原標(biāo)題：OpenAI的Sora，改變廣告行業(yè)

近日，OpenAi首個(gè)視頻生成模型Sora上線，只要輸入文本，就能生成長達(dá)1分鐘的高清視頻。

視頻是廣告公司的主要產(chǎn)出之一，面對(duì)這個(gè)新鮮事物，Sora對(duì)廣告行業(yè)的影響是必然的，制作公司項(xiàng)目可能會(huì)減少、導(dǎo)演的需求會(huì)減少，對(duì)于創(chuàng)意提出了更高的要求......

還會(huì)有哪些影響呢？我們火速采訪了廣告圈的一些朋友：

Sora生成樣片

群玉山 馬曉波：

負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)想象的人將被替代，所以負(fù)責(zé)想象的人會(huì)更值錢。

W 李三水：

就是徹底踢掉貴價(jià)商業(yè)導(dǎo)演和行貨大廣告公司的飯碗的轉(zhuǎn)折點(diǎn)到了。

勝加 孫衛(wèi)東：

Ai對(duì)廣告行業(yè)的沖擊是分賽道分階段的，沖擊現(xiàn)實(shí)存在，對(duì)未來的影響更加深遠(yuǎn)。

F5 范耀威：

多年前讀過一本書， A whole new mind, why right-brainers will rule the future。那時(shí)還覺得此事遠(yuǎn)在天邊，今天Open Ai大張旗鼓發(fā)布視頻大模型Sora，讓我覺得時(shí)辰已到。

書是美國的未來學(xué)家丹尼爾·平克寫的。他認(rèn)為未來社會(huì)看重六種能力：故事力、設(shè)計(jì)感、整合力、共情力、娛樂感、意義感。縱觀這六樣，都是右腦的長項(xiàng)，所以書名就叫《右腦思維者統(tǒng)治未來》。

技術(shù)會(huì)把很多人打進(jìn)了“無用階層”，《未來簡史》作者瓦爾·赫拉利直言。現(xiàn)在看來，很多同仁半只腳都伸進(jìn)去那個(gè)階層了。

Ai的泛濫能增進(jìn)人類的幸福值嗎？未必。但有兩幫人鐵定開心。一是硅谷黃仁勛Altman之輩中大獎(jiǎng)的人，二是右腦靈光的人，他們擅長Tell you something new in a way you'd never seen before（以你從未見過的方式告訴你一些新鮮事），明日職場不倒翁。

2024年，咱們這個(gè)行業(yè)，更加需要右腦發(fā)達(dá)，想象力爆棚，能講好故事的人。

廣告門 勞博：

低端、基礎(chǔ)、可替代的工作如插畫、制表等工作所受到的影響較大，可能有一部分工作會(huì)被代替。創(chuàng)意如寫故事、定策劃的工作則不大可能會(huì)被代替，相關(guān)人員由于通過Sora等渠道獲取了大量信息和數(shù)據(jù)，創(chuàng)作的思路更開闊了。

Sora生成樣片

導(dǎo)演 張大鵬：

嗯，其實(shí)廣告行業(yè)的沖擊又何止是一個(gè)Ai呢？早就已經(jīng)被短視頻、被各種東西沖擊的亂七八糟。每個(gè)行業(yè)跟每個(gè)人一樣，都不是永恒的，你要接受變化。所以現(xiàn)在這種傳媒方式變化巨大的時(shí)代，本身就應(yīng)該認(rèn)真思考這件事兒存在的意義。

現(xiàn)在每個(gè)人都是一場真人秀，每個(gè)人都是自媒體的時(shí)代，那每客戶肯定會(huì)往流量走，每個(gè)個(gè)人他有流量他就可以。廣告核心就是宣傳，既然是宣傳客戶就要求有效，所以不止是一個(gè)Ai了。

Ai是學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，輸出一種視聽語言，而導(dǎo)演最終是輸出一種價(jià)值觀。作為一個(gè)導(dǎo)演，從來就不僅是在做技術(shù)表達(dá)。真正對(duì)客戶有效的表達(dá)，都是社會(huì)意義上的。這個(gè)時(shí)候，反而要積極學(xué)習(xí)下，怎么站在Ai這個(gè)巨人的肩膀上。

