RedDog紅狗攜手頂流龍爸：2024乘龍騰飛，共創(chuàng)出圈營銷

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舉報 2024-03-09

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據(jù)Quest Mobile統(tǒng)計，截至23年8月全網(wǎng)對寵物感興趣的人群高達(dá)3.23億。在這個“人人都愛哈基米”的時代，各大品牌競相入局寵物營銷賽道，寵物聯(lián)名更是層出不窮，讓廣大鏟屎官紛紛“上頭”。

乘“它經(jīng)濟”熱潮，寵物營養(yǎng)品第一品牌RedDog紅狗，巧奪2024龍年天時，聯(lián)動網(wǎng)易文創(chuàng)頂流中國龍IP——我的爸爸是條龍，共創(chuàng)「貓中之龍迎新年」主題營銷！這一波紅狗龍爸的首次夢幻聯(lián)動，可謂出道即巔峰：新春限定聯(lián)名周邊掀起社交圈瘋搶狂潮，定制視頻上線7天全平臺播放量突破4000萬，更讓紅狗化毛膏一舉拿下抖音銷冠，位列抖音銷售化毛單品類第一！

新春伊始，紅狗便喜提“開門紅”，這也不禁讓人好奇，在瘋狂內(nèi)卷、神仙打架的龍年營銷中，紅狗為何能突出重圍，掀起巨量社交聲浪？接下來，小編將帶大家一起抽絲剝繭，來看看紅狗如何為這場“龍里龍氣”的跨次元營銷精心布局，驚艷所有人！

紅狗：寵物營養(yǎng)專家，俘獲消費者天然信賴

作為寵物行業(yè)領(lǐng)軍者，RedDog紅狗強勁的品牌力與產(chǎn)品力早已深入人心，也為紅狗的新春營銷出圈增添了制勝砝碼。“13年犬貓專研，10年銷量超3000萬支，獲2大國際認(rèn)證”，紅狗的品牌實力有目共睹。

憑借領(lǐng)先的消費者洞察、完善的自有供應(yīng)鏈體系以及長期品牌投入，紅狗已成為寵物營養(yǎng)保健品和寵物食品賽道的領(lǐng)導(dǎo)者品牌！紅狗旗下的寵物營養(yǎng)研究院，聯(lián)合國內(nèi)外一流高校團隊對犬貓營養(yǎng)進(jìn)行持續(xù)研究和產(chǎn)品研發(fā)。可見，紅狗一直都在追求卓越、推陳出新的路上。而如此強大的研發(fā)創(chuàng)新能力也賦予了紅狗堅實的產(chǎn)品力。品牌自建的“紅狗超級工廠”是國內(nèi)首個依照GMP標(biāo)準(zhǔn)建立的寵物保健品工廠，通過了美國 FDA 和 FSMS 兩大國際認(rèn)證。同時，紅狗通過線上下整合布局，多次斬獲全渠道營養(yǎng)膏劑銷量第一，也讓品牌影響力逐年擴大，穩(wěn)居行業(yè)龍頭。當(dāng)前，紅狗品牌已覆蓋超過15000家寵物門店及寵物醫(yī)院，成為千萬養(yǎng)寵家庭身邊的“寵物科學(xué)營養(yǎng)專家”。

事實上，爆款的誕生，從來都不是全憑運氣，實力才是最大的底氣。紅狗憑借專業(yè)素養(yǎng)與權(quán)威形象贏得了大眾對品牌的天然信任和好感，而品牌力與產(chǎn)品力的雙重加持更為引爆新春營銷打下堅實基礎(chǔ)，讓紅狗龍年營銷出圈勢在必得！

「貓中之龍」“龍”重登場，引爆全網(wǎng)社交聲量

龍年到來之際，寵物營養(yǎng)專家品牌「RedDog 紅狗」聯(lián)合網(wǎng)易傳媒旗下國漫IP 「我的爸爸是條龍」交出了一份完美答卷。1月22日以品牌IP聯(lián)名的營銷形式，陸續(xù)推出創(chuàng)意周邊、原創(chuàng)視頻，傳遞“精細(xì)養(yǎng)寵，科學(xué)之選”的品牌理念。

在千呼萬喚中，1月22日，依托網(wǎng)易文創(chuàng)以及紅狗的傳播矩陣，紅狗龍爸的聯(lián)名大事件在小紅書、微博、B站等多平臺高調(diào)官宣！「貓中之龍」限量版聯(lián)名禮盒“龍”重登場，而這也是紅狗【重磅首發(fā)】的聯(lián)名款寵物周邊！

洞察到當(dāng)代人寵關(guān)系的變化：貓咪對人們的意義不止于寵物，而是逐漸成為“伙伴”與“家人”，紅狗與龍爸在這份給毛孩子的新年禮中極盡“寵娃”小心思——身披時尚單品“龍袍”，尊貴感一整個拉滿；坐擁豪華“龍宮”貓窩，開啟躺贏貓生；用上“干飯一條龍”貓碗，吃嘛嘛香。不敢想象，收到禮盒的貓主子能有多開朗！

當(dāng)然，不僅要養(yǎng)寵，還要養(yǎng)「好」寵，紅狗在聯(lián)名禮盒中安排上了更適合中國貓貓體質(zhì)的化毛膏和營養(yǎng)膏，讓貓貓?zhí)蛎嫘模议L更放心。還有龍年定制貼紙、紅包、福字掛件，讓貓主子在新年福氣滿滿，行運一條龍，成為龍年最神氣的貓中之“龍”！

