RedDog紅狗攜手頂流龍爸：2024乘龍騰飛，共創出圈營銷
據Quest Mobile統計，截至23年8月全網對寵物感興趣的人群高達3.23億。在這個“人人都愛哈基米”的時代，各大品牌競相入局寵物營銷賽道，寵物聯名更是層出不窮，讓廣大鏟屎官紛紛“上頭”。
乘“它經濟”熱潮，寵物營養品第一品牌RedDog紅狗，巧奪2024龍年天時，聯動網易文創頂流中國龍IP——我的爸爸是條龍，共創「貓中之龍迎新年」主題營銷！這一波紅狗龍爸的首次夢幻聯動，可謂出道即巔峰：新春限定聯名周邊掀起社交圈瘋搶狂潮，定制視頻上線7天全平臺播放量突破4000萬，更讓紅狗化毛膏一舉拿下抖音銷冠，位列抖音銷售化毛單品類第一！
新春伊始，紅狗便喜提“開門紅”，這也不禁讓人好奇，在瘋狂內卷、神仙打架的龍年營銷中，紅狗為何能突出重圍，掀起巨量社交聲浪？接下來，小編將帶大家一起抽絲剝繭，來看看紅狗如何為這場“龍里龍氣”的跨次元營銷精心布局，驚艷所有人！
紅狗：寵物營養專家，俘獲消費者天然信賴
作為寵物行業領軍者，RedDog紅狗強勁的品牌力與產品力早已深入人心，也為紅狗的新春營銷出圈增添了制勝砝碼。“13年犬貓專研，10年銷量超3000萬支，獲2大國際認證”，紅狗的品牌實力有目共睹。
憑借領先的消費者洞察、完善的自有供應鏈體系以及長期品牌投入，紅狗已成為寵物營養保健品和寵物食品賽道的領導者品牌！紅狗旗下的寵物營養研究院，聯合國內外一流高校團隊對犬貓營養進行持續研究和產品研發?？梢姡t狗一直都在追求卓越、推陳出新的路上。而如此強大的研發創新能力也賦予了紅狗堅實的產品力。品牌自建的“紅狗超級工廠”是國內首個依照GMP標準建立的寵物保健品工廠，通過了美國 FDA 和 FSMS 兩大國際認證。同時，紅狗通過線上下整合布局，多次斬獲全渠道營養膏劑銷量第一，也讓品牌影響力逐年擴大，穩居行業龍頭。當前，紅狗品牌已覆蓋超過15000家寵物門店及寵物醫院，成為千萬養寵家庭身邊的“寵物科學營養專家”。
事實上，爆款的誕生，從來都不是全憑運氣，實力才是最大的底氣。紅狗憑借專業素養與權威形象贏得了大眾對品牌的天然信任和好感，而品牌力與產品力的雙重加持更為引爆新春營銷打下堅實基礎，讓紅狗龍年營銷出圈勢在必得！
「貓中之龍」“龍”重登場，引爆全網社交聲量
龍年到來之際，寵物營養專家品牌「RedDog 紅狗」聯合網易傳媒旗下國漫IP 「我的爸爸是條龍」交出了一份完美答卷。1月22日以品牌IP聯名的營銷形式，陸續推出創意周邊、原創視頻，傳遞“精細養寵，科學之選”的品牌理念。
在千呼萬喚中，1月22日，依托網易文創以及紅狗的傳播矩陣，紅狗龍爸的聯名大事件在小紅書、微博、B站等多平臺高調官宣！「貓中之龍」限量版聯名禮盒“龍”重登場，而這也是紅狗【重磅首發】的聯名款寵物周邊！
洞察到當代人寵關系的變化：貓咪對人們的意義不止于寵物，而是逐漸成為“伙伴”與“家人”，紅狗與龍爸在這份給毛孩子的新年禮中極盡“寵娃”小心思——身披時尚單品“龍袍”，尊貴感一整個拉滿；坐擁豪華“龍宮”貓窩，開啟躺贏貓生；用上“干飯一條龍”貓碗，吃嘛嘛香。不敢想象，收到禮盒的貓主子能有多開朗！
當然，不僅要養寵，還要養「好」寵，紅狗在聯名禮盒中安排上了更適合中國貓貓體質的化毛膏和營養膏，讓貓貓舔毛更舒心，家長更放心。還有龍年定制貼紙、紅包、福字掛件，讓貓主子在新年福氣滿滿，行運一條龍，成為龍年最神氣的貓中之“龍”！