TOPic & Loong 龍杰琦：

有了Sora，沒有什么可以限制你的想象力，以前想得到但做不到的Idea，終于可以實(shí)現(xiàn)了。5年前，我成立Loong一個(gè)人的創(chuàng)意公司時(shí)說：“一個(gè)人成為不了一家公司，但可以努力成為一個(gè)IP”。沒想到現(xiàn)在，一個(gè)人也可以實(shí)現(xiàn)一條龍全包服務(wù)客戶了。

有了Sora，沒有了實(shí)體制作里的攝影、燈光、美術(shù)、服裝、化妝、道具，甚至演員代言人都沒有了檔期問題，只剩下想象力創(chuàng)造力，創(chuàng)意該怎么收費(fèi)？

Sora生成樣片GIF圖

?bangX能乘 王申帥：

Sora會(huì)進(jìn)一步分化廣告行業(yè)，尤其對(duì)視頻制作產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生革命性的改變。具體來說對(duì)人文向的視頻影響較小，對(duì)視覺向的視頻參與度就很高，對(duì)高預(yù)算的視頻影響影響較小，對(duì)低預(yù)算的視頻取代度更高。

人類創(chuàng)造技術(shù)，技術(shù)改變?nèi)祟悺@個(gè)循環(huán)會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。創(chuàng)意是我們最后的底牌。

無二 陳雄亮：

長遠(yuǎn)來看，我感覺會(huì)有非常大的影響，甚至是顛覆性的，基礎(chǔ)型的視頻廣告，應(yīng)該就不需要專業(yè)廣告公司了，直接AI生成就行。

但同時(shí)，創(chuàng)意idea的價(jià)值更重要了，也可以更天馬行空了，你需要生成這個(gè)視頻，首先你得有核心的想法。只有那些能創(chuàng)造核心價(jià)值的公司能活下來，對(duì)技術(shù)型公司如制作公司、CG公司、燈光道具等等帶來的顛覆性影響會(huì)很快體現(xiàn)出來。

Sora生成樣片

極晝 吳捷：

肯定會(huì)有很多影響，但你說兩三年內(nèi)取代制作公司和導(dǎo)演，確實(shí)沒那么快，但從商業(yè)邏輯來說，又少了一塊廣告公司產(chǎn)生利潤的重要環(huán)節(jié)，這個(gè)算雪上加霜，而且對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者也不一定是個(gè)好事，在國內(nèi)純賣想法其實(shí)也走不遠(yuǎn)。

而且抖音或者頭條的這類平臺(tái)來講，它其實(shí)已經(jīng)形成閉環(huán)了。原來他已經(jīng)根據(jù)你瀏覽信息和其他可獲取信息，依據(jù)算法來推薦你需要的一切內(nèi)容和商業(yè)信息，只是那時(shí)候還不能直接產(chǎn)生包含推薦信息的完整和精準(zhǔn)度比較高的視頻，現(xiàn)在有Sora的話，通過文字生成視頻，最后形成準(zhǔn)確度和質(zhì)感更高的視頻，在信息傳遞上基本形成閉環(huán)。從這點(diǎn)來說確實(shí)越來越不需要偏創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司了，平臺(tái)通過算法和這個(gè)軟件體系，基本上就可以形成所有閉環(huán)了！

所以，長遠(yuǎn)來看對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司沖擊是巨大的，創(chuàng)意內(nèi)容類代理公司發(fā)展最大的障礙就是靠人力始終無法高頻復(fù)制。

上海卓悅漢之文化傳播有限公司 徐衛(wèi)兵：

對(duì)于Sora，我倒是很平常心。因?yàn)橹浪鼤?huì)來，但沒想到來的如此之快。作為參與過《超驗(yàn)駭客》和《鋼鐵俠3》《環(huán)形使者》，發(fā)起成立過科幻電影協(xié)會(huì)的我來說，這一切都早就在開發(fā)科幻劇本中想象過，我們也曾提出過Reallity Science Fiction的概念。一切科幻都是現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在說說現(xiàn)實(shí)，其實(shí)影視業(yè)震撼比較大。尤其是制作端，不知道有活沒有。說到廣告業(yè)，我第一反應(yīng)是客戶會(huì)樂開花，因?yàn)镾ora讓內(nèi)容制作門檻下來了，預(yù)算低了。周期可以再快了。修改可以更隨意了。這些都會(huì)投射到廣告公司。

