企業(yè)CEO都去當(dāng)網(wǎng)紅？
原標(biāo)題：企業(yè)CEO都去當(dāng)網(wǎng)紅？聞?wù)邷I信者痛
最近又掀起一股企業(yè)CEO下水當(dāng)網(wǎng)紅的浪潮。
有“雷布斯”帶小米汽車(chē)成功入局快速交付10000臺(tái)并已斬獲10 萬(wàn)臺(tái)鎖單有關(guān)，也與“紅衣教主”北京車(chē)展前后翻紅的言傳身教有關(guān)，不管是中國(guó)品牌的CEO還是合資品牌的CEO，都摩拳擦掌。
那么，企業(yè)CEO當(dāng)網(wǎng)紅真的是企業(yè)流量的解藥嗎？小僧以為，成功當(dāng)上網(wǎng)紅的企業(yè)CEO是企業(yè)流量的解藥，但至于想成為網(wǎng)紅的CEO，小僧勸你還是三思而后行，別被別人的美好迷暈，更別被不良供應(yīng)商忽悠瘸了。
一、網(wǎng)紅效應(yīng)和成為網(wǎng)紅的不等價(jià)
當(dāng)下，企業(yè)CEO之所以趨之若鶩都想出面當(dāng)網(wǎng)紅，無(wú)一例外是想在節(jié)省大筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的情況下為企業(yè)攫取巨大流量，進(jìn)而能夠帶動(dòng)關(guān)注和銷(xiāo)量。但事實(shí)上是，網(wǎng)紅CEO不是一日之功，且靠跟別人吵架或者是犀利的叫賣(mài)也許能帶來(lái)流量，但并不能帶來(lái)多少有效的留量，甚至有翻車(chē)的可能。
結(jié)果不出意外只能是CEO在社交媒體開(kāi)了一堆賬號(hào)，統(tǒng)統(tǒng)交給代理公司按部就班打理，想象中的一呼百應(yīng)可能淪為刷量的事實(shí)。當(dāng)然你也可以真按照MCN打造網(wǎng)紅之路，但無(wú)論怎樣，想要的節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是不可能了。
我們目前熟知的企業(yè)CEO網(wǎng)紅，無(wú)一不是長(zhǎng)期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的，企業(yè)CEO想成為網(wǎng)紅要做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備，而不是只關(guān)注網(wǎng)紅效應(yīng)，不問(wèn)成為網(wǎng)紅的付出和過(guò)程。
二、網(wǎng)紅基因和領(lǐng)導(dǎo)人體質(zhì)的不協(xié)調(diào)
網(wǎng)紅不是誰(shuí)都能當(dāng)，看看各行各業(yè)的頭部網(wǎng)紅就知道了，無(wú)一不是領(lǐng)域“專(zhuān)家”或者娛樂(lè)“奇才”，那在網(wǎng)紅一抓一大把的時(shí)代，憑什么企業(yè)CEO就能成為網(wǎng)紅？靠企業(yè)的投入？企業(yè)的背書(shū)？還是靠員工、供應(yīng)商的熱捧？亦或者是自己的間歇性“發(fā)瘋”？
無(wú)論哪種，CEO的身份、所處的環(huán)境和其背后代表的體制都不支持大多數(shù)“打工式”CEO體質(zhì)，也讓成為網(wǎng)紅難以維系。究其原因，CEO代表著各方利益，直面更多的不是C端的用戶，而網(wǎng)紅正好相反，是要討好一大片用戶。
“老板式”CEO倒是有一定的網(wǎng)紅體質(zhì)，但要看怎么發(fā)揮自己的長(zhǎng)處和挖掘自己的個(gè)性，現(xiàn)實(shí)可能是，有網(wǎng)紅體質(zhì)的老板應(yīng)該已經(jīng)是網(wǎng)紅了。
三、有效流量和輿論風(fēng)險(xiǎn)的不對(duì)稱
我們知道，網(wǎng)紅都是要變現(xiàn)的，無(wú)論是帶貨、賣(mài)課還是接廣告，各有各的套路但也各有各的門(mén)道，同時(shí)，他們也承受著粉絲的各種追捧和吐槽，吐槽可控就繼續(xù)網(wǎng)紅，吐槽失控就塌方，有能力者換個(gè)馬甲繼續(xù)出道。
企業(yè)CEO當(dāng)網(wǎng)紅肯定不是做公益，想要追求的顯而易見(jiàn)，但是，把代表著龐大企業(yè)的CEO放在互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈下，你經(jīng)營(yíng)的不僅僅是別人對(duì)自己的看法，還經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的看法，而后者無(wú)疑才是CEO想出道的核心動(dòng)力。
然而，互聯(lián)網(wǎng)的輿論力量我們都不陌生，多樣極端，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，不在乎真假，情緒主導(dǎo)，拿捏好就是屠龍之劍，稍有不慎就是玩火zifen。企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)輿論有多大的抗風(fēng)險(xiǎn)性？你所想要的流量和風(fēng)險(xiǎn)孰重孰輕？這是企業(yè)CEO出道前要自己想清楚的。企業(yè)CEO都應(yīng)該成為網(wǎng)紅，就像企業(yè)都應(yīng)該擁抱AIGC一樣，本身沒(méi)毛病，但藥引子和藥方子還要看自己有沒(méi)有病，是什么病，而不是藥好就要吃，是不？
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫！
作者公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)禪修院（ID：MandCX）
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