好文案，懂互文
作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
我們討論的互文文案，指的是“文本的互動理解”，通過結構和解構，讓文本產生話語空間，突出文案與消費者之間的互動性。
從這個角度出發，互文就不僅只是“上下句互為補充”的修辭手法了，其范圍擴大為，利用文字架構互動空間的寫作技法，寫作思路也更為靈活。這次，我們就從增添美感、引發聯想、擴大影響、趣味互動四個方面，看看互文文案在具體案例中的應用。
一、增添美感
使文案更加整齊和諧，增添文本的韻律美。
例1、張裕：傳奇品質，百年張裕
張裕葡萄酒前身創辦于1892年，品牌本身就有很厚重的歷史文化積淀，文案簡潔對稱，突出品牌的時間傳承，令人信服。
例2、騰訊QQ：彈指間，心無間
手指打出心里話，溝通讓心與心的距離更近，文案考慮到了QQ的使用特性和溝通屬性，強調產品多年來的陪伴，簡單但很有韻味。
例3、通用電氣：想到，做到
這句文案可以理解為，通用電氣既能想到又能做到，既體現了企業的創意能力又凸顯了執行力，文案簡潔有力，貼合品牌調性。
二、引發聯想
激發人們記憶中已有的文化記憶，引發他們的聯想。
例4、伊利苦咖啡：苦苦的追求，甜甜的享受
苦咖啡雪糕味道又苦又甜，文案既是說苦咖啡冰激凌的味道，又讓人聯想到人生的滋味，為產品帶來更豐富的內涵。
例5、德芙：年年得福，年年德芙
不但要年年得福，也要年年有德芙，文案用互文和諧音雙重修辭營造出喜慶祥和的新年氛圍，將德芙與中國年聯系到一起，成為年節禮品之選。
例6、統一潤滑油：多一些潤滑，少一些摩擦
文案采用對比重復和互文的修辭，強調產品“減少摩擦，增加潤滑”的特質。同時，借助伊拉克戰爭的強關注度，“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告表達了人們反對戰爭、祈求和平的心聲，文案觸達大眾情緒，擴大了品牌影響力。
三、擴大影響
利用消費者現有的認知，增強廣告的影響力和吸引力。
例7、百度：有事搜一搜，沒事看一看
文案想表達的，其實是有事沒事都可以搜一搜看一看，互文手法讓表達更順暢更口語化，利于傳播。
例8、金立手機：金品質，立天下
金立手機的品質，足以立天下。文案中嵌入品牌名，宣傳品牌質量的同時，也讓消費者更快地記住了品牌名稱，讓人印象深刻。
例9、微信支付：把書翻爛，把夢翻新
那些夢想和書一樣，被鄉村孩子們翻來覆去地想著，都快“翻爛”了，但不斷有人給孩子們寄來新的書，所以書和夢一樣，“翻新”了。這條文案號召力大家關注鄉村孩子的教育，指向明確，畫面感很強，給人的觸動也很大。
四、趣味互動
刺激品牌與消費者之間的互動聯系，促進溝通。
例10、騰訊微博：你的心聲，世界的回聲
你的心聲，在這個世界產生回聲，世界上其他人的回應，也說出了你的心聲。雖然沒有提到“同類”這個詞，但文案傳達的信息，都在告訴用戶，騰訊微博是可以盡情傾訴的精神家園。
例11、中國鐵路：每一個車站都是一個家鄉，每一張車票都是一份牽掛
每一個車站和每一張車票，都代表著對家鄉的思念。中國鐵路的文案，是對B站《第3286個站》的回應，也是的對每個乘客思鄉之情的回應。
例12、京東圖書：不負每一個讀書的人，也不負每一個寫書的人
這句話要表達的，其實是京東圖書不辜負每一個讀書和寫書的人，拆開來說，分別溝通，讓這句話顯得更有分量，更加真誠。
總結
巧妙運用互文文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、使文案整齊和諧，增添韻律美。
2、激發文化記憶，引發聯想。
3、利用現有的認知，增強影響力和吸引力。
4、刺激品牌與消費者的互動聯系，促進溝通。
學會互文文案萬能公式，增加你的創意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
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作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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