原標題：OpenAI的Sora，改變廣告行業
近日，OpenAi首個視頻生成模型Sora上線，只要輸入文本，就能生成長達1分鐘的高清視頻。
視頻是廣告公司的主要產出之一，面對這個新鮮事物，Sora對廣告行業的影響是必然的，制作公司項目可能會減少、導演的需求會減少，對于創意提出了更高的要求......
還會有哪些影響呢？我們火速采訪了廣告圈的一些朋友：
Sora生成樣片
群玉山 馬曉波：
負責實現想象的人將被替代，所以負責想象的人會更值錢。
W 李三水：
就是徹底踢掉貴價商業導演和行貨大廣告公司的飯碗的轉折點到了。
勝加 孫衛東：
Ai對廣告行業的沖擊是分賽道分階段的，沖擊現實存在，對未來的影響更加深遠。
F5 范耀威：
多年前讀過一本書， A whole new mind, why right-brainers will rule the future。那時還覺得此事遠在天邊，今天Open Ai大張旗鼓發布視頻大模型Sora，讓我覺得時辰已到。
書是美國的未來學家丹尼爾·平克寫的。他認為未來社會看重六種能力：故事力、設計感、整合力、共情力、娛樂感、意義感。縱觀這六樣，都是右腦的長項，所以書名就叫《右腦思維者統治未來》。
技術會把很多人打進了“無用階層”，《未來簡史》作者瓦爾·赫拉利直言。現在看來，很多同仁半只腳都伸進去那個階層了。
Ai的泛濫能增進人類的幸福值嗎？未必。但有兩幫人鐵定開心。一是硅谷黃仁勛Altman之輩中大獎的人，二是右腦靈光的人，他們擅長Tell you something new in a way you'd never seen before（以你從未見過的方式告訴你一些新鮮事），明日職場不倒翁。
2024年，咱們這個行業，更加需要右腦發達，想象力爆棚，能講好故事的人。
廣告門 勞博：
低端、基礎、可替代的工作如插畫、制表等工作所受到的影響較大，可能有一部分工作會被代替。創意如寫故事、定策劃的工作則不大可能會被代替，相關人員由于通過Sora等渠道獲取了大量信息和數據，創作的思路更開闊了。
Sora生成樣片
導演 張大鵬：
嗯，其實廣告行業的沖擊又何止是一個Ai呢？早就已經被短視頻、被各種東西沖擊的亂七八糟。每個行業跟每個人一樣，都不是永恒的，你要接受變化。所以現在這種傳媒方式變化巨大的時代，本身就應該認真思考這件事兒存在的意義。
現在每個人都是一場真人秀，每個人都是自媒體的時代，那每客戶肯定會往流量走，每個個人他有流量他就可以。廣告核心就是宣傳，既然是宣傳客戶就要求有效，所以不止是一個Ai了。
Ai是學習數據，輸出一種視聽語言，而導演最終是輸出一種價值觀。作為一個導演，從來就不僅是在做技術表達。真正對客戶有效的表達，都是社會意義上的。這個時候，反而要積極學習下，怎么站在Ai這個巨人的肩膀上。
TOPic & Loong 龍杰琦：
有了Sora，沒有什么可以限制你的想象力，以前想得到但做不到的Idea，終于可以實現了。5年前，我成立Loong一個人的創意公司時說：“一個人成為不了一家公司，但可以努力成為一個IP”。沒想到現在，一個人也可以實現一條龍全包服務客戶了。
有了Sora，沒有了實體制作里的攝影、燈光、美術、服裝、化妝、道具，甚至演員代言人都沒有了檔期問題，只剩下想象力創造力，創意該怎么收費？
Sora生成樣片GIF圖
?bangX能乘 王申帥：
Sora會進一步分化廣告行業，尤其對視頻制作產業鏈產生革命性的改變。具體來說對人文向的視頻影響較小，對視覺向的視頻參與度就很高，對高預算的視頻影響影響較小，對低預算的視頻取代度更高。
人類創造技術，技術改變人類——這個循環會永遠持續下去。創意是我們最后的底牌。
無二 陳雄亮：
長遠來看，我感覺會有非常大的影響，甚至是顛覆性的，基礎型的視頻廣告，應該就不需要專業廣告公司了，直接AI生成就行。
但同時，創意idea的價值更重要了，也可以更天馬行空了，你需要生成這個視頻，首先你得有核心的想法。只有那些能創造核心價值的公司能活下來，對技術型公司如制作公司、CG公司、燈光道具等等帶來的顛覆性影響會很快體現出來。
Sora生成樣片
極晝 吳捷：
肯定會有很多影響，但你說兩三年內取代制作公司和導演，確實沒那么快，但從商業邏輯來說，又少了一塊廣告公司產生利潤的重要環節，這個算雪上加霜，而且對個人創作者也不一定是個好事，在國內純賣想法其實也走不遠。
