李一舟AI課怒賺1.5億元，AI圈的“韭菜”這么好割？
作者：Bamboo、阿虎，編輯：松露，來源：頭號(hào)AI玩家
原標(biāo)題：2倍速怒刷李一舟199元AI課，AI圈的“韭菜”這么好割？
第一批賣AI課的人已經(jīng)“涼涼”了？
2月20日下午，#李一舟AI課程群疑被解散#沖上熱搜，這一消息瞬間炸開了鍋。
據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，在李一舟的某個(gè)AI實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)群中，助教發(fā)消息稱，自認(rèn)能力強(qiáng)或粉絲多的同學(xué)都可以申請(qǐng)退群。
目前，該社群疑似已被助教解散，群截圖顯示“無法在已解散的群聊中發(fā)送消息”。不少學(xué)員對(duì)此表態(tài)：“解散可以，退款就行”。在業(yè)內(nèi)社群，還有網(wǎng)友在尋找買過李一舟AI課的朋友，并提供維權(quán)和退款途徑。
很多吃瓜群眾或許還不了解李一舟是何許人也，一組數(shù)據(jù)和一張圖或許能直觀展示他在AI圈的影響力。
李一舟的“每個(gè)人的人工智能課”售價(jià)199元，主要在抖音直播間售賣，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，近一年來，該課程預(yù)估銷量近25萬份，其直播累計(jì)預(yù)估銷售額近5000萬。
憑借傲人的賣課成績(jī)，李一舟被網(wǎng)友稱為“AI教父”，一張“中美兩大AI巨頭”的圖片也被瘋狂傳播，圖中人物正是OpenAI創(chuàng)始人薩姆奧特曼和賣AI課程出名的李一舟。
Sora爆紅的這幾天，AI課程因疑似“割韭菜”爭(zhēng)議再度登上風(fēng)口浪尖，李一舟陷入退款風(fēng)波，一批AI課程導(dǎo)師也因此成為話題焦點(diǎn)。
面對(duì)相關(guān)質(zhì)疑，李一舟在其個(gè)人視頻號(hào)評(píng)論區(qū)回應(yīng)稱：“我們需要自己的大模型，自己的真AI，冷嘲熱諷和一味唱衰的不是蠢就是壞。做好自己的事，讓別人去說吧。”
我們好奇，傳說中的199元AI課究竟有什么名堂？“頭號(hào)AI玩家”實(shí)測(cè)了李一舟199元的AI課，試圖探究他是如何成為“AI教父”的，以及賣課這門生意的背后套路。
一、199元的AI課，一年賣了5000萬元
“到底什么是人工智能，我想沒有人能回答你”
“我們這樣的碳基生命，真能實(shí)現(xiàn)永生嗎”“非常嚇人，我們研究發(fā)現(xiàn)ChatGPT好像越來越具有人性了”
“頭號(hào)AI玩家”剛打開“每個(gè)人的人工智能課”其中一節(jié)，就被一些哲學(xué)性極強(qiáng)的話語給唬住了。
之后主講人李一舟的話術(shù)字里行間都傳遞著焦慮情緒，諸如“AI越來越像人，再不學(xué)就來不及了”，“抓住AI這個(gè)風(fēng)口，就抓住了錢袋子”等等。
整套課程共有39節(jié)，從第6節(jié)課才正式開始AI相關(guān)的內(nèi)容，包括介紹當(dāng)下AI趨勢(shì)和工具，科普AI常見用法和案例，39節(jié)課程的視頻時(shí)長(zhǎng)集中在5-25分鐘之間。
我們發(fā)現(xiàn)，課程多數(shù)觀點(diǎn)來自海外研究論文、網(wǎng)絡(luò)上其他博主分享的內(nèi)容，比如，在第6節(jié)課“什么是算力和Token”中引用了谷歌研究團(tuán)隊(duì)對(duì)于“算力”和“Token”的解釋，第10節(jié)課程中，還列舉了微軟此前發(fā)布的154頁長(zhǎng)文報(bào)告等等。
甚至干脆還會(huì)直接朗讀ChatGPT生成的答案，像在第9節(jié)課中，李一舟重新提到了“什么是人工智能”、“個(gè)人如何成為超級(jí)個(gè)體2.0”。在他的介紹中，人工智能可以和任何產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，隨著AI越來越像人，職場(chǎng)人的效率卻越來越低，必須把AI加入工作流中。而其中的觀點(diǎn)答案都是由AI生成的。
當(dāng)然，課程里也會(huì)介紹一些具體實(shí)操AI的方法，比如教大家怎么用GPT寫簡(jiǎn)歷、怎么用AI快速制作PPT、如何利用GPT輔導(dǎo)孩子等。
圖片來源：課程實(shí)操演示AI制作營(yíng)銷策劃案
不過，僅僅是199元的AI課，還不足以讓李一舟成為“AI教父”。“頭號(hào)AI玩家”發(fā)現(xiàn)他還做了個(gè)“套殼”應(yīng)用，用GPT的接口搭建了一個(gè)應(yīng)用網(wǎng)站“一舟智能”，讓用戶付費(fèi)使用。
