蘋果iPad最新廣告被罵慘了，上線僅2天道歉下架
蘋果最新的iPad Pro廣告片下架了。
當地時間5月9日，蘋果公司罕見公開道歉，蘋果公司營銷副總裁Tor Myhren發布了致歉聲明。
聲明稱：
“創造力是我們蘋果公司的DNA，設計出能夠為全世界創意人士提供支持的產品對我們來說極其重要。我們的目標始終是鼓勵用戶多元化表達，通過iPad將其想法變為現實。而這段視頻沒有達到這個目標，我們很抱歉。”
目前蘋果公司已經撤回該視頻，并表示將取消了這支廣告的電視播出計劃。在中國，Apple視頻號的廣告片也已經被刪除。
蘋果的廣告一向以美感與創新著稱，但這支廣告一反常態，因為極強的破壞性視覺沖擊，引發了國內外網友的熱議。
先來看個原片在講些什么：
《Crush!》 （碾壓）
短片的創意呈現很簡單，一臺巨型的工業液壓機以摧枯拉朽之勢將一系列物品都碾成碎片，最后只剩下了最新款的iPad Pro。
再次打開機器，所有被破壞的物品都消失不見了。
一切娛樂游戲、音樂設備，都被蘋果“壓進”了這塊最新的平板里。
短短一分鐘的視頻，言簡意賅地講清楚了產品的賣點——輕薄、海量，包羅萬象，有強大的性能和取代各個產品的能力，涵蓋了大部分生活場景的需求，極具視覺沖擊力和記憶點。
許多網友給出了好評：
也有網友認為腦洞很大，極具創意感
甚至還有網友戲謔了一下，iPad沒有計算器功能
但由于整個片子充斥著廢土風的暴力美學，遭到了網友們的批評。看了很多吐槽，主要集中在幾點上。
1、浪費，不符合蘋果的環保理念
粗略算來，這支廣告片里被“壓碎”的東西有：小號、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機、雕像、憤怒的小鳥、架子鼓，還有相機、游戲街機、顯示器、塑料玩偶等。如果廣告片是實拍，對于一向推崇環保理念的蘋果來說算是狠狠打臉了。
2、人情味和生命力的缺失
也有人認為，代表人類智慧結晶的物件，就這么被蘋果一個個無情破壞了，最后壓縮成了一塊冰冷的電子屏幕，是對人類創造力和美好記憶的摧毀，對人類文化成就的不尊重。
3、驚悚、增壓，視覺與心理的雙重不適
短片最后，emoji的小悲劇令人印象深刻，在視覺和心理層面上過于驚悚、壓抑，本身就很冒犯，讓人不是滋味。
4、抄襲疑云
另外，還有網友指出，蘋果這支廣告不僅冒犯，還疑似抄襲了2008年LG的手機廣告。
放上兩支廣告的對比視頻，大家自行判斷
其實，相比于國外網友的激烈聲討，國內網友的質疑聲已經相當淡定了。
這支廣告一上線，就在國外遭到了各方的強烈抵制，有網友稱：“毀掉了人類所有的創造性工具和努力。 有史以來最糟糕的廣告。”
也有網友說：“這是智能手機如何毀滅世界的一個絕妙比喻”。
這其中，有一大批世界各地的藝術家、音樂人、作者、創意人紛紛站出來聲討，表達強烈的不滿。
Epic Games首席動畫程序員基蘭·里奇：
“不分青紅皂白地碾碎美麗的創作工具的象征意義是一個有趣的選擇。”
著作人村上隆太：
“看到樂器和相機等創作工具被毀，我感到很難過。我不認為創作者會喜歡這段視頻。是我的日本情結讓我有這種感覺嗎？”
Helpfeel首席技術官秋山博紀：
“這是一個令人心碎、不舒服和自負的廣告。看到這樣的結果，我為十九年來一直購買蘋果產品感到羞愧。”
著名演員休·格蘭特甚至批評這則廣告是在宣揚“人類體驗的毀滅”。
“許多工匠都非常珍視他們的工具。音樂家珍視他們的樂器，建筑師珍視他們的尺子，畫家珍視他們的畫筆和繪畫材料勝過生命本身。你展示的 ‘一體化’視頻，卻只會讓他們反感。他們可能再也不想與貴公司打交道了。 你們的前輩向我們展示了他們的夢想，而你們向我們展示了我們的噩夢。”
當然，網友們的動作非常迅速，在一片激烈的爭吵聲中有人自創了2.0倒放版本：
單一個版本可能存在爭議，但兩個版本放在一起，高下立判。
這個被網友評為“妙手回春”的這個版本里，所有的創意工具都從iPad里展開、重生。
網友人均哲學家：
“很喜歡。對我來說，這說明所有這些偉大的創造性事物（繪畫/樂器/照相機）在一起工作時，可以成功地將世界的重擔從我們的背上卸下。藝術戰勝壓迫。”
"這真是太棒了！你真是個天才。我們都應該@庫克看看這個。”
光觀感而言，似乎是倒放版更占上風了。
后續，由于巨大的爭議性，原版廣告在上線僅僅兩天后就被下架了。
不過，有細心的網友發現，在庫克的社交賬號上，這條廣告仍然顯示可見。
最后
想起巴菲特曾說過一句：建立一個好名聲需要20年，而毀掉它只需要5分鐘。
翻看蘋果以往的廣告，
蘋果暖心廣告，幫你找尋丟失的聲音
蘋果2024新春大片《小蒜頭》：做自己就好
蘋果創意廣告：庫克向”自然之母“匯報環保工作
蘋果無障礙主題宣傳片：世界為我而震撼
......
蘋果一貫尊重個體、強調環保、科技向善和人文關懷的力量，而這次的廣告個人認為更像是一場初心的走失，偏離了以往的調性，背離了蘋果所堅持的這些價值觀，才會引發許多人的反感。
除此之外，關于兩個廣告版本的討論，《Crush》正放廣告展示了科技的力量，如何將我們熟悉的世界壓縮進一個薄薄的屏幕；而倒放版展示了用科技去支撐世間的一切美好事物，哪個會更適合品牌？也留下了科技與人文之間的碰撞思考。
你認為原版《Crush》廣告怎么樣？
正放版or倒放版哪個更好？
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