好文案，懂對仗
作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識
對仗文案，是把同類或?qū)α⒏拍畹脑~語放在相對應的位置上，使之出現(xiàn)相互映襯的狀態(tài)，使語句更具韻味，增加詞語表現(xiàn)力。
跟對比修辭不同，對仗文案形式更加工整，不過在廣告文案寫作中，也不會嚴格按照格律詩的要求，只要能做到結(jié)構(gòu)或意義上的對應，都能稱之為對仗文案。
這次，我們就從增強表現(xiàn)、提升美感、強調(diào)重點、促進傳播四個方面，看看對仗文案在具體案例中的應用。
一、增強表現(xiàn)
通過呈現(xiàn)事物之間的映襯關聯(lián)，傳遞難以直接表現(xiàn)的價值信息，增強文案表現(xiàn)力。
例1、保時捷60周年：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解
“多數(shù)人”和“少數(shù)人”的對比，凸顯保時捷車主的尊貴地位，“知道”和“了解”，則是在認知程度上比較，他們不僅擁有保時捷，還深知保時捷象征的階層意義，讓“多數(shù)人”和“少數(shù)人”的對比更加明顯。
例2、寶馬：境界愈大，自視愈小
海報不僅有文案上的對仗，還有圖像大小的對比，將微小的個人放在大川大河的背景下，物理屬性上的微小更襯托出內(nèi)心境界的強大，勾勒出品牌受眾的成功人士形象。
例3、百年潤發(fā)：如果說人生的離合是一場戲，那么百年的好合更是早有安排
“人生的離合”對應“百年的好合”，用聚散映襯團聚，符合廣告劇情烘托的情緒氛圍，也顯出產(chǎn)品添加護發(fā)植物精華的珍貴，在情感和理性兩方面打動消費者。
二、提升美感
結(jié)構(gòu)形式對稱有韻律，讓文案達到具有美感的藝術效果。
例4、奔馳：流走的是歲月，沉淀的是經(jīng)典
流走的歲月沒有在奔馳身上留下痕跡，沉淀下來的精湛技術和厚重底蘊，為品牌形象添彩。流走對應沉淀，歲月對應經(jīng)典，輕與重的對比，營造出厚重的歷史積淀感，整句文案對仗非常工整，像詩歌一樣富于韻律美。
例5、鐵達時手表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有
“天長地久”和“曾經(jīng)擁有”碰撞出強烈的戲劇感，為鐵時達手表蒙上一層情感濾鏡，帶來無限遐想。當消費者購買鐵時達，不僅是買手表，也是在買一份充滿遺憾的美好愛情的情緒體驗。
例6、茶花牌香煙：與君初相識，猶如故人歸
“初相識”與“故人歸”對仗，委婉地表達了“賓至如歸”的意思，但更加柔婉詩意，充滿古典韻味，與品牌名稱很相稱，給人留下深刻印象。
三、強調(diào)重點
通過對文案意義的反復和呼應，凸顯傳播內(nèi)容，強調(diào)重點信息。
例7、太平洋保險：平時注入一滴水，難時擁有太平洋
平時的輕松，反襯出難時的危急，一滴水的小，反襯出太平洋的大，保險本就是平時小投入，關鍵時刻起大作用的產(chǎn)品，文案抓住消費者最關心的問題重點表現(xiàn)，很有說服力。
例8、萬事達：萬事皆可達，唯有情無價
“皆可”對應“唯有”，反襯出后者的重要。金融產(chǎn)品強調(diào)情感聯(lián)系可以柔化形象拉近距離，這句文案簡單押韻，便于記憶，降低品牌理念的傳播成本。
例9、方太：要撿起心中的夢，先放下手中的碗
心中的夢和手中的碗，對比出母親面臨的困境，方太廚具助力媽媽們家務解放，幫助她們爭取更多做自己的時間，前面的對比，襯托了后面的改變，強調(diào)了方太的產(chǎn)品功能以及對消費者的關懷。
四、促進傳播
對仗文案讀起來瑯瑯上口，容易被消費者記住，利于傳播。
例10、中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
簡短的文案朗朗上口，寓意喜慶吉祥，而且其中嵌字品牌名“中國聯(lián)通”，有助于打開品牌知名度。
例11、足行健：不去足療店，就穿足行健
足行健將產(chǎn)品對標足療店服務，它瞄準的受眾是想要足底按摩但是沒時間或不方便去的這類人群，文案點明“足療店”場景，接著以“不去……就去”句式引導，引導消費者決策。
例12、紅星二鍋頭：以前什么都無所畏，現(xiàn)在什么都無所謂
無所畏的狀態(tài)代表年輕時的熱血，無所謂的頹廢暗指中年時的疲憊，兩個同音詞的對仗，勾畫出前后截然相反的心境，戳中目標消費者面對生活時感到無力卻又不甘心的情緒，很有感染力。
總結(jié)
巧妙運用對仗文案技法，可以給文案帶來不一樣的效果：
1、呈現(xiàn)事物之間的映襯關聯(lián)，增強表現(xiàn)力。
2、結(jié)構(gòu)形式對稱有韻律，具有藝術美感。
3、文案意義的反復和呼應，凸顯傳播內(nèi)容。
4、讀起來瑯瑯上口，容易被消費者記住。
學會對仗文案萬能公式，增加你的創(chuàng)意寶庫。
你，學會了嗎？我們下一期再見。
互動話題：你見過哪些最懂對仗的文案？
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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