因此，我有個(gè)提議，盡快在產(chǎn)業(yè)研三界成立Ai Agency的升級(jí)模式，迎接AGI到來。本來，廣告公司也是代理商。這個(gè)本質(zhì)在印刷在電視在數(shù)字在AGI任何時(shí)候都不會(huì)改變，但對(duì)創(chuàng)意來說，要求更高。現(xiàn)在看到的文生視頻只是入門級(jí)，只是一種美學(xué)風(fēng)格，很快就會(huì)被人類厭倦。因?yàn)槿祟惖难劬托撵`已經(jīng)被100多年前的膠片給寵壞了。廣告制作是電影制作的延伸。電影一路發(fā)展。無聲、有聲，黑白、彩色，3D、4D，無論怎樣，藝術(shù)性保證著其生命，無論科技如何發(fā)展。廣告業(yè)也應(yīng)該有自己的藝術(shù)生命線，除非有一天人類連消費(fèi)購買這種事都交給硅基生物，不然故事和藝術(shù)會(huì)一直存在。（客戶要求不高的行活除外）最后，我用一個(gè)我對(duì)于電影未來的預(yù)測(cè)，結(jié)束這次分享。

我在2020年西安一帶一路電影節(jié)上說過一段話，30年后。人類花錢買票，買的不是電影本身的，買的是一個(gè)故事線。他可以很快地根據(jù)自己的喜好和自身屬性，自己打造一部電影，請(qǐng)人來看，因?yàn)殡娪斑€是社交產(chǎn)品。比如情人節(jié)到了，請(qǐng)女孩來看電影。結(jié)果女主跟女孩長得一樣，男主就是本人。

我說30年之后一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的，但現(xiàn)在看來，時(shí)間會(huì)大大提前。所以讓我們大膽擁抱Sora們吧。

Sora生成樣片

nihaooo你好品牌咨詢 儲(chǔ)門：

用大家更容易理解的電影來舉例子，未來廣告行業(yè)會(huì)變成一個(gè)只需要“編劇+導(dǎo)演”的行業(yè)，編劇指創(chuàng)造“新內(nèi)容”的能力依然無法被Ai完全替代，而導(dǎo)演是指用何種敘事手法、調(diào)性來表達(dá)新內(nèi)容的能力依然無法被替代。更簡單歸納而言，廣告行業(yè)會(huì)以新的方式重新回歸到以“舊的元素新的組合能力”為核心競爭力的階段。

有門 李康笑：

相比Runway或者SDV這種只能生成出數(shù)秒、小范圍運(yùn)動(dòng)軌跡的Ai視頻技術(shù)來說，Sora的推出可以說是近半年最具顛覆性的技術(shù)革命，因?yàn)樗軇?chuàng)造出真正意義上的視頻。

從OpenAi最新上線的產(chǎn)品頁來看，Sora可以通過一句簡單的自然語言描述，既可以自行創(chuàng)作出長達(dá)60秒的視頻，還能實(shí)現(xiàn)詳細(xì)的場景和復(fù)雜的運(yùn)鏡，以及表情生動(dòng)的多角色，這種變化不僅將極大簡化電影制作流程，還可能為電影創(chuàng)作帶來全新的視角和風(fēng)格。

影視頻行業(yè)可能會(huì)被Ai徹底顛覆，具備邏輯能力的普通人也可以創(chuàng)作一部電影了。但AI的井噴式發(fā)展，本身可能是一個(gè)將人性和創(chuàng)造力公式化的過程。

在廣告行業(yè)來說，對(duì)于下層內(nèi)容、可以局部標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容，sora的替代性就很強(qiáng)了，但對(duì)于創(chuàng)意要求很高，需要洞察很深的高尖內(nèi)容，可能是我常說的百分之一那塊是替代不了的。而對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容,譬如電商產(chǎn)品的介紹性、說明性短視頻，相信sora會(huì)迅速的替代這部分的視頻生產(chǎn)工作。

