如何成為迪士尼平替？看看這八個文旅IP
在這個什么都要搶的時代，為了分散演唱會、音樂節的戰火，各地文旅已經悄悄經營起自家的“平價迪士尼”。
月初的時候，來自彝族的說唱歌手諾米在成都玉林七巷社區拍了一支《謝天謝帝DISS》MV。歌詞里反復出現的“我要diss你”變成諧音?！拔乙鲜磕帷?。
MV取景地搖身一變為成都迪士尼。
圖源：一個完顏@小紅書
不去擠破頭爭取“中國第三座迪士尼”的落戶資格，成都文旅就地取材，用一張健騎椅，營銷出一座能直觀體現市民松弛感的城市樂園。
在「更適合中國寶寶體質的迪士尼」爭霸賽中，哪些城市文旅更有品牌思維？
01 從千篇一律的打卡點
到萬里挑一的“窮鬼樂園”
華特·迪士尼在設計迪士尼樂園時曾提到：“只要游客在這里，就不要讓他們看到現實世界，讓他們有在另一個世界的感覺。”
造夢與新的世界，是打出品牌的核心條件。
也就是說，從單一的景點打卡思維，轉變為將景點連成一條線、一個面的樂園化體驗思維，能將一個城市景區打造成一個逛到上癮，又能引發二次消費的地方。
樂園本土化，是在制造打卡爆款之外，促進本地與外來游客流量雙向打通新的著力點。
兩個案例：
深圳華強北和南京紅山動物園。
或許可能有人會問：充滿直男味道的“山寨機發源地”深圳華強北，跟樂園能有什么聯系？
大家來這里并不是單純買手機，而是更傾向于探店大型數碼超市。
深圳官方精心制作了一條華強北citywalk路線，將華強北原本創業味很濃的電子世界，打造成數碼版窮鬼樂園。
高性價比的「電子超市」形態，既可以吸引到更多女性消費群體，還能夠帶動周邊生活業態，讓美食、ccd、手機殼等成為一條完整的消費動線。
同時也能將華強北的知名度打得更遠、更長久，進一步帶動華強北博物館、賽格廣場等地標的IP化。
類似的還有同樣來自深圳的水貝黃金批發市場，通過將其打造成「黃金版1688」，拉動消費，放大其黃金樂園的屬性。
另一個南京紅山動物園，則是通過為動物設計形象、撰寫檔案（動物小傳）、記錄性格習性，觸發樂園化的游玩機制，讓游客反主為客。
其中取消動物表演和動物投喂，也是在制造距離感的基礎上放大動物的IP價值，讓游客產生門票以外二次消費的欲望。
除此以外，動物們家門口的“這是飼養員和志愿者們的原創設計與制作，比較不擅長”相關貼士，都在不斷填充有南京特色的動物新世界。
當然還有去年爆火的上海INS復興樂園，聚合淮海中路、思南公館、新天地等商圈，將電競、音樂、餐飲、脫口秀集約在一起，并憑借王嘉爾喝茅臺等體驗事件，打響自家的夜店IP。
能夠看到，深圳迪士尼、南京迪士尼現象的背后，其實都是在為地域資源，挖掘更多有內容廣度的敘事場景。
這些內容不再只是短效地滿足游客的打卡儀式感，而是更長遠的文化體驗，進而吸引更多的商業資源。
就像上海迪士尼里玲娜貝兒和她的十二朋友園，新的故事，激發出更多消費欲望。
對于城市里的自然、生態景區，甚至是一座城市的步行街來說，無論是做周邊，還是做聯名，帶來的消費動線，都能以讓人眼前一亮的新形象，拉動城市的客流量與旅游效益。
02 互動性與npc模式，完成情感朝圣
花500+的門票，排隊3小時起步，如果要說迪士尼之于我們特殊的意義，那可能還得是與樂園里人偶們一眼萬年的互動體驗。
在迪士尼里，穿著動漫形象的人偶們的合照姿勢基本不會重復，并且不同工作人員扮演同一個玩偶的簽字筆記也會是一樣的。
總之，真誠入戲地表演、用心筑起游客心中純真的童心。
要不然你說當年一部代表作都沒有的玲娜貝兒，是怎么封上川沙妲己稱號的。
這樣一種迪士尼類型的npc，能吸引網友們單一的景點打卡模式里走出來，走向更有儀式感的“朝圣”。
學者庫爾德利也曾提出一個媒介朝覲的概念，指人們在媒介呈現的指引下，親身體驗媒介呈現的地理空間。
因此，“迪士尼化”不僅可以讓一個景區內的眾多IP充分發揮其稀缺價值，還可以使得整個景區成為媒介朝覲的對象。
換言之，比起“好山好水好無聊”的同質化旅游體驗，將一個景區放大成一個具有互動性的游樂場實體，能讓其IP的情緒價值更具像化。
這里也有六個例子：
烏鎮、長隆歡樂谷，長春動植物園、哈爾濱中央大街、西安大唐芙蓉園、鄭州戲劇幻城。
全息網游、人造世外桃源等，這些稱呼都離不開烏鎮景區將內容與npc融為一體的創意。
比如河里的水是可以人為控制的；景區里的船工、賣菜的、打更人、民宿房東，都是拿工資打卡上班的npc......
