收藏！一文了解6大本土廣告傳媒集團（附2023半年財報）
上次整理了全球6大廣告傳媒集團旗下子公司情況。這次再來整理下6大本土廣告傳媒集團的情況。
思媒思智Ebiquity分析了六家為中大型廣告主服務并且媒介代理業務比重較高的本土上市廣告傳媒集團，從他們的年報統計出各家集團的媒介代理量，總值達到了136 億美元(人民幣 903 億)，共占據了約20.5%的品牌廣告市場份額(占整體廣告市場規模的 8.1%)。
圖片來源：思媒思智Ebiquity
01
藍色光標
藍色光標簡介：
藍色光標是一家為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的主營業務包括：全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告業務代理等）以及元宇宙營銷（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。
藍色光標業務的歷史最早可以追溯至1996年。藍色光標于2010年在深圳證券交易所創業板上市（股票代碼：300058），2022年公司營業收入超過366億人民幣。公司總部位于北京，現有員工近2,800人，在中國各大區域設有分支機構，并在北美、歐洲以及亞太其他國家和地區擁有國際業務網絡。
藍色光標持續服務于約3,000個國內外品牌客戶，其中財富500強企業100多個。客戶涵蓋游戲、汽車、互聯網及應用、電子商務、高科技產品、消費品、房地產以及金融八大行業的知名品牌。
旗下子品牌一覽：
藍標數字、藍標傳媒、藍色宇宙、思恩客科技、智揚公關、今久傳播、多盟、億動廣告、藍瀚互動、西紅柿互動、精準陽光、博杰傳媒、獅華公關、藍色星合、藍標在線、捷報數據等。
重點業務介紹：
2023年上半年年度報告：
值得關注的信息
1：報告期內，隨著 Web3.0 時代的全面到來，公司在游戲、電子商務等行業客戶收入的持續增長。
2023 年上半年公司實現營業收入 219.89 億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為 2.85 億元，是上年同期的 34 倍，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為 2.63 億，較上年同期增長 10.14%。
2、2023年上半年，藍色光標的出海業務增長強勁。
META保持高增長態勢，持續全力發展。面對媒體政策的復雜多變，TikTok For Business 代理業務得力于提前全面的布局及強勁的業務發展能力，仍然保持了高速增長。與此同時，新興媒體Snapchat 和 Kwai for Business 也在快速發展，環比增長翻番。藍標出海的自有一站式投放平臺用戶數量環比增加超 50%，此外，藍色光標的子公司藍標傳媒在 2023 年上半年與微軟及 Pinterest 達成戰略合作，成為其官方廣告代理商，促進了業務的多元化發展。
02
利歐集團
利歐集團簡介：
利歐集團主營業務分為機械制造業務和數字營銷業務兩部分。機械制造業務 公司機械制造業務主要為民用及商用泵、工業泵、園林機械的研發、制造和銷售。公司數字營銷服務已覆蓋營銷策略和創意、媒體投放和執行、效果監測和優化、社會化營銷、精準營銷、流量整合等完整的服務鏈條，成功建立了從基礎的互聯網流量整合到全方位精準數字營銷服務于一體的整合營銷平臺，躋身國內數字營銷行業的領先梯隊。 利歐數字以數字化驅動重構傳播，為客戶提供數字策略和數據、數字創意、數字媒體、數字流量、 社會化媒體和娛樂內容營銷以及電子商務為一體的“數字化商業轉型”解決方案。
利歐數字：
利歐數字初創于2014年，致力于成為可持續發展的行業領跑者。利歐數字隸屬于中國A股上市企業：利歐股份（002131）。總部位于上海，并在北京、深圳、廣州、南京、重慶等多地設有分支機構，旗下匯聚了聚勝萬合、琥珀傳播、氬氪廣告、利歐萬圣、微創時代五家全資子公司，及世紀鯤鵬、碧橙電商等數家投資公司，匯集了業內1500位優秀人才。
利歐數字主要客戶涵蓋了互聯網、快消、汽車、3C耐用品、美妝、運動時尚、大健康、電競等多領域的國內外知名品牌。利歐數字以“多元+ 創新”為戰略，為客戶提供包含商業咨詢、數據與流量、產品研發與設計包裝、創意內容、媒體策劃與購買、社會化營銷、互動娛樂、社交電商、短視頻等為一體的全鏈路營銷服務。利歐數字努力構建“以消費者為核心、以數據為導向、以內容為目標”的生態體系，幫助客戶實現品牌與業績的雙贏，成為更好的公司。
