《回戶外》創作手記，一篇寫給自然的情書
原標題：蕉下《回戶外》創作手記丨怕黑就回家
一、滾下山坡
做聰明的事有成就感，但愚蠢的事才使人快樂。
從小到大我做過無數蠢事——把沒睜眼的小老鼠帶回家，在野生游樂園開碰碰車撞哭老板，醫院天臺上打雪仗，以及在新西蘭滾下山坡。
最后這個事件的重點當然不在新西蘭，也不在山坡，而在“滾”。
那天天氣特別好，眼看著綠油油一望無際的草地，我一時開心地不知如何是好。幾乎是一瞬間，也沒跟任何人商量，我就堅定不移地拉上外套拉鏈，伸直了胳膊，收起了智商，從山坡上滾了下去。危險當然是沒有的，但慣性確實也是比想象中大——滾到一定速度不是你說停就能停的，整個過程中，我的耳邊只有呼嘯的風聲和媳婦撕心裂肺的狂笑——終于停下來的時候，腦瓜子嗡嗡的，什么雜念都滾沒了，天地間只剩下純純的開心。
后來我陸續在朋友圈看到過不同的人在不同的時間地點用照片或者視頻記錄下各種花樣百出的蠢事，這對于我不能不說是一種寬慰。當然，很多年以后我得依靠回放相冊里的視頻才能確定我的確干出過這樣離譜的事情，而那個陽光燦爛的下午大自然帶給我的原始悸動卻永遠留在我心里。
因此當去年年底，蕉下的 CMO 果小老師找我聊 2024 春季品牌片的時候，我的內心告訴我，所謂「輕量化戶外」的本質一定指向人在大自然中的「生理反應」，那些和人造的意義毫無關系的莫名其妙的開心才是自然最偉大的魔力。
滿地打滾的餃子
2019 Arthur’s Pass National Park
二、漂泊之魂
幾乎整個上海梧桐區的秋天都在此起彼伏的施工聲中度過，轟轟烈烈的「歷史建筑翻新運動」終究沒有放過我居住的古老小區。夸張的噪音和粉塵讓廣告行業晝伏夜出的生活方式難以為繼，我只好躲到酒店去住一陣子。
對蕉下春季品牌片的文本構思也都是在這些漂泊的日子里不斷迭代的——每天白天去公司寫作和討論，晚上回酒店修改，循環往復。也是在這段居無定所的漂泊時光里，資深的戶外玩家朋友們帶著我去郊外騎車、路亞，再把新的感受和思考放進文案中。（btw.甚至有段時間癡迷到買了 Switch 釣魚外設和媳婦每天對著屏幕賽博路亞…）
路亞新手禮包 2023 杭州富春江
對我來說，這個項目最大的挑戰是如何從專業的戶外品牌與大量的「泛戶外」品牌溝通已經幾乎全面覆蓋的視角中找到新的可能。十多年前奧美為 The NorthFace 推出過影響整個行業的經典戰役「去野」，那個「去」字準確表達了硬核戶外玩家們對未知探索的渴望，完美契合品牌的冒險基因。
與之相反，我們作為「輕量化戶外」的倡導者，戶外的「未知」所帶來的不安和冒險感恰恰是我們最不想要的，所以我想用一個「回」字來表達我們對戶外截然不同的理解——在生活中，我們會說「回家」、「回學校」、「回公司」，每一個「回」指向的都是讓我們安心的、有歸屬感的地方，而這層「歸屬感」剛好契合「輕量化戶外」所倡導的戶外輕松而唾手可得的美好——人類本就來自天地之間，人去了戶外，其實跟「回家」是一樣的。「輕」的是心態，和地點、活動都無關，在城市公園里做 200 個引體向上依然很硬核，在喜馬拉雅山上穿拖鞋遛彎兒一樣算「輕量化」。
按照這個思路，在跟客戶和團隊的數輪碰撞后，形成了最終的文本，名為「回戶外」。
文案
人很討厭
做什么事都需要意義
但是最好別把意義帶出門
在戶外
有意思就夠了
如果走路
不必計算步數
如果騎車
記得享受風
如果露營
怕黑就回家
如果釣魚
有沒有魚都挺好所有微小的快樂
到了戶外都會被放大
看起來真幼稚
玩起來真開心
在天地間吃東西
每一口都是自由的味道