真真假假、虛虛實實的狀態下，能讓游客有一種在玩大型全景式劇本殺的體驗感，也給足了沉浸式走進歷史內容的情緒價值。
而長隆歡樂谷里的npc，更多的是在于創造圍觀事件。
樂園里的男團不僅為游客帶來沉浸式的萬圣節體驗，還會在合照時貼心地為游客們選好拍照角度和姿勢。加上從選秀節目、娛樂公司挑選出來后的精細化運作，吸引更多為npc慕名而來的外地游客。
同樣的，長春動植物園也因為西游記里角色npc在短視頻平臺的爆火，一度躍升為東北熱門風景區。這里的npc則是將事件做成儀式感和朝圣意味更濃的互動內容。
雖然只是園區官方推出的夢幻西游主題活動，但因為npc們精湛的演技、真誠的互動，讓游客有電視劇里的人走到現實世界的恍惚感。
比如其中天兵天將神神祗超出影視劇里的形象，高大威猛，堪比封神質子團。
另外，公園門口的干冰，直接讓游客擁有“平地飛升”的體驗，甚至還有牛魔王勸架、奔波兒灞和灞波兒奔到處溜達等魔性又能引發集體圍觀合影的npc劇情。
在動物園、植物園、歡樂谷之外，哈爾濱則是將每個城市都有的一條普通的商業步行街中央大街，改造成有迪士尼花車巡游味道的文化互動體驗場。
哈爾濱通過集齊鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族，赫哲族、女真族、彝族、朝鮮族等少數民族“空降兵npc“的方式，以人海戰術制造觀賞性和互動性兼具的特色項目，在一個步行街內放大中華民族情結的展示。
除了以上這些，當然還有諸如大唐不夜城里的房玄齡和杜如晦、大唐芙蓉園里的董宇輝本輝，通過講脫口秀、答不出題就拍照等語言類節目，在互動的過程中還原唐朝詩歌繁盛的場景；
以及鄭州打造的巨型盲盒「戲劇幻城」，21個36×36米的格子，對應21個不同主題的劇場，迷宮一樣的路線，沉浸式體驗逃荒等河南歷史。
劇本殺2.0時代開啟，這一次是以城市為單位。
將npc劇情向的玩法下放到各大景區內，更容易形成「癲事件」。
再通過更沉浸、有新鮮感的npc互動，為游客提供更多及時發瘋的情緒價值，
在npc這個玩法機制的基礎上再做延展，如果市民自發成為本土化npc，“漢服變便服”走在大街小巷，對于城市而言，更是一種新鮮、有趣的旅游體驗。
簡言之，一座城就是一個園，一下思路打開。
03 變成迪士尼的本質是什么？
所以，變成“×××迪士尼”，除了蹭流量，本質上是在是做什么事？
其實就是通過不斷地開發IP，打響一個文旅品牌。
迪士尼之所以能成為品牌，靠的就是強內容屬性的IP集群，再將其嵌套進一個造夢的樂園世界里。
即「內容+IP+樂園=品牌」。
迪士尼高度集群化的IP故事體驗與路線設計，即使是238元的鋼鐵俠爆米花桶和98元的特飲杯，游客也會照單全收。
由IP衍生出的周邊商品，也能在樂園化的環境里產生更多商業價值，進而形成正向循環。
比如紅山動物園就地取材，從動物身上挖掘出動物有機肥、動物印章等個性化周邊；
以及通過動物認養活動，讓動物園變成粉絲為偶像應援、品牌煥新社會形象的陣地。
還有一系列品牌聯名，讓紅山動物園擁有更多品牌效應。
從紅山動物園里走出來的卡皮吧拉，被做成了熱門bgm，甚至還成為了一種社交熱詞，足以證明紅山動物園的IP開發能力，
再看其他城市，比如哈爾濱的冰雪IP、淄博的燒烤IP，以及甘肅的馬踏飛燕等，在IP創新與內容性上還可以有更多研究空間。
寫在最后
回頭看一看，塑造迪士尼化的文旅品牌，還可以挖掘的點有什么？
IP所衍生商品品類的多樣性。
比如瘋狂動物城剛開園那會兒，在主題園區內投放的與怪獸充電聯名的共享充電寶，因“最便宜周邊”的神奇定位，迅速成為爆款，帶動二手平臺的加價代購。
還有「七寶系列」商品，在玩偶的基礎上還有手作等更細分的品類，其中原價459的托特包也漲價至千元。
對于文旅市場而言，IP的變現能力，就是景區品牌化最落地的體現。
景區和步行街可以變成移步換景的迪士尼花車巡游，但更重要的，還是分化出有故事的IP，以IP價值牽動樂園式經濟，進而形成更深度的品牌價值。
五一小長假將至，選好要去哪座“迪士尼”了嗎？
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