咨詢巨頭麥肯錫換LOGO，就只“敲了個回車鍵”？
作者：大大君，來源：LOGO大師
LOGO大師整理編輯（ID：logods）
圖片來源：麥肯錫官網及網絡
昨天，正當大大君覺得世界太安靜的時候，老鐵的爆料讓我精神一振：
全球第一的管理咨詢公司麥肯錫換新LOGO了，還更新了全套的視覺系統！
從原本的深藍色字體“小長條”，變成了這樣！
咦……？
這是設計師不小心扣了個回車鍵，就直接保存交稿了么？
其實麥肯錫原來的LOGO已經相當成熟。優雅的襯線字體，字母“y”的尾部被適當加粗，字母間的間距、大小、粗細處理恰當，視覺效果很舒服。
而新LOGO最直觀的變化，是字體排版從一行變成兩行，“& Company”被移至下方后三分之一的位置。
除此之外，字體設計也發生細微變化。
在沿用襯線字體的基礎上，加粗了筆畫。襯線部分也隨之加厚，字母“y”的尾部回歸直線。整體看上去厚重了不少，但依舊保持高度協調。
雖然字體看上去只是被細微調整，但其實這是麥肯錫為更新視覺系統，特地打造的一套全新字體“Bower”，并且形容它“大膽、具有個性”
從放大的動圖來看，字體的設計精髓在于其襯線部分，磅數更大，弧度也比原來字體更小一些，所以視覺上會有襯線變厚的感覺。
另外，LOGO顏色延續了麥肯錫一貫的藍色，但同時“麥肯錫藍”變成了更深的藍色。
麥肯錫稱它們為“高對比配色方案”。更深的藍色得以與白色形成鮮明對比，以更強的視覺沖擊力讓受眾的視線更集中，避免受到其他“視覺雜質”的打擾。
同時推出了相應的輔助配色。藍色和青色的飽和度都十分之高，更加突出“高對比”的配色效果。
麥肯錫的商業PPT模板因為獨特的思維方式，一直被奉為“業界典范”。那么這個新的配色系統，應該是要為PPT增添更有張力的視覺效果吧。
不過設計師表示，這樣的配色和排版方式，已經引起了我的極度舒適。
除了新的LOGO設計之外，還有新的輔助圖形，即是一組扭曲擰轉的細線光束，不斷扭動形成不同造型，即使作為靜態圖片來看，也帶有律動感。
新的LOGO、配色、字體以及輔助圖形，已經在麥肯錫的視覺系統中得到充分的應用。
麥肯錫的英文官網也已經隨之更新。在UI設計方面增加了更多動態效果，體現數字化和科技感。
針對這次視覺系統的更新，還有一個極具動感的宣傳視頻。
視覺系統 宣傳視頻
時長 01:23
不得不說，論“高逼格”，還是麥肯錫會玩啊。
不過手動@麥肯錫，是不是也要考慮更新一下大中華區的官網設計呢？
對于麥肯錫這個名字，相信很多人都覺得耳熟，也知道這是一個全球有名的管理咨詢公司。
知識點
管理咨詢公司
管理咨詢公司是指從事軟科學研究開發、并出售“智慧”的公司，又稱“顧問公司”。這類公司屬于商業性公司，接收委托者的意向和要求，運用專門的知識和經驗，用腦力勞動提供具體服務。
簡單地說就是，替企業提升CEO及領導層的自身領導力及管理能力，以達到解決企業管理問題或者是推動企業成長提升的目的。
而麥肯錫作為全球領先的咨詢公司，在此時更新設計，首先是為了更新品牌自身的形象，基于在設計、數字和分析等領域的新業務，數字化的時代特征需要在視覺上有所展現。
另外，也有可能是表現咨詢公司行業正在慢慢進入新階段——正如麥肯錫的新LOGO既保留原LOGO的優雅氣質，又增添了現代設計趨勢的設計手法。
對于新LOGO，國外網友的評價還是比較正面的，但認為在具體應用上略遜一籌。
而國內的網友對于新LOGO的看法
有好：
也有壞：
對于很多非設計師的網友來說，這樣的LOGO改動相當于“重新排了個版”。
或者是“按了個回車”。
那按著這個邏輯，麥肯錫的下個LOGO可能是這樣的：
1. 換個排版
2. 來個豎版
3. 或者，再打多一個回車……？
哈哈哈，那么，你覺得呢？
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作者公眾號：LOGO大師（ID：logods）
速度快，有見解
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