天與空 黃海波：

“創(chuàng)意主導(dǎo)、策略驅(qū)動(dòng)、洞察人生、擁抱技術(shù)”這些不會(huì)變，技術(shù)會(huì)進(jìn)步。

Sora生成的靜幀圖

TOPic 陳聲雄：

執(zhí)行門檻的大幅降低，將內(nèi)容創(chuàng)作能力和想象力的價(jià)值推向極致。這也讓更多的非廣告從業(yè)者能夠進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，以往需要大量時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)所積累的行業(yè)技能不再擁有護(hù)城河。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)爆炸式產(chǎn)生，從而導(dǎo)致傳播的更加碎片化、小眾化、去中心化。廣告公司的存在形態(tài)也將發(fā)生顛覆，美術(shù)、文案不再是兩個(gè)獨(dú)立的工種，是一個(gè)創(chuàng)意人需要具備的兩個(gè)技能。

品牌方越來越有可能成立自己的內(nèi)容創(chuàng)作部門。制作公司面臨的挑戰(zhàn)最大，估計(jì)擁有更強(qiáng)算力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和科技公司會(huì)成為內(nèi)容執(zhí)行的供應(yīng)方。

木瓜 小樂：

影響肯定是深遠(yuǎn)的，它會(huì)成為很好的工具，我認(rèn)為好的創(chuàng)意公司還是有機(jī)會(huì)的。但普通的創(chuàng)意，甲方自己就能生成了。創(chuàng)意公司需要擁抱AI，讓Ai幫助我們創(chuàng)意更好的實(shí)現(xiàn)，而不是回避。

Sora生成樣片截圖

極晝 竹子：

Sora肯定會(huì)大大提高我們的工作效率和創(chuàng)意可能性，就像Adobe當(dāng)初全方位改變了設(shè)計(jì)行業(yè)一樣。但這畢竟只是一個(gè)工具，它是來幫忙的，取代不了人，換句話說就是技術(shù)還是取代不了藝術(shù)。我還沒有聽說世上最偉大的畫作是由Adobe創(chuàng)作的，我也想象不出來將來最好的電影作品是由Sora編劇導(dǎo)演制作的。

KARMA kama：

我就在想一個(gè)問題，每次都吹的特別好，其實(shí)用起來遇到bug蠻多的。要是真有說的那么好，高興壞了，創(chuàng)意效能被提升了，大家就真的只比創(chuàng)意了，而不是在拼錢。我沒深度研究就看了個(gè)視頻介紹，希望不是虛晃一槍，但看似大概率是，要無數(shù)個(gè)小時(shí)調(diào)試才可能接近。可能會(huì)卷我們創(chuàng)意提案的質(zhì)量和“誠意”，未必卷的到制作，我看目前吹的如果只能是個(gè)大概齊的話，大致辛苦的還是創(chuàng)意公司。

休長假的曹爺

Sora的出現(xiàn)，說句實(shí)話，整個(gè)感覺沒之前Ai突然一下爆出來那樣震撼。可能因?yàn)锳i在靜幀這塊不斷迭代的之后，心里也覺得視頻這一塊兒肯定會(huì)到來的，早晚的事兒。但看到之后確實(shí)還是很震驚的。因?yàn)檎娴囊呀?jīng)非常逼真了，到了很多人真假難辨的地步了。

另外，這個(gè)牛逼的地方在于，它可以大大降低試錯(cuò)成本，成為了視頻創(chuàng)作力的加持。Sora目前可能不是很成熟，但對(duì)一些海量產(chǎn)出低價(jià)低質(zhì)視頻的制作公司來說，會(huì)造成一個(gè)比較大的沖擊。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，本身這個(gè)行業(yè)就并不景氣，因?yàn)榇蟓h(huán)境不好。如果Sora這些東西越來越成熟，迭代越來越快，不光廣告行業(yè)，太多行業(yè)的固有模式都會(huì)面臨調(diào)整、洗牌。這也再次印證那句老話，真正的對(duì)手不在行業(yè)內(nèi)。