同時，迎合鏟屎官們的“秀曬炫娃”心理，紅狗聯合龍爸在小紅書、微博等陣地發起有獎UGC征集活動——邀請養寵人通過評論區互動或發布原創帖文，曬出自家貓主子的龍年OOTD，即有機會獲得限量款的「貓中之龍」聯名禮盒！此舉一出激活萬千鏟屎官互動熱情，微博#貓中之龍迎新年#互動話題閱讀量高達50w+，小紅書10w+花式曬娃志在瘋搶限定周邊！
除了給貓主子送禮，秉承“寵物健康第一”的紅狗亦希望喚醒鏟屎官，特別是養寵新手對「寵物化毛」的意識。據紅狗電商數據顯示，當前養貓人群已超三千萬，但購買使用紅狗化毛膏的用戶卻僅有三百多萬，這意味著仍有數以千萬計的寵物主尚未形成給貓咪化毛的意識。在精細化養寵的趨勢下，紅狗力圖讓更多鏟屎官關注到毛孩子的「化毛難題」！
區別于說教式的常規科普，紅狗攜手龍爸通過趣味短視頻，深入淺出、寓教于樂地詮釋化毛真諦：1月26日，《龍的報恩》定制短視頻全網上線，歡樂來襲，上線7天全平臺播放量突破4000w！
該短片不僅斬獲流量，更打動人心，既有憨憨龍爸與高冷貓咪斗智斗勇的喜劇感反差，又有霸氣貓爺反手賣萌俘獲“姨姨”心的戲精式反轉，把觀眾逗得捧腹大笑的同時也生動演繹了“占著茅坑不拉屎的貓霸王”與“溫順可人的小貓咪”之間，差的只是一支紅狗化毛膏，更自然傳遞「毛球癥」痛點與「養貓要化毛」的知識點，融注紅狗“精細養寵，科學之選”的品牌理念，讓鏟屎官們在歡笑與治愈中提升化毛意識，關注寵物健康。
在營銷長尾期，紅狗持續發力，特邀helloViKi、來運喵弟弟、氣氣啵等六位小紅書寵物KOL拍攝聯名禮盒開箱視頻，沉浸式講解周邊細節，輪番上演身披龍袍的貓咪“時裝秀”，更娓娓道來紅狗化毛膏對貓咪健康的必要性，吸引鏟屎官們紛紛種草。
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由此，通過「UGC話題征集+視頻內容植入+KOL開箱種草」三管齊下，紅狗龍爸強強聯合，有效引流紅狗電商，吸引用戶參與買贈活動，讓TA從心動到行動，實現銷量轉化。據統計，本次營銷，助力紅狗在天貓年貨節及春節不打烊活動銷售同比去年增長75%，其中在天貓年貨節活動中，紅狗TOP單品化毛膏單品銷售增長達139%，魚油單品銷售增長超25%；更達成“抖音銷售化毛單品類位列第一”成就！同時，在用戶反饋中，紅狗喜提滿屏好評留言, 評論多次提及“紅狗”“化毛膏”，品牌亮點被有效傳達。
紅狗格局大開，成功搶占養寵人心智
此番紅狗龍爸聯手操盤的「貓中之龍」跨次元營銷精準觸達養寵人群、輻射泛大眾，掀起千萬級營銷聲浪，成功助力品牌破圈！紅狗也因此創下龍年寵物營銷的成功范本，給寵物屆帶來了一點小小的震撼與啟發。試問，紅狗的成功秘訣在哪里？
首先，“打鐵還須自身硬”，紅狗憑借深耕寵物營養品賽道13年的權威地位，及其卓越品牌力與產品力，贏得消費者天然信任，讓營銷自帶堅實群眾基礎。其次，紅狗拒絕為聯名而聯名，而是在創意內容中直擊貓咪毛球癥痛點，注入“精細養寵，科學之選”的核心理念，引導年輕人在關注養寵的同時更要健康養寵，打開營銷格局，實現差異化營銷。
最后，紅狗作為行業內的佼佼者，其品牌影響力也有力地推動了IP的傳播與發展，使得消費者在關注和喜愛紅狗品牌的同時，也對“我的爸爸是條龍”產生了深厚的感情認同。這種雙向互動的合作模式，成功實現了寵物行業頭部品牌與熱門IP的跨界融合，共同創造了一場跨文化、跨領域的共贏營銷活動，受到了廣大粉絲的熱情追捧和積極響應。
由此，紅狗龍年營銷第一戰旗開得勝，成功搶占養寵人群心智，賦予無數養寵家庭“養出貓中之龍”的底氣與決心，讓“精細養寵，科學之選”的品牌理念深深烙印在消費者心中。
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