而且抖音或者頭條的這類平臺來講，它其實已經形成閉環了。原來他已經根據你瀏覽信息和其他可獲取信息，依據算法來推薦你需要的一切內容和商業信息，只是那時候還不能直接產生包含推薦信息的完整和精準度比較高的視頻，現在有Sora的話，通過文字生成視頻，最后形成準確度和質感更高的視頻，在信息傳遞上基本形成閉環。從這點來說確實越來越不需要偏創意內容類代理公司了，平臺通過算法和這個軟件體系，基本上就可以形成所有閉環了！
所以，長遠來看對創意內容類代理公司沖擊是巨大的，創意內容類代理公司發展最大的障礙就是靠人力始終無法高頻復制。
上海卓悅漢之文化傳播有限公司 徐衛兵：
對于Sora，我倒是很平常心。因為知道它會來，但沒想到來的如此之快。作為參與過《超驗駭客》和《鋼鐵俠3》《環形使者》，發起成立過科幻電影協會的我來說，這一切都早就在開發科幻劇本中想象過，我們也曾提出過Reallity Science Fiction的概念。一切科幻都是現實。
現在說說現實，其實影視業震撼比較大。尤其是制作端，不知道有活沒有。說到廣告業，我第一反應是客戶會樂開花，因為Sora讓內容制作門檻下來了，預算低了。周期可以再快了。修改可以更隨意了。這些都會投射到廣告公司。
因此，我有個提議，盡快在產業研三界成立Ai Agency的升級模式，迎接AGI到來。本來，廣告公司也是代理商。這個本質在印刷在電視在數字在AGI任何時候都不會改變，但對創意來說，要求更高。現在看到的文生視頻只是入門級，只是一種美學風格，很快就會被人類厭倦。因為人類的眼睛和心靈已經被100多年前的膠片給寵壞了。廣告制作是電影制作的延伸。電影一路發展。無聲、有聲，黑白、彩色，3D、4D，無論怎樣，藝術性保證著其生命，無論科技如何發展。廣告業也應該有自己的藝術生命線，除非有一天人類連消費購買這種事都交給硅基生物，不然故事和藝術會一直存在。（客戶要求不高的行活除外）最后，我用一個我對于電影未來的預測，結束這次分享。
我在2020年西安一帶一路電影節上說過一段話，30年后。人類花錢買票，買的不是電影本身的，買的是一個故事線。他可以很快地根據自己的喜好和自身屬性，自己打造一部電影，請人來看，因為電影還是社交產品。比如情人節到了，請女孩來看電影。結果女主跟女孩長得一樣，男主就是本人。
我說30年之后一定會實現的，但現在看來，時間會大大提前。所以讓我們大膽擁抱Sora們吧。
Sora生成樣片
nihaooo你好品牌咨詢 儲門：
用大家更容易理解的電影來舉例子，未來廣告行業會變成一個只需要“編劇+導演”的行業，編劇指創造“新內容”的能力依然無法被Ai完全替代，而導演是指用何種敘事手法、調性來表達新內容的能力依然無法被替代。更簡單歸納而言，廣告行業會以新的方式重新回歸到以“舊的元素新的組合能力”為核心競爭力的階段。
有門 李康笑：
相比Runway或者SDV這種只能生成出數秒、小范圍運動軌跡的Ai視頻技術來說，Sora的推出可以說是近半年最具顛覆性的技術革命，因為它能創造出真正意義上的視頻。
從OpenAi最新上線的產品頁來看，Sora可以通過一句簡單的自然語言描述，既可以自行創作出長達60秒的視頻，還能實現詳細的場景和復雜的運鏡，以及表情生動的多角色，這種變化不僅將極大簡化電影制作流程，還可能為電影創作帶來全新的視角和風格。
影視頻行業可能會被Ai徹底顛覆，具備邏輯能力的普通人也可以創作一部電影了。但AI的井噴式發展，本身可能是一個將人性和創造力公式化的過程。
在廣告行業來說，對于下層內容、可以局部標準化的內容，sora的替代性就很強了，但對于創意要求很高，需要洞察很深的高尖內容，可能是我常說的百分之一那塊是替代不了的。而對于標準化的內容,譬如電商產品的介紹性、說明性短視頻，相信sora會迅速的替代這部分的視頻生產工作。
天與空 黃海波：
“創意主導、策略驅動、洞察人生、擁抱技術”這些不會變，技術會進步。
Sora生成的靜幀圖
TOPic 陳聲雄：
執行門檻的大幅降低，將內容創作能力和想象力的價值推向極致。這也讓更多的非廣告從業者能夠進入這個行業，以往需要大量時間和經驗所積累的行業技能不再擁有護城河。優質內容會爆炸式產生，從而導致傳播的更加碎片化、小眾化、去中心化。廣告公司的存在形態也將發生顛覆，美術、文案不再是兩個獨立的工種，是一個創意人需要具備的兩個技能。
品牌方越來越有可能成立自己的內容創作部門。制作公司面臨的挑戰最大，估計擁有更強算力的互聯網平臺和科技公司會成為內容執行的供應方。
木瓜 小樂：
