蘋果iPad最新廣告被罵慘了，上線僅2天道歉下架
蘋果最新的iPad Pro廣告片下架了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日，蘋果公司罕見公開道歉，蘋果公司營銷副總裁Tor Myhren發(fā)布了致歉聲明。
聲明稱：
“創(chuàng)造力是我們蘋果公司的DNA，設(shè)計(jì)出能夠?yàn)槿澜鐒?chuàng)意人士提供支持的產(chǎn)品對我們來說極其重要。我們的目標(biāo)始終是鼓勵(lì)用戶多元化表達(dá)，通過iPad將其想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而這段視頻沒有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，我們很抱歉。”
目前蘋果公司已經(jīng)撤回該視頻，并表示將取消了這支廣告的電視播出計(jì)劃。在中國，Apple視頻號的廣告片也已經(jīng)被刪除。
蘋果的廣告一向以美感與創(chuàng)新著稱，但這支廣告一反常態(tài)，因?yàn)闃O強(qiáng)的破壞性視覺沖擊，引發(fā)了國內(nèi)外網(wǎng)友的熱議。
先來看個(gè)原片在講些什么：
《Crush!》 （碾壓）
短片的創(chuàng)意呈現(xiàn)很簡單，一臺巨型的工業(yè)液壓機(jī)以摧枯拉朽之勢將一系列物品都碾成碎片，最后只剩下了最新款的iPad Pro。
再次打開機(jī)器，所有被破壞的物品都消失不見了。
一切娛樂游戲、音樂設(shè)備，都被蘋果“壓進(jìn)”了這塊最新的平板里。
短短一分鐘的視頻，言簡意賅地講清楚了產(chǎn)品的賣點(diǎn)——輕薄、海量，包羅萬象，有強(qiáng)大的性能和取代各個(gè)產(chǎn)品的能力，涵蓋了大部分生活場景的需求，極具視覺沖擊力和記憶點(diǎn)。
許多網(wǎng)友給出了好評：
也有網(wǎng)友認(rèn)為腦洞很大，極具創(chuàng)意感
甚至還有網(wǎng)友戲謔了一下，iPad沒有計(jì)算器功能
但由于整個(gè)片子充斥著廢土風(fēng)的暴力美學(xué)，遭到了網(wǎng)友們的批評。看了很多吐槽，主要集中在幾點(diǎn)上。
1、浪費(fèi)，不符合蘋果的環(huán)保理念
粗略算來，這支廣告片里被“壓碎”的東西有：小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機(jī)、雕像、憤怒的小鳥、架子鼓，還有相機(jī)、游戲街機(jī)、顯示器、塑料玩偶等。如果廣告片是實(shí)拍，對于一向推崇環(huán)保理念的蘋果來說算是狠狠打臉了。
2、人情味和生命力的缺失
也有人認(rèn)為，代表人類智慧結(jié)晶的物件，就這么被蘋果一個(gè)個(gè)無情破壞了，最后壓縮成了一塊冰冷的電子屏幕，是對人類創(chuàng)造力和美好記憶的摧毀，對人類文化成就的不尊重。
3、驚悚、增壓，視覺與心理的雙重不適
短片最后，emoji的小悲劇令人印象深刻，在視覺和心理層面上過于驚悚、壓抑，本身就很冒犯，讓人不是滋味。
4、抄襲疑云
另外，還有網(wǎng)友指出，蘋果這支廣告不僅冒犯，還疑似抄襲了2008年LG的手機(jī)廣告。
放上兩支廣告的對比視頻，大家自行判斷
其實(shí)，相比于國外網(wǎng)友的激烈聲討，國內(nèi)網(wǎng)友的質(zhì)疑聲已經(jīng)相當(dāng)?shù)恕?/p>
這支廣告一上線，就在國外遭到了各方的強(qiáng)烈抵制，有網(wǎng)友稱：“毀掉了人類所有的創(chuàng)造性工具和努力。 有史以來最糟糕的廣告。”
