憑記憶畫知名logo，這些靈魂大作我先笑為敬
首發：廣告線人
↓ 猜猜這都是啥？
說來你可能不信，這些都是我們生活中隨處可見的品牌logo，比如這個是星巴克……
這個是沃爾瑪……
不得不感嘆：在座的各位，都是天才。別說有些還真有點獨特的設計風味。
對于每個人來說，這些知名品牌的商標logo好像已經再熟悉不過。但是如果要求你回憶并畫下這些logo，你能夠準確地記住這些logo的特征和顏色嗎？
美國一家叫做“Signs”的公司就為此做了一個名為“Branded in Memory”的實驗，他們找來了156位年齡在到70歲的人，總耗時80個小時，憑記憶畫出10個知名品牌的logo，包括Apple、Adidas、Burger King、Domino's、7-Eleven、Foot Locker、Starbucks、Walmart、TARGET、IKEA。
于是就誕生了上面那些讓人靈魂顫抖的精神大作。
當然靈性的作品遠遠不止這些，就讓我們來看看這個實驗的完整報告吧。
1、Apple
我們的口袋里、手腕上、辦公桌上，或多或少都有蘋果的產品，蘋果的logo設計也相對簡潔，然而卻只有20%的人能夠畫出最接近準確的答案。
蘋果的logo經過了40多年的演變，我們如今所熟知的蘋果logo是由廣告代理商Regis McKenna的藝術總監Rob Janoff于1977年設計的，正如史蒂夫喬布斯說的“Don't make it cute”（不要讓它變得可愛）。咬下一口，是它最具標志性的特征。
如果Apple的logo以大家記憶中的形式呈現
2、adidas
阿迪達斯三條紋標志是由阿迪達斯的創辦人阿道夫·達斯勒設計的，三條紋的阿迪達斯標志代表山區，指出實現挑戰、成就未來和不斷達成目標的愿望。
在運用三葉草標志十來年之后，阿迪達斯為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運動時尚感，再次將其品牌最早的三條紋重新改造應用到產品中。
不過研究中也只有12%的人能夠畫出幾乎正確的logo，對于最經典的3條杠標志，有11%的人記成了4條或是更多。
如果Adidas的logo以大家記憶中的形式呈現
3、Burger King
與簡約和單色的Apple和Adidas圖標相比，Burger King的徽標稍微復雜一些，包括三個不同的特征（文字，半邊形和新月形）和三種顏色（紅色，黃色和藍色）。本以為參與者記憶的準確性會有所下降， 然而，他們對顏色的記憶似乎并沒有什么壓力。
不過不知道為什么，有超過1/5的參與者繪制的是1969年到1994年期間的舊logo。
如果Burger King的logo以大家記憶中的形式呈現
4、Domino's
最初的Domino's Pizza標志上的三個點代表了創始人Tom和James Monaghan在20世紀60年代擁有的前三家商店。本來的想法是，每增加一家店就增加一個點，不過后來看來這不太實際也就取消了這個計劃。
不過對于參與者來說要記住點的數量和準確的位置似乎非常困難。
如果Domino's的logo以大家記憶中的形式呈現
5、7-Eleven
自從7-Eleven于1946年首次出現以來，它的標志并沒有太大變化。它的特點是數字7與“Eleven”相交，并設置在綠色背景下的白色梯形內。 唯一的重大變化出現在1969年，當時“7”的頂部是橙色而底部是紅色。
看起來，盡管近50年來幾乎完全沒有變化，但是7-Eleven標志有太多的元素可以在人們的腦海中混淆或省略。兩個最常見的錯誤是將“十一”寫成數字（31%），將“十一”這個詞放在“7”下面而不是中間（56%）。
如果7-Eleven的logo以大家記憶中的形式呈現
6、Foot Locker
Foot Locker和Starbucks是這次實驗中僅有的以人物作為logo的兩個品牌，人物增加了logo的復雜程度所以它們也是參與者們回憶程度最模糊的logo。
Foot Locker的logo從1988年就開始使用，現在全球的商店數量超過3300個，不過這個logo并不在每家商店上使用，大多數只使用紅色的文字顯示品牌名稱，這個有裁判角色的logo比較多的使用在它們的購物袋上。
如果Foot Locker的logo以大家記憶中的形式呈現
7、Starbucks
自1971年成立以來，星巴克已經使用了4個標志，每個標志都展示了雙尾美人魚（在希臘神話中為人所知的人首鳥身Siren）的不同演繹。 在徽標的第一個版本中，美人魚是裸照，但在1987年，通過用流動的頭發覆蓋她的胸部并將主要顏色從棕色變為綠色來簡化徽標。
盡管星巴克的logo已經進行了顏色和圖形上的簡化，還是只有6%的人畫出了準確的logo。
如果Starbucks的logo以大家記憶中的形式呈現
8、Walmart
沃爾瑪的第一個標識，在1962年至1964年之間使用，使用普通的sans-serif 字體和無符號。 然后字體改為“Frontier Fount”，又在1981年恢復為普通字體，并且仍然在“Wal”和“Mart”之間使用連接符號，一直到2008年才去掉了連接符號并加上了類似于小太陽的黃色標識。然而在這次的實驗中，仍然有1/10的人使用了連接符號。
沃爾瑪也是在這10個logo中，參與者混淆舊版本和新版本最嚴中的一個。
如果Walmat的logo以大家記憶中的形式呈現
9、Target
和沃爾瑪性質相同，TARGET是美國最大的大眾商品零售商之一，它的標志也是最知名的標志之一。根據2003年的一項目標研究，96％的北美人將這個大膽的紅牛眼符號與零售商聯系起來。
在實驗中有1/4的人畫出了接近準確的logo，成為本次實驗中回想第二準確的品牌logo。
如果Target的logo以大家記憶中的形式呈現
10、IKEA宜家
156名美國人從記憶中最精確地繪制的標志屬于瑞典公司：宜家。
宜家標志中最重要的元素之一是簡單的字母， 甚至88%的人記得他們是用大寫字母寫的。
如果IKEA的logo以大家記憶中的形式呈現
總結
這個實驗的核心問題是“我們能夠準確地回憶起我們每天看到的標識嗎？” 結果表明，大多數人都非常善于回憶品牌顏色，而logo中的形狀和元素難以回憶準確。
當logo中使用強符號，更容易讓人記憶模糊。例如Foot Locker和星巴克，有1/5的人認為Foot Locker的裁判小人戴了帽子（其實并沒有），將近一半的人認為星巴克的美人魚沒有戴皇冠（然而她確實戴了）。
而當品牌的logo隨著時間的推移而變化時，一部分人會錯誤地將舊版本和新版本混為一談。 越是頻繁地更換自己的logo，消費者對它的印象越是混淆。
在過去的2018年中，就有許多品牌更換了自己的logo。例如肯德基這樣，稍微做了微調：
更多的是像Burberry這樣精簡化自己的logo，盡管變得容易記憶了，但是在我看來卻失去了原來的特點。
可以猜想到，品牌們更改logo的目的，一些是出于精簡化的目的，希望消費者能更容易記住；也有一些是為了順應當下崇尚極簡的潮流；當然還有一部分是因為原來的logo實在不夠好看，因而想辦法做出修整。
然而大多數大改的logo沒有得到消費者們的認同，相當一部分的人都覺得不如以前的好。我想其中一大原因是因為這些陪伴自己長時間的logo修改之后失去了歲月沉淀的情懷，跟隨大潮流之后也失去了自己原有的特色吧。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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