2024，品牌之變20條
01
2024，沒有人再敢提“生活方式”了，畢竟大家連“生活”都成了難題，誰還在乎用什么“方式”呢？
02
曾經陽春白雪的品牌人，成了這個就業市場上最不受待見的群體，沒有零接觸過業務或身肩ROI為5以上案例的人，是沒有優先擇業權的。
03
夸父炸串拿下5億融資，小吃炸串從「路邊攤」搖身一變成為「資本寵兒」，是「生活方式」向「生活」的妥協。
04
奈雪持續下沉，修改加盟政策，單店投資58萬起，頭部品牌再一次放下身段和執念，是下沉市場機會巨大？還是生存舉步維艱？
05
另一個曾經的「頭部品牌」，自詡國內精品咖啡先鋒的seesaw幾乎站在崩潰邊緣，斷臂求生，多個城市陸續關店三成，9.9卷死誰？精品咖啡最終還是向9.9低下高傲的頭顱。
06
瑞幸2023年年度營收首超星巴克，是9.9的勝利，三十年河東三十年河西，咖啡在中國的玩法終究要被中國人自己定義。
07
第一批新消費品牌已經成為歷史，鐘薛高、花西子、虎頭局……就連曾經被捧上神壇的泡泡瑪特，也交出上市以來最慘淡成績。
08
新消費品牌的全面潰敗，從股價窺見一斑，百果園、奈雪的茶、三只松鼠、逸仙電商……幾乎走勢相同。
09
美團發布數據，2024元旦以來，“零食折扣店”相關關鍵詞搜索量同比去年上漲393.7%，相關交易額較去年同期增長517.6%，訂單量較去年同期增長232.5%，用戶數較去年同期增長241.2%。「折扣化」是未來零售趨勢，「性價比」才是不變的王道。
10
好特賣、趙一鳴零食、來優品、零食很忙、糖巢零食、零食優選、愛零食……這些零售折扣品牌如雨后春筍般出現，動輒數十億大舉融資。折扣化的零售市場，剛剛開始。
11
反復橫跳，盒馬再次轉變策略，押注盒馬奧萊和下沉市場，這相當于自己砍了自己一刀，你說消費到底有沒有降級？
12
《周處除三害》毫無懸念將成為春節檔之后最佳電影，觀眾頻繁想要的看到「爽片」，多巴胺、梅拉德、發瘋文學……看看去年都在流行啥詞，掌握了情緒，你就拿捏了人性。
13
9.9元彩咖成為最流行的創業項目。彩票+咖啡的新組合大流，年輕人對「一夜暴富」的追求從沒有如此簡單直白過。
14
越來越多人逐漸意識到，在產品同質化和供應鏈過剩的時代，無法提供情緒價值的品牌，也沒有品牌價值可言。
15
消費品牌的生命周期嚴重縮短。以前有人告訴你，三年就能創造一個新品牌，但他忘了告訴你，整個品牌也就只能活3年…所以，傻子才繼續去投品牌廣告，畢竟誰都不是宗慶后，手里做的也不是娃哈哈。
16
今年冬天年輕人突然流行起了百來塊的軍大衣，年輕人的消費觀變了，不是加拿大鵝買不起，而是軍大衣和花棉襖更有性價比。
17
2024年，Lululemon變了，抖音旗艦店和直播業績上漲，新品上新的節奏也快于天貓，這也許是lululemon開始下沉的信號。
18
麥當勞開到了靜安寺；玩具木魚成了開年后最受寵的周邊……消費者開始佛系，對消費這件事也更理性了。
19
所有人對「全網最低價」的追求就差寫在臉上了。平臺之爭，渠道之爭愈演愈烈，拼多多市值超阿里，是「時代逆行者」的勝利。
20
這兩天又開始翻起了吳曉波的《大敗局》，和上海的天氣很配。2024，向所有還在堅持做品牌的人致敬！respect～
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