圖片來源：知乎用戶“一地羽毛”
AI課程的第1至5節(jié)，也詳細(xì)介紹了這個(gè)套殼“一舟智能”的模型界面。李一舟還“貼心”地將其分為電腦版和手機(jī)版，方便用戶快速掌握如何用AI進(jìn)行繪圖和交互。
知乎用戶“一地羽毛”稱自己就是李一舟的課程“韭菜”，199元只是入場(chǎng)券，當(dāng)被引流到套殼網(wǎng)站后，如果想使用自建網(wǎng)站上的AI套殼工具，還需要花錢買“算力”、升級(jí)會(huì)員。
圖片來源：一地羽毛專欄
課程加上套殼應(yīng)用的付費(fèi)收入，構(gòu)成了“AI教父”李一舟的主要收入來源。有網(wǎng)友爆料，李一舟三年靠賣課賺了1.75億元，涵蓋了單價(jià)199元《每個(gè)人的人工智能》課程，以及2980元的《一舟一課》，這還沒算上套殼應(yīng)用的變現(xiàn)收入。
網(wǎng)傳截圖“李一舟3年賺多少錢”
上述數(shù)據(jù)的真實(shí)性仍待考證，但據(jù)抖音“一舟一課”小程序安卓版頁面顯示，截至發(fā)稿前，《每個(gè)人的人工智能課》總計(jì)售出78萬份，其中一條鏈接最高銷售量達(dá)22.7萬份。
按照這門課程最低售價(jià)199元計(jì)算，李一舟的《每個(gè)人的人工智能課》也獲得了超1.5億元的收入。
為什么這么多槽點(diǎn)，李一舟的AI課還能持續(xù)紅火、銷量居高不下？一位體驗(yàn)過課程的用戶對(duì)“頭號(hào)AI玩家”表示：“要說這課真沒什么含金量，倒也不至于。”
她認(rèn)為，萬一用戶完全不懂AI（這里指從未接觸過、了解過、聽說過AI），通過李一舟的課可以知道如何使用這些AI工具，“所以如果沒有在李一舟的直播間買課，只能說他的目標(biāo)用戶并不是你而已”。
圖片來源：受訪者供圖
像此前流行的數(shù)字人工具HeyGen、D-ID，李一舟就在視頻里從注冊(cè)到生成，完整演示了一遍操作流程，手把手教小白如何快速生成數(shù)字分身。
其實(shí)對(duì)于很多用戶來說，海外的部分AI工具，像ChatGPT、Midjourney等還是有一些使用門檻。
但李一舟直接簡(jiǎn)化了觸達(dá)AI的整個(gè)流程，上線一個(gè)套殼網(wǎng)站，借用第三方AI技術(shù)平臺(tái)，再包裝和修改一下細(xì)節(jié)，讓用戶可以獲得同樣的AI體驗(yàn)。現(xiàn)在只要花點(diǎn)小錢就能體驗(yàn)，還節(jié)省時(shí)間，換成你這錢出不出？
據(jù)了解，現(xiàn)在的AI課程已經(jīng)更新至39集，除了上述的AI理論課、實(shí)操課之外，后續(xù)還添加了廣告課，邀請(qǐng)不同的初創(chuàng)企業(yè)負(fù)責(zé)人，來進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳，比如和“極睿科技”、“特看科技”CEO進(jìn)行對(duì)談。合作共贏，算是被李一舟玩明白了。
部分課程截圖
二、三個(gè)月漲粉百萬的李一舟，
從頭部知識(shí)付費(fèi)博主到“AI教父”
與其說李一舟抓住了AI的風(fēng)口，不如說是抓住了賣課風(fēng)口。
實(shí)際上，李一舟不是橫空出世的素人，成為“AI教父”之前，他就曾靠賣短視頻直播的課程賺得盆滿缽滿。
2021年初，李一舟還沉迷于在抖音分享個(gè)人經(jīng)歷和心靈雞湯，他的賬號(hào)在積累了6000粉后陷入瓶頸，于是他開始嘗試做通過投放撬動(dòng)流量。
李一舟在視頻中分享了自己如何用兩三天時(shí)間花400塊漲粉8萬的起號(hào)經(jīng)歷，并在第一條投流視頻“35歲人生感觸”播放量增長(zhǎng)幾十萬后，火速開啟長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的直播。
成功起號(hào)的他，迅速捕捉到普通人想做副業(yè)的需求和痛點(diǎn)，開始密集發(fā)布如何做短視頻實(shí)操的內(nèi)容，諸如“抖音流量底層邏輯”“上熱門的方法”“IP案例拆解”等等，視頻獲贊集中在幾千左右。
與此同時(shí)，李一舟在直播間找到流量增長(zhǎng)的第二曲線，圍繞流量話題持續(xù)輸出。在他的勤奮更新下，賬號(hào)迎來高速漲粉。截至發(fā)稿前，“李一舟”賬號(hào)發(fā)布了892個(gè)作品，新抖數(shù)據(jù)顯示，2021年4月至12月，“李一舟”抖音賬號(hào)從30萬粉漲至百萬。
