愛奇藝2024Q1穩步提升經營效率：總營收79億元，持續發力生成式AI
5月16日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)發布截至2024年3月31日未經審計的第一季度財報。第一季度，愛奇藝總營收79億元人民幣。其中，會員服務營收48億元，月度平均單會員收入(ARM)創新高，連續6個季度環比增長。在線廣告服務營收15億元，同比增長6%；內容發行營收9.28億元，同比增長27%，表現亮眼。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，創歷史新高。
一季度，愛奇藝在內容、產品和服務上繼續實現突破，呈現不少亮點。原創內容是高質量增長的基石，當季上新重點劇集中，原創內容數量占比超70%。奇異果TV新推出“少兒模式”，精選兒童內容，提升了觀影時長和家長信任度。生成式AI應用不斷深入，在生成式AI賦能下效果廣告營收創歷史新高。
“得益于經營效率的穩步提升，我們的運營利潤和運營利潤率創歷史新高。生成式AI賦能運營初見成效，期待利用生成式AI提升頭部內容的供給能力，擴展未來增長空間。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示。
會員付費意愿提升，多元營收能力增強
一季度，愛奇藝運營和財務表現穩健，經營效率穩步提升。會員業務作為愛奇藝的核心業務，目標是推動長期可持續的會員收入增長，現階段關注的重點是提升ARM值和會員的長期留存。ARM值在一季度創下新高，并實現連續6個季度環比增長。這表明愛奇藝加強精細化運營，豐富會員產品和權益，增強會員價值感知的策略卓有成效。其中，加更禮等創新增值服務有效提升了會員付費意愿，當季劇集《三大隊》加更禮付費收入破歷史記錄，并助推該劇內容熱度達峰值。
在當天財報電話會上，龔宇表示ARM值長期仍有提升空間，未來將持續為用戶提供優質內容、優化會員權益和加強會員忠誠度建設，激勵用戶訂閱長期、高階會員服務。
生成式AI應用和高品質內容，助力廣告、內容發行實現業績突破。當季在線廣告營收15億元，同比增長6%。其中，效果廣告營收同比兩位數增長。這主要得益于生成式AI賦能廣告提質增效，AI制作廣告素材帶動游戲、短劇等行業廣告主投資回報率提升超50%。生成式AI在拉動廣告增長，特別是效果廣告方面仍有巨大潛力：通過愛奇藝提供的AI工具，廣告主可以自助式、自動化生成豐富的高品質廣告素材，同時降低成本；在廣告投放上，依托模型架構升級和投放策略迭代，生成式AI使廣告投放更加精準、個性化，幫助廣告主提升流量變現效率。
依托優質內容，當季超過一半的品牌廣告營收來自內容定向廣告，愛奇藝原創劇集《南來北往》招商表現出色，《種地吧2》的廣告招商收入比第一季增長約80%。二季度是品牌廣告投放的旺季，隨著愛奇藝綜藝供給增加，預計品牌廣告同環比均會有所復蘇。得益于多部重點內容的發行，愛奇藝一季度內容發行營收創紀錄地達到了9.28億元；其他營收為7.18億元。
在海外市場，一季度營收同比穩步增長，會員營收更實現同環比雙增長，其中英國、中國香港地區同比漲幅近80%。在馬來西亞，推出本地原創劇集《偷走我心2》，帶動了當地站點流量、會員營收雙增長。
愛奇藝首席財務官汪駿表示：“我們已連續8個季度實現了正向的運營現金流，并且資產負債表的健康度不斷提升。這使我們的業務更加堅韌，也提供了更多方式為股東創造長期價值。”
不斷創新領跑核心內容賽道，生成式AI賦能創作全流程
持續提供高質量的內容，并在內容創新和市場效益之間取得平衡，是長視頻保持核心競爭力的一大法寶。云合數據顯示，截至一季度，愛奇藝劇集市占率連續9個季度位居行業第一，電影市占率同樣保持行業領先，持續鞏固了“愛奇藝是高品質多元化內容制造者”的品牌認知。