同時，迎合鏟屎官們的“秀曬炫娃”心理，紅狗聯(lián)合龍爸在小紅書、微博等陣地發(fā)起有獎UGC征集活動——邀請養(yǎng)寵人通過評論區(qū)互動或發(fā)布原創(chuàng)帖文，曬出自家貓主子的龍年OOTD，即有機會獲得限量款的「貓中之龍」聯(lián)名禮盒！此舉一出激活萬千鏟屎官互動熱情，微博#貓中之龍迎新年#互動話題閱讀量高達(dá)50w+，小紅書10w+花式曬娃志在瘋搶限定周邊！

除了給貓主子送禮，秉承“寵物健康第一”的紅狗亦希望喚醒鏟屎官，特別是養(yǎng)寵新手對「寵物化毛」的意識。據(jù)紅狗電商數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前養(yǎng)貓人群已超三千萬，但購買使用紅狗化毛膏的用戶卻僅有三百多萬，這意味著仍有數(shù)以千萬計的寵物主尚未形成給貓咪化毛的意識。在精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢下，紅狗力圖讓更多鏟屎官關(guān)注到毛孩子的「化毛難題」！

區(qū)別于說教式的常規(guī)科普，紅狗攜手龍爸通過趣味短視頻，深入淺出、寓教于樂地詮釋化毛真諦：1月26日，《龍的報恩》定制短視頻全網(wǎng)上線，歡樂來襲，上線7天全平臺播放量突破4000w！

該短片不僅斬獲流量，更打動人心，既有憨憨龍爸與高冷貓咪斗智斗勇的喜劇感反差，又有霸氣貓爺反手賣萌俘獲“姨姨”心的戲精式反轉(zhuǎn)，把觀眾逗得捧腹大笑的同時也生動演繹了“占著茅坑不拉屎的貓霸王”與“溫順可人的小貓咪”之間，差的只是一支紅狗化毛膏，更自然傳遞「毛球癥」痛點與「養(yǎng)貓要化毛」的知識點，融注紅狗“精細(xì)養(yǎng)寵，科學(xué)之選”的品牌理念，讓鏟屎官們在歡笑與治愈中提升化毛意識，關(guān)注寵物健康。

在營銷長尾期，紅狗持續(xù)發(fā)力，特邀helloViKi、來運喵弟弟、氣氣啵等六位小紅書寵物KOL拍攝聯(lián)名禮盒開箱視頻，沉浸式講解周邊細(xì)節(jié)，輪番上演身披龍袍的貓咪“時裝秀”，更娓娓道來紅狗化毛膏對貓咪健康的必要性，吸引鏟屎官們紛紛種草。

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由此，通過「UGC話題征集+視頻內(nèi)容植入+KOL開箱種草」三管齊下，紅狗龍爸強強聯(lián)合，有效引流紅狗電商，吸引用戶參與買贈活動，讓TA從心動到行動，實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計，本次營銷，助力紅狗在天貓年貨節(jié)及春節(jié)不打烊活動銷售同比去年增長75%，其中在天貓年貨節(jié)活動中，紅狗TOP單品化毛膏單品銷售增長達(dá)139%，魚油單品銷售增長超25%；更達(dá)成“抖音銷售化毛單品類位列第一”成就！同時，在用戶反饋中，紅狗喜提滿屏好評留言, 評論多次提及“紅狗”“化毛膏”，品牌亮點被有效傳達(dá)。

紅狗格局大開，成功搶占養(yǎng)寵人心智

此番紅狗龍爸聯(lián)手操盤的「貓中之龍」跨次元營銷精準(zhǔn)觸達(dá)養(yǎng)寵人群、輻射泛大眾，掀起千萬級營銷聲浪，成功助力品牌破圈！紅狗也因此創(chuàng)下龍年寵物營銷的成功范本，給寵物屆帶來了一點小小的震撼與啟發(fā)。試問，紅狗的成功秘訣在哪里？

首先，“打鐵還須自身硬”，紅狗憑借深耕寵物營養(yǎng)品賽道13年的權(quán)威地位，及其卓越品牌力與產(chǎn)品力，贏得消費者天然信任，讓營銷自帶堅實群眾基礎(chǔ)。其次，紅狗拒絕為聯(lián)名而聯(lián)名，而是在創(chuàng)意內(nèi)容中直擊貓咪毛球癥痛點，注入“精細(xì)養(yǎng)寵，科學(xué)之選”的核心理念，引導(dǎo)年輕人在關(guān)注養(yǎng)寵的同時更要健康養(yǎng)寵，打開營銷格局，實現(xiàn)差異化營銷。

最后，紅狗作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其品牌影響力也有力地推動了IP的傳播與發(fā)展，使得消費者在關(guān)注和喜愛紅狗品牌的同時，也對“我的爸爸是條龍”產(chǎn)生了深厚的感情認(rèn)同。這種雙向互動的合作模式，成功實現(xiàn)了寵物行業(yè)頭部品牌與熱門IP的跨界融合，共同創(chuàng)造了一場跨文化、跨領(lǐng)域的共贏營銷活動，受到了廣大粉絲的熱情追捧和積極響應(yīng)。

由此，紅狗龍年營銷第一戰(zhàn)旗開得勝，成功搶占養(yǎng)寵人群心智，賦予無數(shù)養(yǎng)寵家庭“養(yǎng)出貓中之龍”的底氣與決心，讓“精細(xì)養(yǎng)寵，科學(xué)之選”的品牌理念深深烙印在消費者心中。

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