至此，李一舟也順利轉(zhuǎn)型成為知識(shí)付費(fèi)博主，上線售價(jià)2980元的“一舟一課”課程，主講個(gè)人IP打造和商業(yè)變現(xiàn)，并通過“短視頻吸粉+直播間投流拉新”的方式，完成課程銷售轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解，“一舟一課”主要講解如何利用短視頻流量變現(xiàn)，比如怎樣起號(hào)和定位、如何尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)、不同行業(yè)的線上引流方式等。2022年5月，李一舟在視頻中透露，“一舟一課”的用戶已超2萬名。
2023年3月，在ChatGPT橫空出世之后，李一舟果斷放棄短視頻和直播創(chuàng)業(yè)的賽道，轉(zhuǎn)頭涌入AI的浪潮，上線售價(jià)為199元的“每個(gè)人的人工智能課”。
從短視頻課程到AI課程，“清華博士”和“多家科技公司創(chuàng)始人”的標(biāo)簽成為李一舟營(yíng)銷的流量密碼。
公開資料顯示，李一舟本碩就讀于湖南大學(xué)，博士讀于清華美院“工業(yè)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法專業(yè)、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與原型創(chuàng)新研究所”，他曾多次創(chuàng)業(yè)并擁有多家公司。
即便李一舟過去的經(jīng)歷與人工智能并無直接關(guān)聯(lián)，但這并不影響他憑借流利的口才和高知人設(shè)在直播間完成一波又一波轉(zhuǎn)化。
2023年9月，李一舟在與“梁爽有想法”的訪談中透露，AI課程賣了十幾萬份。
他還直言表示，99%的生意都是信息差，信息差是最值錢的。新抖數(shù)據(jù)顯示，“李一舟”近一年賣課銷售額近5000萬元。
此外，他還在去年年底發(fā)力小號(hào)“李一舟AI”，依然用分享個(gè)人經(jīng)歷和評(píng)論商業(yè)熱點(diǎn)的方式起號(hào)，不到三個(gè)月便漲粉百萬。
三、那些賣AI課的人怎么樣了？
AI工具未至，課程先行。
像李一舟一樣，在AI應(yīng)用和工具還未完全普及的當(dāng)下，一些人已經(jīng)搭建好了套殼應(yīng)用、付費(fèi)文檔、課程社群，準(zhǔn)備在AI的風(fēng)口上大干一場(chǎng)。
就像之前流傳甚廣的“Sora提示詞教程”宣傳單，GPT還沒玩明白，Sora還沒開放測(cè)試，教你如何玩賺Sora的課已經(jīng)來了。
“頭號(hào)AI玩家”也咨詢了該課程的主理人，盡管被群嘲“AI詐騙”，但他表示，課程還是存在的，現(xiàn)在主要提供Sora相關(guān)圖文內(nèi)容。
聊天截圖
那么在等待Sora上線的期間，用戶可以做什么呢？課程主理人提出：“你可以按天解鎖我們提前備好的教程，到時(shí)候開箱就能用上。”
聊天截圖
這樣的課程在“知識(shí)星球”上層出不窮，其中一個(gè)名為“AI、Sora與賺錢”的星球，自述可以幫助用戶減少信息差，成立僅僅3天，就有超過130名成員。
更早之前，網(wǎng)傳“AI破局俱樂部”收取499元社群費(fèi)用，已經(jīng)積累了3萬多用戶。
2023年4月，一張“教人用ChatGPT周入百萬”的信息表在社交平臺(tái)瘋傳，表格顯示在付費(fèi)App“知識(shí)星球”上排名前4的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)不到30天，就賺了上百萬。
近期Sora模型的橫空出世，加深了不少網(wǎng)友的焦慮，一方面擔(dān)心被AI取代，另一方面對(duì)于新的技術(shù)和玩法無比好奇，也想先人一步去學(xué)習(xí)和掌握。
這種情緒加持下，AI課程就有了受眾市場(chǎng)，也給了一些人僅靠倒賣信息差就瘋狂“收割韭菜”的機(jī)會(huì)。
不少賣課的AI導(dǎo)師們，大多都抱著“割一波就跑”的賺快錢想法，卻在實(shí)際內(nèi)容設(shè)置上沒有一點(diǎn)干貨，充滿了泛泛而談的理論。
長(zhǎng)期關(guān)注AI領(lǐng)域的用戶都了解，眼下AI產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、生成效果，其實(shí)離我們期待的樣子還有一定距離。絕大部分的AI課，根本無法給用戶任何幫助。
如果花錢體驗(yàn)的是全新的工作流程，或是探索出創(chuàng)作中新的可能，用戶真不在乎課程是99元還是199元。
只是目前看來，找到這樣的課程無異于大海撈針。
作者公眾號(hào)：頭號(hào)AI玩家（ID：AIGCplayer）
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