在戶外你能看得更遠
人與人也會變得更近戶外之所以那么快樂
是因為 走在山海之間
你的內心會不斷提醒你
人不是去了戶外
而是回到了戶外
三、信仰之躍
創意進入到制作階段之后，真正的挑戰才剛剛開始。
要在冬天拍出春天的景象，只能往南走——從云南、海南到整個東南亞的資料篩了一輪又一輪，植被不是不夠理想就是過于粗曠，未經修飾的原始森林感和「輕量化」的感覺相去甚遠。
沒辦法只能越過赤道繼續向南，來到正在過春天的南半球，我們終于看到了想要的感覺。
海格利公園 2024 基督城
新西蘭除了貴什么都好，我們和制作公司盤了又盤，牙根咬碎，為了不留遺憾，為了難得的好項目，整吧！
浩浩蕩蕩的制作組分三波陸續到達位于南島的基督城，四天的外景拍攝將以此為根據地展開。
為了精妙詮釋「回戶外」而不是「去戶外」的主題，Yoko 導演特別設定了一種特殊的表演形式——由編舞老師按照時間倒序邏輯編排動作，演員按照倒序邏輯表演，最后將畫面逆轉回放，會得到一種看上去人很正常但是物體的重力邏輯又和現實相反的歡樂效果。在抵達新西蘭之前的數周里，演員團隊已經聚在一起練了很久，雖然動作也是流暢的，但感染力始終達不到預期。當我們帶著演員們一起實地復景，真的站在山海之間表演時，瞬間狀態就都對了，那一刻我們在場的所有人都發自內心地又一次折服于自然的偉力。
雖然要拍攝的內容很多，難度也很大，戶外拍攝又有諸多的不確定性，但也許是因為主題足夠歡樂，音樂也足夠帶勁，整個拍攝的過程就像一個五味雜陳的旅程般疲憊而又開心。
手機拍的剪映模版剪的一點小花絮 2024 NZ
海格利公園的千年巨樹令人難忘，農場里可愛的羊駝令人難忘，遍地蘑菇的瓶湖森林令人難忘，最令人難忘的是最后一場懸崖起飛的拍攝地 Mount Cass。原本應該是安排在第四個拍攝日的最后一場，結果那天的天氣非常不理想，云層密布，硬拍是肯定不行的，而次日我們就要返程… 于是我們臨時決定當天晚上通宵打包行李，天亮前趕到懸崖拍攝，拍完直接去機場。
去懸崖的路是很長的，次日凌晨路上一層層的霧氣和遠處的密云讓我忐忑極了，如果還是沒有好天氣就意味著我們要回國再想辦法重新補拍……穿過一片私家農場和羊群，我們沿著陡峭的山坡一圈圈艱難轉上去，終于到達懸崖，看到現場的光線我傻了——原本注定狂風大作的懸崖上平靜地沒有一絲風，湛藍無匹的天空中掛著新西蘭標志性的長白云，放眼望去是翡翠般不斷變幻著色彩的海，近處則是一眼望不到頭的金色草地。當演員全部換上服裝站進景里，我忍不住大聲感嘆，客戶的這些衣服也太好看了吧…（此處可酌情加錢）
客戶自己拍的現場照 2024 Pegasus Bay
四、自然情書
我也是最近才緩緩意識到，今年是 2024 年，距離我做出《致匠心》的 2014 年已經十年了。
2018 我暫別廣告圈，幾年后再回來已是另一番天地——我已經幾乎沒有創作 Manifesto 的機會了。所以不管別人怎么看，這次的《回戶外》對我來說意義非凡，我非常珍視這次機會，也自認在幾個月里投入了足夠的熱情和心力，我在這支廣告里寫下的每一個字都代表今天的我，我以這支廣告能出街為榮。
對我來說，《回戶外》是一篇寫給自然的情書——入行十五年之后，我早已無意在廣告中寄托自我，我想說的都是我在天地間真切感受到的，我也想把這些珍貴的、鉆石般閃爍的感動透過品牌分享給熱愛戶外的每一個人。
因為我知道，終有一天我們都會放下野心與幻想，只帶上魚竿和書回到戶外，回到生活的來處與歸途。
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