總的來說，Ai迭代真的太快了，快到令人震驚。但無論Ai怎樣迭代，需求沒有變，只是效率要求更高了。所以在這個(gè)技術(shù)迭代不斷革新的過程里，也是大大提高我們生產(chǎn)效率的過程，同時(shí)也是降低了時(shí)間、金錢等成本。也能讓我們更快去做決策，少走彎路，這個(gè)很重要。

廣告行業(yè)，被這些新力量拉回到創(chuàng)意的原點(diǎn)，這是對(duì)我們來說很棒的迭代。

Sora生成樣片GIF圖

左右時(shí)光 黨亮：

OpenAi和sora的加入，象征著Ai新時(shí)代的來臨。流行絲網(wǎng)印刷那會(huì)，手工繪圖為主力的時(shí)候，優(yōu)秀的畫師很值錢，那時(shí)的我們逐漸開始接觸PS，Ai， Freehand，Max，Maya……有了新技術(shù)，整個(gè)行業(yè)也就逐漸顛覆，2000年你會(huì)ps，那就是無敵的存在，在北京都是稀缺人才！

時(shí)代需要進(jìn)步。Ai技術(shù)的工業(yè)革命勢(shì)在必行，就我個(gè)人來說，有幾點(diǎn)看法：

1、以創(chuàng)意為主的公司，創(chuàng)意人員會(huì)縮減，但是技術(shù)能力和創(chuàng)意能力都會(huì)大幅提升。

2、影視和短視頻領(lǐng)域同樣會(huì)受到?jīng)_擊，百花齊放的現(xiàn)象可能出現(xiàn)，懂得用戶需求的人會(huì)是最后贏家。更多視效大片刺激人的眼球，不再是頂級(jí)美術(shù)們的獨(dú)家能力，如果你是個(gè)有心的創(chuàng)作者，你也擁有頂級(jí)美術(shù)的制作能力。

3、媒介領(lǐng)域的綜合購買或者特殊的IP作為投放平臺(tái)會(huì)迎來新的春天，大量的創(chuàng)作內(nèi)容，需要媒介資源的支持。

4、Ai技術(shù)革新是智慧的較量，在這個(gè)領(lǐng)域競爭會(huì)更加激烈，它可以促進(jìn)各個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)革新，比如模具行業(yè)等等，更加精密的機(jī)器，不再是設(shè)計(jì)師獨(dú)有的能力，使得創(chuàng)新能力和整個(gè)社會(huì)的審美都得到大幅度提升。

5、關(guān)于AI創(chuàng)業(yè)的聯(lián)想，每個(gè)時(shí)代的“節(jié)點(diǎn)”都是“亂世出英雄”，使得兩手空空的人獲得更多的機(jī)會(huì)和勇氣，以前30個(gè)人才能完成的工作未來，可能5-6個(gè)人就完成了。更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)即將到來。

成都一個(gè)發(fā)光體文化傳媒有限公司 陳三畝 SAMO：

對(duì)于Sora，無法精控就無法商業(yè)落地，Sora目前來看，能提高視頻創(chuàng)意提案的準(zhǔn)確度，概念視頻的美觀度，但，也可能給自己給導(dǎo)演挖坑。

張小盒 陳格雷：

這是對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重大沖擊，廣告只是其中一部分了。

寫在最后

Sora的出現(xiàn)，目前來說可能不會(huì)那么完善，但現(xiàn)在Ai技術(shù)現(xiàn)在以日為時(shí)間單位升級(jí)的速度來看，商用不會(huì)很遠(yuǎn)，甚至生成更多的時(shí)長也不再遙遠(yuǎn)。

對(duì)于甲方來說，可能很快會(huì)單獨(dú)成立視頻創(chuàng)意部門，一些簡單的視頻，自己人就可以完成，效率更高。

對(duì)于創(chuàng)意人個(gè)人，積極地看，如果自己的創(chuàng)意夠優(yōu)秀，通過有辨識(shí)度的作品累積，養(yǎng)成自己的IP，可以成為獨(dú)立AI藝術(shù)家，也是一條不錯(cuò)的路。

Sora很強(qiáng)大，但有腦子的人不會(huì)被淘汰。