從loopy到chiikawa，什么樣的IP容易出圈？
誰還沒有發(fā)現(xiàn)，最近表情包頂流悄悄換屆了？
一只小倉鼠、一只貓咪、一只兔子……可愛的小動物形象席卷了許多人的聊天框，他們的來頭可不小：
Chikawa（專）是日本知名漫面家士力/(NAGANO)的漫畫作品。從2022年開始被動畫化的chikawa，里面的三只小可愛也成為了角色的頂流。
吉伊是一只小倉鼠，性格是小哭包i人。話很少，基本使用行動和擬聲詞來抒發(fā)自己的情感，是很善良的寶寶哦。也很依賴e人朋友，經(jīng)常組隊(duì)行動，對朋友仗義。
小八是一只貓咪，是標(biāo)準(zhǔn)的e人。對待朋友很真誠，但是個(gè)話嘮。主角團(tuán)中唯一能完整使用人類語言說話的存在，是臺詞擔(dān)當(dāng)。因?yàn)樯屏奸_朗被很多人喜歡~
烏薩奇是一只免子，是吉伊的第一個(gè)朋友，十足的小吃貨。烏薩奇因?yàn)榕_詞“咿呀哈”出圈，經(jīng)常會做出一些奇怪的事情。直覺敏稅，自由奔放又神秘的。住所至今是謎。
從日本傳到中國，chiikawa到底有多火？網(wǎng)絡(luò)連載僅一年，就發(fā)行了漫畫單行本，年銷量達(dá)110萬冊。改編動畫系列在外網(wǎng)上，一條兩三分鐘的短片有上千萬視頻瀏覽……如果這還不夠直觀，看看北京和上海的名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名快閃活動現(xiàn)場就知道了：
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名Chiikawa為中國首發(fā)，聯(lián)名產(chǎn)品涵蓋毛絨公仔、生活用品、包飾等多款聯(lián)名產(chǎn)品，快閃全國首站登陸上海靜安大悅城，單店10小時(shí)銷售額達(dá)268萬……
29日早上的上海靜安大悅城是這樣的：
前一天晚上的大悅城門口是這樣的：
二手平臺的價(jià)格是這樣的：
所以，chiikawa那幾小只憑什么成為各大品牌聯(lián)名的對象，又是靠著什么在更新迭代無比迅速的互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地，并成為年輕人新晉社交貨幣的呢？
一、大家追chiikawa，
追的是什么
Chiikawa被設(shè)定為需要通過勞動來賺取日常的生活費(fèi)用的小可愛，在看似理想化的卡通世界中，小動物卻還要從事勞動，需要考下證書來提高收入；樸素的家中環(huán)境有可能被視為貧困階層，這種劇情營造出的現(xiàn)實(shí)感就有別于其他的萌系作品，甚至還會出現(xiàn)了奪取小動物肉體的女巫，以及剛剛交到的朋友轉(zhuǎn)眼之間變?yōu)楣治锏脑幃悇∏椋@種設(shè)定上的謎團(tuán)帶來的神秘詭異感，讓故事更立體。
小可愛們的日常居然和現(xiàn)實(shí)中的社畜需要工作考證？大家仿佛在chiikawa里看到了自己的影子。
盡管世界觀設(shè)定比較黑暗，但小可愛們總能在艱辛的日常生活里找到樂趣，短短的情節(jié)里蘊(yùn)含著勇氣、友情、互助等許多元素，從艱辛的日常中尋找樂趣，引起打工人強(qiáng)烈的共鳴。這也是chiikawa被稱為年輕人的“心靈布洛芬”的原因。所以Chiikawa的流行不僅僅源于它的外觀和可愛性，它更深層地觸動了年輕人的神經(jīng)。
在就業(yè)難和生活壓力的雙重夾擊下，年輕人的內(nèi)心充滿了“躺平”和“發(fā)狂”的沖動，于是在網(wǎng)絡(luò)上，越來越多年輕人用烏薩奇“呀哈！”“烏拉”“噗嚕嚕嚕嚕”這樣怪叫的表情包，表達(dá)自己的精神狀態(tài)——遇事不決學(xué)習(xí)烏薩奇，大喊“咿呀哈去解壓！”
二、什么樣的IP容易出圈？
從loopy到chiikawa
從日本火到國內(nèi)，Chikawa的魅力不容小覷。回顧loopy和chiikawa兩大熱門IP的爆火，他們有什么共同的出圈秘訣？
●誕生于治愈經(jīng)濟(jì)下：可愛即正義
起源于日本知名漫畫家的Chikawa的意思是“又小又可愛”，描繪了小可愛與小伙伴一起玩樂、享受美食、收獲日常感動的故事。
Loopy是韓國2003年的動畫片《小企鵝Pororo》中主人公企鵝Pororo的好朋友小海狂。也是一部益智搞笑類型的動畫片，講述了小企鵝Pororo和他的朋友白熊、狐貍、海貍以及跟班企鵝之間發(fā)生的一系列搞笑、可愛、溫馨的故事。
同樣治愈的外形：loopy亮晶晶的大眼晴散發(fā)憨憨的氣質(zhì)，Chikawa中不同的小動物擁有同樣的萌系外表。萌系IP很容易在當(dāng)下特定社會環(huán)境中的崛起，在社會快速發(fā)展的背景下，許多個(gè)人卻常感到迷茫和成長停滯，這也是為什么治愈系元素現(xiàn)在更容易被人接受的原因。
●絕佳meme，"演"我精神狀態(tài)
‘除此之外，很多人第一次認(rèn)識loopy和Chikawa，都是源于表情包。表情包作為一種社交貨幣也作為現(xiàn)代人一個(gè)情緒宣泄口，經(jīng)常被用來“演我精神狀態(tài)”。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)交流成為主流聊天方式，表情包成為當(dāng)代年輕人溝通交流主要的社交貨幣。情緒不穩(wěn)定，一言不合就會發(fā)瘋的年輕人,靠著自己的嘴替--懟人、發(fā)瘋、陰陽怪氣、扭曲爬行的表情包，這種最輕量的形式進(jìn)行解壓。
chikawa們的出生，讓年輕人看到相同的自我處境，用表情包自嘲借以表達(dá)情緒，從中得到慰藉。可以說Chikawa、嗎嘍、loopy等memes的出現(xiàn)，更像是承載年輕人情緒的依托。
在當(dāng)今這個(gè)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的網(wǎng)紅IP如雨后春筍般涌現(xiàn)。但我們從chiikawa爆火的背后，看見的仍是現(xiàn)代人平靜面具下的發(fā)瘋與自嘲，還有人們漸增的情緒需求。
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