“罵鉑爵旅拍的，根本不懂廣告的基本常識”
最近，鉑爵旅拍因為大眾爭議又活了一把！
當初在電梯碰見的時候，同事就指著分眾的大屏說：這啥玩意啊！這么low！我雖然持有不同的意見，但考慮到同事之間的感情，就壓在心里沒說。
沒曾想過了幾天，好多人都在群里罵鉑爵旅拍，而我潛水的幾個廣告行業微信群里，不乏有“老前輩”出來伸張正義，都說“廣告做成這樣丟人”“什么XX玩意啊”“簡直惡心煩人”云云。
太浪我突然感到心里一涼，普通人不懂罵鉑爵旅拍也就罷了，為什么很多廣告界的“老鳥”也對這種現象級的廣告持反對一方？前一秒還在喊“品效合一”，為啥就接受不了如此有銷售力的廣告？在我的知識體系里，這分明是一份教科書式的廣告范例啊，雖然它看起來粗暴、簡單、直接，但它的效果不言而喻，肯定是很好的啊！
所有好的廣告，一經面世都會引起大眾爭議，甚至是群情激烈的反對。從最早的“恒源祥，羊羊羊”“大寶天天見”“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”“婦炎潔，洗洗更健康”等，每次這些刷新三觀的廣告語一出來，大眾都會罵，罵粗俗，罵淺陋，罵無知，罵傻X。但是，不可否認以上所有的廣告都取得了很好的效果。
其實，在步入廣告行業之前，我也和大眾一樣覺得這些廣告太沒品位，簡直就是“垃圾”，給這個社會帶來不了任何美好的想象。但是工作幾年以后，當我下意識地感受廣告的影響的時候，我終于明白以前那些看不上眼的廣告，更加具有影響力。
比如一個人吃火鍋、黃燜雞米飯的時候，腦子里會不自覺地蹦出“怕上火喝加多寶”的廣告語來，然后默默地點上一罐加多寶；比如看汽車資訊的時候，也會不自覺地受“瓜子二手車，沒有中間商賺差價”的影響，然后默默地下載瓜子二手車APP。一聯系到自己真實的消費場景，就越覺得洗腦廣告的厲害。
而這次鉑爵旅拍的廣告，很明顯地具有洗腦特性，是我所認可的那類有銷售力的、有效果的“好的廣告”。可是有人說了，為什么別人都覺得這種廣告是垃圾，而你屈太浪卻覺得是好廣告？這不是嘩眾取寵嗎？
下面就來說說我的觀點：
1、“一般引起爭議的話題，都會具有很強的影響力”
首先，對于鉑爵旅拍引起的這次事件，我個人持有特有正面的看法。這表明鉑爵旅拍的廣告不僅有人看了，還有更多的人評論和爭議，讓原本不太注意生活細節的人也跟著談論起來，這對于一個品牌來說絕對是難得的好處。
一般引起爭議的話題，都會具有很強的影響力，而且這種影響力會沉淀為行動力，當你最終陷入消費困境/消費選擇的時候，這種廣告立馬就會竄出來，給你默默提意見：主人，婚紗照不知道怎么拍的話，就選鉑爵旅拍吧，想去哪拍就去哪拍。
這就是爭議的價值，這就是廣告的魔力。
2、廣告的基本常識是重復重復重復
很多人并沒有弄明白廣告的基本常識，他們把廣告看成藝術品，當成給人類帶來美好感受的東西。其實，廣告就是垃圾，一種本不應該存在卻被商業公司利用的工具，用來干什么呢？用來引起注意，產生誘導，進行傳播。
換言之，廣告就是一種“高級騙術”，它“使某人注意到某件事”或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。廣告又分為廣義和狹義的兩類，廣義是指不以營利為目的的廣告，如政府公告、宗教、文化等社會事件的啟事和聲明等，狹義的廣告是指以營利為目的的廣告，也就是我們現在說的商業廣告，它是以付費方式，通過媒介像大眾傳播商品或服務信息的手段。
所以，廣告有三大核心：
1）引起注意、
2）傳遞信息、
3）導向心智。
這不正是簡單粗暴的鉑爵旅拍所能達成的目的嗎？
我們再回到以前，小時候走街串巷的小商販他們經常會敲個鈴鐺，再吆喝兩句“哎——王麻子剪刀勒——”這不都是廣告語。而且他們走到哪都喊這么一兩句，這就是重復的力量。
廣告的基本常識就是重復重復重復，不斷地重復，這樣才能讓信息植入你的大腦，真正潛移默化地影響你。就拿國歌來說，每個國家都會從小教各國公民唱國歌，讓人們牢牢記住這個國家的基本、讓愛國教育從歌曲中傳遞出來，國歌從小唱到大，每次大會都要唱，這不就是不斷重復、不斷強化嗎？
然后你再看所有爆紅的神曲，“螞蟻牙黑螞蟻雅黑”“你是我的小呀小蘋果”等等，無疑不是重復的典型代表，這類神曲不僅歌詞重復、曲調也重復，走到哪里都能聽到，不就火了嘛。
還有我們耳熟能詳的“中央人民廣告電臺”“天氣預報的控場音樂”“每年春晚的《難忘今宵》”，又有哪個不是重復的典型？再回到廣告的世界里，如果讓你現在從腦子里摘取你能記住的廣告，你腦子里會蹦出哪些來？腦白金？加多寶？香飄飄？OPPO？你能想到的廣告肯定都是好廣告。
重復是具有魔力的，我們很多很多的認知都是從背誦而來，從不斷重復的記憶中而獲得，而廣告是被告知，是強加信息給人，所以它是煩人的、它是垃圾。可是如果一個廣告很優美，你看過以后很感動，如泰國很多廣告片，但是往往會記住廣告，卻忘記廣告主的品牌，那真的是辛酸。
3、廣告的最終目的是讓人們條件發射
無論武術、拳擊還是健身，或者我們人類習得的某項技能，都是通過不斷重復強化肌肉記憶，最終產生條件反射。為什么一位出色的拳擊手會在你嚇唬他的時候下意識出手，為什么很多書法家最終寫字都會好看，為什么學會騎自行車以后再隔很多年還是回去騎，這些都是肌肉記憶。
同樣的道理，大腦也有條件反射，它會根據固有的習慣做出相應的反應。比如說紅綠燈，比如說某個討厭的人，比如說很多思維定勢，都是大腦記憶的條件反射。而廣告的最終目的就是形成條件反射，好比一個人每天在你面前說他愛你他愛你，不到幾天你就會相信，好比你多聽幾遍歌就會學會哼唱一樣，條件反射的作用不容小覷。
廣告通過媒介手段，重復著廣告語當中的信息，給人們大腦植入一種條件反射，讓你在之后的消費場景里不自覺地做出反饋，這就是廣告的魔力，或者說是廣告的騙術。
如果你有以上的廣告基本常識的話，就會明白我眼里的鉑爵旅拍是多么的成功。當然，你也可能會說因為有分眾傳媒的渠道優勢，所以任何一個廣告都會“刷腦”，而我們為什么不生產一些不那么令人反感的廣告呢？
廣告，本來就是被動的灌輸，嚴格意義上講，沒有不令人反感的廣告。
不令人反感的廣告，可能是“假廣告”吧！
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