《追風者》憑借民國諜戰+金融+懸疑的稀缺題材和獨特視角，成功實現愛奇藝熱度值破萬，也成為內容創新的范例。春節期間播出的《南來北往》創下央視電視劇頻道收視率新紀錄，云合數據顯示市占率最高超過27%。愛奇藝聚焦喜劇賽道推出的小逗劇場在第一季度上線了《少爺和我》《大王別慌張》《狗剩快跑》，其中《狗剩快跑》在熱度值、收入和投資回報上均創該劇場新高。進入第二季度，攜6部作品回歸的迷霧劇場已上線首部劇集《不可告人》，待播作品還有《看不見影子的少年》《交錯的場景》。
其他劇集方面，已播出的《城中之城》《哈爾濱一九四四》《我的阿勒泰》反響熱烈，《城中之城》成為今年央視綜合頻道黃金時段收視率最高的內容。后續《狐妖小紅娘月紅篇》《顏心記》《小夫妻》等也備受期待。
2024年，新推出的大家劇場和微塵劇場瞄準現實主義題材賽道。剛剛播出的微塵劇場首部作品《我的阿勒泰》以散文集為藍本，在影視改編中融入輕喜劇元素，制作上首次應用愛奇藝自研的QClip制作上云系統提升了效率，并通過愛奇藝幀綺映畫MAX認證標準使該劇達到影院級視聽體驗，這些因素令該劇成為制作新標桿。目前，該劇在國內外好評如潮，不僅以8.8分拿下今年豆瓣國產劇集最高評分，也成為首部在央視綜合頻道黃金時段播出的八集迷你劇，同時還是首部入圍戛納電視劇節主競賽單元的華語劇集。
“《我的阿勒泰》非常成功, 它不能簡單地以文藝片或商業片來定義，還代表著我們創新的一個方向，也充分印證了我們對于內容質量與商業收益并重的理念。”愛奇藝首席內容官王曉暉在財報電話會上表示。他認為這部劇通過多元的收入方式實現了盈利，證明優質內容不僅具有強大的社會影響力，也具有強大的商業潛力。他還透露，愛奇藝會繼續鞏固現實主義賽道優勢，并加強優質古裝題材的內容儲備。
在穩固核心劇集賽道優勢的同時，愛奇藝在電影、綜藝、兒童和動漫等內容品類上持續推陳出新。電影頻道院線新片不斷更，一季度上線了《三大隊》《年會不能停》等，進入二季度，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《超意神探》《周處除三害》陸續上線。云影院推出的新廠牌“動作高手季”和“文藝院線”專題均獲好評。綜藝方面，一季度《哈哈哈哈哈4》和二季度《萌探2024》《新說唱2024》的回歸均熱度不減，新IP《種地吧2》延續第一季好口碑，熱度和收入表現均顯著提升，更有《我在橫店打籃球》《十天之后回到現實》兩檔全新綜藝蓄勢待發。兒童、動漫方面，一季度愛奇藝原創國漫《大主宰年番》《逆天邪神》廣受歡迎，在二季度《小條幫幫棒》《金吾衛之風起金陵》《我為刀宗》等新IP也將陸續與用戶見面。
目前，愛奇藝在劇集、綜藝、動漫和電影等多品類內容制作中，已廣泛應用自研影視制片管理系統。該系統引入生成式AI技術，有效賦能從內容策劃到營銷宣發的各個環節。運用生成式AI提供的故事大綱、人物小傳、人物關系圖功能，讓制片人的閱讀效率提高9倍。AI技術還被用于演員聲音修復，提升聲音效果。在內容宣推和分發中，生成式AI輔助制作的宣發物料有效提升宣發效率。通過支持劇情、口語化搜索，智能視頻搜索功能讓用戶獲得更精準的內容推薦。
一季度的穩健表現為愛奇藝全年高質量增長打下堅實基礎。在龔宇看來，當前更多令人興奮的機遇正在出現，特別是生成式AI極有可能重塑整個娛樂產業的格局。
龔宇說，從中長期看，愛奇藝未來三五年的發展有以下幾個重點：繼續提升高品質多元化內容的持續供給能力；將生成式AI廣泛用于內容創作和運營，提升影視工業化水平和運營效率；通過各種方式抑制和打擊盜版行為；提高國內市場業務質量的同時，以合適的投資力度拓展海外市場增長空間；創新商業模式，利用生成式AI、虛擬現實等創新技術擴展衍生、線下等新商業模式；更好地服務“一老一小”兩大群體，產品設計和內容生產貼近這兩類用戶需求，讓老年用戶觀影更便利、少兒內容健康可信賴。
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