《回戶外》創(chuàng)作手記，一篇寫給自然的情書
原標(biāo)題：蕉下《回戶外》創(chuàng)作手記丨怕黑就回家
一、滾下山坡
做聰明的事有成就感，但愚蠢的事才使人快樂。
從小到大我做過無數(shù)蠢事——把沒睜眼的小老鼠帶回家，在野生游樂園開碰碰車撞哭老板，醫(yī)院天臺(tái)上打雪仗，以及在新西蘭滾下山坡。
最后這個(gè)事件的重點(diǎn)當(dāng)然不在新西蘭，也不在山坡，而在“滾”。
那天天氣特別好，眼看著綠油油一望無際的草地，我一時(shí)開心地不知如何是好。幾乎是一瞬間，也沒跟任何人商量，我就堅(jiān)定不移地拉上外套拉鏈，伸直了胳膊，收起了智商，從山坡上滾了下去。危險(xiǎn)當(dāng)然是沒有的，但慣性確實(shí)也是比想象中大——滾到一定速度不是你說停就能停的，整個(gè)過程中，我的耳邊只有呼嘯的風(fēng)聲和媳婦撕心裂肺的狂笑——終于停下來的時(shí)候，腦瓜子嗡嗡的，什么雜念都滾沒了，天地間只剩下純純的開心。
后來我陸續(xù)在朋友圈看到過不同的人在不同的時(shí)間地點(diǎn)用照片或者視頻記錄下各種花樣百出的蠢事，這對(duì)于我不能不說是一種寬慰。當(dāng)然，很多年以后我得依靠回放相冊(cè)里的視頻才能確定我的確干出過這樣離譜的事情，而那個(gè)陽光燦爛的下午大自然帶給我的原始悸動(dòng)卻永遠(yuǎn)留在我心里。
因此當(dāng)去年年底，蕉下的 CMO 果小老師找我聊 2024 春季品牌片的時(shí)候，我的內(nèi)心告訴我，所謂「輕量化戶外」的本質(zhì)一定指向人在大自然中的「生理反應(yīng)」，那些和人造的意義毫無關(guān)系的莫名其妙的開心才是自然最偉大的魔力。
滿地打滾的餃子
2019 Arthur’s Pass National Park
二、漂泊之魂
幾乎整個(gè)上海梧桐區(qū)的秋天都在此起彼伏的施工聲中度過，轟轟烈烈的「歷史建筑翻新運(yùn)動(dòng)」終究沒有放過我居住的古老小區(qū)。夸張的噪音和粉塵讓廣告行業(yè)晝伏夜出的生活方式難以為繼，我只好躲到酒店去住一陣子。
對(duì)蕉下春季品牌片的文本構(gòu)思也都是在這些漂泊的日子里不斷迭代的——每天白天去公司寫作和討論，晚上回酒店修改，循環(huán)往復(fù)。也是在這段居無定所的漂泊時(shí)光里，資深的戶外玩家朋友們帶著我去郊外騎車、路亞，再把新的感受和思考放進(jìn)文案中。（btw.甚至有段時(shí)間癡迷到買了 Switch 釣魚外設(shè)和媳婦每天對(duì)著屏幕賽博路亞…）
路亞新手禮包 2023 杭州富春江
對(duì)我來說，這個(gè)項(xiàng)目最大的挑戰(zhàn)是如何從專業(yè)的戶外品牌與大量的「泛戶外」品牌溝通已經(jīng)幾乎全面覆蓋的視角中找到新的可能。十多年前奧美為 The NorthFace 推出過影響整個(gè)行業(yè)的經(jīng)典戰(zhàn)役「去野」，那個(gè)「去」字準(zhǔn)確表達(dá)了硬核戶外玩家們對(duì)未知探索的渴望，完美契合品牌的冒險(xiǎn)基因。
與之相反，我們作為「輕量化戶外」的倡導(dǎo)者，戶外的「未知」所帶來的不安和冒險(xiǎn)感恰恰是我們最不想要的，所以我想用一個(gè)「回」字來表達(dá)我們對(duì)戶外截然不同的理解——在生活中，我們會(huì)說「回家」、「回學(xué)校」、「回公司」，每一個(gè)「回」指向的都是讓我們安心的、有歸屬感的地方，而這層「歸屬感」剛好契合「輕量化戶外」所倡導(dǎo)的戶外輕松而唾手可得的美好——人類本就來自天地之間，人去了戶外，其實(shí)跟「回家」是一樣的。「輕」的是心態(tài)，和地點(diǎn)、活動(dòng)都無關(guān)，在城市公園里做 200 個(gè)引體向上依然很硬核，在喜馬拉雅山上穿拖鞋遛彎兒一樣算「輕量化」。
按照這個(gè)思路，在跟客戶和團(tuán)隊(duì)的數(shù)輪碰撞后，形成了最終的文本，名為「回戶外」。
文案
人很討厭
做什么事都需要意義
但是最好別把意義帶出門
在戶外
有意思就夠了
如果走路
不必計(jì)算步數(shù)
如果騎車
記得享受風(fēng)
如果露營
怕黑就回家
如果釣魚
有沒有魚都挺好所有微小的快樂
到了戶外都會(huì)被放大
看起來真幼稚
玩起來真開心
在天地間吃東西
每一口都是自由的味道
在戶外你能看得更遠(yuǎn)
人與人也會(huì)變得更近戶外之所以那么快樂