利歐數字在短視頻、直播電商和信息流領域持續發力，與巨量引擎、快手、騰訊廣告、360、百度、OPPO、小米等媒體平臺建立了深度的合作關系，排名不斷攀升。利歐數字還在上海、重慶兩地打造短視頻基地，建立多個場景，全面推動網紅、直播、短視頻更體系化、高效性、集中式的運作管理。
大事記：
-2023年5月：利歐數字推出面向營銷全行業的AIGC生態平臺「LEO AIAD」，并于近期正式發布聚焦文案創作的「AI Copy 2.0版」。
-2023年8月：利歐數字宣布與鐵路12306達成為期三年的深度合作，獨家代理快消品、大健康兩大行業。
2023年上半年半年度報告：
值得關注的信息：
1、利歐媒體代理事業群不斷優化搜索、廠商、信息流三大領域媒體的服務能力，與字節、快手、騰訊、百度以及包括小米、OPPO、華為、vivo 在內的主流廠商等多個頭部媒體平臺建立深度的合作關系。
2、利歐數字的整合營銷事業群不斷向產業鏈上游拓展，于 2023 年上半年成立品牌咨詢團隊。從提供創意與策劃、產品包裝設計服務，進一步向品牌咨詢、品牌管理延伸。
03
浙文互聯
浙文互聯簡介：
浙文互聯成立于1993年，于2004年在上海證券交易所上市，股票代碼（600986.SH），自2020年12月浙江省文化產業投資集團有限公司為代表的新股東加入，公司名稱變更為浙文互聯。
浙文互聯以技術、數據和內容創新為驅動力，以客戶需求為中心，致力于為品牌提供智能營銷解決方案。面對數字營銷行業的新趨勢，集團率先拓展影視IP打造、視頻內容整合、電競娛樂、直播電商等領域，打破營銷次元，布局元宇宙虛擬資產，推動數字營銷與文創產業相互融合與促進，創引產業新未來，助力譜寫數字中國新篇章。
公司業務領域包括數字營銷、品牌管理與傳播、公關傳播、智能營銷、社群營銷、事件營銷、汽車直播運營、直播與短視頻平臺等全鏈路整合數字營銷體系，擁有智魔方數據中臺，通過研發DMP大數據管理平臺、搭建云及IDC基礎架構、業務及數據PaaS平臺等，助力內部快速實現數據整合、分析、處理及共享，有效為汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等行業客戶提供兼具影響力和效果一體化的數字營銷解決方案。
旗下子品牌一覽：
浙文互聯旗下擁有派瑞威行（ASPIRATION）、百孚思（iFORCE）、愛創（itrax）、同立傳播（UNI GROUP）、華邑（Target-uni）、雨林木風（YLMF）、智閱網絡、杭州浙文科技等子品牌，員工規模超1000人。
2023年上半年半年度報告：
值得關注的信息：
1、公司堅定擁抱技術變革，全面擁抱 AI。在探索“AI+”模式全面賦能營銷業務的同時，積極推進“AI+創新業務”發展。
創新業務方面，公司搭建了圖片及場景等多模態的 AIGC 數字工具矩陣，完成了虛擬人、虛擬空間、虛擬物等元宇宙創新業務基建，推出 AIGC 繪畫工具“米畫”元宇宙場景生成工具“數字戰士”等工具應用。錨定汽車元宇宙、文旅元宇宙、虛擬人、AIGC創作者社區、直播電商等細分賽道，由數字營銷向數字文化科技戰略升級。
2、廣告行業經歷結構性調整后進入平穩發展軌道。
04
省廣集團
省廣集團簡介：
省廣集團創立于1979年，是中國最早成立的一批廣告公司，也是目前中國實力最強的營銷集團之一，總部位于中國廣州。堅守“為客戶創造價值”的理念，為全球超過300家知名企業提供專業化的營銷服務。2010年，在深交所掛牌上市（股票代碼：002400），成為“中國廣告營銷第一股”。
省廣擁有全產業鏈服務能力，能夠為全球客戶提供涵蓋品牌營銷、數字營銷、媒介代理、電商營銷、出海營銷等一站式全營銷解決方案。聯合全球頂尖科技、互聯網企業打造GIMC云，在全國各地部署云計算中心，提供更加智能、個性化的大數據產品及營銷解決方案，全面提升市場洞察能力和營銷傳播效率，滿足客戶的多元化營銷需求。
省廣擁有超過60家成員企業，營業收入超百億，在中國主要城市設有分支機構，服務網絡覆蓋中國各地。
2023年上半年半年度報告：
廣東省廣告集團股份有限公司2023 年半年度財務報告（未經審計）.pdf
值得關注的信息：
1、省廣集團(002400.SZ)披露2023年半年度報告，報告期公司實現營收67.02億元，同比增長20.9%。
2、省廣集團數字營銷業務已經占據總收入的84.53%，同比增加34.17%，媒介代理和品牌管理業務有所收縮。
05
華揚聯眾
華揚聯眾簡介：