也有網(wǎng)友說：“這是智能手機(jī)如何毀滅世界的一個(gè)絕妙比喻”。
這其中，有一大批世界各地的藝術(shù)家、音樂人、作者、創(chuàng)意人紛紛站出來聲討，表達(dá)強(qiáng)烈的不滿。
Epic Games首席動(dòng)畫程序員基蘭·里奇：
“不分青紅皂白地碾碎美麗的創(chuàng)作工具的象征意義是一個(gè)有趣的選擇。”
著作人村上隆太：
“看到樂器和相機(jī)等創(chuàng)作工具被毀，我感到很難過。我不認(rèn)為創(chuàng)作者會喜歡這段視頻。是我的日本情結(jié)讓我有這種感覺嗎？”
Helpfeel首席技術(shù)官秋山博紀(jì)：
“這是一個(gè)令人心碎、不舒服和自負(fù)的廣告。看到這樣的結(jié)果，我為十九年來一直購買蘋果產(chǎn)品感到羞愧。”
著名演員休·格蘭特甚至批評這則廣告是在宣揚(yáng)“人類體驗(yàn)的毀滅”。
“許多工匠都非常珍視他們的工具。音樂家珍視他們的樂器，建筑師珍視他們的尺子，畫家珍視他們的畫筆和繪畫材料勝過生命本身。你展示的 ‘一體化’視頻，卻只會讓他們反感。他們可能再也不想與貴公司打交道了。 你們的前輩向我們展示了他們的夢想，而你們向我們展示了我們的噩夢。”
當(dāng)然，網(wǎng)友們的動(dòng)作非常迅速，在一片激烈的爭吵聲中有人自創(chuàng)了2.0倒放版本：
單一個(gè)版本可能存在爭議，但兩個(gè)版本放在一起，高下立判。
這個(gè)被網(wǎng)友評為“妙手回春”的這個(gè)版本里，所有的創(chuàng)意工具都從iPad里展開、重生。
網(wǎng)友人均哲學(xué)家：
“很喜歡。對我來說，這說明所有這些偉大的創(chuàng)造性事物（繪畫/樂器/照相機(jī)）在一起工作時(shí)，可以成功地將世界的重?fù)?dān)從我們的背上卸下。藝術(shù)戰(zhàn)勝壓迫。”
"這真是太棒了！你真是個(gè)天才。我們都應(yīng)該@庫克看看這個(gè)。”
光觀感而言，似乎是倒放版更占上風(fēng)了。
后續(xù)，由于巨大的爭議性，原版廣告在上線僅僅兩天后就被下架了。
不過，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在庫克的社交賬號上，這條廣告仍然顯示可見。
最后
想起巴菲特曾說過一句：建立一個(gè)好名聲需要20年，而毀掉它只需要5分鐘。
翻看蘋果以往的廣告，
蘋果暖心廣告，幫你找尋丟失的聲音
蘋果2024新春大片《小蒜頭》：做自己就好
蘋果創(chuàng)意廣告：庫克向”自然之母“匯報(bào)環(huán)保工作
蘋果無障礙主題宣傳片：世界為我而震撼
......
蘋果一貫尊重個(gè)體、強(qiáng)調(diào)環(huán)保、科技向善和人文關(guān)懷的力量，而這次的廣告?zhèn)€人認(rèn)為更像是一場初心的走失，偏離了以往的調(diào)性，背離了蘋果所堅(jiān)持的這些價(jià)值觀，才會引發(fā)許多人的反感。
除此之外，關(guān)于兩個(gè)廣告版本的討論，《Crush》正放廣告展示了科技的力量，如何將我們熟悉的世界壓縮進(jìn)一個(gè)薄薄的屏幕；而倒放版展示了用科技去支撐世間的一切美好事物，哪個(gè)會更適合品牌？也留下了科技與人文之間的碰撞思考。
你認(rèn)為原版《Crush》廣告怎么樣？
正放版or倒放版哪個(gè)更好？
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