢字，還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。

大家可以看到，從Logo到字體，騰訊比較偏愛斜體設(shè)計。

騰訊覺得，斜體有一種向前的意味，也能體現(xiàn)一種代表速度的動感之態(tài)，這非常能體現(xiàn)騰訊作為一家科技行業(yè)領(lǐng)頭的創(chuàng)新公司。在籌備“騰訊字庫”之前，騰訊希望創(chuàng)意團隊保持“斜體”概念，繼續(xù)以這種統(tǒng)一的視覺方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來。

【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛專屬字體？

“騰訊字庫”的中文字體設(shè)計師許瀚文表示，將用于正文內(nèi)容的字形設(shè)計為“斜體”，其實是一個很大的挑戰(zhàn)。

因為在漢字的歷史里，“斜體”這個概念從未出現(xiàn)過，從篆書、隸屬、楷書，到行書和草書，從整體上來看，整個漢字還是平的（正的），重心線也還是垂直的。

而這種左到右傾斜的斜體概念(oblique)來自西方，所以創(chuàng)意團隊只能依靠在字體設(shè)計上的經(jīng)驗和對美感的認知去創(chuàng)造這套字體。

【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛「專屬字體」？
英文字母的視覺傾斜度設(shè)定為 10°，而漢字的視覺傾斜度為 8°。這種差異化的傾斜度，卻讓整體排布更和諧。

【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛專屬字體？

作為一套品牌定制字體，“騰訊字庫”將會應(yīng)用在品牌外宣方面，而在用戶日常使用界面上，則保持原有的視覺設(shè)計。

【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛專屬字體？

2. 阿里巴巴×漢儀字庫：阿里漢儀智能黑體

2018年4月21日，在2018 UCAN大會上，阿里巴巴國際用戶體驗事業(yè)部負責(zé)人傅利民宣布推出首款人工智能字體——“阿里漢儀智能黑體”。

【盤點】蘋果、騰訊、資生堂…為何超級品牌都愛「專屬字體」？

漢儀字庫官方表示：

“阿里漢儀智能黑體”的字形由漢儀字庫的字體設(shè)計師黃珍元主創(chuàng)設(shè)計，字庫產(chǎn)品協(xié)同阿里人機自然交互實驗室，通過強大的計算能力自學(xué)生成，共計6763個標準字符。

“阿里漢儀智能黑體”是漢儀字庫與阿里合作的第一款電商字體。

相較于常規(guī)黑體，智能黑體的優(yōu)勢在于更加配合電商廣告設(shè)計。漢字筆畫剛中帶柔、方正卻不失趣味，既有較高的視覺識別度，又帶有極強的視覺沖擊力。

3. 小米：小米蘭亭（米蘭字體）

2016年5月10日，小米公司正式對外發(fā)布了MIUI8系統(tǒng)，除了更加互聯(lián)網(wǎng)的相冊功能、手機分身“雙系統(tǒng)”等功能創(chuàng)新之外，還特別推出了定制字體——小米蘭亭。

此前，小米公司一直與方正保持著良好的合作關(guān)系，MIUI系統(tǒng)的原生字體也來自方正蘭亭黑體。而為了更好地滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的展示和閱讀特性，提升用戶體驗，早在開發(fā)MIUI7系統(tǒng)時，小米公司就提出了在方正蘭亭黑的基礎(chǔ)上定制字體的需求。

“小米蘭亭”字體由方正字庫和小米團隊攜手創(chuàng)造，歷時18個月精心打磨，大到字面、小到筆畫粗細都做了設(shè)計調(diào)整。并從6763個常用漢字、數(shù)字、標點符號，擴展到27533個漢字的全字庫。

小米蘭亭共設(shè)計了4檔不同的字重：Regular、Bold、Light和Thin。

強調(diào)中宮統(tǒng)一性，使閱讀中心平齊，優(yōu)化了用戶的閱讀體驗。

4. 蘋果：San Francisco（舊金山）

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2015年9月，蘋果發(fā)布iOS 9系統(tǒng)，并將字體由之前的Helvetica Neue改為新字體San Francisco（舊金山）。

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據(jù)medium.com報道稱，自第一部iphone誕生起，蘋果先后使用過5款字體，而其中Helvetica則是使用時間最長的一款。

官方認為，小號的Helvetica字體在閱讀時會發(fā)生黏連與模糊等情況，所以，此次更換的San Francisco（舊金山）字體解決了這一問題，使字體在任何文本大小和任何設(shè)備上都可以清晰呈現(xiàn)。

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2015年蘋果開發(fā)者大會(WWDC15)上關(guān)于新字體的介紹；視頻時長：32分26秒

5. 三星：Samsungone

2016年7月，三星發(fā)布品牌字體Samsungone。這是一種獨特的字體，它包含了26個書寫系統(tǒng)、400多種語言和25000多個字形，是一個真正意義上的全球字體。