華揚聯眾數字技術股份有限公司 (Hylink，股票代碼: 603825) 成立于1994年，總部設在北京，于上海、廣州、深圳、香港、長沙、成都、海口、合肥、廈門、西安等主要城市設立有多個分公司或子公司，業務遍及國內主要經濟發達區域。同時，亦先后在首爾、洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、東京、慕尼黑、米蘭設立辦公室，拓展海外業務。華揚聯眾是國內首家以驅動增長為核心、整合全域及全鏈路數字化經營能力的信息科技集團，旗下整合了新營銷服務、新IP、新技術、新零售四大優勢業務板塊，并形成了高效聯動、以商業數據賦能全渠道營銷的閉環，助力商業伙伴在快速變化的競爭環境中實現價值最大化，以商業力量創造美好生活。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方傳播代理服務獨家供應商，華揚聯眾所占市場份額及營業規模均處于行業前列，還曾多次榮膺國內、國際營銷及創意大賽的諸項殊榮。秉承著“合作共贏、科技利人、高效行動力的價值觀，華揚聯眾將一如既往引領行業在創新中不斷前行。
旗下子品牌一覽：
2023年上半年半年度報告：
值得關注的信息：
1、華揚聯眾在內部全面推廣營銷大腦系統，新開發 HiGC 智能營銷平臺，目前該平臺已經接入了 ChatGPT-4 并實現多個功能。
2、華揚聯眾的主營業務中，品牌營銷收入29.87億元，占營業收入的98.45%。
3、根據工信部網站 7 月 31 日發布 2023 年上半年互聯網和相關服務業運行情況：
上半年，以信息服務為主的企業(包括新聞資訊、搜索、社交、游戲、音樂視頻等)互聯網業務收入同比下降 2.5%:
以提供生活服務為主的平臺企業(包括本地生活、租車約車、旅游出行、金融服務、汽車、房屋住宅等) 互聯網業務收入同比增長 9.5%:
主要提供網絡銷售服務的企業(包括大宗商品、農副產品、綜合電商、醫療用品、快遞等) 互聯網業務收入同比增長37.4%。
06
三人行 傳媒
三人行簡介：
三人行傳媒集團成立于2003年2016年1月加人中國·4A，并于2020年5月28日成功在上海證券交易所板上市（股票代碼：65168）。
作為國內領先的整合營銷服務商，公司擁有超過1500人的綜合服務團隊和行業領先的服務經驗。為客戶在全案數字營銷、場景營銷領域提供全方位、全流程的策劃、創意、執行與傳播服務。通過先進的技術、創新的理念、線上線下全媒介與獨創的營銷方法論滿足客戶營銷需求。并積極布局智能科技和產業投資領域，形成“三駕馬車”并進的業務體系。
集團為眾多客戶品牌提供服務。其中通信運營商領域客戶有中國移動、中國電信、中國聯通等；金融領域客戶有中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行、中國銀行、浦發銀行、光大銀行、中信銀行、郵儲銀行、交通銀行、招商銀行、中國人保、中國人壽、興業證券、東北證券、開源證券等。互聯網領域客戶有京東、快手、微博、滴滴等。快速消費品領域客戶有伊利、怡寶、雪花啤酒、喜力啤酒、古井貢酒、劍南春、海天醬油等。汽車領域客戶有北京奔馳、一汽,大眾、一汽奧迪、一汽奔騰、一汽豐田、豐田中國、上汽通用別克、東風本田、東風風神、ARCFOX極狐、長城汽車等，政府文旅領域客戶有教育部、共青國中央、西安市人民政府、昭通市人民政府、浙江省文化和旅游廳、上海市文化和旅游局、安徽省文化和旅游廳、湖北省文化和旅游廳、貴州省文化和旅游廳、西安市高新區、武漢市文化和旅游局、黃山市文化和旅游局等。
業務介紹：
2023年上半年年度報告：
值得關注的信息：
1、三人行傳媒集團數字營銷服務的采購模式為以銷定購，即根據客戶的廣告投放需求進行互聯網媒體采購。
公司主要通過商務洽談的方式對外采購互聯網媒體資源，主要包括字節跳動、騰訊、新浪、網易、愛奇藝等互聯網媒體的視頻貼片廣告、創意中插廣告、頂部通欄廣告、畫中畫廣告、擎天柱廣告、信息流廣告等多種形式廣告資源。公司通常與供應商采取協商確定的方式簽訂采購合同，合同類型包括年度合作協議、項目協議、排期表及單項合同等。
2、在線下媒體資源方面，三人行傳媒集團擁有數量眾多、分布較為廣泛的校園媒體資源網絡。公司校園媒體網絡已覆蓋全國31 個省(自治區、直轄市)的 800 余所高校。
3、報告期內，三人行傳媒集團與科大訊飛、貴陽大數據交易所達成戰略合作。
參考來源：各公司官方網站、財報。
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