是因?yàn)?走在山海之間
你的內(nèi)心會(huì)不斷提醒你
人不是去了戶外
而是回到了戶外
三、信仰之躍
創(chuàng)意進(jìn)入到制作階段之后，真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始。
要在冬天拍出春天的景象，只能往南走——從云南、海南到整個(gè)東南亞的資料篩了一輪又一輪，植被不是不夠理想就是過于粗曠，未經(jīng)修飾的原始森林感和「輕量化」的感覺相去甚遠(yuǎn)。
沒辦法只能越過赤道繼續(xù)向南，來到正在過春天的南半球，我們終于看到了想要的感覺。
海格利公園 2024 基督城
新西蘭除了貴什么都好，我們和制作公司盤了又盤，牙根咬碎，為了不留遺憾，為了難得的好項(xiàng)目，整吧！
浩浩蕩蕩的制作組分三波陸續(xù)到達(dá)位于南島的基督城，四天的外景拍攝將以此為根據(jù)地展開。
為了精妙詮釋「回戶外」而不是「去戶外」的主題，Yoko 導(dǎo)演特別設(shè)定了一種特殊的表演形式——由編舞老師按照時(shí)間倒序邏輯編排動(dòng)作，演員按照倒序邏輯表演，最后將畫面逆轉(zhuǎn)回放，會(huì)得到一種看上去人很正常但是物體的重力邏輯又和現(xiàn)實(shí)相反的歡樂效果。在抵達(dá)新西蘭之前的數(shù)周里，演員團(tuán)隊(duì)已經(jīng)聚在一起練了很久，雖然動(dòng)作也是流暢的，但感染力始終達(dá)不到預(yù)期。當(dāng)我們帶著演員們一起實(shí)地復(fù)景，真的站在山海之間表演時(shí)，瞬間狀態(tài)就都對(duì)了，那一刻我們?cè)趫?chǎng)的所有人都發(fā)自內(nèi)心地又一次折服于自然的偉力。
雖然要拍攝的內(nèi)容很多，難度也很大，戶外拍攝又有諸多的不確定性，但也許是因?yàn)橹黝}足夠歡樂，音樂也足夠帶勁，整個(gè)拍攝的過程就像一個(gè)五味雜陳的旅程般疲憊而又開心。
手機(jī)拍的剪映模版剪的一點(diǎn)小花絮 2024 NZ
海格利公園的千年巨樹令人難忘，農(nóng)場(chǎng)里可愛的羊駝令人難忘，遍地蘑菇的瓶湖森林令人難忘，最令人難忘的是最后一場(chǎng)懸崖起飛的拍攝地 Mount Cass。原本應(yīng)該是安排在第四個(gè)拍攝日的最后一場(chǎng)，結(jié)果那天的天氣非常不理想，云層密布，硬拍是肯定不行的，而次日我們就要返程… 于是我們臨時(shí)決定當(dāng)天晚上通宵打包行李，天亮前趕到懸崖拍攝，拍完直接去機(jī)場(chǎng)。
去懸崖的路是很長的，次日凌晨路上一層層的霧氣和遠(yuǎn)處的密云讓我忐忑極了，如果還是沒有好天氣就意味著我們要回國再想辦法重新補(bǔ)拍……穿過一片私家農(nóng)場(chǎng)和羊群，我們沿著陡峭的山坡一圈圈艱難轉(zhuǎn)上去，終于到達(dá)懸崖，看到現(xiàn)場(chǎng)的光線我傻了——原本注定狂風(fēng)大作的懸崖上平靜地沒有一絲風(fēng)，湛藍(lán)無匹的天空中掛著新西蘭標(biāo)志性的長白云，放眼望去是翡翠般不斷變幻著色彩的海，近處則是一眼望不到頭的金色草地。當(dāng)演員全部換上服裝站進(jìn)景里，我忍不住大聲感嘆，客戶的這些衣服也太好看了吧…（此處可酌情加錢）
客戶自己拍的現(xiàn)場(chǎng)照 2024 Pegasus Bay
四、自然情書
我也是最近才緩緩意識(shí)到，今年是 2024 年，距離我做出《致匠心》的 2014 年已經(jīng)十年了。
2018 我暫別廣告圈，幾年后再回來已是另一番天地——我已經(jīng)幾乎沒有創(chuàng)作 Manifesto 的機(jī)會(huì)了。所以不管別人怎么看，這次的《回戶外》對(duì)我來說意義非凡，我非常珍視這次機(jī)會(huì)，也自認(rèn)在幾個(gè)月里投入了足夠的熱情和心力，我在這支廣告里寫下的每一個(gè)字都代表今天的我，我以這支廣告能出街為榮。
對(duì)我來說，《回戶外》是一篇寫給自然的情書——入行十五年之后，我早已無意在廣告中寄托自我，我想說的都是我在天地間真切感受到的，我也想把這些珍貴的、鉆石般閃爍的感動(dòng)透過品牌分享給熱愛戶外的每一個(gè)人。
因?yàn)槲抑溃K有一天我們都會(huì)放下野心與幻想，只帶上魚竿和書回到戶外，回到生活的來處與歸途。
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