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SamsungOne將簡單的單寬度筆劃與更多書法細節(jié)混合在一起。而方形曲線與字體末端的角度，組合出了非常人性化、流動性和開放性的字體，并且確保了文本大小的易讀性。

SamsungOne字體設(shè)計的背后故事

6. 谷歌：Google Fonts

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據(jù)維基百科資料顯示，Google Fonts（以前稱為Google Web Fonts）是一個包含915個字體的龐大數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站。網(wǎng)站旨在啟用字體發(fā)現(xiàn)和探索，該服務(wù)廣泛使用超過17萬億字體服務(wù)，這意味著地球上的每個人都有平均而言，每個字體至少下載兩次或三次。

流行的字體包括Open Sans、Roboto、Lato、Slabo 27px、Oswald和Lobster。

在這個網(wǎng)站，你會發(fā)現(xiàn)谷歌字體都是開源的，這意味著你可以自由地與你的朋友與同事分享，甚至可以基于它們定制自己的字體，或者與原來的設(shè)計師共同改善他們；你還可以以任何一種方式使用它們，私人或商業(yè)，包括印刷，在電腦上使用，或者網(wǎng)站使用。

7. IBM：Plex

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IBM Plex Sans是IBM Worldwide的新公司字體，是由IBM品牌與體驗團隊(BX&D)開發(fā)的開源項目。IBM Plex襯線字體共有四個系列，八檔字重，兩種樣式（羅馬和斜體）和一百種語言供用戶下載和使用。

8. 微軟×迪拜：Dubai Font

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微軟和迪拜政府合作推出了一款字體叫做“Dubai”，該字體包含拉丁文和阿拉伯文字母，應(yīng)用于23種語言，迪拜王儲Hamdan bin Mohammed al-Maktoum表示，自己參與了字體產(chǎn)生的“所有階段”，他還要求所有政府機構(gòu)必須在正式通信中使用這款字體。

迪拜政府表示，該字體的設(shè)計“反映現(xiàn)代性，受到城市的啟發(fā)”、“創(chuàng)造拉丁語地區(qū)與阿拉伯之間的和諧”。

該字體的官方網(wǎng)站上描述到：“自我表達是一種藝術(shù)形式。通過它，你可以表達自己，還有你的想法和你對世界的感覺。“

Dubai Font成為了Microsoft Office中包含的第一個同時創(chuàng)建拉丁語和阿拉伯語腳本的字體。拉丁文和阿拉伯文之間的和諧是設(shè)計的關(guān)鍵，也反映了迪拜許多不同國籍的和諧共處。

9. YouTube：YouTube Sans

點擊圖片查看更多關(guān)于YouTube Sans的項目信息

*注：襯線字體英文稱為Serif，無襯線字體稱為Sans Serif。

2017年5月，YouTube發(fā)布了第一個自有品牌字體YouTube Sans，由品牌代理商Saffron與Letterjuice，URW ++和YouTube的UX團隊合作設(shè)計，以“表達獨特的YouTube美學(xué)”。YouTube Sans字體包含播放按鈕字形，因此品牌的圖標可以像任何其他字母或符號一樣輸入。

點擊上方查看視頻

這款字體的靈感來自于播放按鈕，按鈕柔和的圓形與圖標外邊緣的曲線相似。

YouTube Sans是使用該公司新的直播服務(wù)YouTube TV推出的，并在界面中以粗體顯示。字體設(shè)計將用于所有產(chǎn)品和營銷傳播。

10. Netflix：Netflix Sans

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2018年3月，Netflix推出了一種新的自定義字體，用于整個流媒體平臺的品牌標識，由內(nèi)部設(shè)計團隊與代工廠Dalton Maag合作開發(fā)。

據(jù)it's nice that與adweek報道，主設(shè)計師Noah Nathan說：“憑借Netflix業(yè)務(wù)的全球性，字體許可可能變得相當昂貴，而開發(fā)這種字體為品牌的審美創(chuàng)造了一個獨特的元素。”

字體的創(chuàng)建既考慮了顯示美學(xué)，又考慮了更實用的功能，大寫的比例設(shè)計適用于視頻放映，小寫比例“緊湊而高效”。

Noah將字體描述為干凈和中性，“一種平易近人的無襯線字體”，消除過多和“偏愛藝術(shù)而不是分心”。小寫字母“t”上的拱形切口顯然受到該品牌字標的“電影曲線”的啟發(fā)。

Netflix Sans有不同的重量，包括普通，淺色，細色，中號，粗體和黑色。

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11. 愛彼迎：Cereal

據(jù)愛彼迎官方資料顯示，營銷創(chuàng)意負責(zé)人Derek Chan透露，品牌想要一種能夠在線上和線下起到作用的字體，并能同時反映愛彼迎的品牌個性。而在業(yè)務(wù)需求上需要特定的可讀性及擴展性，于是他們決定與國際字體工廠Dalton Maag一起合作設(shè)計屬于他們自己的字體。