影響肯定是深遠的，它會成為很好的工具，我認為好的創意公司還是有機會的。但普通的創意，甲方自己就能生成了。創意公司需要擁抱AI，讓Ai幫助我們創意更好的實現，而不是回避。
Sora生成樣片截圖
極晝 竹子：
Sora肯定會大大提高我們的工作效率和創意可能性，就像Adobe當初全方位改變了設計行業一樣。但這畢竟只是一個工具，它是來幫忙的，取代不了人，換句話說就是技術還是取代不了藝術。我還沒有聽說世上最偉大的畫作是由Adobe創作的，我也想象不出來將來最好的電影作品是由Sora編劇導演制作的。
KARMA kama：
我就在想一個問題，每次都吹的特別好，其實用起來遇到bug蠻多的。要是真有說的那么好，高興壞了，創意效能被提升了，大家就真的只比創意了，而不是在拼錢。我沒深度研究就看了個視頻介紹，希望不是虛晃一槍，但看似大概率是，要無數個小時調試才可能接近。可能會卷我們創意提案的質量和“誠意”，未必卷的到制作，我看目前吹的如果只能是個大概齊的話，大致辛苦的還是創意公司。
休長假的曹爺
Sora的出現，說句實話，整個感覺沒之前Ai突然一下爆出來那樣震撼。可能因為Ai在靜幀這塊不斷迭代的之后，心里也覺得視頻這一塊兒肯定會到來的，早晚的事兒。但看到之后確實還是很震驚的。因為真的已經非常逼真了，到了很多人真假難辨的地步了。
另外，這個牛逼的地方在于，它可以大大降低試錯成本，成為了視頻創作力的加持。Sora目前可能不是很成熟，但對一些海量產出低價低質視頻的制作公司來說，會造成一個比較大的沖擊。對于整個行業來說，本身這個行業就并不景氣，因為大環境不好。如果Sora這些東西越來越成熟，迭代越來越快，不光廣告行業，太多行業的固有模式都會面臨調整、洗牌。這也再次印證那句老話，真正的對手不在行業內。
總的來說，Ai迭代真的太快了，快到令人震驚。但無論Ai怎樣迭代，需求沒有變，只是效率要求更高了。所以在這個技術迭代不斷革新的過程里，也是大大提高我們生產效率的過程，同時也是降低了時間、金錢等成本。也能讓我們更快去做決策，少走彎路，這個很重要。
廣告行業，被這些新力量拉回到創意的原點，這是對我們來說很棒的迭代。
Sora生成樣片GIF圖
左右時光 黨亮：
OpenAi和sora的加入，象征著Ai新時代的來臨。流行絲網印刷那會，手工繪圖為主力的時候，優秀的畫師很值錢，那時的我們逐漸開始接觸PS，Ai， Freehand，Max，Maya……有了新技術，整個行業也就逐漸顛覆，2000年你會ps，那就是無敵的存在，在北京都是稀缺人才！
時代需要進步。Ai技術的工業革命勢在必行，就我個人來說，有幾點看法：
1、以創意為主的公司，創意人員會縮減，但是技術能力和創意能力都會大幅提升。
2、影視和短視頻領域同樣會受到沖擊，百花齊放的現象可能出現，懂得用戶需求的人會是最后贏家。更多視效大片刺激人的眼球，不再是頂級美術們的獨家能力，如果你是個有心的創作者，你也擁有頂級美術的制作能力。
3、媒介領域的綜合購買或者特殊的IP作為投放平臺會迎來新的春天，大量的創作內容，需要媒介資源的支持。
4、Ai技術革新是智慧的較量，在這個領域競爭會更加激烈，它可以促進各個領域的技術革新，比如模具行業等等，更加精密的機器，不再是設計師獨有的能力，使得創新能力和整個社會的審美都得到大幅度提升。
5、關于AI創業的聯想，每個時代的“節點”都是“亂世出英雄”，使得兩手空空的人獲得更多的機會和勇氣，以前30個人才能完成的工作未來，可能5-6個人就完成了。更多的機會和挑戰即將到來。
成都一個發光體文化傳媒有限公司 陳三畝 SAMO：
對于Sora，無法精控就無法商業落地，Sora目前來看，能提高視頻創意提案的準確度，概念視頻的美觀度，但，也可能給自己給導演挖坑。
張小盒 陳格雷：
這是對整個內容產業的重大沖擊，廣告只是其中一部分了。
寫在最后
Sora的出現，目前來說可能不會那么完善，但現在Ai技術現在以日為時間單位升級的速度來看，商用不會很遠，甚至生成更多的時長也不再遙遠。
對于甲方來說，可能很快會單獨成立視頻創意部門，一些簡單的視頻，自己人就可以完成，效率更高。
對于創意人個人，積極地看，如果自己的創意夠優秀，通過有辨識度的作品累積，養成自己的IP，可以成為獨立AI藝術家，也是一條不錯的路。
Sora很強大，但有腦子的人不會被淘汰。
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