至于字體名字的由來，暗藏著一段“谷物拯救公司”的背后故事。Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人Brian Chesky在早期創(chuàng)業(yè)時，通過為奧巴馬和麥凱恩兩股勢力分別制作了“限量麥片盒”，扭轉(zhuǎn)了公司的經(jīng)營困境。（注意聽上文的視頻，結(jié)尾有麥片倒入碗中的聲音~）

Derek Chan坦言字體名字代表了公司的價值觀和情感。

目前，Cereal字體支持7種非拉丁語言，下一步打算擴展包括中文，日文，梵文，阿拉伯文，希伯來文，西里爾文，希臘文和泰文在內(nèi)的語言腳本系統(tǒng)。

設(shè)計細節(jié)

6檔字重

界面效果

廣告牌及飲料瓶印刷效果

二、快消、運動、護膚等其他領(lǐng)域

12. 耐克：OSLO

2018年3月，耐克為挪威首都奧斯陸的品牌店設(shè)計了一款同名字體“OSLO（奧斯陸）”。靈感源于奧斯陸的畢斯雷特體育場。

店內(nèi)設(shè)計

13. 方太：方太夢想宋體

視頻時長：6分56秒

點擊圖片查看項目詳情

2018年3月，方太為用戶“宋女士”造了一套“方太夢想宋體”。據(jù)了解，這位女士一直有一個夢想，就是擁有一套屬于自己的字體。于是，方太攜手勝加，歷時14個月，用6763個字，完成了這個夢想。

創(chuàng)意團隊表示：

方太夢想宋基于雕版體為原型開發(fā)，以“形、意、度”為標準著手，筆畫設(shè)計更加精煉，細節(jié)處理更多結(jié)合了現(xiàn)代字體平滑、利落的輪廓造型特性。這也使得方太夢想宋古樸間透露著構(gòu)成之美。

勝加Tone同璽字體開發(fā)團隊主創(chuàng)成員

14. 資生堂：Shiseido Font

資生堂的漢字一開始以時下流行的明朝體文字標記，后來在1923年社長福原信三的一聲令下開始進行制作。由于早期沒有電腦技術(shù)協(xié)助設(shè)計，因此每一個字體都是設(shè)計師手工繪制的。

在翻閱中國經(jīng)典書籍后，以「宋體」這個明朝體前身的字體為基礎(chǔ)改良，并以初期資生堂意匠部當中的設(shè)計師、同時也是日本畫家的小村雪岱畫風(fēng)為中心進行改良，資生堂字體風(fēng)格逐漸演變成目前長寬比10：8的高瘦形態(tài)。

小村雪岱的繪畫當中，高瘦的人物比例線條帶著優(yōu)美的曲線，柔軟安靜的日本畫美感融入了字體表現(xiàn)，整體設(shè)計于1927年后逐漸定型，并逐漸廣泛應(yīng)用于各種宣傳物與包裝的設(shè)計上。

15. BBC：Reith

點擊圖片查看更多關(guān)于Reith項目的信息

2018年1月，BBC發(fā)布了新品牌字體Reith，這款字體以BBC的創(chuàng)始人John Reith命名，是一種當代人文主義字體，字體間充滿了易讀性和優(yōu)雅的吸引力。

BBC Reith有多種風(fēng)格：襯線、非襯線和重襯線體(Condensed Sans)。它也有不同的字重：輕，常規(guī)，中等，加粗和重磅加粗。

創(chuàng)意團隊還開發(fā)了拉丁語和西里爾語字符集，使Reith能夠提供超過100種語言。

Reith字體設(shè)計的背后故事

16. 麥肯錫：Bower

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2019年3月，咨詢行業(yè)巨頭麥肯錫發(fā)布了一套“大膽、個性”的品牌字體“Bower”。

不同于近年流行的非襯線字體，麥肯錫的這款襯線字體的磅數(shù)更大，弧度更小，看起來十分沉穩(wěn)、可靠。

17. 可口可樂：TCCC Unity

2018年1月5日，可口可樂——TCCC Unity（可口可樂公司的首字母縮寫）。這是可口可樂公司誕生130年來，首次擁有原創(chuàng)專屬字體。Brody Associates與可口可樂全球設(shè)計團隊合作，汲取可口可樂的歷史及美國現(xiàn)代主義傳統(tǒng)，設(shè)計了這款字體。

這套字體有許多值得注意的設(shè)計細節(jié)，譬如：字母“t”的斜邊，來自可口可樂logo中的「’」符號；為了方便從左到右的閱讀順序，大小寫字母會有更多的平行感；以及圓圓的Q就像俯瞰一杯插著吸管的可樂等等。